新時期報紙副刊融合發展對策探究

摘要：新時期報紙副刊融合發展不僅是傳承發展地方文化的需要，而且是提高報紙副刊活力的需要。當前報紙副刊融合發展具有文化內容品位高、專刊類別日趨完善、讀者群體固定的優勢，也存在報道內容不夠豐富、交流互動不足的問題。為了解新時期報紙副刊融合發展的策略，給新時期報紙副刊融合發展提供一些參考。文章利用案例分析法，以新時期報紙副刊融合發展為中心，分析新時期報紙副刊融合發展意義，剖析報紙副刊融合發展優勢與困境，并提出報紙副刊從業者需要貫徹深度采寫方針，深耕本地特色內容，注重副刊的新聞化寫作，豐富報道內容。同時入駐微博與微信、抖音、快手等多個終端，以云活動為中心，開展多元互動，并完善激勵考核制度、專家名家培養制度等管理制度。

關鍵詞：報紙；副刊；融合發展；困境；對策

中圖分類號：G213 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）07-0130-03

一、前言

新時期，報紙副刊生存環境愈發惡劣。報紙副刊只有借助新媒體技術優勢進行融合發展，才可以立于不敗之地。但是報紙副刊融合發展經驗不足，當前多數報紙副刊在融合發展過程中出現了一些問題，影響了融合發展進程。因此，探究新時期報紙副刊融合發展對策具有非常重要的意義。

二、新時期報紙副刊融合發展的意義

（一）傳承發展地方文化

在傳媒生態巨變的新時期，報紙副刊成為媒體融合發展的重要板塊。副刊百年以來就被視為書寫和記錄地方特色文化的載體，在傳承發展地方文化方面具有重要作用。通過報紙副刊的融合發展，可以找到民族文化、地方文化在報紙副刊中書寫、傳播的契合點，避免報紙副刊承載地方文化轉弱。

（二）提高報紙副刊活力

報紙副刊是以大眾媒體報紙為載體，獨立傳播藝術、文學、技術及其他文化知識的報紙作品，具有報紙本身屬性。在新媒體的沖擊下，報紙副刊的活力逐漸喪失。借助新時期的先進技術融合發展，可以拓展報紙副刊生存發展空間，為報紙副刊在新時期重新煥發活力提供支持[1]。

三、新時期報紙副刊融合發展的優勢

（一）文化內容品位高

當前多數報紙副刊為文藝副刊，始終保有對高品質文學作品的堅定追求。多數報紙副刊將提升讀者文化品位、滿足群眾文化訴求、陶冶大眾文學情操作為重點，持續探索、塑造自身在本地受眾心中的品牌形象。即便在多元文化浪潮沖擊的時期，部分報紙副刊仍然堅持關注純文學，深挖中華民族歷史積淀，引導受眾價值取向、審美思想。

（二）專刊類別日趨完善

經過多年的發展，報紙副刊已枝繁葉茂。多數報紙副刊在大副刊視角下開設了豐富的專刊類別。比如，平頂山日報副刊就開設了包含《落鳧》《文化》《法治》《財經》《教育》《健康》等在內的專刊類別，其文藝副刊也囊括了“文化視點”“鷹城訪古”“地名故事”“人物”“瑣言亭”“人生片段”等板塊，刊登小說、文藝評論、散文、詩歌等，專副刊類別基本完善。

（三）讀者群體固定

報紙副刊是面向市民群體，聚焦地方生活的地方文化產品，在我國各地歷史久遠。經過多年的深耕，多數報紙副刊在地方具有一定覆蓋率，保留并持續吸引著一大批高素質受眾。在受眾口口相傳的過程中，報紙副刊在社會變遷與時事震蕩中始終保有社會影響力，為其融合轉型發展提供了充足支撐。

