短視頻口語表達創作準備探析

摘要：在移動互聯的今天，基于便捷的社交平臺，短視頻展現出強大的傳播力量。在短視頻內容生產中，口語表達是非常重要的一環，直接影響短視頻的內容質量與傳播效果。口語表達是一個動態的過程，前期準備與后期呈現密不可分，文章基于優質內容源于前期充分準備的觀點，從內容生產層面對短視頻創作作出思考，以美妝類短視頻為研究對象，挑選典型的案例片段為語料來源，從口語表達的角度對其進行分析，倒推相應的前期準備思路。從創作方向到內容選題再到創作依據，包括宏觀層面創作者對傳播環境的把握、中觀層面創作者對內容主題的選擇、微觀層面的查資料和列提綱，總結短視頻口語創作準備方法，力求為短視頻創作者提供行之有效的口語表達創作準備方法。

關鍵詞：美妝類短視頻；口語表達；創作準備；內容生產；內容選題

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）07-0085-03

第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶規模達 9.34 億，占網民整體的90.5%[1]。5G的落地，進一步推動移動傳播的發展，使短視頻深度滲透到用戶的日常生活中，迎來了短視頻發展的大時代。當信息點對點直接傳播到受眾時，垂直化生產有利于差異化競爭以及增強粉絲黏性，眾多創作者選擇精耕特定領域。由此可見，面對短視頻呈現的信息過量、內容同質化、低俗化等問題，內容垂直是各類短視頻的生存之道。與此同時，短視頻平臺正在催生一批網紅景點、網紅美食、網紅爆款等，也成為年輕人追逐的時尚。相較于傳統廣告，其成本低、購買率高，短視頻成為營銷的新渠道。與美妝類短視頻相同，各大垂類短視頻也成為越來越多的人消費的選擇依據，已成為品牌營銷的必選之地。

一、創作準備是優質短視頻口語表達的重要基石

短視頻創作中，口語表達是非常重要的一環，是其信息傳遞的重要載體，將直接影響其傳播效果，即其內容質量和營銷效果。口語表達是一個動態的過程，優質的內容源于前期充分的準備。短視頻口語表達屬于無稿播音的范疇，但其創作依據常以“提綱+資料”的形式呈現，絕不是毫無準備的抖機靈、耍嘴皮。前期準備的環節是創作者架構思維的過程，是優質短視頻口語表達后期呈現的重要基石。

因此，本文參考短視頻播放量、點贊數選取熱門美妝類短視頻為案例，從口語表達的角度入手，探析短視頻口語創作的準備方法，不僅是從內容生產層面對短視頻創作的思考，更是對當下傳播生態中受歡迎話語方式的思考。

二、短視頻的口語創作準備

“創作準備是指創作主體在創作之前所做的一切準備工作”[2]。美妝類短視頻口語創作的前期準備是優質內容表達的基礎。它包括宏觀層面創作者對傳播環境的把握、中觀層面創作者對內容主題的選擇、微觀層面的查資料和列提綱、這三個步驟環環相扣。

（一）明確創作方向

1.把握文化潮流

隨著人們對美好生活追求的提升，美妝成為備受關注的領域。美妝是一個與潮流密切相關的行業，潮流是社會文化的體現。美妝時尚潮流時刻都在發生變化，作為美妝領域的“意見領袖”，必須時刻關注美妝潮流，才能發現視頻內容的創作方向。例如，2019年，隨著國人文化自信的增強，各個門類品牌推出一系列國風產品，掀起一番“國潮”，吸引了大量消費者的關注，“中國風”“國貨之光”成為一個新的創作方向。李佳琦在獲贊數最高的視頻中向受眾推薦花西子口紅時，形容其是“中國工匠感覺的一支口紅”，正是抓住了國貨的創作方向。另外，把握美妝潮流還有利于創作者掌握受眾未知的美妝信息，“而一次口語創作能夠完整地得以實現，建立在受眾獲取未知信息的需求之上”[3]。只有緊緊把握美妝潮流，積累美妝相關專業知識，才能在創作中為受眾提供未知的美妝信息。

