一“元”復始萬象更“新”

一元復始！

萬物皆可“元宇宙”，成為這個依舊在疫情籠罩下的歲末年初最大的熱門話題。作為線下和線上場景間平行打造的虛擬空間，“元宇宙”的應用場景從游戲出發，逐漸拓展到支付、社交、購物、生活、工作、創業等多元化場景。而基于“元宇宙”出現的虛擬人產業，更帶動著時尚、歌舞、直播帶貨、影視、傳媒、游戲、金融、文旅等行業，在改變著消費者認知的同時，也顛覆了消費市場的格局，其中社交作為“元宇宙”的重要場景，“數字藏品”憑借其唯一存在、永久保存的特性產生全新社交與收藏價值，瞬間成為企業營銷新的陣地。

事實上，“元宇宙”概念之所以能快速興起并引發消費者廣泛關注，主要原因在于當前主流消費群體對于新事物的接受能力更強，同時擁有一定消費能力的“Z世代”對“元宇宙”興趣強烈，在大膽、張揚、新鮮感的消費習慣下，“元宇宙”作為新技術概念極大激發了年輕消費群體的購買欲望，讓消費需求從存量變為增量，以滿足消費者購買商品的“獨一無二”需求。

線上“元宇宙”帶給了未來更多想象，而受疫情影響較大的線下實體店是否更難生存？2022年元旦小長假，根據各地消費市場監測數據顯示，消費市場持續回暖，重點商圈客流量明顯增長、冰雪活動熱情高漲等特點，迎來新年“開門紅”。基于此，本刊“封面專題”欄目也重啟一線市場服裝品牌調研活動，并將調研地選在北京和上海這兩座時尚消費氛圍濃厚的城市。“雙城記”調研發現，盡管疫情的持續給市場零售帶來了巨大挑戰，但重重壓力之下，日趨細分的差異化消費需求亦帶動市場供給分化重塑。不少新消費品牌快速崛起，同時部分成功煥新的老品牌市場占有率進一步提升，這背后同樣反映了新一代消費者的消費新需求。

剛剛過去的一年，無疑是艱難的一年，生活不斷“暫停”與“重啟”讓人們的內心總是充滿不確定。我們希望在“虎”年來臨之際，能夠迎來煥新的力量。祝愿在新的一年，每個人都是“光明體”，元氣滿滿。

萬象更新！