宣紙出口現狀分析與對策研究

潘彤彤 祁邈 曹小杰

摘 ?要：中國宣紙被稱為“紙中之王”，具有很強的品牌價值，特別是由于宣紙業已經有1 500余年的歷史，在出口方面也呈現出良好的發展態勢，但按照較高標準來看，宣紙出口還存在一些問題和不足。該文對此進行了研究與探討，在簡要分析宣紙出口現狀的基礎上，重點分析了宣紙出口存在的問題，最后就如何促進我國宣紙出口取得更好的成效提出優化對策。

關鍵詞：宣紙出口 ?出口現狀 ?制約因素 ?優化對策

中圖分類號：F746.12 ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? 文章編號：1672-3791（2022）06（a）-0000-00

Analysis and Countermeasures of Rice Paper Export

PAN Tongtong ? QI Miao ?CAO Xiaojie

（School of Finance and Economics Sanya University， Sanya， Hainan Province，572000 China）

Abstract： China's rice paper is known as the "king of paper" and has strong brand value. Especially because the rice paper industry has a history of more than 1500 years， it also shows a good development trend in export. However， according to higher standards， there are still some problems and deficiencies in rice paper export. Based on the brief analysis of the current situation of rice paper export， this paper focuses on the problems existing in rice paper export， and finally puts forward Optimization Countermeasures on how to promote China's rice paper export to achieve better results.

Key Words： Rice paper export; Export status; Constraints; Optimization Countermeasures

中國宣紙始于唐代，產于涇縣，因地處宣州得名。作為中國的傳統手工業，宣紙至今已經有1 500多年的歷史，而且隨著宣紙生產體系的日益完善，宣紙出口也越來越受到重視，在促進地方經濟發展方面具有很強的支撐作用。盡管從總體上來看，中國宣紙具有很強的品牌價值，而且在出口方面也得到了方方面面的重視，使宣紙出口呈現出良好的發展態勢，但按照較高標準和要求進行分析，宣紙出口仍然存在一些不到位的方面，需要引起方方面面的重視，只有這樣，才能使宣紙出口取得更好的成效[1]。對此，要把宣紙出口上升到更高層面，著眼于提升宣紙影響力、吸引力和品牌競爭力，采取更加科學的方法和措施，推動宣紙出口實現更大突破。

1 宣紙出口現狀

1.1出口數量

隨著宣紙出口越來越受到重視，特別是作為支柱產業，宣紙出口得到了方方面面的重視，而且在組織實施的過程中，也對宣紙出口進行了設計和安排，并將其納入出口貿易體系當中，使宣紙出口不斷取得新的成效，中國宣紙出口數量明顯大于進口數量，中國是全球宣紙主要出口國之一。但也要看到，隨著宣紙國際競爭日益激烈，中國宣紙出口數量呈現下降的態勢，特別是2020年中國宣紙出口數量為886.48 t，較2019年減少了680.52 t。從2020年的數量來看，中國宣紙出口下降幅度較大，最根本的原因就是受到金融危機以及“新冠疫情”的影響，加之一些宣紙生產企業在市場營銷方面不注重科學設計和系統安排，直接導致宣紙出口數量降低。因而，如何擴大宣紙出口數量，是政府和企業都需要高度重視的重大問題，否則就會制約宣紙出口的實效性。

1.2出口地區

中國宣紙具有很強的知名度，因而出口地區也在不斷增加，特別是在開展宣紙出口貿易的過程中，很多企業也高度重視出口地區的拓展，使宣紙出口地區呈現持續增加的態勢。據統計：中國宣紙主要出口至日本、韓國、中國臺灣省、越南、馬來西亞、美國、西班牙、加拿大、中國香港、法國等地。從總體上來看，宣紙出口地區具有多元化的特點，但主要集中國日本和中國臺灣地區，2020年出口數量分別為315.5 t和206.6 t。因而，從這個角度來看，宣紙出口地區具有一定的集中度，其他國家和地區的出口規模相對較少，這也在很大程度上制約了宣紙出口的規模，如何適應形勢發展需要，進一步拓展出口地區，是宣紙生產企業必須高度重視的重大問題。

