新媒體時代新聞傳播的特點及發展趨勢探討

王思行

關鍵詞：新媒體時代;新聞傳播;顯著特點;發展趨勢;策略

新媒體時代背景下，新聞媒體在應用和傳播上有了新的技術支持，傳播形式迎來了巨變，新聞傳播不再局限于傳統的電視直播、報刊雜志或者是無線廣播，新型網絡化媒體的信息傳播優勢愈發凸顯出來。另外，新媒體也讓新聞受眾能通過多樣化的渠道去獲取信息，選擇性大，交互性強。因此，新聞媒體人需要對新媒體時代下新聞傳播的顯著特征加以明確和掌握，利用好這些特征訊息和技術優勢，分析未來新聞傳播發展趨勢并有方向、有針對|生地做出應對措施。

新媒體時代

科技與互聯網的發展，促使了傳統媒體與新媒體的相互融合，一個全新的媒體時代應運而生。傳播方式的全方位數字化是新媒體最顯著的標志和特點，不僅突破了媒體與受眾在時間和空間上的局限，還有助于滿足新聞受眾的個性需求。新媒體具有極強的交互性，打破了單向傳播的弊端，使接收者和傳播者之間能夠輕松實現互動，增強聯系與交流理解，在高端互聯網技術的支持下，資源與信息能實現共享，這種雙向交流傳播也是新媒體較之傳統媒體的主要優勢之一。另外，新媒體的個|生化也極為顯著。互聯網的飛速發展，延伸了受眾的閱讀思維，拓展了其視野，受眾的需求也在發生變化，催生著新媒體的具體工作內容不斷改變以迎合社會需求，彰顯時代作用和價值。而新媒體可以借助網絡技術，收集信息用戶的愛好、習慣，并利用高端技術分析數據，掌握受眾個性化需求和喜好，從而增強信息服務的個性化優勢。

新媒體時代對于社會整體的進步作用是毋庸置疑的。傳統媒體以報刊、廣播、電視為信息傳播渠道，形式單一，交互性、及時性都有所欠缺。新媒體則借助數字技術，在傳統媒體的基礎上加以改進，創新了媒體形式，如數字雜志、數字電視、數字電影、移動電視等一系列新型媒體形式出現在大眾面前，豐富了民眾的生活。另外，新媒體有助于信息質量的提升，且十分便利，相較于傳統平面媒體也更加實惠。從發展層面來看，新媒體給傳播行業帶來的，不僅是形式的改變，更是業態和理念的革新，因而具有很強的發展意義。

新媒體時代新聞傳播的顯著特點

交互性

新媒體時代新聞的傳播是一種雙向交流的形式，可以實現信息傳播者和接收者思想上的交流互動，增強受眾消費體驗，有效彌補了傳統新聞傳播的單一性缺點。傳統新聞傳播受傳播工具和技術的限制，很難與信息受眾直接溝通，新聞受眾只是被動地在接受信息，很難有效地將自身對新聞事件的感受、觀點等反饋到新聞傳播平臺上，且互動環節的缺乏也使得傳播者與接收者之間粘性不強，新聞受眾對傳播媒體的忠實性較低。事實上，新媒體給新聞傳播者帶來的不僅僅是一種簡單的雙向交流互動，也讓傳播者可以更好地控制和引導新聞事件的相關輿論。在互動過程中，新聞受眾會將自己對該新聞事件的看法反饋在傳播平臺上，而傳播者就可以從這些評價信息中，去獲取信息受眾的主流信息和價值觀，充分考慮并科學融合信息受眾們的意見和看法，對新聞事件進行及時回評，通過這種高效的交流活動，增強信息受眾的新聞參與感，從而有效提升受眾對該新聞事件的重視和關心。在新聞采訪過程中，傳播者可以利用新媒體官方平臺，來對新聞事件進行一個實時傳播，讓新聞受眾更加全面地參與事件的全過程，并通過互動交流及時解答受眾疑惑，增強了新聞傳播的有效性。

新媒體時代，新聞信息的傳播不僅可以實現有效互動，且新聞信息互動形式多種多樣，例如貼吧、論壇、微信公眾號、官方微博等，而在這個信息互動中，利用網絡數字技術的及時性和便捷性，信息受眾在獲取信息的同時，還可以成為新聞的傳播者，通過自發自愿地轉發相關信息，參與到新聞的傳播，在這個過程中新聞受眾往往會同時發表自身意見看法，也就使得新聞傳播的信息內容更加豐富多元，促進了信息傳播者作用和價值的進一步體現。此外，利用新媒體的交互性優勢，新聞媒體人和受眾之間自由且實時的互動交流往往可以使得該新聞信息更加深刻地影響新聞受眾的工作和生活，從而促進新聞傳播社會價值和作用的全面提升。

