Vlog在新聞報道中的應用探析

摘要：新媒體技術的發展及移動互聯網的普及使視頻博客（Vlog）在新聞報道中的應用日益廣泛。其以第一人稱的敘事方式深受受眾喜愛，不僅豐富了新聞報道的視角，也增強了新聞傳播的效果。文章以Vlog在新聞報道中的應用為研究對象，旨在充分發揮Vlog的優勢，解決存在的問題，規范Vlog在新聞報道中的應用。通過文獻研究及對Vlog在新聞領域發展過程的梳理，首先總結Vlog與新聞報道相結合的優勢，然后指出當前存在的問題，最后針對問題提出規范Vlog在新聞報道中應用的建議。研究結果如下：一是Vlog與新聞報道結合的優勢主要體現在臺前幕后、視角轉換、彰顯人的價值等方面；二是當前Vlog在新聞報道中的應用存在內容新意不足、過度個性化、標簽泛濫等缺點；三是增強Vlog在新聞應用中的效果需要運營者樹立Vlog品牌意識、重建“事實為本，體驗為用”的價值標準、加強Vlogger的專業訓練等。相信只要對癥下藥、標本兼治，Vlog將助力新聞媒體在新媒體時代走得更遠。

關鍵詞：Vlog；新聞報道；優勢；應用問題；改善措施

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）07-0016-03

隨著新媒體技術革命席卷全球，信息傳播樣式發生翻天覆地的變化。在短視頻隱隱有一統網絡視頻市場的當下，Vlog展現出的敘事感、日常化和個性化色彩，成為視頻領域的一股清流，其豐富了報道視角，用第一人稱的記錄視角消解了新聞與受眾之間的距離感，凸顯了新聞心理上的接近性，日漸為新聞報道所采用，成為報道背后的另一扇窗。

那么Vlog是如何與新聞報道相結合的？Vlog新聞報道在新聞應用中的優勢與問題是什么？如何更好地促進Vlog與新聞報道的結合？文章通過探析Vlog在新聞報道中的應用，對上述問題進行討論。

一、Vlog簡述

“Vlog（video weblog或video blog），意為‘視頻博客’，也稱為‘視頻網絡日志’，Vlog作者以影像代替文字或相片，寫個人網志，上傳與網友分享。”[1]它通常由創作者自拍自剪以及出鏡，以第一人稱的視角帶領受眾觀看創作者的衣食住行，其間伴隨著創作者個性化的解說，具有強烈的個性化特質和生活氣息。由于生活化的視頻風格，所以Vlog的整體節奏比較慢，視頻長度通常在8分鐘以上，有別于快節奏重剪輯、時長控制在3分鐘以內的短視頻。

自2018年起，國內主流媒體開始正視Vlog這一新型視頻體裁在網絡上的影響力。中國國際電視臺（CGTN）首次在2018年的博鰲亞洲論壇的報道議題中引入Vlog這一新聞呈現形式。這是Vlog第一次在我國新聞報道中的正式應用。自此，Vlog在新聞報道中的應用日趨普遍，并在摸索中不斷發展，在時政、民生、娛樂等多個新聞領域遍地開花，成為新聞報道的一種常用的呈現方式。

二、Vlog在新聞報道中的優勢

Vlog新聞具有題材豐富、時長合理、視角多元、輕松有趣、易于傳播等特點。其應用于新聞報道具有以下優勢。

（一）臺前幕后：用幕后的故事補充臺前的新聞

一方面，Vlog為受眾提供了一個滿足窺視欲的幕后窗口。Vlog的出現為受眾揭開了屏蔽于受眾和新聞人之間的第一塊簾幕，將鏡頭對準了新聞報道的幕后世界。Vlog在新聞報道中的應用可以作為記者和普通受眾之間交流互動的窗口，能夠超越記者和受眾相隔千里的物理距離和場所限制，允許信息在其中雙向流通，動態地展現了一種新型的大眾傳播交流方式。另一方面，Vlog也把幕后的“故事化”情節展示出來，能夠為新聞報道增添豐富的趣味性和吸引力。復雜的新聞事件本身具有的故事化情節是新聞價值的一大來源，得益于Vlog對新聞報道臺前幕后的突破，受眾可以與記者一同探索事實真相，打破臺前的客觀立場，帶入記者視角，同步探索過程。

（二）視角轉變：讓“我”的參與縮短距離

Vlog在新聞報道中的敘事在敘事人稱和鏡頭運作方面有別于傳統媒體。敘事人稱方面，在Vlog新聞中，第一人稱視角與第二人稱視角交替切換，敘述者既是事件的經歷者，也是事件的講述者，打破了傳統新聞報道的單向傳播性[2]。

鏡頭運作方面，區別體現在兩個方面：

其一，記者在Vlog新聞中的出境方式大多采用“自拍”。記者在屏幕中的肢體和語言符號成為敘事的重要組成部分，并且“自拍”的情境能更好地引導受眾投入記者的視角當中。

其二，Vlog的運鏡大部分由記者操控，鏡頭呈現的內容既是記者在當下的實際見聞，“記者所見即觀眾所得”，減少了新聞再加工程序，凸顯了第一視角的真實性，消解了受對新聞內容的質疑。受眾既看到了記者的“自我”處理新聞報道的過程，更容易接納記者的新聞信息，也投入了本身的“自我”，隨著記者的一舉一動融入新聞報道之中，強烈的參與感在無形中縮短了嚴肅新聞與用戶的距離。

