基于地域文化的旅游文創產品設計研究

杜婷婷　王哲

【摘要】 隨著中國人民生活水平的日益提升，旅游已成生活中娛樂休閑的一種方式。近年來，中國旅游業發展迅速，成為我國最具活力的產業之一。作為旅游業的衍生產品——文創產品的發展卻有待提升。本文從研究南通地域文化角度出發，深入挖掘民族文化，突出地域文化特色。以南通旅游文化創意產品設計為研究目標，從分析南通旅游文創產品現狀入手，研究如何更好地應用南通地域文化特色，提取南通特色文化，使產品具有創新性的同時，提升產品價值。

【關鍵詞】 旅游文創;地域文化;產品設計

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2022）20-0083-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.20.025

一、地域文化與文化創意產品

（一）南通地域文化概述

地域文化是指在含有物質生活和精神生活的地區范圍內，有著地區性特色的文明內在，包含所在地區不同時代的社會發展樣貌和社會生產、生活方式，以及獨一無二的精神遺產和物質遺產。地域文化并不是簡單地按照地理方位和環境特點定義地理概念。通常所說的地域文化，是指在一定地域內所形成的歷史并被人們所感知和接受的各種文化現象。

地域文化經過數年來歷史的積淀，具有一定的城市地區特點，同時隨著地域環境的演變，地域文化逐漸與當地環境開始彼此融合，并經過不斷實踐積淀形成，表達出這一地區的居民樣貌，風俗習慣等地域形態，它蘊含著一座城市深厚的文化底蘊和人文環境。

南通市濱江臨海，地處長江入海口，是由長江北岸古沙嘴連續發育整合的幾個沙洲發展而成，南通旅游資源主要包括自然資源和人文資源兩大類，通過多年來歷史的積淀，使南通市擁有了豐富的歷史文化底蘊和自然人文環境。除此之外，藍印花布、捺印花布，佛教八小名山狼山以及軍山等都代表了南通地域文化發展的標志，都代表著南通特色文化的標志。

（二）文化創意產品

文創產品是指依靠人的創作，對文化用品進行創新與提升，并在一定范圍內進行傳播。在一定程度上，文化旅游文創產業在當地的文化旅游業發展中具有一定影響力，其最大的意義：濃厚的歷史生活性，中華近代史文化的精髓。文創產品的設計代表的不僅僅是紀念價值，更是一種對城市文化的探索與認知。

二、南通文創產品市場現狀

隨著人們生活質量的不斷提升，旅游成為日常生活中最普遍的生活方式，文創產品也成為人們旅游環節中必不可少的一部分，其蘊含著巨大的商業價值以及文化內涵。優秀的文創產品設計可以為城市帶來一定的經濟價值，并在一定程度上，起到了宣傳作用，為城市樹立良好形象。因此，在旅游市場全面發展的時代，文創產品設計也成為了考量城市旅游質量的標準之一。

南通市在整個長江三角洲城市圈以及全國都具有得天獨厚的旅游資源優勢，目前南通市旅游工作進展飛快，發展成績顯著，但南通市作為一個有著豐富歷史與文化底蘊的大都市，其所擁有的旅游資源并不太具備自己特點與競爭優勢，很多人不知道南通城市的歷史以及深厚底蘊，尤其是代表南通城市的文創產品較為單一，未能在區域內進行持續性地宣傳，主要表現為以下幾點：

（一）產品樣式雷同，缺少文化內涵

在南通市旅游文創商品交易市場上，由于各種商品的表現形式大相徑庭，產品設計及包裝樣式雷同。盡管旅游市場發展迅速，但是與旅游產業相關的文創商品的發展卻處于滯后狀態，可以代表整個南通城市的旅游文創商品相對較少，目前并沒有形成具有獨特性的商品，因此也無法在全國旅游文創商品的交易市場占有一席之地。其中，特別是適合現代旅游業的產品比較缺乏。縱觀目前文創產品設計市場，文創產品的設計只注重了美觀性，一味追求產品的外觀，吸引消費者眼球，卻忽視了文創產品真正的內涵，無法在文創產品中呈現出南通的文化特色，僅僅作為一件旅游紀念品出售，使得文創產品失去了本身的文化價值。所以，文創產品的設計也應該具備城市獨特的區域特征，在一定程度上，文創產品在本地的旅游業發展中也應當擁有一定影響力，而文創產品最大的意義就是濃厚的城市生活性和中華文化的精神。文創產品設計代表的不僅僅是城市風景的紀念，更是一種對城市文化的探索，能夠喚起游客對城市文化的認知。

