音樂文化與音樂產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展研究

孫婧軒

音樂文化與社會及歷史發(fā)展同向同行，其中蘊含深刻的民族精神與思想內(nèi)涵，與人類文明有著極其相似的特點與屬性。音樂文化中蘊含積極成分與消極成分，與創(chuàng)作者的文化理念和價值取向有著十分密切的關(guān)聯(lián)性。而音樂文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，會受到當時經(jīng)濟、文化、政治背景的影響，繼而導致音樂文化與社會文化有著一定的相通性。而音樂本身的風格與類型較為多樣，形成區(qū)別于社會文化與習俗的別樣形態(tài)與特點。而針對音樂文化與音樂產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展的研究，應能立足關(guān)鍵問題，明確限制其創(chuàng)新發(fā)展的主要因素，有針對性和明確思路制定發(fā)展策略。

一、音樂文化特點

（一）曲風類型豐富

音樂文化是伴隨音樂作品的產(chǎn)生而形成的，因為音樂曲風類型較為豐富，從而形成多樣態(tài)的音樂文化。音樂文化形成與發(fā)展的過程中，受音樂作品風格和類型的影響，產(chǎn)生不同的音樂文化傳播效應與效果，由此為音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來更多途徑與可能性。

（二）映照社會主流價值觀

音樂制作者和創(chuàng)作者會基于自身的文化理念和價值觀生產(chǎn)相關(guān)音樂作品，音樂作品傳唱和市場流通的過程中，發(fā)酵出不同的音樂文化。音樂本身具有極強的個人屬性與獨特風格，制作和創(chuàng)作群體產(chǎn)生一定的同步效應后，如生產(chǎn)大量反映時代背景的作品，會促使社會形成相較統(tǒng)一的價值取向與社會風尚。創(chuàng)作者的價值觀塑造，會受到社會環(huán)境和政策背景的影響，可見音樂文化映照的是社會主流價值觀，在一定程度上展現(xiàn)出特定時期人們的價值觀和生活理念。

（三）顯著的開放性

多元文化和價值觀背景下，音樂文化形成顯著的開放性特征點。不同的地區(qū)和城市，都有獨特的音樂形象和特質(zhì)，會對區(qū)域內(nèi)的音樂人創(chuàng)作理念和思想產(chǎn)生一定的影響。在不同城市流行的音樂作品和文化，在某種程度上展現(xiàn)出當?shù)氐目茖W、文化、經(jīng)濟等方面的特質(zhì)。城市的開放性特點，會延伸到音樂領(lǐng)域，導致音樂文化逐漸形成開放性的特點。

二、音樂文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必要性

（一）利于傳播與推廣民族優(yōu)秀文化

音樂作為社會大眾精神文化生活的重要組成部分，可作為傳播與推廣優(yōu)秀文化的重要工具與媒介。有效和大面積宣傳優(yōu)秀音樂作品及文化的過程中，可向社會大眾進行深層次和持續(xù)性的音樂教育與藝術(shù)文化普及。以我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為素材，創(chuàng)作大量優(yōu)秀的音樂作品，在社會大眾流傳與傳唱音樂的過程中，進行民族優(yōu)秀文化的傳播與推廣。從這個層面來看，音樂文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，更有利于傳播與推廣民族優(yōu)秀文化，不斷提高國民的精神文化水平與音樂素養(yǎng)。

（二）有助于和諧社會的構(gòu)建

音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應作為精神文明建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，利用大眾喜歡的音樂作品進行思想引領(lǐng)，構(gòu)建和諧、多元、健康的文化交流氛圍。從這個維度來看，音樂文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有助于和諧社會的構(gòu)建，并通過精神文明建設(shè)，帶動物質(zhì)文明的健康發(fā)展。以音樂文化和作品為媒介，傳播先進思想和正確價值觀的過程中，有助于社會的穩(wěn)定與民族團結(jié)，即在寓教于樂中完成文化教育與價值觀引領(lǐng)工作。相較于傳統(tǒng)的理性推廣或說教，以娛樂的方式進行文化宣傳與推廣，更易于達到事半功倍的效果。我國應大力發(fā)展音樂文化，逐漸實現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展。

（三）豐富國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)