及時性

新聞信息的傳播需要保證足夠的時效性才能充分發揮出新聞信息的價值。但在傳統的傳播過程往往很難充分把控好新聞信息的時效性。在新聞信息發布前，傳播者一般需要仔細審核稿件以保證新聞信息的準確性，一一校對，再通過印刷報紙或是電視廣播將新聞播報出去。但當一些突發事件發生時，傳統媒體很難及時地傳輸出有效的新聞信息。而新媒體可以借助數字和網絡技術，實時對受眾輸送突發信息，在事件發生的幾分鐘內就可以在社會上引起討論，將社會輿論及時且有控制地加以引導，從而引導公民言論向著正確、健康的方向發展。在新媒體時代背景下，全新的5G技術使得新聞傳播的紀實性更加凸顯，新聞受眾可以從慢直播渠道對事件進行一個全面的了解和掌握，并實時跟進事件發展情況，極大地提高了新聞受眾對信息的真實知情權。簡言之，就是新媒體使新聞傳播打破了時間和空間的限制壁壘，使得信息可以在24小時內隨時發布，同時借助網絡技術和數字信息技術，新聞傳播可以實現現場編輯和現場轉播，將新聞的真實面貌全面展現出來，使信息受眾可以在不同地點根據自己時間，自由且準確地獲取世界各地的信息。

個性化

新媒體創造了一個全新的信息傳播環境，在這種環境下，新聞信息受眾擁有了更大的主動權，使得新聞傳播呈現出較為明顯的個性化。網絡新媒體給傳統媒體帶來了較大的沖擊和威脅，挑戰了傳統媒體信息傳播的權威性，在新媒體技術的支持下，新聞信息受眾完全可以根據自身個性特點和需求，自由選擇信息內容，信息傳播的對象和內容的差異化逐漸形成。新媒體新聞傳播給新聞受眾提供了一個更加自主的信息平臺，使其在接受信息、選擇信息和信息傳播平臺時更加凸顯個性，也就加強了新聞傳播的個性化特點。

媒體形態正在發生改變，新媒體時代背景下，新聞資訊的數量劇烈增加，且種類更為豐富，但這種數量和內容的增加事實上并不完全歸因于新聞本身，而是因為新媒體傳播形式的出現使得新聞傳播更加便利和多樣，以及新聞受眾獲取信息的方式更加多樣，因此更多的新聞訊息有機會、有平臺得到傳播。從某種意義上講，新媒體傳播形式相較于傳統媒體更加公平。在這種環境下，要更好地把控新聞輿論，增強自身信息的影響力，就需要有意識地對新聞受眾信息獲取的行為加以引導，對新聞傳播的編輯和加工加以優化，使新聞傳播個性特征更加顯著。DAC46ECB-D3D0-43CC-8F74-2DD9EEBA9917

碎片化

新媒體的出現，突破了傳統媒體固定死板的傳播形式，全新的新聞傳播形式不僅具有極強的市場競爭力，對于社會輿論的全面引導也具有較好的作用?；ヂ摼W數字技術的進一步發展與應用，賦予了新媒體傳播形式新的價值和作用，對于傳統媒體的改進和發展具有直接影響。新媒體時代背景下，由于時間和空間的束縛被打破，新聞信息的受眾更加分散，受眾根據自身時間和需求去獲取信息，新聞信息的傳播呈現出碎片化屬性。在獲取新聞信息時，也不再局限于傳統媒體的播送順序和版式等，而是可以從中截取所需內容，實現碎片化閱讀。

新媒體時代新聞傳播的發展趨向

新聞媒體人綜合素養的提升

作為一名合格的新聞媒體人，要想在新媒體時代仍然立足于競爭激烈的傳媒圈，就必須努力使自己滿足新媒體時代的人才需求，將自我價值充分展現出來，通過持續地總結、學習，豐富自身實踐技能，使自身媒體人綜合素質得到全面提升，全面適應新媒體新聞傳播的實際發展需求。

