戶外廣告宣傳與城市特色文化內涵建設研究

周慧玲

戶外廣告常常出現在城市的商業中心、交通樞紐等場所，已經成為城市文化輸出的一種重要方式，也已成為一座城市獨具特色的景觀。此外，戶外廣告也能承載城市的特色文化，宣傳城市文化內涵，與城市文化內涵建設息息相關，在一定程度上體現了城市的文化傾向與經濟價值。總之，戶外廣告能夠成為宣傳城市特色文化內涵的重要方式，在提升自身廣告影響力的同時充分宣傳城市文化。一支好的戶外廣告不僅能夠充分展現城市的文化內涵與精神面貌，還能讓人產生一種向往，這對于城市未來的經濟與文化發展有著極大的促進作用。

戶外廣告的內涵

隨著我國社會經濟水平的提升，各個城市為了未來的發展不斷宣傳自身的特色文化內涵，因此“宣傳”這一行為也成了當前城市發展的重要策略。在此基礎上，戶外廣告體現出了自身的宣傳優勢，戶外廣告一般都投放在城市商業中心、交通樞紐等場所，因此能夠吸引大量人群。這種近距離的視覺分享，能夠充分體現戶外廣告的作用與價值。戶外廣告是當前社會經濟發展的必然產物，能夠覆蓋到城市的大部分區域，并以多元化的形式展現給人們。因此深受廣告投放主體的喜愛。通過投放戶外廣告，能夠為投放主體樹立一個優質的品牌現象，從而進一步促進品牌文化建設，彰顯出一座城市的文化內涵。

城市特色文化的發展

城市文化的形成過程

城市是人類文明發展的重要證明，包含著人類現代文明的文化內涵，同時也體現了人類文明在發展過程中形成的多種能力，如城市中的標志性建筑、整體規劃體系等，同時容納了人們經過漫長發展所形成的城市文化與城市精神。城市文化是人們在長期社會生活中自然形成的一種精神力量，包羅歷史文化、道德文化與藝術文化等多方面內容。同時，城市文化也是城市發展與進步的重要推動力，對城市中的人們有著極大的促進作用。城市文化是經過漫長的社會發展而形成的，用文化來定位城市，能夠充分體現城市的文化內涵。

城市的特色文化發展

在城市的發展過程中，文化是重要的根基，缺乏文化底蘊的城市在發展中也會遇到各式各樣的阻力。因此，不同城市都需要具備獨具特色的城市文化以及與城市文化發展相協調的環境。我國城市各有特色的原因在于城市文化的差異性。城市文化是一座城市所有文化的集合，因此一座城市的魅力在很大程度上取決于這座城市是否存在特色文化。城市特色文化能夠展現出自身的精神面貌，能夠體現出精神與內涵，這對于城市的魅力有著極大的促進作用。作為城市的重要體現，城市特色文化蘊含了一座城市的美好品質，是城市建設的重要過程，同時也能促進城市經濟的發展。隨著國家經濟水平的不斷提升，城市所蘊含的功能也存在一定的趨同性，因此，城市若想充分彰顯自身魅力，就需要建設自身的特色文化內涵。

戶外廣告與城市特色文化的關聯

戶外廣告能夠充分宣傳城市特色文化

廣告是一種廣而告之的文化，能夠通過宣傳被人們所了解并熟知，是主流文化的一個重要組成部分，同時也能充分體現城市特色，是宣傳城市文化的一個主要途徑。戶外廣告與城市的發展是極具關聯性的，它不僅能夠沉淀城市的發展歷史，還能夠順應當前時代文化的實際發展，是城市發展過程中的一個重要標志。戶外廣告是城市特色文化的主要體現方式之一，它能夠充分體現城市的特色文化內涵，進一步強化文化內涵建設程度，體現城市中人們的生活狀態與人文精神。多元化的戶外廣告通過多元化的方式來體現出城市文化特色，并將其中的特點充分表現出來，讓城市更具吸引力。除此之外，戶外廣告不僅能夠體現出一座城市的經濟發展水平，還能反映出科技發展與人文精神等多種內容。