四、新時期報紙副刊融合發展困境

（一）報道內容不夠豐富

新時期，互聯網促使信息傳播手段趨向快捷化，受眾可通過移動智能終端便捷閱讀，閱讀碎片化趨勢較為明顯。報紙副刊報道內容多為文化類、文學類或生活類內容，純文學受眾較少，缺乏隸屬于俗文化范疇的生活類內容，無法獲得受眾在文化意義上的心理認同。

（二）交流互動不足

作為報紙的構成要素之一，報紙副刊肩負著展現報紙風格特點、激發讀者閱讀興趣的責任。但是，當前報紙副刊與讀者交流互動不足，無法滿足新時期受眾對于報紙副刊的閱讀要求，也未主動征詢受眾對于報紙副刊內容、傳播方式的意見，導致報紙副刊與新時代發展要求存在偏差，融合發展受阻[2]。

五、新時期報紙副刊融合發展對策

（一）豐富報道內容

新時期，媒體與受眾之間的關系發生了顛覆性轉變，互聯網龐大的信息存儲、搜集量為受眾主動搜集信息提供了充足支持。與此同時，受眾信息閱讀理念發生了變化，主動檢索、個性閱讀特性更加突出，以往報紙副刊報道內容就無法滿足受眾需求。基于此，報紙副刊應貫徹深度采寫方針，充分利用報網互動平臺，深耕地方內容，提升報紙副刊品牌形象。

1.貫徹深度采寫方針

深度文化報道是新時期報紙副刊融合發展的核心，需要副刊從業者關注報道品質，貫徹深度采寫、快速傳播方針，在短時間內推出若干板塊的專題報道，并經紙媒、新媒體同時推送[3]。在深度采寫方針指導下，副刊從業者應借助全媒體方式，成立采訪小組，明確分工職責，事先規劃時間線，觀察并真實記錄事件的過程。在觀察的基礎上，以長文配合大量圖片、視頻的形式，勾勒真實細節，體現扎實采訪，進而在新聞客戶端率先推送，次日經紙媒刊發，獲得報道先機。

需要注意的是，在媒體融合的新時期，報紙副刊從業者應根據新時期主流文化、精英文化不再獨占社會文化結構的特殊性，從民生意識、大眾視角著手，致力于書寫真正貼近民眾的優質內容，改變受眾對于報紙副刊不接地氣的印象，展現基于受眾視角的報學意義與文化意義。同時依據時間節點、文化事件、社會熱點選題，開展系統策劃。在系統策劃的過程中，同步約稿、采寫，融合媒體、記者、作者甚至受眾，打造頻道與報紙整合的稿源庫，真正實現新時期副刊的轉型融合。

2.深耕本地特色內容

新時期，地域文化成為引發本地受眾文化層面心理認同的關鍵。因此，副刊從業者應立足本地，借助現代信息傳播技術與傳統報道手段，深度挖掘地方歷史文化、地理信息、人文資源的魅力，引領地域文化價值[4]。例如，平頂山日報文化版立足本地，突出本地特色，活化本地文化遺產，挖掘平頂山獨具特色的文化內涵及其價值，以深度報道為主，注重搜尋歷史民間故事、名人軼事、民俗民風等，有效解讀平頂山的重大文化事件和文化現象。

在有意策劃受眾關注的大型文化副刊并經網絡平臺推出的基礎上，報紙副刊應打造地域性的微信公眾號，提前精準定位，匯聚精品內容，避免內容過于雜亂，喪失受眾關注。

3.注重副刊的新聞化寫作

報紙的副刊出現“新聞化”現象，這是由于社會觀念、閱讀環境以及人們的生活方式發生了巨大的變化。如今媒介的分工基本上呈現出以紙質媒介為主，電子媒介主導的局面。嚴酷的事實表明，副刊作為報紙的一部分，已經不能脫離新聞，要想讓更多的人接受，就必須讓它與新聞更近，與現實生活更近。

新聞人物、新聞事件或現象總是普遍地為人們議論、關注，由于新聞體裁的局限性，不可能寫得過詳細。如果平時善于發現，具備新聞敏感性，把新聞中適合副刊刊登的內容“拎”出來，進行再加工，用文學化的語言表述，就會達到事半功倍的效果。

