行業(yè)發(fā)展綠色營銷的幾點思考

摘 要：20世紀(jì)末期，生態(tài)環(huán)保成為各國較為關(guān)心的話題，為充分解決環(huán)境污染問題和即將面臨的能源危機，各個國家、政府及其相關(guān)行業(yè)開始重視環(huán)境保護工作，部分發(fā)達國家將環(huán)境保護作為各行業(yè)主要的經(jīng)營目標(biāo)，綠色環(huán)境營銷理念在此背景之下被運用于很多企業(yè)的運營發(fā)展中。進入21世紀(jì)后，各行各業(yè)的競爭日益加劇，如何實現(xiàn)創(chuàng)新，穩(wěn)固發(fā)展是每個企業(yè)當(dāng)前需要主要思考的問題之一。環(huán)境保護的治理水平可以在很大程度上影響到企業(yè)的生存能力和競爭實力，綠色營銷理念的充分落實也能幫助企業(yè)較好地完成生態(tài)環(huán)保工作，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，從而在當(dāng)今激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。因此，本文針對行業(yè)如何發(fā)展綠色營銷展開思考并提出相關(guān)對策，以期為相關(guān)同行提供幫助。

關(guān)鍵詞：各行業(yè);綠色營銷理念;思考;對策;創(chuàng)新發(fā)展

本文索引：朱金華.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟，2022（12）：-046.

中圖分類號：F713.3 文獻標(biāo)識碼：A

當(dāng)前，我國正處于信息科技高速發(fā)展的時代，也是提倡綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展時期。隨著生活水平的不斷提高，人們開始關(guān)注環(huán)保問題，在日常消費過程中也越來越多地開始選擇購買綠色環(huán)保產(chǎn)品，食品方面多選擇綠色健康無公害食物，衣服及日常用品方面也多注重選擇可持續(xù)使用的環(huán)保產(chǎn)品和環(huán)保材料，綠色消費成了當(dāng)前的時尚消費理念。因此，相關(guān)行業(yè)應(yīng)基于該現(xiàn)狀，在自身企業(yè)發(fā)展過程中全面推動綠色營銷，加強綠色營銷的密度及深度，積極響應(yīng)國家的環(huán)保政策。

1 綠色營銷是市場需求

1.1 民眾導(dǎo)向的需求

制造業(yè)作為我國支柱型產(chǎn)業(yè)之一，近些年其升級改造水平對我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型進程一直有著直接性的影響，在進入國際貿(mào)易市場以后，我國制造業(yè)等企業(yè)的經(jīng)濟地位更是不可同日而語，一方面其可以為國家創(chuàng)造極大的經(jīng)濟收入，另一方面也可以為國家提供龐大的就業(yè)崗位，不論是民生還是國情都需要制造業(yè)的支持。近年來，各國對企業(yè)產(chǎn)品的需求量和質(zhì)量都有了新的標(biāo)準(zhǔn)和新的要求，我國具備勞動力優(yōu)勢、原料優(yōu)勢及科技優(yōu)勢，因此第二產(chǎn)業(yè)在國際貿(mào)易中獲得了不俗的成果和地位，我國單類產(chǎn)品在出口上就可以達到世界貿(mào)易額的14.3%。綜上所述，為了更好地滿足民眾導(dǎo)向需求，制造業(yè)等相關(guān)行業(yè)就應(yīng)不斷尋求發(fā)展創(chuàng)新，開展綠色營銷工作，打造出高質(zhì)量、環(huán)保型、綠色型產(chǎn)品，從而進一步增強我國的市場競爭力。