（三）人的價值：記錄本真生活，彰顯人文關懷

傳統新聞表達往往具有較強的正式感和距離感，尤其是在時政類新聞中，受眾很難與新聞的采編者產生共鳴，也無法留下深刻的情感記憶。

Vlog是以創作者的視角呈現真實的生活狀態，“而碎片化、生活化的內容呈現接近于本真生活的原態，這種生活質感帶來全新的公共事件敘事策略”[3]。

新媒體時代是“以人為本”的文化時代，強調用戶意識，重視個人的視角、情感和體驗。Vlog與生俱來的生活化和共情性使得Vlog新聞具備強烈的人文關懷，在客觀的新聞六要素以外，許多細枝末節被Vlog保留下來。

正是這種頗有些煩瑣甚至漫無重點的細節，像茂盛的枝葉一樣，裝點著新聞這棵參天大樹。共同構成了生活的本來面貌，營造了一種極具感染力的情感氛圍，引發受眾強烈的情感共鳴。

三、Vlog應用于新聞報道的問題

Vlog入駐新聞生產領域，打破了傳統嚴肅的敘述，以更加年輕化的語態帶給用戶身臨其境般的沉浸式體驗。不過，對Vlog新聞而言，光環之下，并不是沒有隱憂。尤其是其個性化的特點，堪稱Vlog發展中面臨的“雙刃劍”。

（一）內容建設新意不足，同質化報道普遍

Vlog從業者在新聞報道的實際操作中僅僅將其理解為個人化的視頻表達方式，內容多為碎片化或流水賬式的個人日志，在形式和內容上均缺乏創新性，易導致受眾產生視覺上的疲勞和心理上的厭倦。Vlog意味著“以記錄者的眼光看世界”，每個人眼中的事件都有不同的側面，Vlog也要盡可能展現與眾不同的新聞角度，給新聞帶來更多的可看性。例如全國兩會期間，各家媒體的“兩會Vlog”內容集中表現了代表委員以及記者的工作狀態，但對民眾最關心的政府工作報告的報道度并不高，這就造成了Vlog新聞報道重點的迷失以及呈現效果的千篇一律[4]。

（二）過度的個性化，挑戰新聞的原則

Vlog之所以大受好評，一個根本原因就在于記錄者拍攝內容的個性化。Vlog在新聞中的應用也是如此，記者在常規的客觀報道之外另辟一個個性視角，極具代入感，將受眾引進新聞情境中，見記者之所見，聞記者之所聞，消解了受眾和嚴肅報道之間的距離。

但正如一枚硬幣有正反兩面，Vlog的個性化傳播并非沒有弊端，如果對Vlog的個性化不加限制，它就會挑戰新聞報道的重要原則——真實性和客觀性。Vlog在新聞中的報道樣式要求記者對新聞素材進行個性化的拍攝和剪輯，這難免會加入個人的意識和偏見，影響新聞的真實性。

同時，Vlog以記者的視角看待事件的經過，憑借其獲知的情況為讀者解釋信息以及通過記者的視角觀察其他人或物。這就導致“記者本身也成為新聞報道的一部分，客觀性至少在形式上大打折扣”。

Vlog新聞的個性化傳播與真實客觀原則之間的矛盾限制了Vlog新聞的進一步發展，至少目前來說，Vlog新聞僅能夠作為常規新聞報道的一種補充方式和延伸報道，要想贏得更大的受眾面，任重道遠。

（三）標簽的泛濫，混淆了與短視頻的邊界

一直以來，Vlog與短視頻在新聞報道領域的應用，都是新媒體事業積極拓展的業務類型，但不可否認有一部分從業者對兩者之間的差異并不明確。

Vlog的核心是“我”視角的人格化敘事，具有強烈的個人屬性。因此，圍繞人產生的可表達、可敘述的具有價值的故事和信息都可以通過Vlog的形式傳播。

而在短視頻的新聞報道中，新聞事件是核心，記者（出鏡記者）都是配角，只是作為新聞事件的報道者而并非參與者出現。是否插入“我”的角度，是否融入“我”的觀察，是Vlog與短視頻在新聞應用方面的重要劃分依據。

四、Vlog在新聞應用中的改善措施

針對Vlog在新聞應用中存在的問題提出三個方面的措施，以幫助Vlog從困境中突圍。

（一）樹立品牌意識：打造精品Vlog新聞

面對Vlog在新聞報道應用方面的同質化問題，優秀的新聞媒體應不斷創新策略，優化內容，將Vlog新聞系列化，進而品牌化，這能為Vlog新聞的發展指明方向。

品牌化即固定化、精品化、深耕化。

首先，固定化即要將Vlog新聞報道的定位、主題、受眾群、發布時間等坐標固定下來，指導以后Vlog新聞報道實踐，而不能像處理快訊一般，僅根據當日的新聞事件進行Vlog報道。Vlog新聞適用于進行重大時政新聞的系列報道，新聞工作者圍繞一個大型新聞事件提前策劃，將Vlogger、風格、定位等硬性標準固定下來，按時按質對外發布Vlog新聞，將其系列化，進而品牌化。