2020年是全面建成小康社會目標實現之年，也是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。平頂山市魯山縣作為一個國家級貧困縣，在全面打贏脫貧攻堅戰中理應留下點兒什么。后來，平頂山日報《落鳧》版以《貧困村里來個寶》為題刊發一篇報告文學。

文章以報告文學的形式，通過典型人物——扶貧工作隊隊長吳家寶的工作經歷，記述一個國家級貧困縣的一個深度貧困村脫貧摘帽的過程，生動反映了平頂山市精準扶貧的亮點和干部群眾奮發脫貧、自強不息的精神風貌。文章通過文學化的語言，把人物刻畫得有血有肉，立體豐滿。文章敘事宏大、多視角介入、結構嚴謹、語言生動形象而不奢華，于樸實的敘述中見文學描寫之功底，體現了新聞性與文學性的高度統一。文章見報后，受到了各界好評。

（二）多元交流互動

多元交流互動是新時期報紙副刊融合發展的動力，也是新時期報紙副刊創新優化的依據。報紙副刊從業者應主動入駐多終端，并轉變以往以靜態為主的活動形式，與社會積極互動，爭取更加優良的社會反響。

讓讀者參與，即變單向傳播為雙向傳播，其好處很明顯：增添親和力，突出群眾性，擴大讀者、作者隊伍。平頂山日報“落鳧”常與讀者以征文的形式互動，開通平頂山日報副刊作者群，與作者互動，邀請作者對某一話題展開討論等。一時間，讀者來稿、來電如雪片般飛來，很多作者還親自到編輯部與編輯交流，報紙副刊得到了作者的有力支持。

1.入駐多終端

新時期，受眾閱讀習慣發生顯著變化，在深度文化報道的基礎上，報紙副刊從業者應根據新媒體受眾需求，開設網絡版塊，并開通微博與微信公眾號、抖音賬號、快手賬號等新媒體賬號，同時營運新聞客戶端，推出融媒體專欄，將副刊與受眾交流互動面拓展至更大范疇。以平頂山日報報業傳媒集團為例，其自打造新聞客戶端以來，利用全媒體人文副刊部代替平頂山日報副刊部，實現了集團旗下“報、網、端、微、號”的全方位運營。在紙媒、新聞客戶端與公眾號全方位運營的過程中，平頂山日報副刊獲得了更快的傳播，為媒體助推全民閱讀提供了良好的借鑒。

在報網互動基礎上，報紙副刊應正確認識新時期“人人都是自媒體”的特點，在堅守自身文學本性的同時，從新聞、生活、社會熱點等多個方面創設大眾板塊，允許受眾在相應板塊瀏覽新聞知識的同時吐露心聲，滿足受眾參與話題選擇的需求。例如，在微博或微信公眾號發布時事熱點，引發網友踴躍討論，通過與網友互動溝通，了解社會大眾對事件的關注面。

在此基礎上，重新發掘新聞，讓報紙副刊與受眾需求緊密相連。在這個基礎上，報紙副刊從業者應主動消除新媒體與副刊互動障礙，將新媒體作為副刊的一部分，推動新媒體優秀元素向報紙副刊融合，以便滿足受眾高質量閱讀需求。例如，報紙副刊從業者可以在保留傳統價值體系的同時，合理利用新媒體語言，將新媒體語言融入副刊文章供給鏈條中，適應新媒體時代受眾閱讀需求。

2.開展云活動

新時期，報紙副刊融合動態不足問題較為突出。針對這一問題，報紙副刊從業者應利用自身優勢，舉辦多種形式的公益活動，吸引受眾參與，在活動中與受眾積極互動，借以提升報紙副刊的影響力、美譽度與公信力[5]。例如，報紙副刊從業者可以與區域文聯合作舉行“義拍”活動，征集書畫藝術工作者作品，活動全程利用云媒體記錄，并將錢款定向資助給當地貧寒學子。再如，報紙副刊從業者可以與區域文廣旅居、現代文學館、文聯合作舉行文藝沙龍、主題閱讀月、手札朗讀會活動。活動以文字、圖片、視頻相結合的形式深度跟蹤報道，同時借助視覺影像開展云直播，并在紙媒欄推出紀念特刊。

