黨媒跨區(qū)域聯(lián)動報道壯大主流輿論的實踐與思考

韋宏寧

【摘 要】跨區(qū)域聯(lián)動報道日益成為當前黨媒進行重大主題報道時的重要選項，也是積極貫徹加快構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的主動作為。本文以近兩年《廣西日報》等黨媒區(qū)域聯(lián)動報道全國兩會為例，通過分析相關報道的做法、特點，探究提高黨媒跨區(qū)域聯(lián)動報道傳播力、引導力、影響力、公信力的有效策略。

【關鍵詞】黨媒;跨區(qū)域聯(lián)動;重大主題報道;媒體融合

2022年全國兩會，《廣西日報》《貴州日報》《重慶日報》《甘肅日報》《四川日報》《海南日報》《南方日報》《浙江日報》等媒體持續(xù)開展跨區(qū)域聯(lián)動，推出重磅主題報道，獲得廣泛關注和好評。中國記協(xié)在2022年3月8日推出的文章《聯(lián)！聯(lián)！聯(lián)！兩會報道流行媒體“合作圈”》中評述：“今年全國兩會期間，多家地方媒體以多種形式聯(lián)動，策劃推出多組重磅系列報道，聚焦熱點話題，形成跨區(qū)域報道‘朋友圈’，產(chǎn)生良好的傳播效應，受到業(yè)內好評和受眾點贊。”對地方媒體聯(lián)動報道給予充分肯定。黨媒通過跨區(qū)域聯(lián)動報道全國兩會的經(jīng)驗做法和成功實踐，值得媒體行業(yè)參考和借鑒。

一、黨媒跨區(qū)域聯(lián)動報道的實踐經(jīng)驗

（一）突出重大主題 把握正確輿論導向

“圍繞中心、服務大局”是黨的新聞輿論工作的職責使命，更是黨媒加強自身建設的目標追求。新聞輿論工作對中心跟得緊，服務大局到位，就能牢牢掌握話語權，充分發(fā)揮思想引領、輿論推動的積極作用;反之，報道就會顯得平淡，缺乏力度，削弱公信力和權威性[1]。

在2022年全國兩會報道中，《廣西日報》突出聯(lián)動黨媒所在省（區(qū)、市）在圍繞中心，服務大局中展現(xiàn)的新作為、新?lián)敚瞥龆鄠€跨連版重磅主題報道，同時在廣西云客戶端等新媒體平臺同步推送，濃墨重彩地展現(xiàn)了廣西堅決貫徹落實習近平總書記的重要講話精神，以及自治區(qū)第十二次黨代會確定的建設新時代中國特色社會主義壯美廣西“1+1+4+3+N”目標任務體系，勇于求變、敢于求新、善于求質的精氣神。圍繞“共建西部陸海新通道”這一主題，與《重慶日報》《貴州日報》《甘肅日報》《四川日報》《海南日報》攜手開展聯(lián)動報道，于2022年3月7日推出《高水平對外開放 高質量合作共贏——桂渝黔隴川瓊六省區(qū)市代表委員熱議共建西部陸海新通道》跨連版大型主題報道，邀請六省（區(qū)、市）全國人大代表、全國政協(xié)委員，聚焦西部陸海新通道建設，暢談?chuàng)屪バ聶C遇，書寫開放新篇章，全景展示了六省（區(qū)、市）以硬招實招推進西部陸海新通道建設的生動場景。圍繞“‘國之大者’就是人民的幸福生活”這一主線，與《南方日報》《浙江日報》攜手開展聯(lián)動報道，同年3月8日推出《讓人民生活幸福是“國之大者”——桂粵浙代表委員共話在共同奮斗中不斷推進共同富裕》跨連版報道，邀請三省（區(qū)）全國人大代表、全國政協(xié)委員聚焦東西部協(xié)作新進展、先行先試新經(jīng)驗，探索解決發(fā)展不平衡不充分的問題，匯聚不斷扎實推進共同富裕的強大合力。

在版面設計和編排上，《廣西日報》從策劃、立意、擬題、配圖上緊緊圍繞主題內容，精巧設計，起到很好的呼應作用。其中2022年3月7日推出的《高水平對外開放 高質量合作共贏——桂渝黔隴川瓊六省區(qū)市代表委員熱議共建西部陸海新通道》跨連版，不僅列出西部陸海新通道建設的“成績單”，讓數(shù)據(jù)“活起來”，還將北部灣門戶港——廣西欽州港的繁忙景象作為鎮(zhèn)版大圖放在版面上方并貫穿全版，將2022年1月1日《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP）生效后，2022年1月6日首趟東盟輸華水果班列入境憑祥鐵路口岸，以及2021年6月21日跨境公路班車駛出重慶南彭公路保稅物流中心等重要事件的圖片放在版面下方，串聯(lián)成線，既再現(xiàn)了六省（區(qū)、市）共建西部陸海新通道的一個個歷史瞬間，也實現(xiàn)了重大主題報道與連版版面的成功對接，提升了報道的權威性，形成強烈的視覺效果和輿論造勢合力。