從QQ音樂平臺2018—2020之間的音樂專輯銷售額來看，音樂市場蘊藏巨大的市場潛力與發(fā)展機會。音樂本身也可創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益，并在文化引領(lǐng)和價值觀教育等方面發(fā)揮重要作用。從社會經(jīng)濟視角來看，音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有助于國民經(jīng)濟多元化和多樣化發(fā)展，并能有效豐富國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。圍繞音樂作品及音樂文化，還可生產(chǎn)與設(shè)計相關(guān)的商品，創(chuàng)建健康的國民音樂或品牌，以此為著力點，規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展音樂行業(yè)，助力國家經(jīng)濟多元化和穩(wěn)定發(fā)展。

三、音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要問題

（一）音樂作品創(chuàng)作過度迎合市場

音樂作品及相關(guān)文化在傳播與市場流通的過程中，部分創(chuàng)作者帶有極強的功利性，進而出現(xiàn)過度迎合市場的問題。音樂市場中具有極大流傳度和傳唱度的音樂作品，無論是其本身的制作水平還是旋律設(shè)計，都有著鮮明的流行性和媚俗性，甚至與時尚概念產(chǎn)生混淆，不利于音樂產(chǎn)業(yè)化健康和可持續(xù)發(fā)展。

（二）缺乏充足的國家政策支持

面臨嚴峻的國際形勢，我國在政策方面更加傾向于經(jīng)濟、政治、軍事等領(lǐng)域，在一定程度上忽略音樂文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。音樂文化與音樂產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新發(fā)展，不能完全剝離于當前的宏觀環(huán)境，勢必會受到當前政策及文化等領(lǐng)域發(fā)展形勢的影響。現(xiàn)階段，我國在音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面政策支撐力不足，使整個產(chǎn)業(yè)過度娛樂化和商業(yè)化，不能充分體現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的文化性和藝術(shù)性。從某種角度來說，政策環(huán)境是影響音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展的重要影響因素，相關(guān)部門必須對文化教育和文化普及的重要性建立深刻的認識，通過大力發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)，獲得推廣與傳播我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的更多途徑。

（三）文化屬性與商業(yè)屬性失衡

音樂成為部分利益集團獲取經(jīng)濟效益的重要工具，過度追求利益最大化，進而導致音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展行動文化屬性與商業(yè)屬性失衡。過于追求利益而忽略展現(xiàn)音樂文化本身蘊含的深刻文化內(nèi)涵，而音樂文化不僅是一個具有獨立系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，還是宣揚先進精神與正確價值觀的重要媒介。隨著音樂文化的市場化流通，在特定時期及不同階段內(nèi)可引領(lǐng)一股新的風潮，對當下年輕群體的思想成長與價值觀塑造產(chǎn)生十分重要的影響。若不能有效把控音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的文化屬性與商業(yè)屬性，導致過度娛樂化和商業(yè)化，由此引發(fā)相關(guān)部門出臺相關(guān)措施，繼而掣肘音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化的大規(guī)模和創(chuàng)新化發(fā)展。

四、音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展的有效策略

（一）借助技術(shù)手段加大優(yōu)秀音樂作品與文化的傳播力度

音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新發(fā)展，在一定程度上會受到區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟成分、政策環(huán)境等因素的限制和影響，甚至，會與社會大眾的精神文明程度、生活水平等有著密切的相關(guān)性。若不想被當前的不利因素所限制和掣肘，必須借助技術(shù)手段，加大優(yōu)優(yōu)秀音樂作品與文化的傳播力度，促使優(yōu)質(zhì)的音樂文化在基層大眾中獲得廣泛流傳，以及深層次滲透，為音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定扎實的基礎(chǔ)。蘊含深刻文化內(nèi)涵的音樂作品，需在虛擬互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得矩陣式的推廣與宣傳，繼而有效應對可能發(fā)生的系列問題。音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展，需采取獨特和有效的手段，以創(chuàng)新促事物的良性發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)被全面滲透基層大眾生活與工作各個方面時，需要搶占網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，用優(yōu)質(zhì)的音樂文化和作品消解劣質(zhì)文化對大眾的思想沖擊。通過全面提高優(yōu)秀音樂作品與文化的流通度和影響力，促使音樂市場業(yè)內(nèi)人士，能對該領(lǐng)域的發(fā)展形成新的認識，改變他們過度商業(yè)化和娛樂化的理念與方式。