在進行新聞采編時，新聞媒體人要注意兩個基本點，一是掌握信息全面性的同時保證其正確性，二是要時刻牢記自身肩負的新聞責任。新媒體的時代背景給新聞媒體人增加了職業要求，夯實的理論知識只是從業基礎，豐富的實踐經驗必不可少，還需要其對新時代新環境極強的適應能力。當新聞事件發生時，新聞媒體人需要第一時間趕到第一現場，抓緊時機對新聞事件進行全面了解，注意甄別新聞事件的真實性，避免傳播不實新聞帶來一些負面影響，降低自身新聞傳播平臺的公信力。新聞媒體人要對新聞稿件歷史線索進行研究，對事件具體的發展情況進行探析，根據事件真實的發展情況科學分析，并借助先進新聞設備做好全面記錄，確保新聞的全面性和真實性。另外，新聞媒體人是新聞傳播的發起者，其素質對于新聞事件的后續發展以及該新聞事件可能引起的社會輿論效果具有直接影響。民眾不可能通過自身去了解社會各種熱點事件并參與討論，而新聞傳播就是這樣一個信息傳遞的輔助器，對社會輿論具有很強的導向性作用，因此必須保證新聞信息的真實性和準確性。也因此，新聞媒體人要保持初心，堅守崗位職責，在創新工作理念的同時，用心對待每篇新聞稿件的價值和質量，從新聞受眾個性需求出發，創新傳播模式，向社會傳遞有價值的新聞信息。

新的科技技術在新媒體新聞傳播上應用

互聯網驚人的發展速度給新聞傳播帶來了新的發展機遇，但也時刻要求新聞傳播與時俱進，保持技術的更新，才能真正符合社會發展需要，充分發揮好新聞傳播的經濟價值和社會價值。新媒體時代，新聞傳播要進一步探索大數據和人工智能的作用，通過高效的數據收集，精準的數據分析和完善的數據展示，來提高新聞傳播力度和質量。例如，新聞受眾在新媒體上獲取信息時，往往會留下閱覽痕跡，通過大數據技術，可以根據這些閱覽痕跡分析出新聞受眾的喜好和關注點，從而掌握正確的新聞傳播方向，個性化地傳播有價值的新聞信息。新聞傳播要及時革新傳播技術，將通信技術的優勢充分發揮出來，全面提高新聞傳播的質量。另外，在新媒體時代，要充分利用好網絡社交軟件，創新新聞傳播模式，開發新的移動社交形式，努力將新聞受眾作為新聞傳播者的價值發揮出來。

提高新媒體時代新聞傳播有效性的策略

健全相關法律法規

任何一個新事物的出現都有一個發展的過程，而這個過程必然會暴露出新事物的缺點，要將新事物往良好的發展方向引導，就需要對這些缺點加以改善，對新事物加以約束。新媒體固然彌補了傳統媒體在新聞傳播上的許多不足，但仍暴露出許多問題，因此需要借助健全的法律法規對其加以約束和引導，形成有效的監督，確保新聞傳播的價值在規范的傳播行為中得到有效體現。另外，相關法律法規也應該表明對新媒體新聞傳播的支持態度，為新媒體傳播提供可靠的法律保障，為其營造一個良好的、規范的發展空間。

重視新聞受眾的教育引導

新媒體時代，部分新聞傳播的嚴肅性有所降低，增強了新聞形式的娛樂性。這種娛樂性有助于提高新聞傳播的交互性和個性化，提高新聞受眾的信息關注頻率，但也容易參雜一些虛假信息。新聞媒體人要注意甄別信息的真實性，也要注意對新聞受眾加以正確引導。新聞受眾才是新聞傳播價值的主體，但新聞受眾分散，文化程度和個人素質水平參差不齊，為了降低新聞傳播風險，就需要對新聞受眾的媒體素養加強教育和培養，使其能在新媒體傳播平臺保持理性，對不良新聞傳播行為能自覺抵制，從而促進新聞傳播整體質量的提升。

總之，新聞傳播形態在新媒體時代背景下不斷改進和完善，顯現出個性化、碎片化、時效性等特點。在這種環境下，必須掌握新聞受眾實際需求，充分借助新傳播技術，創新傳播形式，個性化推送有價值的新聞信息，并重視對新聞受眾媒體素養的教育和引導，促進新聞傳播良性發展。DAC46ECB-D3D0-43CC-8F74-2DD9EEBA9917