（二）通過“小敘事”讓重大主題報道“靈動起來”

從《廣西日報》近兩年的全國兩會黨媒聯(lián)動報道看出，打破“自上而下”的單一視角，通過轉過身來向下看，深入基層、現(xiàn)場，以百姓的視角來報道黨和政府的中心工作，通過可感可知的“小敘事”彰顯重大主題[2]。

在《廣西日報》2021年全國兩會黨媒聯(lián)動跨連版《感恩總書記 感恩黨中央 各族同胞喜脫貧 唱支山歌給黨聽》中大量采用通俗易懂的“小敘事”，以記者所見所聞引出全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、時代楷模、感動中國2019年度人物黃文秀同志生前擔任第一書記的百坭村的新風貌，展現(xiàn)百坭村的點滴變化，讓讀者感受真實和樸實的力量。在這組聯(lián)動報道中各媒體標題制作也很鮮活生動。如《廣西日報》稿件標題為《廣西百坭村 “秀”出鄉(xiāng)村新畫卷》，《內蒙古日報》稿件標題為《內蒙古蘇林毛都嘎查 養(yǎng)牛致富向前“犇”》，《西藏日報》稿件標題為《西藏卡若村 幸福生活雙手“繪”》，配合5個少數(shù)民族自治區(qū)的群眾笑臉圖片特寫，整組報道既連“天線”又接“地氣”，顯得“靈動起來”，生動展現(xiàn)了脫貧攻堅的深刻內涵和重大意義。此外，這組報道還推出MV《唱支山歌給黨聽》，畫面制作精良，通過后期剪輯包裝，展現(xiàn)5個少數(shù)民族自治區(qū)的大美風光和人民群眾的精神風貌。

（三）找準抓手創(chuàng)新傳播 推動主題宣傳入腦入心

融媒體時代，網(wǎng)站、微博、微信、APP等新媒體平臺上的新聞產(chǎn)品和內容極其豐富。重大主題宣傳報道要從海量信息傳播中脫穎而出，就必須發(fā)揮信息資源權威、傳播渠道多樣、受眾群體廣泛的優(yōu)勢，找準抓手，打造適合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的精品報道，以思想性、時效性、互動性吸引受眾，占領輿論傳播高地，引導網(wǎng)絡輿論方向[3]。

2022年全國兩會，廣西日報社旗下的都市報《南國早報》與《貴州都市報》、封面新聞、上游新聞等省（區(qū)、市）媒體聯(lián)手推出了重點報道《國潮興文化行·八省區(qū)市代表委員話自信》，來自八個省（區(qū)、市）的全國人大代表、政協(xié)委員以當?shù)氐摹皣薄碑a(chǎn)品為抓手，暢談文化自信，引發(fā)關注。在這次聯(lián)動報道中，《南國早報》精心選取選題，不僅邀請全國人大代表、全國政協(xié)委員暢談廣西“國潮”產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀、前景，還深入挖掘、報道廣西的“國潮”故事，先后推出《全國政協(xié)委員龍倩：在傳承和創(chuàng)新中打造國潮桂系產(chǎn)品》《廣西的國潮范兒，可以這樣玩》《國潮，演繹更精彩廣西故事》等新媒體文圖稿件。同時，各家媒體還通過制作靜態(tài)海報、動漫視頻，設立微博話題等，在微信朋友圈、微博等平臺進行廣泛傳播，為專題報道引流。實現(xiàn)了在主題上貫通、在基調上呼應、在內容上鏈接，擴大了傳播覆蓋面，形成了宣傳合力。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年3月7日上午10時，這組融合報道累計投入報紙版面十幾個整版，海報多張，動漫視頻產(chǎn)品2個，微信5條，新媒體文圖系列報道50多條，聯(lián)動媒體全網(wǎng)閱讀量超400萬次。

推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設，是習近平總書記謀劃、部署、推動的一項重大決策，是關乎國家發(fā)展大局的關鍵落子。四川發(fā)布聯(lián)合重慶發(fā)布推出2022兩會特別策劃——#川渝群英譜#政務新媒體大聯(lián)動，以極具川渝文化特色的手繪武俠風長漫新媒體產(chǎn)品為抓手，場景式展現(xiàn)國家命題下的川渝“答卷”，被網(wǎng)友稱為“川渝版百里長軸”。@成都發(fā)布、@綿陽政事、@渝中發(fā)布、@重慶江北發(fā)布等“雙圈”44個城市政務新媒體群力合唱、接力發(fā)聲，學習強國、澎湃新聞、上游新聞等媒體平臺競相傳播，匯聚成“川渝一盤棋，共建第四極”的甜蜜結對和有力同響。截至2022年3月7日15時，#川渝群英譜#話題在各平臺總閱讀量突破2000萬次，引發(fā)網(wǎng)友熱議[4]。

