全媒體時代地方電臺新聞報道的創新路徑

摘要：黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展，要求“推動媒體融合向縱深發展、做大做強主流輿論”。文章探討全媒體時代背景下，地方電臺如何做好新聞報道，提升新聞生產的傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固和壯大宣傳陣地；以佛山人民廣播電臺主動改革、加快融合發展，重新確立內容生產和傳播運行路徑的實踐為例，從三大方面（創新生產機制，成立時政融媒工作室，重大主題全方位策劃；做優內容品質，推進內容生產供給側結構性改革，打造融媒精品、拳頭欄目；創新傳播渠道，堅持移動優先，打造自主可控的移動端APP，構建全媒體矩陣）分析和探討新聞報道的創新路徑，旨在為地方電臺加快媒體融合提供參考。

關鍵詞：全媒體；媒體融合；地方電臺；移動優先；內容為王；創新傳播

中圖分類號：G229.24 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）07-0169-03

全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。作為傳統媒體，必須順應時代的變化，按照“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒”的要求，加快媒體融合，重新確立內容生產和傳播的運行路徑。佛山人民廣播電臺堅持守正創新，加快融合發展，以深化改革推動深度融合，積極探索新聞報道的創新路徑，通過成立時政融媒工作室，創新生產機制，推進內容生產供給側結構性改革，做優內容品質，創新傳播渠道，初步形成了融媒體報道的創新路徑，新聞生產的傳播力、引導力、影響力、公信力進一步提升。

一、創新生產機制，重大主題全方位策劃

（一）主動改革，成立時政融媒工作室

隨著全媒體時代的到來，媒體邊界被打通，廣播內容生產實現多樣化。廣播新聞不再局限于音頻形式，也可以通過文字、圖片、視頻、H5等多種形式表現。以前，廣播媒體只有廣播頻率這個新聞陣地，隨著互聯網技術的發展，微博、微信、各種短視頻平臺以及新聞類APP都可以是廣播媒體新聞宣傳的陣地，傳播渠道大大拓寬。

面對全媒體發展趨勢，為加快媒體融合，提升新聞影響力，佛山人民廣播電臺主動改革，于2019年底成立時政融媒工作室，積極探索新聞報道的創新路徑。工作室對新聞采編進行體制機制、生產流程、考核方式等全方位改革，通過整合臺內資源，引入社會優質資源，以技術為驅動，堅持移動優先、內容為王，集中精力創作符合傳播規律、市場環境、用戶習慣的優質內容，積極生產有高度、有深度、有溫度的融媒產品。

工作室積極培育融媒體人才隊伍，要求采編人員既有堅強過硬的政治品質，有扎實的新聞采編專業技能，又能適應互聯網發展需求，探索新的技術手段應用，具備采寫、攝像、攝影、剪輯等多種技能。

（二）重大主題報道全方位策劃

全媒體時代，作為地方電臺，不能只生產單一的廣播新聞產品，而應積極生產多種形態的融媒產品。因此，新聞策劃也不能是單一的廣播報道策劃，而應針對不同的傳播渠道，精心進行全方位策劃。特別是重大主題報道，要根據不同平臺特點發力，力爭做到立體呈現、全面覆蓋。其中，在APP、微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺上的新聞產品，要著重突出速度快、輕量化、互動強等特征，通過直播、短視頻、H5、海報、圖文等方式傳播；在廣播平臺的新聞產品，則要通過系列報道、專題報道、新聞訪談等形式，充分體現高度與深度，展現主流媒體的權威性。

在2021年慶祝建黨百年主題報道中，佛山電臺時政融媒工作室加強策劃，積極發揮新媒體優勢，創作出一大批內容精良的融合創新的好作品。以“佛山紅色地標”融媒產品為例，工作室通過與佛山市委黨史研究室充分溝通，甄選出具有代表性的100個佛山革命遺址進行深入采訪。在報道方式上，廣播端推出系列音頻產品，新媒體端通過微信公眾號、視頻號以及“佛山通”APP推出圖文和視頻產品。

工作室還采用全媒體傳播方式，制作推出《世紀征程 百年回響——佛山紅色地標網上行》H5。該H5采用手繪橫幅長圖的形式，融合動畫、音頻、視頻、圖文等多種表現形式，多角度展現佛山近百個紅色地標和紅色人物。網友可以足不出戶打卡這些紅色地標，還可以參與黨史知識挑戰，在互動中學習黨史。作品實現多種媒介資源、生產要素的有效整合，以新形式讓黨史學習教育“活”起來。作品自發布以來點擊量約22萬，取得了良好的宣傳效果。

（三）帶動采編人員融媒體意識增強

佛山電臺時政融媒工作室成立兩年多以來，圍繞建黨百年、戰“疫”、決戰決勝脫貧攻堅、佛山GDP過萬億等重大主題，推出一系列內容豐富、形式多樣、富有創意的融媒產品，進一步提升了輿論影響力。

