新媒體時代琵琶音樂的傳播

琵琶是我國有著悠久傳統歷史的特色樂器，并且琵琶音樂從古至今都擁有諸多的研究者與愛好者。針對傳統概念上琵琶音樂傳播方式與途徑而言，其主要傳播手段通常是在音樂廳、音樂課堂上且往往都是一種“面對面”的經驗與技術交流。在這種情況下，琵琶音樂自身的傳播空間不夠廣闊，并且傳播時效性較差、傳播速度較慢。

新媒體是一個相對于傳統媒體而言的概念，其注重互聯網技術、無線通信網絡技術、衛星通信技術等手段，進而將各類新聞報道與信息資訊通過電腦、電視、智能手機等移動終端傳遞給受眾，其自身具備極大的信息傳播與推廣優勢。在新媒體時代，以大數據、云計算為主要依托的新媒體得到了更加迅速的發展。

在這一全新媒體時代環境下，琵琶音樂能夠獲得更加廣闊的傳播空間與途徑。例如，借助網絡媒體、自媒體、短視頻媒體等全新平臺傳播。鑒于此，本文針對新媒體時代琵琶音樂的創新傳播策略與有效路徑展開分析和探究，以供參考。

一、琵琶概述

從主體概念上來講，琵琶又被稱為“批把”，這一樂器最早出現的史書記載是漢代劉熙所著的《釋名·釋樂器》：“枇杷本出于胡中，馬上所鼓也。推手前曰批，引手卻曰把，象其鼓時，因以為名也。”這句話的含義是指，批把是騎在馬上彈奏的一種樂器，在向前彈出時稱作“批”，在向后挑進時則稱作“把”。進而依據這種樂器的演奏主體特點而在當時被命名為“批把”。隨著時代的推移，大約在魏晉時期，“批把”這一樂器才正式被稱為“琵琶”。針對琵琶這種極具特色樂器外觀制作進行分析可以發現，琵琶在其初期階段通常展現出兩種外形：一種是直徑、呈圓形的共鳴琴箱，具體的音位與弦數并不固定;另一種琵琶的外觀則是共鳴琴箱和頸相連呈“梨形”狀態，極具藝術特色與審美價值。

二、新媒體時代對于琵琶音樂的傳播影響

（一）新媒體傳播方式更豐富且更便捷

對于琵琶音樂而言，其在原始傳播過程與渠道中往往會受到專業技能、專業知識等因素的影響。因此，琵琶音樂想要得到創新傳播，必然需要有高超演奏技藝的琵琶藝人的言傳身教。由此可見，從事琵琶藝術的優秀藝人無疑是傳統時代琵琶音樂傳播的主要來源。由于大眾傳媒機構對傳播媒介以及各類信息源的全面控制，一定程度上琵琶藝術的傳播展現出一種固定化、單一化的狀態，傳播效果不理想。然而新媒體時代的到來，徹底打破了琵琶音樂原有的傳播方式與傳播格局，并且讓琵琶音樂的傳播方式變得更加多種多樣，也讓一些優質的資源能夠更加開放與共享，傳播方式變得更加豐富、便捷、創新。新媒體時代，先進的智能移動終端開始全面推廣，為廣大媒體用戶與琵琶愛好者提供了海量的琵琶音樂藝術資源寶庫，加之“互聯網+”時代的網絡交互性變得更強，受眾數量不斷增多，這種全新媒體傳播大環境下，琵琶音樂必然能夠更加快速化地走向世界。

