用“新”打開(kāi)消費(fèi)的N種可能

陳立民

本報(bào)刊載“后備廂集市”相關(guān)報(bào)道后，引發(fā)熱議。打開(kāi)私家車后備廂，如同進(jìn)入一個(gè)微縮版商店，這種新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)為城市夜經(jīng)濟(jì)增添了不少“煙火氣”和“新潮味”，也對(duì)拓展消費(fèi)場(chǎng)景、激發(fā)消費(fèi)活力帶來(lái)諸多啟示。

其實(shí)，“后備廂集市”并非是個(gè)全新的事物，但與以往街頭巷尾的地?cái)傄故斜绕饋?lái)，“后備廂集市”能夠靈活調(diào)整位置又不會(huì)阻擋交通要道，加上自帶時(shí)尚氣質(zhì)和文藝濾鏡，在令人耳目一新的消費(fèi)場(chǎng)景中帶給人們不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。當(dāng)然，相應(yīng)的規(guī)劃和監(jiān)管須及時(shí)跟上。火爆的“后備廂集市”生動(dòng)表明，不同元素的注入能夠產(chǎn)生不同的化學(xué)反應(yīng)，小而美的“微創(chuàng)新”，也許蘊(yùn)藏著迅速崛起的“大市場(chǎng)”。而這種“微創(chuàng)新”，有著N種可能性和想象空間。

“后備廂集市”只是一個(gè)縮影。除了“后備廂集市”，還有下鄉(xiāng)進(jìn)村的“非遺集市”，既有“文化味”又很“接地氣”；如火如荼的“萌寵”消費(fèi)，帶動(dòng)千億市場(chǎng)，還提升了更多細(xì)分品類的旺盛需求；疫情下的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，成長(zhǎng)為不可忽視的旅游消費(fèi)新勢(shì)力……常態(tài)化疫情防控下，這些實(shí)實(shí)在在的案例告訴我們，“危即是機(jī)、危中有機(jī)”絕非一句空話，只要積極自救、創(chuàng)新求變，總能找到突破口，化風(fēng)險(xiǎn)為機(jī)遇、變關(guān)口為風(fēng)口。

以上種種新業(yè)態(tài)、新模式再次印證，疫情雖然對(duì)消費(fèi)帶來(lái)沖擊，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)潛力依然巨大，消費(fèi)復(fù)蘇基礎(chǔ)仍然穩(wěn)健。此外，從中央到省市，一系列具有針對(duì)性的政策措施，更為提振消費(fèi)“添薪加油”。不久前國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》，提出五方面20項(xiàng)重點(diǎn)舉措，為促進(jìn)消費(fèi)有序恢復(fù)發(fā)展打出“組合拳”。我省多地也不失時(shí)機(jī)推出一系列促消費(fèi)行動(dòng)，比如發(fā)放各類消費(fèi)券、增加文旅產(chǎn)品供給、籌辦多種形式的購(gòu)物節(jié)、推出主題惠民活動(dòng)等，將有效市場(chǎng)和有為政府結(jié)合，千方百計(jì)促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。

釋放消費(fèi)潛力，創(chuàng)新是最好的鑰匙。相較于過(guò)去，今天的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)的需求也更加多元，產(chǎn)品本身之外，不少消費(fèi)者對(duì)服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)體驗(yàn)愈加重視。同時(shí)，疫情改變了經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行狀態(tài)，也催生新的消費(fèi)需求和習(xí)慣，而這些恰恰是新的消費(fèi)發(fā)力點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)所在。在后疫情時(shí)代激發(fā)消費(fèi)活力，必須改變傳統(tǒng)思維模式，結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)新特點(diǎn)，提供更加多元化、細(xì)分化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，致力于以“新消費(fèi)”打開(kāi)“新空間”。當(dāng)然，創(chuàng)新不是“噱頭”，更不是“一錘子買(mǎi)賣”。就拿“后備廂集市”來(lái)說(shuō)，要想讓消費(fèi)者從“嘗鮮”到形成“常態(tài)”，就必須找準(zhǔn)自己的定位和優(yōu)勢(shì)，形成自身不可替代的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)，做到與其他類型夜經(jīng)濟(jì)的明確區(qū)隔，才能在“新消費(fèi)”賽道中打造屬于自己的名片。

受疫情影響最大的是消費(fèi)，在經(jīng)濟(jì)恢復(fù)中潛力最大的也是消費(fèi)。消費(fèi)一頭連著民生，一頭連著發(fā)展，承載著人民群眾對(duì)美好生活的向往，也為千千萬(wàn)萬(wàn)市場(chǎng)主體帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。未來(lái)，要進(jìn)一步鼓勵(lì)創(chuàng)造新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景，為“新消費(fèi)”創(chuàng)造更多“打開(kāi)方式”，不斷激活消費(fèi)潛力、促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入更多活力和動(dòng)力。