在時政融媒工作室的帶動下，全電臺采編人員融媒體意識進一步增強，推動新聞生產和傳播向融媒體轉型。采編人員在平時策劃和采寫時，不僅生產廣播稿件，還積極生產圖文、短視頻、H5等融媒體產品。記者發稿能做到“先網后臺”，堅持移動優先，同時部分采編已初步具備融采寫、拍攝、剪輯、出鏡主持等技能于一身的全媒體記者能力。采編人員的用戶意識也進一步增強，能根據傳播特點提供受眾喜歡的新聞，力爭實現“一次采集、多種生成、多元傳播”。

佛山電臺時政融媒工作室本著開放、合作、共享、共贏的理念，積極開拓電臺之外不同行業人士共同策劃、協同生產融媒體產品，尤其是整合相應的技術資源支持融媒體產品生產。《佛山記“疫”》電子特刊、《我給代表捎句話》H5等產品與第三方技術公司開展合作，同時通過外約稿件、圖片、視頻等，進一步豐富新聞產品內容。

二、做優內容品質，打造融媒精品、拳頭欄目

（一）堅持內容定力，打造融媒精品

習近平總書記指出，“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的”[1]。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》也強調，要推進內容生產供給側結構性改革，更加注重網絡內容建設，始終保持內容定力，專注內容質量，擴大優質內容產能，創新內容表現形式，提升內容傳播效果[2]。

媒體的生命力在于內容，而且是能夠真正影響用戶的內容，無論傳播介質和產品形態如何更新迭代，內容作為核心是始終不變的[3]。在全媒體時代，如何生產出形態創新、內容專業、傳播高效的融媒體產品，是傳統媒體要研究和發力的關鍵。佛山電臺時政融媒工作室堅守內容定力，注重內容建設，開展內容生產供給側結構性改革，強化新聞生產的用戶意識，集中力量打造有影響力的融媒精品和拳頭欄目。

以戰“疫”報道為例，面對新冠肺炎疫情，佛山電臺時政融媒工作室在堅守新聞專業操守與人文關懷的同時，積極探索媒體融合與創新之路，用媒體融合匯聚戰“疫”力量。在佛山本地新冠肺炎疫情發生后，第一時間派出采訪團隊深入醫院、社區等一線，采訪醫學專家、政府部門，解讀疫情進展，傳遞防疫信息，用扎實的新聞報道說話。

除了傳遞權威疫情信息外，作為媒體，還要多維度觀察與思考，講好戰“疫”故事，做“有深度、有溫度、有態度”的優質新聞報道。為此，佛山電臺時政融媒工作室一直致力挖掘戰“疫”一線故事，聚焦疫情之下平凡人的不平凡事，講述不同崗位上個體的抗疫故事，以扎實的事實、感人的細節，展現疫情下佛山人的真實生活，展現疫情給城市經濟和社會帶來的巨大變化。

記者采訪了本地新冠肺炎患者的故事，《一名武漢醫生在佛山被救治的全過程》《70歲重癥患者的戰“疫”故事》等稿件講述患者從恐慌到堅強的歷程，講述疫情對他們人生軌跡的改變；記者采訪了奮戰一線的醫護人員，《佛山首宗確診病例收治紀實》《ICU生死競速》等稿件，記錄了醫護人員與病毒作戰的努力。記者還采訪了很多普通的一線抗疫工作者，《戰“疫”中的社區女書記》《逆行者從不孤獨》等稿件，展現了真實的基層抗疫故事。

一系列獨家而優質的報道，獲得央廣網、鳳凰網等眾多媒體轉載，引發受眾的情感共鳴與深切關注，主流媒體輿論引導、社會凝聚、精神振奮的效果得以凸顯。

（二）打造拳頭欄目重塑價值

佛山電臺時政融媒工作室還推出《城思者》《梁眼觀察》《一起來學民法典》等專欄，以拳頭欄目打造品牌，重塑價值。其中《城思者》欄目專注解讀佛山本地時政新聞，以獨特視角和生動表達，把時政話題變得平民化、易于理解，取得了較好的傳播效果。

《一起來學民法典》從關系群眾利益的“小事”講起，通過分析“詳細一點”、選題“貼心一點”、播放時間“靈活一點”，為群眾提供普法服務。欄目充分發揮廣播電臺宣傳主陣地作用，利用佛山電臺廣播節目、快手、抖音短視頻、微信圖文等渠道，營造學習、宣傳民法典的濃厚氛圍。

通過專注內容產品質量，擴大優質內容產能，佛山電臺時政融媒工作室進一步發揮了權威性和專業優勢，發揮宣傳效應，回應社會關切，以優質的內容建設，贏得發展新優勢。

三、創新傳播渠道，構建全媒體矩陣

（一）打造自主可控的“佛山通”APP

傳統媒體時代，傳播平臺和渠道有限，媒體一般只專注新聞內容生產，對傳播渠道的開拓有限，制約了新聞的傳播力和影響力[4]。媒體的影響力，不僅取決于內容，還取決于渠道。隨著全媒體時代的來臨，新聞的有效傳播問題越來越受到傳統媒體的關注。

