輕旅游微度假熱度不減

□ 《民生周刊》記者 郭鵬

崔東海近些日子購(gòu)置了不少露營(yíng)用具。自從去年“五一”假期首次體驗(yàn)露營(yíng)，這個(gè)此前對(duì)露營(yíng)一無(wú)所知的年輕人已經(jīng)變成了露營(yíng)達(dá)人。在他的影響下，鄰居、朋友紛紛加入露營(yíng)大軍。

周末，他有時(shí)也會(huì)約上朋友，在小區(qū)草坪上搭起帳篷。崔東海告訴《民生周刊》記者，因?yàn)槭艿揭咔橛绊憻o(wú)法長(zhǎng)途旅游，到近郊的營(yíng)地支起帳篷，吃燒烤、玩桌游、看電影……像露營(yíng)這樣的輕旅游、微度假形式，已成為不少年輕人的一種生活方式。

由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心和社科文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《旅游綠皮書(shū)：2021—2022年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》稱(chēng)，受疫情影響，微度假旅游正逐步成為旅游業(yè)未來(lái)重要的發(fā)展模式及游客消費(fèi)趨勢(shì)。

露營(yíng)成新寵

輕旅游、微度假，大多以周邊游、短途游為主，有短時(shí)間、近距離、高頻次的特點(diǎn)。其中，一些城市近郊露營(yíng)近一兩年更是掀起了一股新潮流，市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的研究報(bào)告，2021年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)兩萬(wàn)余家，2022年以來(lái)已有超過(guò)5000家相關(guān)企業(yè)成立。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本地游和近程游為代表的“近出行、淺需求、低消費(fèi)”，已成為旅游業(yè)賴(lài)以生存的基礎(chǔ)市場(chǎng)，所以近郊露營(yíng)和自駕游在疫情防控常態(tài)化模式下破圈而出，可以說(shuō)是必然結(jié)果。

而從各旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，“露營(yíng)”搜索熱度一段時(shí)間以來(lái)一直在大幅上漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期首日，“露營(yíng)”訪問(wèn)熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)90%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%，森林露營(yíng)、海島露營(yíng)、公園露營(yíng)、星空露營(yíng)和親子露營(yíng)成為當(dāng)下最受關(guān)注的露營(yíng)主題。

去哪兒旅行商城負(fù)責(zé)人任天分析，不同群體的露營(yíng)玩法不同，年輕人更多會(huì)選擇“露營(yíng)+燒烤”“露營(yíng)+咖啡”，有孩子的父母群體會(huì)選擇“露營(yíng)+親子”，也會(huì)考慮露營(yíng)營(yíng)地周邊是否有相關(guān)的親子設(shè)施，有的還會(huì)選擇“露營(yíng)+喝茶”，甚至“露營(yíng)+戶(hù)外郊游”的玩法。

國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力認(rèn)為，經(jīng)過(guò)兩年的快速發(fā)展，城市近郊露營(yíng)有效帶動(dòng)營(yíng)地、餐飲、戶(hù)外用品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在受疫情影響的旅游行業(yè)形成新的消費(fèi)模式和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，彰顯了中國(guó)旅游消費(fèi)的活力和潛力。

“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)仍在發(fā)展初期，未來(lái)要認(rèn)真打磨產(chǎn)業(yè)鏈，向規(guī)范化、多元化、規(guī)模化和品質(zhì)化發(fā)展。”朱克力說(shuō)，可以露營(yíng)為切入點(diǎn)，融合體育、住宿、研學(xué)等多種業(yè)態(tài)，豐富“露營(yíng)+”模式，更好地實(shí)現(xiàn)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)對(duì)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)和滿足群眾高質(zhì)量休閑需求的雙重作用。

搶抓風(fēng)口并非易事

雖然微度假很火爆，但微度假乃至周邊游能否在所謂高消費(fèi)能力人群的境外回流、遠(yuǎn)程旅游人群當(dāng)?shù)鼗M(fèi)的窗口期吸引足夠的增量投資，并最終帶動(dòng)高品質(zhì)供給增量，還值得觀察。

有分析指出，包括景區(qū)方、發(fā)展旅游業(yè)的鄉(xiāng)村及露營(yíng)公園等，要想好好抓住微度假這個(gè)風(fēng)口，還要費(fèi)些心思。如果沒(méi)有體系化的支撐、革新性的認(rèn)知，無(wú)論是城市的微度假還是包括鄉(xiāng)村旅游在內(nèi)的周邊度假，發(fā)展的持續(xù)動(dòng)能都會(huì)面臨問(wèn)題。

事實(shí)上，微度假是麻雀雖小、五臟俱全，除了玩法創(chuàng)新，更離不開(kāi)更多適合短期游的場(chǎng)所和硬件設(shè)施。微度假產(chǎn)品應(yīng)具有綜合性的功能，在服務(wù)、內(nèi)容品質(zhì)上有所提升，要注重相關(guān)配套設(shè)施與服務(wù)的供給。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，80后和90后是微度假主力軍，親子玩樂(lè)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)休閑，都是微度假的主要驅(qū)動(dòng)力。

中青旅遨游科技發(fā)展有限公司總裁韓杰表示，80后、90后等年輕客群消費(fèi)觀更為個(gè)性，同時(shí)展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)、注重產(chǎn)品等多元特征。“吸引這類(lèi)用戶(hù)的已不僅僅是傳統(tǒng)的景區(qū)景點(diǎn)，為一場(chǎng)馬拉松、演唱會(huì)跑一趟的人比比皆是，并樂(lè)于接受當(dāng)?shù)孛朗场⒄褂[、節(jié)慶等特色體驗(yàn)。”

也有業(yè)內(nèi)人士提出，微旅行產(chǎn)品的另一個(gè)特征是客群圈層化，不同主題的微度假產(chǎn)品受到不同類(lèi)型的客群歡迎。馬蜂窩發(fā)布的《2021微度假風(fēng)行報(bào)告》就顯示，親子家庭出行更關(guān)注休閑度假體驗(yàn)，情侶出行更傾向于享受自然風(fēng)光，單人出行的游客更加偏好于文化體驗(yàn)。

露營(yíng)愛(ài)好者姜文告訴《民生周刊》記者，他選擇目的地，大多會(huì)借助一些旅游平臺(tái)的推薦。

一名受訪對(duì)象表示，微度假相比傳統(tǒng)旅游而言，游客在出行上并不具有明確的目的性。過(guò)去游客對(duì)于旅游目的地都有清晰指向性和計(jì)劃性，能夠明確去哪兒玩、怎么玩。微度假時(shí)代，游客對(duì)出行目的地的意向越發(fā)模糊，大部分游客對(duì)自己該去哪里玩、玩些什么沒(méi)有特別清晰的想法。

因此，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以通過(guò)收集和提供更為廣泛的攻略、評(píng)價(jià)等內(nèi)容為游客提供多維度、豐富化的參考意見(jiàn)，輔助游客進(jìn)行決策。同時(shí)，游客對(duì)平臺(tái)的依賴(lài)也敦促平臺(tái)不斷推出新興的旅游產(chǎn)品，讓旅游行業(yè)擁有了更為豐富的發(fā)展業(yè)態(tài)。

對(duì)于即將到來(lái)的暑期，有受訪家庭表示，輕旅游、微度假將是他們首選的出行模式。