2 宣紙出口存在的問題

2.1宣紙出口政策不夠完善

通過對宣紙出口存在的問題來看，比較突出的就是相關政策還不夠完善，特別是一些地方在開展宣紙出口業務的過程中，還沒有構建更加科學、系統、完善的出口政策，直接導致宣紙出口受到了一定的影響。例如：盡管政府對宣紙出口給予了一定的重視，而且也將其納入出口體系當中，但在組織實施的過程中還缺乏有針對性的引導性政策，特別是在品牌建設、文化傳播以及質量保障等諸多方面仍然存在一些薄弱環節，直接導致一些宣紙生產企業在這些方面沒有引起高度重視，宣紙生產企業在拓展市場、打造品牌、提升影響力等方面還缺乏有效的方法和措施。因而，如何制定更具有科學性、系統性、效能性的宣紙出口政策，是政府應當高度重視的工作[2]。

2.2宣紙出口平臺比較薄弱

從中國宣紙出口的整體運行情況來看，盡管方方面面對此給予了重視，而且在宣紙出口機制建設方面也進行了優化，但宣紙出口平臺建設仍然比較薄弱，特別是統一性、集中化、全面性平臺建設還沒有形成，在很大程度上制約了宣紙出口的有效性。例如：宣紙出口“線上”與“線下”相結合的出口平臺建設不夠到位，盡管制造、加工、裝配等功能相對比較完善，但服務平臺建設還比較薄弱，電子商務、物流服務、技術服務、信息服務、政策服務、人才服務等還沒有納入平臺當中，這也在很大程度上制約了宣紙出口的整體水平。因而，打造系統性的宣紙出口平臺，對于提升宣紙出口能力具有很強支撐作用，需要方方面面進一步加大力度。

2.3宣紙出口營銷模式落后

深入分析宣紙出口存在的問題，也包括宣紙出口營銷模式比較落后，特別是在組織實施的過程中還沒有構建具有創新性和實效性的出口營銷模式，直接導致宣紙出口受到了一定的影響。例如：很多宣紙出口企業生產規模較小，在國際市場營銷方面還沒有有效的方法和措施，而且在組織實施的過程中缺乏品牌意識。宣紙出口營銷模式落后，除了品牌營銷不夠到位之外，也包括跨境電子商務以及國際物流相對比較薄弱，特別是國際營銷人才相對較少，這也在很大程度上制約了宣紙出口的深入實施[3]。

2.4宣紙出口體系有待優化

健全和完善的宣紙出口體系，對于促進宣紙出口可持續發展具有很強的支撐作用。制約宣紙出口的因素，也包括宣紙出口體系不夠完善，還沒有形成強大的宣紙出口合力，政府、企業、社會“三位一體”的宣紙出口體系還同有完全建立起來。例如：行業商會和行業協會在宣紙出口方面的引導性、支撐性作用不強，宣紙品牌保護機制不完善，在打擊仿冒和假貨方面缺乏力度，這也在一定程度上影響了中國宣紙的品牌價值，進而制約宣紙出口規模、層次和數量。

3 宣紙出口的優化對策

3.1完善宣紙出口政策

要想進一步強化宣紙出口競爭力，傾力打造中國宣紙出口品牌，最主要的就是要進一步優化和完善宣紙出口政策，為宣紙出口創造良好的政策環境。因而，政府應當把宣紙出口納入營商環境建設體系當中，在制定、完善、出臺、落實宣紙出口政策方面不斷加大力度，推動宣紙出口步入科學化、規范化、效能化軌道。為了能夠使宣紙出口實現更大突破，特別是充分調動宣紙生產企業的積極性、主動性和創造性，政府應當制定宣紙出口引導性政策，對于宣紙出口規模較大的宣紙生產企業給予一定的政策傾斜和獎勵。要把打造出口品牌上升到戰略層面，既要傾力打造一批產品品牌，同時也要對汪同和、汪六吉、紅旗、紅星等品牌做好保護工作，并且通過各種渠道進行品牌推廣，提升宣紙品牌國際影響力。