（二）新媒體傳播內容更加立體且多樣

眾所周知，傳統媒體時代，之前琵琶音樂藝術的主要傳播內容以聲音、文字、圖片以及相關影像等形式完整、獨立地展示與存在，其依存度與展示性并不高。新媒體時代背景下，先進的數字化技術、新媒體技術、多媒體技術能夠確保琵琶音樂的傳播內容與傳播形式進行一種創意化的重新組合，進而完美形成依存度高且立體多樣的傳播內容與傳播形式。與此同時，借助先進的新媒體數字化技術理念與技術手段，還能夠讓琵琶音樂與各種各樣的信息形式完美結合，打造出各種全新傳播內容與類型，如當前較為流行的水晶琵琶、電音琵琶等。毋庸置疑，新媒體時代背景下，琵琶音樂與數字化、信息化技術的完美結合改變了傳統琵琶音樂藝術的傳播內容與組織方式，讓琵琶音樂的創新化傳播發展擁有了更加廣闊的空間。

（三）新媒體傳播速度更加及時且迅速

與傳統媒體的信息傳播速度和效率相比，新媒體時代的信息發布與傳播整體過程已經無須常規的印刷、出版等流程。新媒體時代的信息傳播特色更具及時性、迅速性與便捷性，這在某種程度上提升了琵琶藝術的傳播時效性和傳播速度。與此同時，新媒體時代，琵琶音樂自身數字化傳播質量和效率更高、更快，作為琵琶音樂藝術的傳播者，其能夠在各類琵琶音樂信息產生的第一時間就對其進行全面化、迅速化傳播。并且廣大受眾與琵琶愛好者也能夠在同一時間借助移動智能終端接收與獲取琵琶音樂的最新動態新聞與信息，還能夠進行個性評價與二次轉發。

三、新媒體時代琵琶音樂的創新傳播路徑

（一）依靠琵琶音樂網站傳播

新媒體時代背景下，琵琶音樂想要獲得傳播與發展，可依靠琵琶音樂網站的相關新聞報道與專業介紹，展示各種優質化的琵琶藝術，讓網站成為新媒體時代琵琶音樂的主流傳播平臺。當前的“互聯網+”時代，受眾對于琵琶音樂的文化需求開始全面提升與不斷拓展。我國一些藝術機構已經積極醞釀，全面構建琵琶音樂類的藝術網站，針對琵琶藝術進行綜合化、細致化、全面化的介紹，并且以互聯網為主要載體展開網絡化傳播。毫無疑問，新媒體時代背景下，琵琶音樂網站突破與掙脫了傳統媒體的時空限制，進而為廣大受眾與琵琶愛好者構建了一個更加開放、豐富、新穎的藝術空間，進而讓琵琶音樂的新媒體傳播途徑變得更加立體化、全面化、親民化。

（二）通過手機應用程序傳播

應用程序（Application，App）是新時期智能手機上的第三方應用程序。新媒體時代，各類App應用全面開發與創新推廣不僅能夠有效積聚與積累不同類型的網絡媒體用戶和受眾，而且能夠獲取更多的定向流量與大眾流量。鑒于此，新媒體時代，想要讓琵琶音樂得以傳播與推廣，就應當促進琵琶技藝和各類高科技技術、信息化技術融合，通過智能手機的創意傳播確保琵琶音樂的深入發展。當前階段，可以主要依靠兩種路徑展開手機App傳播：一是通過自主化、獨立化地研發相關琵琶藝術主題新聞客戶端及相關App，進而讓受眾與琵琶愛好者能夠依靠自身的智能手機App在第一時間掌握與了解各類琵琶音樂的曲目、信息、演出與資訊等，此類App能夠借助靈活、智能的交互界面，讓用戶擁有更加完美的視聽體驗，還能夠吸引更多受眾積極主動地參與其中，進行良好的互動、交流與溝通。二是利用較為成熟且穩定的平臺在新聞資訊類App中加入相關琵琶音樂主題的訂閱源，進而進行創意傳播與直接覆蓋，如百度云閱讀、網易等App。991DD1D4-41A3-4A7F-B3D8-6A2A4DBC9817