1.2 綠色產(chǎn)業(yè)的需求

近年來，可持續(xù)發(fā)展一直是我國及各行各業(yè)的發(fā)展核心理念，在此環(huán)境下更應(yīng)將此作為主要的發(fā)展目標(biāo)，以滿足消費者的綠色消費理念和消費需求。當(dāng)前，很多企業(yè)為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)需求，開始研制新型產(chǎn)品，但伴隨著這些產(chǎn)品的研發(fā)成功，相關(guān)問題也開始顯現(xiàn)出來，部分研發(fā)產(chǎn)品中所含有的有毒物質(zhì)范圍非常廣泛，例如甲醛、致癌染料、揮發(fā)物質(zhì)等，雖然其按照規(guī)定要求嚴(yán)格控制在一定數(shù)值以內(nèi)，但不可否認的是這些產(chǎn)品對人類的身體健康依然存在著極大的安全隱患，這對于企業(yè)和消費者來說都會產(chǎn)生較大的負面影響，也會受到消協(xié)及相關(guān)政府的重點關(guān)注。因此，為了減小產(chǎn)品的安全隱患，打造綠色產(chǎn)業(yè)，企業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷、流通等過程中，應(yīng)將環(huán)境效益和經(jīng)濟效益充分融合在一起，在保證不破壞人與環(huán)境平衡的前提下，利用現(xiàn)有條件和能力打造出能夠滿足人們消費需求的產(chǎn)品。例如，當(dāng)前部分發(fā)達國家和新興服裝企業(yè)正在全力研發(fā)一種純天然的纖維織物，這種材料能夠在土壤環(huán)境下進行自我全面分解，不管是在生產(chǎn)過程中還是在使用者使用時，都不會對人體及環(huán)境造成傷害和污染。各行各業(yè)在開展綠色營銷工作時應(yīng)以綠色產(chǎn)品開發(fā)為開端、綠色標(biāo)志為進程、綠色文明為終端，為自身企業(yè)的綠色生產(chǎn)經(jīng)營奠定強有力的基礎(chǔ)，打造出綠色產(chǎn)業(yè)鏈，以此為國家建設(shè)綠色城市和全人類保護綠色生態(tài)環(huán)境貢獻力量。

2 綠色營銷在我國各行業(yè)中的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國各行各業(yè)已經(jīng)全面開展了以綠色產(chǎn)品開發(fā)為重點發(fā)展目標(biāo)的綠色營銷，各城市積極響應(yīng)政府提出的綠色環(huán)保理念，紛紛建立了綠色營銷供銷社，并輻射到綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)、批發(fā)、運輸、流通等環(huán)節(jié)，也有專門負責(zé)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)等活動。綠色營銷理念的推動，帶動了很大一部分的產(chǎn)業(yè)附加值，綠色產(chǎn)業(yè)、綠色技術(shù)手段在此過程中獲利頗多。但由于我國目前很多企業(yè)屬于中小型規(guī)模企業(yè)，這部分企業(yè)占據(jù)了市場的絕大部分，其管理水平和生態(tài)環(huán)保意識有限，部分單位更注重眼前利益，并沒有將企業(yè)的未來發(fā)展和社會整體的長遠利益作為主要發(fā)展目標(biāo)，這也導(dǎo)致該企業(yè)在很大程度上限制了自身綠色營銷理念的發(fā)展進程。本文結(jié)合行業(yè)及其企業(yè)內(nèi)在、外在因素和相關(guān)政策，就現(xiàn)階段各行業(yè)綠色營銷工作所面臨的主要問題進行闡述分析。具體可分為以下三個方面。

2.1 各行業(yè)缺乏綠色營銷意識

制造業(yè)和服務(wù)業(yè)被稱為第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，在我國發(fā)展歷史悠久。當(dāng)前階段，消費者的市場需求已經(jīng)發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，二、三產(chǎn)業(yè)本身在很大程度上受市場需求導(dǎo)向牽制，民眾的消費需求改變更為這些行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了思路和方向。但很多行業(yè)這些年始終運用傳統(tǒng)的經(jīng)營生產(chǎn)模式，企業(yè)難以接受和理解綠色營銷這種新型的營銷模式。部分企業(yè)過分注重眼前利益，缺乏綠色營銷意識，沒有認識到綠色營銷理念對自身發(fā)展進程的助推作用;另外一小部分企業(yè)雖然意識到自身在未來發(fā)展過程中需要依靠綠色營銷手段，但由于這部分一般都屬于中小型企業(yè)，本身實力有限，想要真正實現(xiàn)全面綠色營銷策略需要巨大的資金投入，所以不敢輕易嘗試;甚至有部分企業(yè)在激烈的市場競爭和相關(guān)政策下連連虧損，自身發(fā)展已成問題，更別提投入巨大成本來推動綠色營銷的創(chuàng)新工作了。