2.發掘自身不同

新媒體的快速發展帶來了豐富的媒介內容，卻導致信息過量與同質化。如何在眾多的美妝短視頻中脫穎而出，需要找到自身的不同。首先要從自身出發，創作者的社會身份、生活環境、專業背景等個人特點，都可以作為自己的定位。其次，要借鑒其他創作者的特點，做到填補一種空白，或者體現一定的區別性。最后，由這一點輻射到美妝的各個細分領域。“口紅一哥”李佳琦正是由男性的身份進行口紅試色，填補了男性美妝試色的空白，最終脫穎而出。“禮禮愛美妝”正是通過面試劇情與美妝內容的復合，創新實現了美妝類短視頻的泛娛樂功能。

3.了解受眾的需求

“想要成為一個好漁夫，你得像魚一樣思考”。這句話同樣適用于傳播，想要成為一個好的傳播者，你得像受眾一樣思考。不同類別的美妝類短視頻背后是受眾不同的訴求，這些訴求能夠使創作者明確創作方向。產品種草類美妝短視頻中不同皮膚類型的受眾有不同的護膚訴求，口語創作瞄準其中一類人，正是精準服務創作思維的體現；美妝干貨類短視頻受眾對真實性、實用性敏感，創作者在口語創作內容中就需要加入有力的論據支持；劇情類的美妝短視頻受眾有娛樂的訴求，“妝容+反轉”的視頻內容使其更具吸引力和趣味性。因此，創作者須設身處地從受眾觀看美妝視頻的訴求出發思考口語創作的方向。

（二）確定內容選題

口語表達的最終目的是由己達人，選題直接體現了創作目的，并影響著內容的吸引力。美妝類短視頻的內容同質化嚴重，創新的選題會使其口語創作更具競爭力。另外，由于短視頻時間較短，還要精煉選題的范圍。

1.創新選題

創新性的體現一方面是選題具有獨特性。由于流行趨勢的相同和產品用途的局限，美妝類短視頻的創作很容易同質化，使內容生產的發揮空間變小。創作者可通過同類視頻內容介紹、切入點和粉絲評論發現什么是對方忽略的，沒有分析透徹的，以及受眾還存疑的內容，以此作為內容選題。

創新性的體現另一方面是選題具有時效性。美妝類短視頻的口語創作選題可將熱點與美妝內容相結合，熱點的特征就是一定時間內被大多數人關注，通過關聯熱點話題幫助創作引流，提升視頻的熱度，體現社會價值。例如，“反家暴妝”與家暴話題相結合，通過傷痕妝容來刻畫女性在家暴中受到的傷害，呼吁廣大女性勇敢站出來對家暴說“不”，引起人們對兩性關系的反思，傳遞出積極的女性關懷。另外，還可以根據即將到來的節假日、紀念日預測熱點，如每年的“雙11購物節”“萬圣節妝容教程”。重大社會事件也可以作為選題的背景，如近幾年針對新冠肺炎疫情，設置了“口罩妝”“用這些護膚品，N95口罩也不悶痘”“七步洗手法保平安，手部急救回春指南”等等。

2.精煉選題

短視頻最大的特點就是時間短，因此內容主題一定要精煉，一個視頻針對一個問題，不能貪廣。首先，垂直再細分是精煉選題的重要方法。美妝類短視頻包括護膚、化妝兩大門類，各包括許多細分品類，如面霜、妝前乳、口紅等都是集中于美妝垂類的細分內容；其次，還可由美妝輻射到其他與美、個人生活相關的領域，如耳飾、生活好物、禮物交換的主題內容。最后，創作者在主題中加入限定性的詞匯精煉視頻內容的范圍，如迎合節日的“新年”、抓住價格敏感的“平價”等。只有精煉內容選題，才能在較短時間內使表達更加充分。

（三）謀劃內容布局

短視頻口語表達并不是完全無稿，而是有一定的創作依據。在前期明確創作方向、確定選題的基礎上，最終需要將準備工作落實在資料的準備與大綱的寫作上，以便創作者在有限的時長內按照一定的邏輯清晰表達出內容信息。