3.2打造宣紙出口平臺

為了能夠使宣紙出口實現更大突破，需要進一步加強宣紙出口平臺建設，特別要在構建“線上”與“線下”相結合宣紙出口平臺方面進一步加大力度，努力使市場監督、出口服務能夠更具有融合性和系統性。在具體的實施過程中，要進一步健全和完善出口載體，大力加強宣紙出口加工區建設，在加強社會服務、打造技術平臺、建立孵化基地、完善公共服務等諸多方面狠下功夫，努力使其在宣紙出口方面的支撐能力更強。要大力推廣“互聯網+宣紙出口”平臺建設，把電子商務技術、云計算技術、大數據技術、網絡信息技術等廣泛應用于宣紙出口平臺建設當中，強化國際電子商務、國際物流、金融服務、技術服務、人才服務、咨詢體系功能，為宣紙出口企業實施國際貿易創造良好的條件，最大限度降低成本，提高宣紙出口企業運營效率和經濟效益。

3.3創新宣紙出口營銷

在開展宣紙出口的過程中，只有不斷創新宣紙出口營銷模式，才能使其取得更好的成效。這就需要企業在開展宣紙出口的過程中，積極探索具有創新性、系統性和全面性的宣紙出口營銷模式，最大限度提升出口營銷能力。宣紙出口企業要大力推動技術創新，特別是要根據客戶需求，采取“訂制”的方式實施市場營銷，同時還要適應“綠色低碳”發展趨勢，積極推動生產技術創新，規模較大的宣紙生產企業可以建立研發平臺，加大新產品研發力度，努力使產品策略更具有實效性。要積極推動企業提升國際市場競爭意識，應當從市場需求以及未來市場發展趨勢入手，既要滿足市場需求，同時也要做好技術創新儲備工作，進而為未來發展創造更為有利的條件[4]。

3.4優化宣紙出口體系

為了能夠使宣紙出口取得更好的成效，要進一步優化宣紙出口體系，特別是要在構建政府、企業、社會“三位一體”宣紙出口營銷體系方面加大力度，努力打造宣紙出口合力。要著眼于發揮社會力量推動宣紙出口創新，充分發揮行業協會行業商會的作用，進一步強化他們的功能，使他們能夠在行業自律、自我發展方面實現更大突破，同時也要在破解宣紙行業發展難題、解決貿易壁壘方面進行深入研究和實施，最大限度強化行業協會和行業商會的功能。在優化宣紙出口體系的過程中，也需要大力加強宣紙出口貿易人才隊伍建設，引進和培訓一批具有較強綜合素質的優秀國際貿易人才[5-6]。要進一步優化和完善宣紙出口資源共享體系建設，加強企業之間的合作，本著共建、共享、共用原則，共同研究和制定提升中國宣紙出口競爭力的有效措施，相互之間強化交流、互動和合作，努力使宣紙出口實現更大突破。

4 結語

綜上所述，作為國家地理標志產品，宣紙具有很強的品牌價值，被稱為“紙中之王、千年壽紙”。盡管從總體上來看，中國宣紙具有很強的品牌影響力，而且生產規模也在不斷擴大，但宣紙出口仍然面臨諸多困境和問題，直接導致宣紙出口能力不強。對此，應當把中國宣紙出口納入國際貿易體系當中，大力加強宣紙出口的科學設計，同時還要切實發揮政府、企業、社會等方方面面的積極作用，努力推動宣紙出口機制的進一步優化和完善。在具體的實施過程中，重點要在完善宣紙出口政策、打造宣紙出口平臺、創新宣紙出口營銷、優化宣紙出口體系等諸多方面進一步加大力度，推動中國宣紙出口實現更大突破，最大限度提升中國宣紙國際競爭力。

參考文獻

[1] 舒婉.探析文化自信視角下中國傳統文化的傳承——以宣紙文化為例[J].漢字文化，2021（20）：167-168.

[2] 潘婷.基于文化體驗下的涇縣宣紙包裝設計研究[D].桂林：廣西師范大學，2021.

[3] 曹曦.近代宣紙出口路線探析——以“中國舊海關史料”為中心[J].中國農史，2020，39（3）：132-144.

[4] 周祎唯.宣紙手工造紙技藝與文創設計的融合探究[D].合肥：安徽大學，2020.

[5] 汪玉嬌，劉艷.新媒體時代宣紙產業發展對策[J].合作經濟與科技，2019（2）：31-33.

[6] 黃飛松.百年宣紙國際交流實例調查[J].中華紙業，2017，38（19）：89-91.