數(shù)據(jù)：風(fēng)往哪吹

文 | 一二

解碼產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，洞見(jiàn)行業(yè)未來(lái)

在開(kāi)放多元的時(shí)代里，唯一不變的就是變化。

目前，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正站在新的十字路口，新風(fēng)口下如何滿足消費(fèi)者多樣化需求，與消費(fèi)者更進(jìn)一步，成為服裝企業(yè)及品牌考慮的問(wèn)題。

直面當(dāng)下，才能洞悉未來(lái)。近日，艾瑞咨詢發(fā)布《服裝行業(yè)七大風(fēng)向》，報(bào)告總結(jié)了通過(guò)聯(lián)名款煥新拓品的膠囊系列、以殘疾人為目標(biāo)但健全人也可以穿著的適應(yīng)性服裝、從小眾潮流變成大眾流行的山系/戶外風(fēng)、基于植物纖維的可降解的純素皮革、幫助品牌與消費(fèi)者建立更緊密聯(lián)系的虛擬服裝、集合功能性和親子需求的寵物服裝、以國(guó)為基礎(chǔ)潮和為核心的國(guó)潮服飾將成為未來(lái)服裝行業(yè)的風(fēng)向，為服裝行業(yè)相關(guān)企業(yè)和品牌呈現(xiàn)了新的思路。

膠囊系列

現(xiàn)如今，膠囊系列已超越原有的濃縮及經(jīng)典內(nèi)涵，延伸到更豐富的內(nèi)容。品牌在特定季節(jié)或節(jié)日將膠囊系列作為營(yíng)銷方式，亦通過(guò)獨(dú)立的主題（如面料）傳遞時(shí)尚態(tài)度。

此外，品牌還通過(guò)與時(shí)尚IP合作推出膠囊系列，在人群及品類擴(kuò)展上頻繁“試水”。正如始祖鳥(niǎo)大中華區(qū)總經(jīng)理徐陽(yáng)所言，始祖鳥(niǎo)相對(duì)小眾，與Palace、Jil Sander+合作是希望有更多消費(fèi)者熟知這一品牌。

適應(yīng)性服裝

2021年“雙11”期間，中國(guó)殘聯(lián)所屬單位中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)、中國(guó)殘疾人事業(yè)新聞宣傳促進(jìn)會(huì)聯(lián)合七大運(yùn)動(dòng)品牌推出“一只鞋計(jì)劃”，以一雙鞋一半的價(jià)格，為殘障人士提供單只鞋銷售服務(wù)，讓這個(gè)龐大群體的小眾需求及情感需求，被越來(lái)越多的人看到。

制造商、渠道、研究機(jī)構(gòu)也共同推動(dòng)適應(yīng)性服裝的發(fā)展：傳統(tǒng)服裝品牌推出產(chǎn)品系列及副線，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上進(jìn)行調(diào)整；適應(yīng)性服裝的專門品牌推出更具針對(duì)性的輪椅系列、除鞋服外的配飾、用品系列，北京服裝學(xué)院無(wú)障礙研究中心舉辦“非常美”大賽并推出多款適應(yīng)性服裝。

山系/戶外風(fēng)

受疫情影響，既能親近自然、又能保證安全社交距離的露營(yíng)成為新的戶外活動(dòng)方式。

數(shù)據(jù)顯示，2021年小紅書(shū)關(guān)于露營(yíng)的筆記達(dá)到31萬(wàn)多條，上半年小紅書(shū)露營(yíng)的搜索量同比去年增長(zhǎng)428.0%。露營(yíng)熱度上升推動(dòng)著相關(guān)鞋服及戶外用具零售額增長(zhǎng)，服裝和鞋靴占據(jù)戶外用品零售額50.0%以上份額。

在此趨勢(shì)下，奢侈品牌陸續(xù)推出露營(yíng)服裝或引入露營(yíng)元素。由徒步露營(yíng)向精致露營(yíng)轉(zhuǎn)變，“氪金”及分享屬性明顯，以精致露營(yíng)為主題的咖啡店、生活方式集合店也推動(dòng)了山系生活方式大眾化。

純素皮革

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有皮草相關(guān)企業(yè)超4.8萬(wàn)家。從2017年至2019年，我國(guó)皮草相關(guān)企業(yè)注銷數(shù)量已經(jīng)連續(xù)三年超過(guò)4 000家。

隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)人造皮革逐漸產(chǎn)生抵觸心理。基于植物纖維（如蘋果、菠蘿、仙人掌等）和由細(xì)胞培育出來(lái)的皮革如菌絲皮革已經(jīng)出現(xiàn)。

“蘑菇皮革”被視為是最具有發(fā)展?jié)摿Φ募兯仄じ锊牧现弧Ｋ梢栽跊](méi)有任何動(dòng)物參與的前提下，通過(guò)菌絲生長(zhǎng)成具有動(dòng)物皮革形態(tài)的菌絲體皮革。其優(yōu)點(diǎn)是環(huán)境友好，但缺點(diǎn)是部分仍不能被生物降解，且產(chǎn)量有限。

虛擬服裝

近年來(lái)，隨著3D、AR技術(shù)的日趨成熟，“元宇宙”概念的熱點(diǎn)頻出，多家電商平臺(tái)和服飾品牌推出虛擬試衣間功能及虛擬服飾。

AR試衣通過(guò)線上App或線下智能鏡實(shí)現(xiàn)，線上試穿可分享至社交平臺(tái)，以滿足消費(fèi)者的分享需求。部分奢侈品牌已推出付費(fèi)試穿功能。

奢侈品和大型時(shí)尚集團(tuán)通過(guò)跨界游戲推出虛擬服裝，以及更多互動(dòng)功能（如表情包、壁紙、定制音頻、自己設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋、拍攝小視頻并分享等）。

在虛擬世界開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)是主要方式，然后是與虛擬偶像合作或自主打造虛擬人。截至2022年1月，我國(guó)現(xiàn)有“虛擬人”“數(shù)字人”的相關(guān)企業(yè)28.8萬(wàn)余家。

寵物服裝

寵物作為養(yǎng)寵者的朋友、孩子、家人等，單只寵物年消費(fèi)金額持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，從2018至2020年，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓呈上升趨勢(shì)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，食品消費(fèi)金額占比下降，診療及用品（包括服裝）的占比上升。

寵物服裝正從功能性向多樣化擴(kuò)展。人寵同款是現(xiàn)有寵物服裝的主要設(shè)計(jì)發(fā)力點(diǎn)，寵物雨衣、生理褲等功能性服裝占據(jù)電商寵物服飾銷售前列，其中雨衣占比遠(yuǎn)超其他服裝類別。

對(duì)比國(guó)際大牌早已布局的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌可以在細(xì)分賽道發(fā)掘機(jī)會(huì)，從漢服、人寵同款、防護(hù)服等角度切入。

國(guó)潮服飾

當(dāng)下，“Z世代”群體已經(jīng)上升為消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量，他們買“國(guó)貨”、用“國(guó)貨”、曬“國(guó)貨”。

數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)回購(gòu)國(guó)潮產(chǎn)品，這主要由“中國(guó)風(fēng)”元素及愛(ài)國(guó)情懷支撐，其中潮的驅(qū)動(dòng)因素更大。由此可見(jiàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)及產(chǎn)品質(zhì)量是國(guó)潮服飾后續(xù)需發(fā)力環(huán)節(jié)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)在七大風(fēng)向的加持下，服裝企業(yè)及品牌的創(chuàng)新速度必將繼續(xù)推進(jìn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加多元的消費(fèi)體驗(yàn)。