廣東烘焙食品及營養強化現狀調查和分析

賈洪信，張金桃，陳琳潔，梁意君，甘蕾明，鄭嘉生

（1.廣東環境保護工程職業學院，廣東佛山 528000；2.東鵬飲料（集團）股份有限公司，浙江金華 321000）

食品營養強化是現階段解決人群營養素缺乏的重要途徑之一[1]。對于我國居民而言，加強食品工程中營養強化劑應用十分重要，其不僅是保證人體正常發育的基礎，也是提高人們身體素質的關鍵[2]。目前，我國營養強化食品發展迅速,已經取得了顯著成果，大大提高了我國居民的平均健康水平,但是仍然有許多地方需要加以改進[3]。焙烤食品在我國食品行業中占有重要地位，深受消費者特別是年輕消費者的青睞。隨著人們營養保健意識的逐漸增強，焙烤食品的營養強化也備受關注。近年來，有關焙烤食品的營養強化研究主要體現在蛋白質、膳食纖維及微量元素等方面[4]。營養強化食品是人們日常食用的食物，用于強化和增補的營養要選擇合適的載體，不能影響原食品的各種性質。同時居民在進行營養強化和增補時要科學、合理，遵循機體正常的新陳代謝過程，不能導致營養過剩[5]。

1 調查對象

本次問卷調查回收有效問卷623份，其中受訪者中男性占比約43.49%，女性占比約56.51%。本次調查的對象中，18歲以下的人群占比4.83%，18～25歲的人群占比75.87%，26～35歲的人群占比9.53%，36～55歲的人群占比8.56%，55歲以上的人群占比1.21%，其中35歲以下的人群占比超過90%，此結果可間接證明本次調查和分析可在較大程度上反應廣東年輕人對于烘焙食品及營養強化問題的看法和態度。

2 結果與分析

2.1 購買頻率調查

由表1知，83.11%的消費者每周購買1次及以上的烘焙食品。此數據表明廣東省居民尤其是年輕人群對于烘焙食品有較高的購買頻率，烘焙食品在調查對象的膳食結構中占有重要地位；同時有約17%的調查對象購買頻次為0，顯示烘焙食品的市場依然有較大的提升空間和發展潛力。

表1 每周購買烘焙食品的頻率

2.2 價格調查

由表2知，單人單次購買烘焙產品不超過11元的人占77.68%，只有小部分人單次購買烘焙產品的金額超過11元，整體來看，單人單次消費金額不高。這一結果表明，調查對象單人單次的烘焙食品消費金額不高，也可間接表明目前大部分烘焙食品還是走的低價銷售路線，高端烘焙食品的銷售市場可能需要進一步開發和培育。

表2 您單人單次購買烘焙食品的價格

2.3 營養烘焙食品調查

由表3知，此表包含了5個烘焙食品營養強化的問題調查，結果顯示約67%的受訪者不知曉“營養強化”，約78%的受訪者沒有購買過營養強化的烘焙食品，約63%的受訪者有購買營養強化烘焙食品的意愿，接近一半的受訪者愿意付出更多購買成本，超過一半的受訪者對于烘焙食品的品牌沒有特定要求。結果表明，營養強化食品的知曉率不是很高，實際購買過營養強化烘焙食品的比例更低，但是對營養強化烘焙食品的購買意愿還是很高的，也有比較高的意愿付出較高的支付成本，而且目前廣東烘焙食品市場中，品牌忠誠度并不高，營養強化烘焙食品的品牌培育市場空間巨大。

表3 受訪者對烘焙食品營養強化的看法

2.4 購買首要考慮因素調查

由表4知，受訪者購買烘焙食品的首要考慮因素是口味，其次是營養價值，然后分別是安全與衛生、價格、外觀、品牌。受訪者調查中“口味”評分最高，說明雖然廣東居民相較于其他省份居民烘焙食品的消費頻次和數量都比較高，但受訪者對于烘焙食品消費的理性程度有待提高。受訪者對于食品安全與衛生、營養價值的重視程度較高，但仍有提升空間；烘焙食品的“品牌”效應不強，“品牌”培育力度需要進一步加強和提升。