因此，作為一件旅游文創產品，游客感興趣的是當地的地域文化特色，這是其他城市難以復制的文化特質，因此文創產品應該根據景區自身特色進行設計開發，在充分了解地域文化的前提下，設計能夠體現地域特色及歷史文化的產品，將城市的文化特色、民俗風情等通過文創產品這一媒介傳遞給消費者，這才是文創產品的自身價值所在，這才是成功吸引消費者的關鍵因素。

（二）產品缺乏實用價值

目前，市場上千篇一律的文創商品并不能夠適應消費者的實際需求，而一般的文創商品雖然外表很漂亮，但是卻僅僅只能作為裝飾品，并不能夠反映商品的實用性。因此相對于旅游的紀念品，消費者們往往更希望選擇一種既漂亮又實用的商品，而并非成為一種裝飾品，所以在文創商品的設計中，就必須著重注意將商品的實用價值與美觀性結合起來，增強文創產品在日常生活中的實用性，只有將精美的外表與實用性有機地結合，并賦予旅游商品的人文價值，才能夠吸引更多游客購買，形成市場競爭優勢。

（三）文創產品質量低下

除此之外，隨著旅游景區的商業氣息嚴重，各大景區一味地追求經濟利益，忽視了文創產品的自身品質，通常為了降低成品，將具有一定地域文化特色的產品批量生產，從而導致了商品質量下降，同時，市場上也出現了一批批劣質、低廉商品，給消費者留下了不好的印象并產生了很大的負面影響。 因此為了打造屬于南通城市文化特色產品，文創產品的結構轉型和升級非常關鍵。在注重產品設計的同時，更要關注商品自身的品質，為消費者們保駕護航。

三、地域文化在南通旅游文創產品設計中的傳承與創新

地域文化的存在是一個區域特有的形式和內容，是具有一定民族性和地方性的特色文化，它有別于其他地區文化，基于地域文化的旅游產品需要不斷挖掘，提煉并汲取當地文化的特色和精髓部分。對于以地域文化為基礎的設計并不是說對原有形態的模仿和復制，而是要用現代的形式和觀念去重新審視傳統價值，經過現代設計方法，對地域文化有目的、有計劃、有組織地整合、利用和再創造，將地域文化的內容和特質通過現代旅游產品的形式重新表現和詮釋。

基于地域文化的南通旅游文創產品需要建立在深厚的城市文化底蘊之上，南通地區具有特色的張騫文化和獨特的歷史人文藝術遺產都是極富有新意的優秀文化旅游產品，代表著南通市優秀文化旅游城市形象。要極力發展、整理、包裝南通特色的張騫文化，如充分發揮“近代第一名城”的歷史文化發展理念，并極力塑造南通市歷史文化名城的嶄新面貌。只有通過全面發掘地方特色的歷史人文內涵，并將其與大自然景光融為一體，進一步充實景觀內涵，才能給旅游者留下持久的、意義深遠的深刻印象，表現南通區域的持久吸引力。其次，南通民間藝術作為中國城市地方的民俗文化特征之一，必須在民間藝術上做文章，并大力整合海安花鼓、通派斷線風箏、藍印花布等馳名海內外的民間文化精品，運用現代設計的方法將這些民間藝術融入旅游文創產品中去，體現出南通的城市特色，充分挖掘城市的民間藝術特色，以此使游客深入了解南通的民俗特色，體現出南通的獨特魅力。

四、基于地域文化的南通旅游文創產品設計原則

（一）立足地域文化，增強產品的創意性

地域特色是地域文創產品的靈魂，帶有鮮明地方特色的文創產品也是真正價值所在。地方文創產品的設計一定要立足本地文化，從當地民俗文化中提煉元素，整合元素，打造地域文創品牌真正的文化內涵。

根據南通城市的地域文化特色，精心設計文創產品，完善旅游一體化建設。設計產品時，應充分利用南通城市地域特色，對南通城市的“藍印花布”“海安腰鼓”等民間藝術進行融合創新，進行主題化設計。同時隨著信息交互技術的不斷普及，適當對傳統的文創產品進行再次開發設計，迎合年輕消費群體市場。利用現代的交互藝術整合新媒體、科技（VR、AR等）、視覺語言等的交互藝術，實現交互藝術與文創產品的融合，對城市特色文化進行宣傳與科普，增強傳統文化的普及性。同時，利用交互藝術的特點，增強消費者對城市文化的體驗感，在體驗中，增強消費者對當地文化的了解，提高新一代年輕群體對民族文化對認同感。