（三）巧妙利用自媒體全民傳播

新媒體時代，微博、微信公眾號及各類視頻直播的自媒體發展迅猛。舉例說明，在當前階段的新浪微博上，除了官方微博對于琵琶音樂的報道、介紹和信息傳播與推廣之外，眾多琵琶音樂傳承者、琵琶音樂研究者、琵琶音樂愛好者以及琵琶藝術品的營銷者的注冊微博賬號，并且擁有極多的“粉絲”數量，其日常影響力及更新頻率較為突出。因此，當前完全可以巧妙利用微博、微信、今日頭條、抖音、快手上的優秀自媒體人針對琵琶音樂進行全民推廣與傳播。并且各類優秀的從事琵琶音樂傳播與推廣的自媒體人需要借助自身影響力與平臺傳播度不斷加強與“粉絲”和琵琶愛好者之間的溝通與交流，進而全面提升琵琶音樂的社會影響力與擴大傳播覆蓋面，讓越來越多的人能夠通過自媒體傳播與推廣渠道愛上琵琶音樂。

（四）拍攝微電影開展民間傳播

通俗來講，微電影也就是一種頗具藝術性與觀賞性的視頻短片。微電影具有一套較為完整且精細的策劃、拍攝與制作體系。微電影在近年來的新媒體平臺上頗受好評與認可，并且開始以靈活、精練、短小的特色與優勢風靡網絡。微電影通常能夠借助各種智能手機、數碼相機自由拍攝，不僅能夠單獨拍攝短片，也可拍攝成系列片和系列劇。新媒體時代，琵琶藝術愛好者與琵琶音樂演奏者、研究者可以積極創作一些以琵琶音樂藝術為主題的微電影、微視頻，進而在網絡平臺、移動互聯網平臺上進行創新化的全面推廣與傳播。毋庸置疑，這種較為民間琵琶音樂微電影不僅會充分滿足受眾“碎片化”“個性化”的閱讀需求，而且能夠讓受眾直觀了解、認知、品鑒與傳播各種各樣、豐富多彩的琵琶音樂藝術。

（五）注重線上線下互動傳播方式

除了上述新媒體時代背景下琵琶音樂的創新傳播策略與有效路徑之外，由于互動性是新媒體的一大主體優勢與特征，因此可以注重采用線上線下互動傳播的方式，讓琵琶音樂能夠成為日常受眾與琵琶愛好者的一些熱議話題，進而充分激發受眾主動積極參與各種琵琶音樂相關藝術活動的興趣與熱情。比如，在微博平臺、網站平臺、微信公眾號以及各種網絡論壇開展琵琶工藝品展示、琵琶藝術知識競賽、琵琶演奏技藝交流和琵琶微電影創意制作等優秀活動，進而讓網友能夠主動參與其中、樂在其中，并且對于琵琶音樂的傳播進行推動與幫助。毫無疑問，新媒體時代的媒體受眾數量不僅龐大而且擁有極高的藝術需求和豐富多彩的藝術愛好。借助線上線下的互動傳播方式創新發展與傳播琵琶音樂，不僅會突破時間、地域、空間等限制，而且能夠讓所有參與者在心中對于琵琶音樂留下更加生動、直觀、良好的藝術印象，讓琵琶音樂能夠和各類新媒體技術、新媒體平臺對接，促進新媒體時代琵琶音樂的創新傳播與發展。

四、結語

新媒體時代，琵琶音樂的創新化傳播與發展之路可謂“任重而道遠”。在這一時代背景下，琵琶音樂需要更加廣泛地借助與依托先進的信息化技術、互聯網技術與計算機技術，還需要充分利用各種智能化移動媒體終端展開創意化、創新化的傳播與推廣，力爭讓琵琶音樂的傳承與發展真正進入一個多元化、互動化、全息化、創意化的藝術傳播新時代。

（北京師范大學藝術與傳媒學院）

作者簡介：朱琳（2000—），女，北京人，本科在讀，研究方向為音樂學（器樂）。991DD1D4-41A3-4A7F-B3D8-6A2A4DBC9817