在開展云公益活動的基礎上，報紙副刊可以借助自身品牌效應，持續開展多角度、多題材的云征文活動，吸引海內外文學愛好者參與，并精心篩選參賽作品刊發在云端網站。同時以新聞副刊深入民眾生活為中心，組織青年作者代表進入當地文化坐標采風觀摩，利用云直播技術全程跟蹤采風觀摩活動，發布在云端。出于降低報紙副刊與新媒體融合發展成本的需要，報紙副刊可以在將云活動內容同步發布在網端的同時，開設在線彈幕互動，讓更多的網民成為副刊的傳播者，增加副刊閱讀量[6]。

同時報紙副刊應借助全媒體采訪手段，將聲音、視頻以及互動性較為顯著的直播內容融入報道，并在報道中截取部分網友對重要新聞、熱點話題的意見，或者根據受眾建議調整版面，在增強報紙副刊可讀性的同時，將普通受眾信息注入報紙副刊，提升受眾閱讀體驗。

（三）完善管理制度

在信息爆炸的新時期，受眾對報紙副刊的需求進一步提升。此時，對于報紙副刊來說，需要在夯實內部力量的同時，完善管理制度，為受眾提供所需的內容，適應讀者群分化現狀，以便在雜志、新媒體等資訊傳播載體的擠壓下獲得融合發展空間。

1.完善激勵考核制度

新時期，報紙副刊融合產物更加多樣，只有制定更為公允、可執行度更高的考核制度，才可以確保報紙副刊融合可持續推進。因此，在發布媒體融合深度報道、人文報道以及客戶端原創融媒體作品、副刊散文隨筆的基礎上，報紙副刊從業者應積極完善撰稿、編輯考核體系，將創作難度、點擊量納入考核機制，為高流量、原創、優質融媒體作品創作者提供更多的利益。在激勵融媒體創作者積極參與的同時，主動學習現代化技術，適應新時期副刊融合發展，為副刊融合品牌的打造提供支持。

2.完善專家名家培養制度

新時期，報紙副刊融合發展離不開專家名家團隊。從受眾視角來看，報紙副刊從業者一旦成為名家、專家，相關作品就具有長久的吸引力[7]。因此，報紙副刊從業者應在學有所專的基礎上，努力鉆研，早日成長為專家、名家。

六、結語

新時期，報紙副刊迎來了全媒體融合機遇。報紙副刊從業者應正確認識融合發展機遇與挑戰，在做好慢文章的同時，借助現代手段提高出刊速度。同時報紙副刊從業者應主動入駐移動終端，在堅持深度報道的基礎上，通過云技術多端聯動報道，縮短報道與受眾之間的距離，擴大報紙副刊報道的影響力。

參考文獻：

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[2] 李鳳.融媒體時代副刊“危”中求“機”之策[J].中國報業，2021（23）：84-86.

[3] 龍青云.淺談媒體融合中報紙副刊的守正與創新[J].新聞戰線，2019（14）：158-159.

[4] 梁真鵬.在媒體融合中彰顯地市級報紙副刊的特色[J].今傳媒，2018（4）：123-124.

[5] 朱朝暉.全媒體融合形勢下報紙副刊生存策略的思考[J].傳媒論壇，2018（23）：125-127.

[6] 劉康亮，葉如冰.媒介融合視域下報紙副刊轉型的全媒體表達：以《江南晚報》副刊為例[J].新聞前哨，2022（3）：62-63.

[7] 張曉華，曹錚，劉萍.新時代報紙副刊融合發展新路徑探析[J].傳媒，2020（20）：40-41.

作者簡介？趙金萍，本科，編輯，研究方向：報紙副刊。