1.列好要點，查找資料

美妝類短視頻口語創作中涉及不同產品、使用方法、妝容步驟等煩瑣內容，創作者需要在錄制前列好每一個產品、每一步驟的信息要點，這樣使口語創作盡可能避免遺漏重要信息。另外，列好要點有利于創作者對信息的口語化改造。

要點以文字形式列出，創作者以此作為提示，語言表達圍繞要點展開，表達過程中可以結合個人的使用心得、引用前期準備的專業知識等支持材料來充實，從而形成完整的內容。

美妝類短視頻創作前期需要查找的資料主要包括兩個方面。首先是查詢官方資料，包含品牌方對產品的介紹、行業專家的分析、相關理論的研究文獻，為口語創作提供專業性素材。另外是收集非官方資料，包括不同膚質的使用感受、其他創作者的使用分析。美妝產品的使用效果是“甲之蜜糖、乙之砒霜”，創作者不能以偏概全，對于敏感成分的風險提示很有必要，非官方資料的收集也有利于創作者口語表達內容的全面性。

2.構建框架，控制時長

美妝類短視頻大綱指內容框架，是創作者思維邏輯的外化，是其口語表達的思維導圖，表現為內容信息的結構化。不僅能提高拍攝的效率，更有利于口語創作邏輯的清晰呈現，也符合短視頻時長的要求。本文根據“豆豆_babe”在“超祛痘攻略”這一期短視頻中的語言表達，用表格呈現其提綱。

從此案例可以看出，短視頻口語表達的創作依據形式正是“提綱+資料”。這份祛痘攻略分為一級提綱和二級提綱。一級提綱是按照護膚順序展開的，二級提綱是在每一步驟下介紹其中的信息要點，這些要點正是前期資料的高度凝練。語言表達與提綱緊密結合，邏輯清晰，信息明了。內容框架包含了創作者的思維邏輯，外化為表達的條理性與結構化，在條理清晰的內容框架之上，再將前期收集的相關資料進行口語化改造，實現無序內容的有序表達。

從時長上看，在114秒的視頻中，每個產品平均時長20秒，關于廣告商品爽膚水的介紹占據了最多的時長35秒，是重點內容。短視頻有限的時長要求創作者表達簡明扼要，依據內容框架事先設定表達時長，重點內容與非重點內容時長上加以區分，以秒為計算單位，在一定時長內提供不同的信息，使視頻節奏緊湊，匹配當下受眾快速化、碎片化的閱讀方式。

三、結語

本文將短視頻口語表達視為一個孕育的過程，分為前期準備與表達呈現兩個環節，并基于優質內容源于充分準備的觀點，著眼于短視頻口語表達的創作準備環節，高度濃縮了分析創作方向、明確創作目的、謀劃內容布局的過程。針對創作方向，從社會文化層面提出了短視頻創作方向要緊密把握文化潮流，從個人特色角度提出創作者應當深入挖掘自身的獨特性，由新媒體傳播特征提出創作者需要設身處地從受眾觀看短視頻的訴求出發思考口語創作的方向；針對內容選題，由短視頻內容同質化的問題得出選題應當體現創新性，從短視頻時長有限的特點考慮，認為短視頻的選題應當精煉；針對創作依據，提出創作者最終要把準備工作落實在資料的準備與大綱的寫作上，以便創作者在有限的時長內按照一定的邏輯清晰表達出內容信息。綜上，本文通過分析，總結提煉出了短視頻口語創作準備的方法，力求短視頻創作者實現高效率、高標準、高質量的語言表達。

參考文獻：

[1] 中國互聯網絡信息中心.第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].中國互聯網絡信息中心，http：//www.cnnic.cn/ hlwfzyj/hlwxzbg/，2022-02-25.

[2] 張頌.播音創作基礎[M]. 3版.北京：中國傳媒大學出版社，2011：33.

[3] 王振宇.大眾媒介口語創作[M].北京：中國傳媒大學出版社，2015：13.

作者簡介 王謙，碩士，助教，研究方向：播音與主持藝術、有聲語言表達、口語傳播實務。