二、黨媒跨區(qū)域聯(lián)動報道帶來的思考與啟示

（一）設置聯(lián)動議題要處理好“遠與近”的關系

建設新時代中國特色社會主義壯美廣西，是一項光榮而艱巨的歷史任務。廣西壯族自治區(qū)第十二次黨代會提出了“鑄牢中華民族共同體意識，積極服務建設中國—東盟命運共同體，扎實推動共同富裕”三個共同愿景（以下簡稱“三個共同愿景”），就是要在凝心聚力上下功夫，最大程度地動員和組織各方面力量，形成最大公約數(shù)，畫出最大同心圓，全方位匯聚起共同奮斗的磅礴力量。這三個共同愿景既契合黨和國家的重大部署，又體現(xiàn)廣西自身定位使命。以這三個共同愿景為議題的聯(lián)動策劃得到了區(qū)外多家省（市）媒體的積極回應和支持，并獲得了多方肯定。處理好這兩對“遠與近”的關系，是成功設置議題的前提，達到事半功倍的效果[5]。

（二）持續(xù)將筆頭鏡頭對準普通人和平凡事

全媒體時代背景下，報道能夠與受眾形成共情進而產(chǎn)生共鳴，有助于增強主題報道的傳播力和影響力。因此，重大主題報道在追求宏觀性和思想性的同時，還應注重拉近與受眾的距離和感情，更多聚焦基層實踐、關注基層民生、貼近基層群眾，把筆頭對準普通人、平凡事，將主題報道做新做細[6]。注意捕捉細節(jié)和變化，生動展現(xiàn)老百姓的獲得感、滿足感，以小切口呈現(xiàn)大主題，用小故事詮釋大時代，提高主題報道的可讀性、可信性、共情力。

（三）通過多元賦能不斷強化多維傳播

當前，受眾對傳播平臺、傳播內容、傳播形式的選擇進一步多元化、個性化，主流媒體需要打破常規(guī)，通過多元賦能不斷強化多維傳播，才能不斷鞏固和壯大輿論陣地。以《南國早報》《貴州都市報》、封面新聞、上游新聞等省（區(qū)、市）媒體聯(lián)手推出的重點報道《國潮興文化行·八省區(qū)市代表委員話自信》為例，反映“文化自信”這一重大主題，以當下的社會熱點“國潮”文化為抓手，并通過文化賦能、創(chuàng)意賦能、技術賦能、熱點賦能等打造出報紙、電子海報、新媒體圖文、動漫視頻產(chǎn)品等形式多樣、形態(tài)豐富、個性鮮明的傳播產(chǎn)品，滿足不同受眾的個性化需求，最終實現(xiàn)“破圈”傳播。

三、結語

黨媒跨區(qū)域聯(lián)動報道要出新出彩，要牢牢把握正確的政治方向，深刻理解所在省（區(qū)、市）在全國發(fā)展大局中所處的戰(zhàn)略地位和歷史方位，切實做到圍繞中心，服務大局;選準重要的事件和時間節(jié)點，使報道與國家戰(zhàn)略、省（區(qū)、市）部署同向發(fā)力，同頻共振;找準新聞報道的抓手，做到上連“天線”、下接“地氣”、入腦入心。要不斷深化融媒創(chuàng)新，敢于打破常規(guī)，通過多元賦能實現(xiàn)多維傳播，擔負起主流媒體輿論引導的重要職責使命。

參考文獻

[1]李雪昆.圍繞中心服務大局 大勢大事謀作為[N].中國新聞出版廣電報，2016-03-01（6-7）.

[2]劉樂平.重大主題報道何以“靈動”[J]. 傳媒評論， 2018（9）：29-31.

[3]逯德忠.讓重大主題宣傳報道出新出彩：重慶日報全媒體創(chuàng)新報道重要會議、重大活動的探索與實踐[J]. 新聞研究導刊，2020（21）：11.

[4]中國記協(xié)網(wǎng).聯(lián)！聯(lián)！聯(lián)！兩會報道流行媒體“合作圈”[DB/OL].（2022-03-08）. http：//www.zgjx.cn/2022-03/08/c_1310505850.htm.

[5]霍建虹.跨省聯(lián)動媒體 深度融合協(xié)作：浙江日報探索全國兩會報道黨報聚合傳播新生態(tài)[J].傳媒評論， 2021（3）：47-49.

[6]蔣一娜.重大主題報道：見高度也要接地氣[N]. 中國新聞出版廣電報， 2015-12-01（7）.

（編輯：覃世默）