在守正創新中推動媒體深度融合

張智榮

【摘 要】地方黨報要推進媒體深度融合，必須堅持以人民為中心，守正創新，加快軟硬件建設，創新傳播方式，打造全媒體人才隊伍，適應時代發展需求，讓新聞宣傳有更多的展示平臺、更好的傳播效果、更大的影響力。

【關鍵詞】地方黨報;媒體深度融合;守正創新

推動媒體融合發展、構建全媒體傳播格局是各級新聞媒體面臨的一項緊迫課題。作為地方黨報，一方面，由于軟硬件基礎較為薄弱，推進媒體融合面臨諸多困難;另一方面，讀者和受眾多樣化的閱讀需求、日益激烈的市場競爭等，倒逼地方黨報加快媒體融合步伐，建設更加符合群眾需求的全媒體傳播體系。

地方黨報推進媒體深度融合，必須堅持正確政治方向，堅持以人民為中心、守正創新，以滿足讀者需求為基礎，加快軟硬件建設、創新傳播方式、積極打造全媒體人才隊伍，發揮自身優勢，積極挖掘本地特色、亮點，更多地把新聞的視角聚焦在群眾關心關注的領域。本文以貴港日報社的融合發展實踐為例，探析地方黨報加快媒體深度融合、建設全媒體的策略。

一、在制度上發力，努力構建全媒體傳播格局

作為一家地方黨報，近年來，貴港日報社貫徹落實習近平總書記關于推進媒體融合發展、建設全媒體的重要指示精神，在制度上持續發力，通過重塑新聞采編流程、制度改革和升級軟硬件建設，力爭在推進媒體深度融合中做亮點、見成效。

貴港日報社形成“貴港日報+貴港新聞網+網絡問政平臺+‘貴港宣傳’（微信公眾號、今日頭條號、微博）+新華社客戶端‘貴港宣傳’政務號+現場云直播+人民日報客戶端‘貴港日報’人民號+‘貴港日報’抖音（微博）+‘紅色悅讀站’閱報欄”的宣傳矩陣，新媒體矩陣粉絲達到150萬。依托媒體融合矩陣，宣傳報道全方位推進，覆蓋面更廣、更有深度、影響力更大。

從2020年3月起，貴港日報社推出“貴港記憶 遇見非遺”大型直播公益行活動，組織報社新聞工作者以及“貴港日報攝影俱樂部”“貴港日報文學愛好者俱樂部”“貴港日報童心圓小記者團”聯合參與，深入采訪全市各級非物質文化遺產，展現貴港獨特的自然、人文景觀。每期大型直播以貴港日報社“新華社現場云”直播為主，配合《貴港日報》、“貴港宣傳”微信公眾號、“貴港日報”抖音號、快手號和貴港新聞網開展專題報道;活動結束后，組織舉辦專題攝影展、結集編印出書。該活動自舉辦至今，已經對貴港傳統師公戲社坡腐竹傳統制作工藝、羅秀米粉傳統制作工藝等非物質文化遺產進行了宣傳報道，新媒體點擊量達350多萬次，社會反響強烈。

“貴港記憶 遇見非遺”大型直播公益行活動，聚焦的正是貴港本土的歷史文化、民族文化，并通過報紙、網絡直播等多種新媒體平臺同步刊發，進行宣傳報道。在抖音、快手、微信公眾號和視頻號、微博等平臺上，越來越多的人關注到這個活動，了解家鄉非遺、認識家鄉非遺、珍愛家鄉非遺、傳承家鄉非遺，同時也提高了《貴港日報》的傳播力和影響力。

二、在守正中創新，努力推進媒體融合發展

（一）在方向上守正

1.堅持正確的輿論導向，以正面宣傳為主

在新聞宣傳中，貴港日報社堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，牢牢堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，并主動把新聞報道放在更高、更大、更廣的背景去考慮，突出新聞報道所具有的重大價值和意義，提升新聞宣傳格局和高度。