同時，戶外廣告還能促進城市特色文化持續性發展，能夠幫助城市塑造一個別具特色的文化形象。戶外廣告是城市發展中必不可少的重要元素，其不僅能夠傳播各類城市的重要產品與業務信息，還能利用豐富的造型來激發人們的不同體驗，切實提升城市的審美程度，創建出一個極具特色的城市形象。此外，戶外廣告的宣傳也可以體現城市的文化特色，促進城市形象的建設。例如，我國大連市從20世紀80年代末開始每年舉辦國際服裝節，并以戶外廣告的形式在城市的街頭小巷進行宣傳，通過對戶外廣告的利用，達到城市文化特色廣而告之的目的。

此外，當前戶外廣告還具有充分體現城市特色文化的作用與價值，已經成為宣傳城市文化的一種重要手段。隨著我國社會經濟的不斷發展，人們的生活質量也有了明顯提升，戶外廣告的作用與價值也發生了一定的變化，戶外廣告的發展前景更加明朗，已經成為城市特色文化發展的一種共生因素。在這種情況下，戶外廣告與城市特色文化已經成為一個共同體，戶外廣告儼然也已成為彰顯城市風貌的一種重要方式和城市特色文化建設的重要組成部分。

城市特色文化能夠影響戶外廣告內容

城市特色文化的發展在一定程度上影響著社會的進程。在這種情況下，城市文化也在一定程度上影響著戶外廣告的發展。眾所周知，每個城市自身具有的文化特色是不同的。不同的城市特色文化會對戶外廣告產生一定的影響，因此不同城市的戶外廣告也有著較大的差異性。此外，戶外廣告的發展也會受不同的城市文化環境的影響，因此，戶外廣告在進行內容設計時，往往會與當地的歷史文化與民俗文化相融合，從而體現出不同的城市特點。例如，上海是國際化大都市，以商業發展聞名，因此上海的戶外廣告內容往往體現出濃郁的商業內涵。

此外，城市特色文化還會對戶外廣告的表現形式產生一定的影響。隨著我國經濟的不斷發展，戶外廣告會受到不同城市特色文化的影響。例如，一家大型連鎖餐飲在進駐不同城市時，就會根據當地的特色進行適當的宣傳。如我國西安對兵馬俑以及當地的特色美食進行宣傳，并進行本土化改造；而到了我國四川，就會將熊貓與竹子當作重要的城市特色文化元素進行宣傳。因此，不同城市在戶外廣告上的表現會呈現較大的差異性，這也是源于不同城市的文化觀。

一座城市的歷史文化也能對戶外廣告的發展造成一定影響。一座城市的特色文化是在漫長的社會發展中逐漸形成的，能夠充分表現在城市居民日常生活的各個方面，從而形成約定俗成的習慣。基于此，戶外廣告的內容設計就會根據不同城市的歷史文化提取相應的重點內容，在創作過程中進行一系列提煉與加工，讓人既能在觀看廣告時了解傳統文化，又能體驗現代城市發展的潮流，這對于一座城市的經濟與文化發展具有極大的提升作用。

城市發展中戶外廣告設計的標準

戶外廣告的設計離不開創新，在設計戶外廣告的過程中，應該將創新性思想和理念具象化，并形成實質性內容。由于戶外廣告的傳播方式更加直接，因此與普通廣告相比更具創新性。在日常生活中，我們觀察戶外廣告時常常會覺得廣告內容比較乏味，這是因為其在表現上缺乏一定的視覺沖擊力。部分廣告還一味追求名牌效應，但是卻沒有充分結合產品的實際需求。由此可見，優質的戶外廣告內容需要人們在日常生活中去探索和發現，以充分提升戶外廣告的美感。

戶外廣告往往需要根據宣傳內容進行相應的設計。我們知道，城市文化的發展離不開人類的社會化活動；城市的發展與城市文化有著密切的關聯；城市文化彰顯著多元化的文明內涵，能夠體現出城市的綜合實力。隨著時代的發展，城市的發展離不開自身獨具特色的文化內涵；一座城市需要通過自身的特色文化內涵來吸引優質人才，引進尖端技術與資本，從而進一步促進城市的發展。同時，城市文化也是戶外廣告內容的重要來源，而戶外廣告是體現一座城市綜合實力的重要方式之一。