通過對南通文創產品的再次創新、提煉、整合地域文化，拓展其應用領域與實用價值，使當地特色產品、文物古跡、特色遺產能夠在城市群中進行廣泛傳播，并對城市特色進行推廣與宣傳，使外地群眾或者年輕一輩了解到當地的深厚的文化底蘊，給游客留下深刻印象的同時，也可以將南通的特色文化作為一大旅游特色，在一定區域范圍內，進行發展與宣傳。

（二）突出城市文化特色，加強品牌建設

南通的民間文化產品和旅游特色商品數量有很多，但并未完全地有效整合。城市文創產品設計應該融合城市各地的傳統文化以及特色風俗民情，因此要適當整合南通民間文化，進行整體性地設計，在文創產品的設計中不斷融合城市地方特色，文創產品的設計需要滿足消費者需求的同時，也要與城市文化相結合，突出城市文化特色，使產品具有明確的識別性與獨特性，吸引更多消費者的目光，了解南通的歷史文化。

同時，通過文創產品在旅游市場的銷售，加強城市宣傳力度，使更多人了解南通城市的發展與文化，打造專屬于南通的城市品牌文化，突出南通的旅游城市形象。充分利用互聯網及網絡媒介進行推介，開展城市宣傳活動，實現文創產品的附加值，推動南通旅游業的發展。文旅融合發展的同時，加強了對南通旅游業的宣傳，更好引導游客參觀走訪，擴大了文創品牌的影響力，打造城市品牌。

（三）兼顧產品的美觀性與實用性

文創產品的美觀程度，影響著消費群體的購物欲。創造與時尚的藝術設計，是建立文化商品與現代消費者之間親和力的最有力手段。而文創商品的發展也需要突破原來簡單的藝術表現形式。在市場經濟國際化的今天，藝術設計和商品早已融合，并作為實現產品價格和使用價值的主要手段之一，在制造、商品流通、營銷和社會消費等應用領域中，都發揮著至關重要的功能，實現旅游產品的改善和轉型。

追求商品的外觀美麗，同時又要充分考慮到消費者的實用要求。在發展基于地方文化的南通旅游文創產品的前提下，注重文創產品的實用性也尤為重要。文創產品除了表現城市的文化特色，民族風情等，并且要充分表現出文創產品自身所涵蓋的功能，

五、南通文創產品設計的意義

1.南通地方文化產業有著豐富的歷史沉淀，通過對南通地域文化的旅游文創產業進行重新設計，把現代設計審美意識融合在南通市的地方民俗文化元素之中，并通過特色旅游文創產品的設計，進一步增強了南通市旅游業的總體實力，從而形成了南通市旅游業特點，延續了南通的文化屬性。

2.對南通的地方文化和文創產品進行深入分析后，對南通的特色文化產業和民間藝術加以深入研究，并確定旅游文創產品的基本設計原則，以市場經濟為引導，以消費者的需求為設計目標，把南通地域文化融合到文創產品設計當中，為南通市旅游業的健康有序發展提供了物質基礎，拓寬南通旅游業市場，同時作為城市營銷的強力武器，也將強有力地推動城市的招商工作，進而促進了都市文化經營體系構建。同時，它對該市建設成為旅游經濟中心和知名旅游城市，也將會有極大的裨益。

3.基于地域文化的南通旅游文創產品設計是宣傳南通傳統文化的重要途徑之一，文創產品飽含著城市特色文化與當地民俗風情，它代表著城市文化的傳承與延續，文創產品在市場的廣泛傳播，會增強城市文化的輸出。優秀的文創產品兼具文化價值與經濟價值，文旅產業結合的模式，為南通城市建立了長期的機遇，使文化產品立足于市場。

六、結語

地域文化是一座城市特有的文化資源，是城市的一種特殊符號，具有一定的代表性。在對城市文創作品進行創作時，應對城市的文化進行提煉，收集城市元素與地方特色，并進行巧妙創意設計，與文創產品進行結合，賦予文創產品獨有的文化內涵。新穎的造型設計與地域文化相結合，才能使文創產品顯得與眾不同，在市場的競爭中脫穎而出，走向世界。

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[3]董勝歡，張堯，郭澤亮，趙瑋.地域性文化創意產品的設計策略研究[J].戲劇之家，2020，（18）：160.

作者簡介：

杜婷婷，女，漢族，江蘇淮安人，南通理工學院傳媒與設計學院，2019級在讀本科生，學士學位，數字媒體藝術專業。

王哲，通訊作者，女，漢族，山東淄博人，南通理工學院，講師。