其次，精品化即在視頻拍攝和剪輯技術方面須力求精致，在真實記錄新聞的基礎上，呈現特定人格化風格的影像美感，從而制造審美區隔，增強用戶黏性。

最后，深耕化即要深度挖掘Vlog新聞團隊的創造力，打造出專屬的獨特風格。同時，面向特定的受眾群和報道領域，進行深度報道，順應分眾化的時代潮流，抓住部分人的目光。

經過固定化、精品化、深耕化的努力后，一個Vlog新聞品牌也許就此誕生，并且在眾聲喧嘩的媒介環境走得更遠。

（二）重建價值標準：事實為本，體驗為用

對于Vlog新聞的新特點和傳統新聞原則之間的矛盾，需要在基本的新聞價值標準上，重建適合Vlog新聞的新的價值標準，以此指導Vlog新聞持續健康發展。

要想促進Vlog新聞進一步發展，就要明確Vlog新聞的基本屬性——新聞性，并且以此為中心，在堅持傳統新聞以事實為根本的基礎上，拓展Vlog新聞的個性化和體驗感。

無論新的新聞呈現方式如何推陳出新、迭代發展，必須明確的是形式必須服務于內容。因此，Vlog新聞不可以偏離傳遞新聞信息的重點，并且要以客觀的態度，傳遞給受眾最接近真實的新聞。只有在完成了新聞報道任務后，記者才能在增強體驗感上下功夫。

（三）加強專業訓練：培養針對性的Vlogger記者

人才是Vlog在新聞領域持續發展的生命之源。目前，Vlog在新聞領域的專業人才并不多，必須加快培養具有專業水平的Vlogger記者，兼修傳統的新聞傳播技能和新型的Vlog制播手法。只有這樣，才能推出更多真正意義上的新聞報道Vlog，與短視頻新聞區分開來，助力Vlog在新聞領域越走越寬。

一方面，專業的學校教育要與時俱進，加強新媒體技能培育。面對新媒體技術更新迭代的不斷加快，新聞學子要想在這個時代站穩腳步，除了要具備專業的新聞素質和過硬的新媒體技術之外，也要掌握Vlog相關的技能知識，并且懂得將傳統新聞與Vlog貫通，不斷創新Vlog的相關應用。

另一方面，要明確Vlog人才在新聞部門的地位。媒體必須認識到Vlog在新聞領域的重要地位，并且給予一定的重視，不能將其視為媒體轉型的“面子工程”。

要積極吸納相關新媒體人才，同時定向培養本單位的Vlogger記者，必要時還可以設立Vlog項目組，由專人負責Vlog在新聞報道中的常態化應用。要想讓Vlog新聞走得更遠，Vlog新聞從業者必須增強自身的優勢，堅持給受眾帶來最還原、最真實的情境，給受眾最輕松、最平等的視角，讓受眾體驗到最新鮮、最獨特的新聞產品。

五、結語

隨著信息技術的快速發展，信息傳播樣式發生了翻天覆地的變化，媒體在轟轟烈烈的信息大潮中，不停地追趕最新的新聞傳播樣式。Vlog作為一種新型的短視頻題材，豐富了報道視角，用第一人稱的記錄視角消解了新聞與受眾之間的距離。

可以預見，Vlog憑借其在新聞報道中的獨特優勢，在未來會日漸成為新聞報道的一種常規手段，尤其會在重大時政新聞系列報道中大放異彩。但媒體人也需要明確，Vlog始終只能作為傳統嚴肅新聞報道的輔助報道形式，要有針對性地選擇適合的切入角度和內容填充Vlog新聞。

文章希望通過對當前Vlog在新聞報道中的應用進行分析，讓人們更加冷靜明晰地看待Vlog新聞，既能看到Vlog在新聞報道中的價值，也能看到限制其進一步發展的瓶頸，用更加理性、明智的態度尋求有效的解決方法，讓整個社會以助推Vlog新聞發展為起點，共同打造一個開放多彩、客觀真實且不斷推陳出新的媒體環境。

參考文獻：

[1] 周鵬. Vlog+新聞模式下對記者素養的新要求[J].記者搖籃，2019（10）：141-142.

[2] 瀟瀟. Vlog在新聞報道中的應用創新[J].傳媒，2019（22）：69-71.

[3] 赫麗婷. Vlog在重大主題報道中的特點及作用：以2019年“兩會Vlog”為例[J].新媒體研究，2019（8）：19-20，29.

[4] 魏力捷，朱瑞君，張蔚涵. Vlog的類型特質及其在新聞中的應用[J].視聽界，2019（4）：54-57.

作者簡介 張昆峰，碩士，編輯，研究方向：新聞傳播。