以《貴港日報》對大藤峽水利樞紐工程的新聞報道為例，《貴港日報》牢牢抓住 “貫徹落實習近平生態文明思想”這一主線，對大藤峽水利樞紐工程的進展、運營進行了跟蹤報道。大藤峽水利樞紐工程是全國排名前列的重大水利工程，是廣西當前在建的最大水利工程。這一工程對粵港澳大灣區的用水安全、打造西江億噸黃金水道、推動珠江—西江經濟帶發展有著重大作用。工程的建設、運營的重要節點，各級媒體一直盯得很緊。如何從眾多的媒體中脫穎而出？貴港日報社在對大藤峽水利樞紐工程建設運營的新聞報道中，突出了兩點：一是緊跟重要節點，二是深挖不為人知的亮點。大藤峽水利樞紐工程開工、大江截流、首臺機組裝機、首臺機組發電、船閘建造及運行、生態魚道建設等，《貴港日報》都第一時間采取消息、深度報道、視頻報道等多種形式進行跟蹤報道。在深挖不為人知的亮點方面，《貴港日報》發揮本地媒體離項目工地近、隨時可前往采訪的優勢，全方位發掘、了解工程的方方面面，深挖有價值的新聞線索進行報道。例如，記者了解到，中科院水生物研究所袁博士帶領團隊在大藤峽魚類繁育中心開展珍稀魚類繁育，該繁育中心是珠江流域最大的魚類繁育中心。《貴港日報》認為這一新聞線索很有價值，除刊發傳統消息、通訊報道外，還運用抖音、微信公眾號、微信視頻號等新媒體手段進行報道，并將其工作制作成了新聞漫畫，深受讀者和受眾喜愛。

在對大藤峽水利樞紐工程的系列報道中，《貴港日報》緊緊圍繞 “貫徹落實習近平生態文明思想”這一主線，不斷創新新聞傳播形式，既有連續不斷的跟蹤報道，也有深挖亮點、特色的深度報道，還創作了群眾喜聞樂見的新聞故事漫畫，獲得社會各界廣泛好評，取得了突出的宣傳效益。

2.以服務黨和國家發展全局為中心開展新聞宣傳

作為黨的宣傳輿論陣地，在建黨100周年等重大歷史時刻，《貴港日報》講政治、顧大局，全力以赴做好相關宣傳報道，積極營造慶祝建黨100周年濃厚氛圍。

2021年，貴港日報社制定了詳細的建黨100周年宣傳工作方案，年初就開設《奮斗百年路 啟航新征程》《荷姐姐講黨史》《貴港紅色故事》《迎建黨百年 譜貴港新篇》《沿著高速看中國》等專欄，派出得力團隊對貴港紅色人物、紅色故事、紅色革命遺址進行報紙、新聞網、微信公眾號和視頻號、今日頭條號、抖音號等全方位、立體式報道，逐步升溫相關宣傳工作。七一前后，貴港日報社更是不計成本、加大投入，制作、刊發了近200個增版，全方位報道展示黨的百年征程和偉大成就，以及貴港市各界群眾慶祝建黨100周年的活動，為建黨100周年慶典營造了濃厚的宣傳輿論氛圍。

在服務地方發展大局方面，貴港日報社加大對地方人文歷史、自然資源、旅游資源的宣傳。貴港市以“荷城”著稱，以荷花種植歷史悠久、荷花品種繁多而聞名，到2021年已連續舉辦7屆荷花展。貴港日報社近年來為宣傳報道好“荷花展”這一當地重大活動，制定詳細的荷花展宣傳報道方案，在每年的5月初逐步升溫，相關宣傳報道在“報、網、端、微、屏”全媒體推出，形成濃厚的宣傳氛圍，擴大了貴港的知名度和美譽度，促進了當地的社會經濟發展。目前，以荷美覃塘景區為代表的荷花主題景點、景區已成為貴港市旅游產業新的經濟增長點。

（二）在內容和手段上創新

貴港日報社在宣傳報道上始終堅持“內容為王”，將群眾對新聞內容多元化的需求作為報社努力的方向，從挖掘本地特色、亮點入手，更多地把新聞視角聚焦在群眾關心關注的領域。同時，善于用群眾喜歡使用、閱讀率高的新媒體，綜合運用傳統和新興的宣傳方法、平臺，提高新聞報道的傳播力和影響力。

1.在內容上創新，不斷挖掘特色、亮點

貴港作為民族聚居地區、紅色革命根據地、歷史文化深厚的地區，擁有豐富的民族文化資源、紅色文化資源、歷史文化資源，這些都是新聞富礦，也是群眾喜聞樂見的新聞內容。貴港日報社抓住這些當地具有的優勢和特色做好策劃，挖掘更好、更多的新聞報道線索和資源。

（1）著重挖掘紅色文化資源，做好黨史學習教育宣傳報道

貴港市紅色資源十分豐富，是馬克思主義在廣西傳播較早、中國共產黨在廣西活動較活躍的地區，在中共廣西歷史上具有特殊地位。豐富的紅色歷史資源，為貴港日報社做好慶祝建黨100周年、黨史學習教育宣傳報道提供了源源不斷的素材。