在城市的發展過程中，戶外廣告不單單是一種商業化行為，其在實現商業利潤價值的同時，還能充分彰顯城市特色文化的內在價值。此外，戶外廣告雖然是一種經濟性的活動方式，但同時也是一種傳遞文化的重要載體。戶外廣告能通過直觀性的方式在一定程度上轉變人們的生活方式與習慣。但總的來說，戶外廣告最終的發展目標是更好地傳遞城市特色文化，展現城市特色文化的觀念與內在價值。另外，戶外廣告的文化特點較為明顯，對城市特色文化也有一定的豐富作用。通過充滿創新性的設計，能夠形成優質的廣告內容。在城市特色文化的發展過程中，戶外廣告能夠通過創新性的內容設計，單獨成為一座城市的文化景觀，突顯城市特色文化的未來發展，充分體現城市的特色文化內涵。

戶外廣告宣傳城市特色文化內涵的方式方法

強化戶外廣告創意性，促進城市特色文化的融合

戶外廣告會因城市文化的不同而在內容上產生差異。豐富的城市特色文化有著極為顯著的特點與內涵，戶外廣告的創新性設計與不同的城市文化融合，能夠形成與眾不同的廣告內容創新點。通過在廣告中融入一定的城市文化元素，以及結合城市的人文精神元素發展情況與未來發展趨勢進行設計能提升戶外廣告文化的吸引力與內涵價值，進一步宣傳城市特色文化。

此外，在設計宣傳城市特色文化內涵的戶外廣告內容時，還需要堅持以人為本的理念。戶外廣告作為城市特色文化的重要承載基礎，需要充分滿足廣告傳播受眾的實際需求。也就是說，戶外廣告的創新性設計需要與城市文化的發展情況相關聯，并將廣告受眾的接受程度作為基礎。比如在設計時，可以充分運用多元化的視覺元素與色彩，與城市的歷史文化與人文精神相關聯，通過這種方式來實現戶外廣告與城市特色文化內涵的融合。

重視戶外廣告內涵性，探索城市特色文化的發展

在戶外廣告的內容設計中，還需要注重表現形式的多元性，這也是戶外廣告未來發展的重要基礎。近年來，我國信息技術的發展使得戶外廣告的表現形式有了更新穎的轉變，且更加豐富多彩。尤其是數字化媒體這種新興傳播方式的出現，其與傳統的戶外廣告傳播方式有著極大區別，它可以通過內涵化的方式來展現豐富多彩的情節內容，以此表現廣告的意義與內涵。這種數字化的表現方式不同于以往的廣告宣傳手段，自然地將品牌內涵與價值體現在城市特色文化中，從而讓受眾在心理上更容易接受。數字化媒體也轉變了傳統廣告宣傳的單向灌輸方式，將城市特色文化的理念與內涵完整地傳遞給受眾，充分發揮廣告的作用與價值。

總而言之，數字化戶外廣告具有良好的發展前景，從展現方式上就區別于傳統的戶外廣告傳播方式，更加貼近民眾的日常生活。此外，數字化戶外廣告的發展使城市特色文化與之產生了一定的關聯，在此基礎上，數字化的戶外廣告通過更優質的傳播效果充分提升了廣告的內在價值，不僅能夠充分彰顯城市特色文化的內涵，進一步推動城市文化的發展，還能使城市特色文化內涵與戶外廣告受眾進行溝通，這對于今后城市的發展有著極其顯著的促進作用。

綜上所述，戶外廣告與城市文化內涵的建設是相輔相成的，兩者能夠共同提升對方的價值，最終實現雙贏。戶外廣告能夠充分彰顯城市的文化內涵，在一定程度上提升城市的文化形象。它是城市文化內涵建設過程中的重要組成部分。此外，城市特色文化也是戶外廣告的優質素材，其內涵對戶外廣告的表現方式也有一定的促進作用。在戶外廣告宣傳與城市特色文化內涵建設中，城市特色文化本身就具有主導性，因此，應該將兩者充分結合起來，用戶外廣告宣傳彰顯城市風貌，挖掘城市特色文化內涵。

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【課題項目】2019年江蘇省教育廳高校哲學社會科學研究一般課題“城市戶外廣告的建設功能研究”（編號：2019SJA0975）。