提振消費信心 新一輪消費券帶動綠色消費新趨勢

魯婧 楊虞波羅 王連香

“大家網速太快，沒搶到食品消費券，好在有家電消費券。”5月1日早上10點，來自江西南昌的彭女士早早地守在手機前，她已連續幾年領取消費券，感覺非常實惠。“今年的品類更豐富，可以用來買‘大冰箱’。”

受3月本土新冠肺炎疫情影響，全國大多數省份客流量減少，消費受阻。為了促進假日消費，“五一”小長假前后，全國多地發放消費券，涉及食品、家電、汽車、餐飲、酒店等多個消費領域。

專家指出，在當前形勢下，發放消費券有利于激活消費需求，引領綠色消費等新風尚，同時能夠引導企業提供有效需求，優化經濟結構。

5月1日，江西南昌市民搶到的家電消費券。受訪者供圖

真金白銀直達，提振消費信心

消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。

當前，新冠肺炎疫情在國內多地散發，受疫情影響，國內消費數據出現下滑。國家統計局數據顯示，3月份，社會消費品零售總額同比下降3.5%，其中餐飲收入同比下降16.4%。

為進一步提振消費信心。4月25日，國務院辦公廳發布《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》（以下簡稱《意見》），部署了五大方面20條工作內容，綜合施策釋放消費潛力，促進消費持續恢復。

國家發展改革委負責同志表示，要落實好餐飲、零售、旅游、民航、公路水路鐵路運輸等特困行業紓困扶持措施，鼓勵地方加大幫扶力度，支持各地結合實際依法出臺稅費減免等措施，穩住更多消費服務市場主體。鼓勵汽車、家電等大宗消費。有序開展各類消費促進活動，釋放更多消費潛力。

為有效應對疫情對消費的影響，“五一”期間，全國多地密集派發消費券，推出系列活動提振消費，用“真金白銀”點燃群眾消費熱情。

從發放領域看，各地的消費券種類包括餐飲、旅游、汽車、家裝家電等。如北京市大興區通過“消費地圖大興站”微信小程序發放1000萬消費券；海南引導銀行、商貿企業共同參與，在全省范圍內發放免稅、購物、餐飲、旅游消費券，總額超過2億元；深圳通過美團、京東平臺陸續向在深市民發放4億元購物消費券、6000萬元餐飲消費券、1000萬元文體旅游消費券、3000萬元數字人民幣紅包；浙江寧波投放3億元消費券，涵蓋零售百貨、家電賣場、超市、餐飲、住宿等10多萬商家；福建福州市通過云閃付平臺發放900萬元商貿消費券，拉動汽車、家裝家電、商圈百貨、餐飲等行業復蘇，助力消費市場回暖……

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，用消費券降低消費者生活成本，是實實在在的“讓利于民”。同時，進一步利用消費券的指揮棒作用來優化供給，引導企業提供有效需求，優化經濟結構。

穩固市場主體，留住街頭煙火

“結賬可以用深圳消費券，你這張滿30減15元，很劃算。”近日，在深圳市蛇口街道，一家名為“嘉華小吃”的店鋪內，老板葉向家正熱情招呼客人。“深圳消費券一來，商家都很開心。今天門店的人流量有明顯提升。”

據了解，這家小店已有27年的歷史，店里的煲仔飯、潮汕小吃遠近聞名，“料靚餡足”的粽子更是蛇口的標志性美食。受疫情影響，嘉華小吃自今年2月27日起開始閉店，直到3月22日才恢復經營。

葉向家介紹，五一期間每日銷售近1200只粽子，相比剛恢復經營時，銷量足足翻了六倍。“五一假期，我們也備足了食材迎接客人。之后還會再發三輪消費券，希望小商戶的生意越來越好。”葉向家說。

據美團相關負責人介紹，4月28日，通過美團平臺發放的首輪消費券超75萬余張，已被全部領取完畢。截至5月3日，通過消費券帶來的交易金額超過3000萬元。

“消費券主要從需求層面來為小企業減輕壓力，通過引導消費者消耗庫存的方式，來讓小企業渡過難關。”在盤和林看來，消費券的發放能夠起到一定的效果，但現階段單純依靠消費券來解決小企業經營壓力是不夠的，還需要配合減稅降費、減租減息、定向降準等方式，為企業復產復工給予支持。

帶動新消費趨勢，釋放綠色潛力

記者梳理發現，部分地區通過發放消費券促進綠色消費。以北京為例，北京首批綠色節能消費券于4月18日發放，消費者通過領取綠色節能消費券購買家電，最高可享受900元的優惠。

“疫情下大家‘囤貨’的需求變多了，近來不少年輕人來店里選購冰箱、冰柜等，都傾向于選擇節能、環保和低碳的智能產品。”北京市蘇寧生活廣場小家電店員說。

北京師范大學經濟與工商管理學院院長戚聿東表示，隨著經濟發展和居民收入水平的不斷提高，消費水平和消費結構都在不斷改進，大力發展綠色消費，可增強全民節約意識，形成簡約適度、綠色低碳的生活方式和消費模式。

《意見》亦專門對“大力發展綠色消費”進行政策部署，提出“推廣綠色有機食品、農產品”“支持新能源汽車加快發展”“鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電”“加快構建廢舊物資循環利用體系”等具體意見指導。

而隨著閑置交易、綠色節能、新能源汽車等綠色低碳消費理念逐漸普及，綠色消費不僅日漸融入消費者的衣食住行，也促使生產企業根據市場需求推動產業結構升級。

“當前各地集中發放綠色消費券，有望在短期內提振消費者信心與綠色消費動力，促進企業提高產品綠色研發投入，推動產業結構升級。”海爾智家副總裁任賢全表示。

據介紹，海爾智家瞄準了正在蓬勃興起的家電回收產業，通過構建“設計-生產-回收-拆解-再生”的綠色低碳閉環經濟體系，以期實現資源零浪費、環境零污染。

戚聿東表示，隨著綠色消費理念的普及和流行，以綠色消費或將成為新的消費增長點，以綠色消費促進綠色生產進而實現經濟綠色可持續發展將邁上新的臺階。