貴港日報社在制定慶祝建黨100周年新聞報道方案時，對貴港的紅色歷史資源做了全面的了解，并把報道任務分解給具體的記者編輯，對每個月、每個重要時間節點的宣傳報道都做了具體安排。按照慶祝建黨100周年宣傳工作的要求，在報紙、新聞網、抖音、微信公眾號和視頻號等各個宣傳平臺都開設了《奮斗百年路 啟航新征程》專欄，刊發了1200多篇稿件，形成了濃厚的宣傳氛圍，社會反響強烈。

（2）充分發掘地方歷史文化資源，做好歷史文化新聞報道

貴港市是一座有2200多年建城歷史的古城，歷史文化資源十分豐富。公元前214年，秦始皇統一嶺南時設立嶺南三郡，其中桂林郡郡治就在貴港市。多年來，貴港市中心城區在建設發展中發現了大量歷史文化遺跡，考古發掘工作持續不斷。這一得天獨厚的歷史文化資源，也是新聞宣傳的富礦。

貴港日報社除了在《貴港日報》進行常態化的歷史文化宣傳外，還在旗下的“貴港宣傳”微信公眾號、貴港新聞網、新聞網視頻號、抖音號、快手號都開設了《館長說寶》《發現貴港·我在考古現場》《我與古建零距離》等專欄。對貴港歷史文化的報道不僅數量多，而且分量重、形式多樣，掀起了貴港全民考古熱、學習歷史文化熱，讓更多的人了解、熱愛家鄉悠久的歷史文化。

（3）突出民族特色開展宣傳，鑄牢中華民族共同體意識

貴港市是民族聚居的地區，有馬練瑤族鄉、國安瑤族鄉兩個民族鄉，有壯、漢、瑤3個世居民族，少數民族主要聚居于33個鄉鎮、270個行政村。近年來，貴港市一批集體、個人被評為全國民族團結進步模范集體、全國少數民族特色村寨、全國民族團結進步模范個人。

為做好民族文化宣傳、鑄牢中華民族共同體意識，貴港日報社對龍井村壯族《哭嫁歌》、瑤族盤王舞等少數民族非物質文化遺產，以及民族地區生產、生活的巨變進行重點宣傳報道。以貴港市港北區奇石鄉高山大橋修通前后的新聞宣傳為例，這座大橋于2017年8月29日建成通車后，解決了達開庫區3萬多名群眾出行難題。貴港日報社圍繞“鑄牢中華民族共同體意識”主題，對報道內容進行了細化，派出全媒體記者，在《貴港日報》上刊發了3個專版，在抖音、快手、微信公眾號和視頻號等平臺全方位展示了壯鄉交通、教育、醫療衛生等方面發生的巨大變化，營造民族團結良好氛圍。

2. 在采編制度上創新，在軟件、硬件建設上發力，打造全媒體人才隊伍

在媒體深度融合進程中，貴港日報社從軟件、硬件建設上著手，加快搭建媒體深度融合的平臺。深化采編制度改革，打通傳統紙媒和新興媒體的阻隔，打造全媒體人才隊伍。

近年來，貴港日報社通過全員輪崗、全員培訓的方式，紙媒記者和網絡新聞小編互相學習、融合，培養記者向掌握紙媒和新媒體采編技能的全媒體記者轉型，既能完成報紙傳統稿件的采寫、照片拍攝任務，又能完成新媒體要求的攝像、視頻剪輯任務。

加快融媒體硬件建設，適應媒體深度融合的需求。貴港日報社向上級媒體看齊，加大投入，建設了全媒體中心的中央廚房、融媒小廚、網絡直播間等硬件設施，搭建了較為全面的采、編、播平臺。2021年11月，由貴港日報社主辦的貴港市融媒體中心正式啟用，為加快推進媒體深度融合打下了堅實的基礎，促使媒體融合發展進入新階段。

三、結語

作為地方黨媒，在推進媒體深度融合的進程中，必須時刻牢記黨報姓黨，堅持正確輿論導向、堅持正面宣傳為主，確保方向不變、性質不變;必須堅持以人民為中心，用老百姓喜聞樂見的方式和平臺，寫老百姓關注的新聞，拍老百姓想看的視頻和圖片。要打造一支聽黨指揮、政治過硬、作風過硬、素質全面的全媒體采編隊伍，才能讓黨報有更堅實的發展基礎，讓黨的聲音傳得更遠、更廣、更深入。

（編輯：黃佳君）