表4 請為下列購買烘焙食品考慮因素的重要程度

2.5 傳統烘焙食品所存在的問題調查

由表5知，注意到傳統烘焙食品糖含量過高、油脂含量過高、營養單一、包裝安全與衛生以及氫化油普遍使用的問題的調查對象分別占比35.47%、27.35%、33.40%、19.50%和10.70%，以上5方面的知曉率調查結果顯示無一過半，其中包裝問題的安全與衛生問題和氫化油普遍使用的問題的認知程度最低，均低于20%。此結果表明，普通消費者對于傳統烘焙食品現存問題和不足之處的認知水平依然有較大提高的空間，消費者對于烘焙食品質量的重視程度和消費理性程度需要進一步提高和完善，面向普通消費者的專業性較強的科普推廣活動需要加大力度開展。

表5 您有注意到傳統烘焙食品的下列問題嗎

2.6 附加服務調查

由表6知，想在烘焙店獲得營養小科普服務的受訪者比例最高，達42.59%；想擁有DIY教學服務的受訪者占36.45%。此問卷調查的結果表明，調查對象期待傳統烘焙店能提供更多的附加服務，營養知識科普等附加服務具有較高的市場需求，此結果和表3~5的調查結果具有較強的內在關聯性和一致性，烘焙食品的營銷策略具有一定的參考價值。

表6 在烘焙店，您想擁有的附加服務有哪些

2.7 品牌忠誠度調查

由表7知，超過55%的受訪者購買烘焙食品時會認定品牌購買，無所謂或多數情況下不認定品牌的約為45%。此結果表明，烘焙食品具有一定程度的“品牌”效應，但仍然有較高的培育和提升空間。此調查結果也與前面相關的問題調查結果一致，烘焙食品的品牌優勢并不突出，同時也表明烘焙食品的市場化程度還有較大提升空間，傳統烘焙食品的轉型升級之路任重而道遠。

表7 請問您是否認定品牌購買

3 結論

本調查問卷主要包括了烘焙食品的消費頻率、金額、營養強化、購買力行為影響因素、安全、營養和附加服務等內容，比較全面的調查了食品營養相關問題的現狀。調查結果表明烘焙食品在廣東居民日常飲食消費中占有重要地位，屬于高頻率購買的食品，烘焙食品在廣東居民日常生活中具有較高普遍性，具有較好的消費基礎和較強的消費需求。本次調查反映出來的問題和有待改進及優化的方面主要包括：①受訪者對于烘焙食品中高糖、高脂問題的知曉和重視程度不夠。高糖、高脂等疾病和諸多慢性疾病，如高血脂、高血糖、動脈粥樣硬化等慢性疾病的發病率關系密切，傳統烘焙食品的高糖、高脂、營養單一問題需要引起所有消費者的高度重視；②受訪者對于烘焙食品選擇首要的考慮因素仍然是“口味”，對食品安全、衛生和營養價值有一定的重視，但仍需要進一步的提高，對烘焙食品的正確消費觀念需要進一步的改善；③消費者對于烘焙食品品質的重視程度比較低，高端烘焙食品的市場需要進一步培育，也間接表明了傳統烘焙行業整體轉型升級具有較高的必要性和緊迫性；④烘焙食品營養強化的知曉率比較低，但是在廣東具有一定的消費基礎，市場前景廣闊，潛力巨大，可以作為提升烘焙食品質量，促進傳統烘焙食品轉型升級的路徑之一；⑤烘焙食品營養強化的種類和消費量依然處于市場前期水平，需要努力探討烘焙食品營養強化的方式方法和實際效果，并注重利用多種現代化信息技術和營銷手段，加大面向普通消費者的科普宣教力度。