推動媒體融合發展，要在原有傳播渠道的基礎上，積極借助新媒體平臺，建立開拓更多的傳播渠道，同時也需要重點打造自主可控的移動端平臺[5]。佛山電臺時政融媒工作室主要通過電臺自身建設運營的“佛山通”APP，發揮輿論引導作用，凝聚社會共識。“佛山通”是佛山城市門戶手機客戶端APP，是集“政務服務、公共服務、商事服務、民生服務、媒體服務”于一體的佛山城市綜合服務平臺，2019年10月起試運行，截至2022年4月，累計注冊用戶超270萬。“佛山通”APP以政府購買服務的方式，由佛山傳媒集團、佛山電臺建設運營。

佛山電臺將“佛山通”APP作為媒體融合的重要平臺，積極探索建立“新聞+政務服務”的運營模式。“佛山通”APP上開通新聞專欄，重要新聞開設專題或直播，如“見證涼山脫貧攻堅一線”直播、“聚焦2022全國兩會”專題等，通過圖文、視頻、海報等多種形式，創新新聞生產形式，擴大傳播效能。特別是新冠肺炎疫情發生以來，工作室在“佛山通”APP發布核酸檢測地圖，開通相關專欄，以權威、及時的新聞服務賦能城市服務，持續運營構建佛山城市服務新生態。

（二）積極借力“學習強國”等第三方平臺

佛山電臺時政融媒工作室還積極借力學習強國、央視頻等第三方平臺，鋪開傳播渠道，實現“破圈”傳播。2019年10月18日，由工作室創作的圖文稿《坐上“時光列車”感受佛山交通70年發展加速度》登上學習強國全國平臺首頁，在顯著位置展示，閱讀量超1726萬，點贊超40萬，成為佛山向全國展示中華人民共和國成立70年來建設發展成就的爆款。工作室創作的《爆笑學堂》公益宣傳系列短視頻，自2021年來有超過90條在“學習強國”全國平臺推出，視頻播放量累計超8500萬次，其中《謹防火災，守護青山》播放量達958萬。通過這些融媒“爆款”產品，佛山電臺新聞產品的傳播力和影響力進一步提升。

工作室還積極拓寬外宣渠道，加強與央視、央廣網等合作，積極上送稿件。由工作室采制的《佛山GDP跨過萬億門檻，解碼獨具特色的高質量發展之路》《全球抗疫的佛山力量》等廣播專題在中央廣播電視總臺粵港澳大灣區之聲播出，講好了佛山故事，進一步樹立了城市形象。

（三）利用短視頻平臺擴大傳播渠道

移動互聯網時代，短視頻發展如火如荼，深受網民歡迎。目前，抖音日活躍用戶數已經突破6億，快手的日活躍用戶數也超過3億，短視頻已經成為創新傳播模式的重要方式。佛山電臺時政融媒工作室積極探索利用抖音號、快手號、微信視頻號等擴大傳播渠道，通過研究平臺和用戶的特點，推出更多網民喜聞樂見的作品。其中“聽見佛山”視頻號發布的《民生服務體驗官》系列民生體驗類短視頻、《加“數”前行——佛山制造業數字化智能化轉型一線觀察》系列述評類短視頻獲得良好的傳播效果。

經歷兩年多的探索與實踐，佛山電臺時政融媒工作室充分利用新技術、新媒體，打造了全方位、多層次的全媒體矩陣，讓信息傳播變得立體、多元，擴大了新聞產品的覆蓋面、影響力，讓主流媒體的聲音更加響亮，媒體融合發展初見成效。

四、結語

推動媒體深度融合發展是傳統媒體面臨的緊迫課題。佛山人民廣播電臺以時政融媒工作室為抓手，積極推進內容生產供給側結構性改革，聚焦國計民生、社會熱點，堅持正面宣傳為主，全面挺進“主戰場”，堅持移動優先，積極生產面向互聯網，具有傳播力、影響力的融媒產品，同時創新傳播渠道，構建全媒體傳播矩陣，帶來較好的輿論引導效果。全媒體時代，地方電臺作為傳統媒體，必須不斷突破自我，不斷創新傳播模式和傳播渠道，才能提升自身的傳播力、引導力、影響力、公信力，促進自身可持續發展。

參考文獻：

[1] 陳欣.習近平視察解放軍報社[EB/OL].央廣網，http：//china.cnr. cn/news/20151227/t20151227_520936130.shtml，2015-12-27.

[2] 新華社.中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》[EB/OL].新華網，http：//www.xinhuanet. com/politics/zywj/2020-09/26/c_1126542716.htm，2020-09-26.

[3] 李冬安.傳統媒體強化內容定力推進深度融合探析[J].新聞前哨，2021（2）：38-39.

[4] 武楠.從用戶回流傳統媒體再論融合傳播手段創新[J].東南傳播，2020（9）：32-33.

[5] 楊笑.主流媒體如何構建群眾離不開的傳播渠道[J].新聞研究導刊，2021，12（9）：134-136.

作者簡介 童思娜，本科，記者，研究方向：廣播電視新聞。