2.2 綠色意識在消費者群體的滲透不足

就當(dāng)前階段來說，很多消費者群體之所以接受和喜愛新型綠色產(chǎn)品，究其根本是因為綠色營銷的本質(zhì)是建立在消費者利益基礎(chǔ)之上的，其能夠充分滿足消費者的自身物質(zhì)需求和質(zhì)量安全，從而對消費者產(chǎn)生一定的吸引力。但由于我國國土資源面積非常遼闊，一部分地區(qū)的發(fā)展建設(shè)水平相對落后，生活在這些地區(qū)的人們對新興事物的接受需要靠大量時間的積累，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)對于綠色消費的概念可以說是一竅不通，就算有部分認知水平較高的群眾，其對于綠色產(chǎn)品的相關(guān)信息也是了解甚少。因此，使廣大群眾了解綠色營銷理念還需要很長時間，相關(guān)部門應(yīng)采用科學(xué)、適宜與合理的宣傳手段，使全體民眾了解綠色營銷、了解綠色產(chǎn)品，從而實現(xiàn)行業(yè)全流程綠色經(jīng)濟發(fā)展。FD729EA9-C798-4257-BCB3-514545E92FA6

2.3 政府支持力度不夠

各行業(yè)能否在變幻莫測的市場經(jīng)濟中站穩(wěn)腳跟，保持一定程度的競爭力，除了依靠其企業(yè)自身的強大實力、科學(xué)健全的管理架構(gòu)及出色的品牌效應(yīng)外，更重要的是國家及相關(guān)政府部門的支持。關(guān)于綠色產(chǎn)業(yè)，盡管我國很早就建立了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部門，但至今大多城市也設(shè)有相關(guān)辦公室，以及針對綠色產(chǎn)業(yè)設(shè)立了環(huán)境監(jiān)測、質(zhì)量監(jiān)督機構(gòu)，制定了相關(guān)綠色食品的規(guī)章制度，也通過相關(guān)媒介進行了保護環(huán)境的宣傳工作，但始終缺乏能夠統(tǒng)一協(xié)調(diào)的環(huán)保組織來實行具有實質(zhì)性的環(huán)保動作。政府部門作為國家的行政單位，對于環(huán)境保護工作理應(yīng)沖在最前方，應(yīng)充分行使手中權(quán)力，建立專門的環(huán)境保護組織，頒布相關(guān)綠色環(huán)保政策，加大環(huán)境保護力度，促進各行業(yè)、各企業(yè)合理合法地推動綠色營銷工作。

3 綠色營銷在各行業(yè)實現(xiàn)發(fā)展的相關(guān)建議

綠色營銷可以說是一種創(chuàng)新整合手段，其初衷也是保證各行業(yè)及相關(guān)企業(yè)在市場經(jīng)濟環(huán)境下提高經(jīng)濟利潤，加強自身在市場和國際上的競爭實力，符合當(dāng)今時代消費者和社會的導(dǎo)向需求。為此，我國各行各業(yè)都應(yīng)該充分認識綠色營銷，對其進行深層次的了解，并多維度的探究鉆研，從而對自身企業(yè)的營銷工作做出針對性、合理性的改變，將綠色營銷手段充分落實到自身的經(jīng)營發(fā)展過程中，具體的可行性操作可分為以下三個方面。

3.1 轉(zhuǎn)變觀念

企業(yè)的運營和未來發(fā)展方向通常由企業(yè)管理者直接決策，因此，在綠色營銷過程中，企業(yè)的決策者及高層管理者應(yīng)首先轉(zhuǎn)變自身營銷觀念，改變以往的傳統(tǒng)營銷模式，并切合企業(yè)自身的實際發(fā)展情況，將經(jīng)濟利益和環(huán)保利益相結(jié)合，形成協(xié)同發(fā)展。同時，企業(yè)管理者應(yīng)使每位員工充分清楚地認識到環(huán)保的關(guān)鍵性，以及綠色營銷觀念在當(dāng)前經(jīng)濟市場中的重要性。需要注意的是，企業(yè)決策者應(yīng)將綠色營銷觀念作為全新的企業(yè)文化，在傳統(tǒng)的企業(yè)文化基礎(chǔ)上向員工傳達綠色環(huán)保意識，讓員工充分接受綠色營銷模式，為公司創(chuàng)造出更大的綠色經(jīng)濟效益。