（二）由國家主管單位統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展屬于文化事業(yè)領(lǐng)域，其發(fā)展的質(zhì)量和效果，對民族團結(jié)和經(jīng)濟發(fā)展等都會產(chǎn)生不同程度的影響。音樂文化是提升人們精神文化水平和綜合素質(zhì)的重要工具，應在線上和線下等各個平臺進行規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。國家相關(guān)主管單位必須統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，出臺相應的政策與行業(yè)法規(guī)，促進相關(guān)文化單位與企業(yè)規(guī)范化經(jīng)營與高質(zhì)量發(fā)展。利用制度手段提高音樂作品及音樂文化的質(zhì)量，并有效控制音樂播放平臺的流行音樂作品的推薦。利用優(yōu)質(zhì)音樂文化和作品引領(lǐng)潮流與風尚，帶動整個產(chǎn)業(yè)健康化和多元化發(fā)展。立足優(yōu)質(zhì)音樂文化與作品，創(chuàng)建健康的音樂廠牌與品牌，在市場化和商業(yè)化運作上必須合理、合規(guī)、合法，不能過度追求利潤而忽略音樂文化的本質(zhì)屬性。

（三）實現(xiàn)商業(yè)化運作與優(yōu)秀音樂文化推廣兩手抓

普通大眾是音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的直接受眾，需利用有效手段增強他們對相關(guān)品牌與IP的認同感和喜愛度。宣傳音樂文化和相關(guān)品牌的過程中，慎重使用商業(yè)化手段，不能出現(xiàn)泛娛樂化和過度娛樂化的問題。相關(guān)單位或企業(yè)應商業(yè)化運作與優(yōu)秀文化推廣兩手抓，宣傳品牌文化的同時，要能矩陣式地推廣與宣傳優(yōu)秀音樂文化或音樂作品。保證商業(yè)屬性與文化屬性的平衡，促使社會大眾對當前流行的音樂文化及作品產(chǎn)生良好評價，由此產(chǎn)生一定的品牌效應，繼而不斷提升周邊產(chǎn)品的經(jīng)濟效益和銷售業(yè)績。利用商業(yè)手段提高音樂文化和音樂作品的市場流通效應和影響力，而不是獲取利益和利潤最大化的唯一工具，需注重體現(xiàn)行動方案的積極文化成分，由此真正改善社會大眾對當前流行音樂偏見，使他們能積極購買各類音樂產(chǎn)品，為音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供良好的平臺與環(huán)境。

（四）以優(yōu)質(zhì)音樂綜藝節(jié)目為載體傳播音樂文化

優(yōu)秀音樂文化及作品必須面向整個國際社會進行推廣與宣傳，真正走向世界，并在文化和思想等領(lǐng)域有一定的影響力。平臺企業(yè)應積極肩負推廣優(yōu)秀文化的使命，并能看到音樂文化領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)的市場潛能與生機，從而能加大資金投入，制作更多優(yōu)質(zhì)的音樂綜藝節(jié)目，以此為載體進行優(yōu)秀音樂文化的傳播與推廣。引領(lǐng)普通大眾對高品質(zhì)音樂作品產(chǎn)生正確的認識，避免他們長期受劣質(zhì)音樂文化和作品的影響，而無法提高音樂審美和素養(yǎng)。音樂綜藝節(jié)目本身也可成為音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，既可利用其傳播優(yōu)秀音樂文化，還可產(chǎn)生極大的經(jīng)濟效益和社會效益，但必須把控好音樂綜藝節(jié)目的品質(zhì)與傳播質(zhì)量，繼而為音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展提供更多路徑與思路。

結(jié)語

總而言之，音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新發(fā)展必須緊密對接現(xiàn)實社會環(huán)境，根據(jù)國家在經(jīng)濟、政治、文化等領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署與定位，有針對性地設(shè)計發(fā)展策略與模式。對當前音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展問題建立深刻的認識，發(fā)揮問題導向功能，有針對性地制定應對策略。既要以音樂和音樂文化為核心創(chuàng)造經(jīng)濟價值，還要通過傳播優(yōu)秀音樂文化和作品產(chǎn)生良好的社會效應，并助力我國經(jīng)濟建設(shè)和和諧社會建設(shè)。音樂產(chǎn)業(yè)應與其他領(lǐng)域產(chǎn)生良好地呼應與協(xié)同效應，能更好地實現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和規(guī)模化發(fā)展，實現(xiàn)良性的利益創(chuàng)造與價值創(chuàng)造，不應延續(xù)以往的泛娛樂化與過度商業(yè)化，真正凸顯音樂文化本身的文化價值與藝術(shù)屬性，繼而開創(chuàng)極具文化性與民族特色的音樂廠牌或品牌。