3.2 研發(fā)綠色產(chǎn)品

隨著綠色營銷觀念的不斷推進，我國各行各業(yè)都應(yīng)及時抓住商機，以開發(fā)綠色營銷為核心，收集綠色信息，并結(jié)合自身企業(yè)實力及可行性評估開展綠色產(chǎn)品的研發(fā)工作。首先，在綠色資源的選擇上應(yīng)結(jié)合當(dāng)前時代出現(xiàn)的新型產(chǎn)物，即無公害、養(yǎng)護型材料，并利用信息科技時代下的先進工藝和智能設(shè)備，充分將資源合理運用到最大化，從而達到節(jié)約資源的目的;其次，在設(shè)計綠色產(chǎn)品時，除了需要符合市場和大眾審美需求外，還要考慮到材料的選用，無毒無害是首選，易于分解是關(guān)鍵，節(jié)省材料是根本;再次，綠色產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中一定要遵循我國環(huán)保發(fā)展理念，堅持可持續(xù)發(fā)展路線，為了更好地實現(xiàn)資源循環(huán)利用，企業(yè)一定要確保生產(chǎn)的產(chǎn)品是對人體無污染、無公害，對生態(tài)環(huán)境無破壞的環(huán)保產(chǎn)品;最后，需要加強產(chǎn)品售后管理工作，綠色產(chǎn)品和其他生活產(chǎn)品一樣，隨著時間的積累最終都會面臨淘汰，因此，綠色產(chǎn)品淘汰后的回收和處理也是企業(yè)綠色營銷工作的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身實際運營情況，適當(dāng)合理地增加相應(yīng)售后服務(wù)，以此提高消費者的綠色消費意識和綠色環(huán)保理念。

3.3 靈活運用綠色營銷組合

在傳統(tǒng)的營銷模式中，企業(yè)通常也會選擇多種組合方式進行組合營銷。因此，企業(yè)可在運用綠色營銷的同時，與綠色產(chǎn)品的價格、渠道及營銷手段等方面進行配合，以此提高消費者的環(huán)保觀念，增加產(chǎn)品的對外銷量。綠色價格的主要目的是提高綠色產(chǎn)品在消費者心中的存在價值，改變其原有形象;在綠色渠道方面，企業(yè)可根據(jù)自身實力及運行情況決定是否要選擇其他企業(yè)進行合作，在這期間還需要考慮其他企業(yè)的綠色環(huán)保狀況;綠色營銷手段需要在公眾心中打造出完美的綠色形象，與民眾及相關(guān)環(huán)保部門保持平衡關(guān)系，使之相互支持，以此提高企業(yè)的綠色品牌形象，擴大企業(yè)的綠色影響。

4 結(jié)語

綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展理念一直是我國近年來的主要發(fā)展目標(biāo)之一，隨著人們生活水平的提高，對于綠色、安全產(chǎn)品的需求日益增長。各行業(yè)應(yīng)及時抓住這個變革機會，重新部署戰(zhàn)略性發(fā)展目標(biāo)，改變以往的生產(chǎn)營銷模式，在經(jīng)營過程中不斷引進新型綠色環(huán)保技術(shù)、綠色環(huán)保設(shè)備及全新的綠色管理體系，全面有效地實行綠色環(huán)保計劃，實現(xiàn)自身企業(yè)綠色化建設(shè)。在保證企業(yè)經(jīng)濟利潤不斷提高的同時，進一步推動國家綠色產(chǎn)業(yè)建設(shè)進程，進而為人民、國家、社會建設(shè)美好家園貢獻自己的一份微薄之力。

參考文獻

陳勃言，楊武.我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的思考[J].中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)，2020（8）：15-20.

佘安，黃毅.紡織服裝企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境治理研究：以上市紡織服裝企業(yè)為例[J].湖南工程學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版）2019（2）：16-22.

周源，綠色治理規(guī)制下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與環(huán)境績效[J].中國人口·資源與環(huán)境2018（9）：82-92.

張曉琴.淺析互聯(lián)網(wǎng)時代中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)綠色營銷[J].信息周刊，2020（6）：1.

孟晶.綠色食品產(chǎn)業(yè)對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的促進作用研究：評《中國綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與綠色營銷》[J].食品安全質(zhì)量檢測學(xué)報，2021（16）：6695.

郭艷峰.低碳經(jīng)濟背景下企業(yè)綠色財務(wù)管理問題探究[J].淮南職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2016（4）：47-50.

郭平安.低碳經(jīng)濟背景下陜煤運銷集團綠色營銷策略研究[D].蘭州：蘭州理工大學(xué)，2020.

張士泰.低碳經(jīng)濟背景下煤炭企業(yè)綠色營銷策略研究[J].中國經(jīng)貿(mào)，2020（10）：40-41.

林政男.綠色營銷中企業(yè)—環(huán)保事業(yè)契合對消費者綠色購買行為的影響機制研究[D].長春：吉林大學(xué)，2020.FD729EA9-C798-4257-BCB3-514545E92FA6