廣州氣排球運動創建群眾體育品牌賽事研究
——以廣州市氣排球公開賽為例

羅俊波楚愛英陳同輝

（1.廣州體育職業技術學院 廣東 廣州 510650；2.廣州市南國學校 廣東 廣州 510621）

前言

近年來，氣排球運動以其對場地和人員的要求較少，尤其是集體項目群體參與性高的特性，迅速向各行業、系統、社區、企事業單位、學校等廣泛輻射。氣排球運動在全國各地受到人民群眾喜愛，迅速躋身群眾性體育賽事行列。氣排球運動的不斷發展催生了其專業化和品牌化建設的現實需求，實施體育賽事品牌戰略，將會極大地促進體育比賽的現實發展。

氣排球運動不是一項孤立的運動，其品牌賽事創建與發展的研究具有普遍性和代表性。本文對廣州市氣排球公開賽進行創建群眾體育品牌賽事個案研究，可以為廣州市乃至廣東省群眾體育品牌建設與發展提供理論與實踐支撐，并為區域內其他群眾體育項目提供借鑒。

1、研究對象

2016年-2021年共6屆廣州市氣排球公開賽。

2、研究方法

2.1、文獻研究法

檢索中國學術期刊網上群眾體育品牌賽事、氣排球運動發展的各類論文數據，并對相關文獻資料進行整理分析，為本研究提供理論依據。

2.2、訪談調查法

對廣州市群眾體育相關負責人、廣州市排球協會領導、高校體育學專家，及氣排球賽事組織者、運動愛好者，進行群眾體育品牌相關訪談；對氣排球運動開展較好的單位進行實地走訪，為本研究提供一手數據。

2.3、數理統計法

對6屆氣排球公開賽相關數據進行統計分析。

3、體育品牌的概念

體育品牌是與體育運動及其特點緊密相連的，體育運動是體育品牌核心價值理念塑造的載體和媒介，只有將品牌塑造與體育運動設計有機結合，才能真正體現出體育品牌的社會和經濟效益。品牌體育項目不僅能夠吸引更多群眾參與體育活動，更為重要的是，品牌體育項目的宣傳和推廣更為活動本身樹立了良好形象，奠定品牌體育項目的實踐意義和推廣價值，從而帶來更佳的社會影響力和社會效益。

4、結果與分析

4.1、廣州市氣排球運動創建群眾體育品牌賽事背景

（1）廣州市氣排球運動創建群眾體育品牌歷程。

廣州氣排球運動已有近30年的發展歷史了。2015年以前，廣州市氣排球運動處于推廣初期，舉辦的賽事以面向社會部分行業、領域、群體的小范圍的表演賽為主，沒有形成規模和群眾效應。2016年之后，廣州市排球協會重點推廣氣排球運動，舉辦廣州市氣排球公開賽、廣州市氣排球爭霸賽，有意識地打造精品賽事；同時還舉行全民健身氣排球嘉年華、高校氣排球邀請賽等賽事活動。這一時期，氣排球比賽的參賽規模和參賽范圍都在不斷擴大，氣排球受到越來越多市民群眾的喜愛，2018年，氣排球被廣州市第九屆職工運動會列為比賽項目。

近幾年，廣州市覆蓋面廣、參賽范圍大、參賽人數多的氣排球賽事如表1所示，2016年，廣州市氣排球公開賽是舉辦屆數最多，參與范圍最廣、參賽人數最多的賽事，也是市體育局、市排協著力培育的群眾體育品牌賽事。另外廣州市各區、各系統及很多企事業單位都陸續開展了氣排球賽事，賽事規模和影響力也特別可觀，如廣州國資委氣排球賽（2016年起）、廣藥集團氣排球比賽（2017年起）、廣州港氣排球比賽（2018年起）等眾多大型賽事，形成了百花齊放、齊頭并進的可喜局面。

表1 廣州市氣排球主要賽事活動一覽表

（2）廣州市氣排球運動創建群眾體育品牌政策背景。

新時期，群眾參與體育健身活動的需求日益增長。國家、省、市不斷出臺文件，給予全民健身、群眾體育政策支持。《“健康中國2030”規劃綱要》、《全民健身計劃（2021-2025年）》為我國全民健身戰略指明了發展方向，為群眾體育品牌建設與發展帶來新的機遇。《廣東省全民健身計劃（2021-2025年）》強調要打造全民健身賽事活動新亮點，突出“一城一品、灣區精品”，以廣品牌賽事活動為抓手，充分發揮賽事綜合效益等。廣州市多次強調要推動全民健身活動品牌建設，實施品牌創新戰略，發揮品牌效應，推動全民健身活動深入開展，要發揮廣州國家重要中心城市地位作用，提升廣州全民健身活動影響力。2021年廣州市體育局印發的《廣州市社會力量舉辦群眾體育活動補助管理暫行辦法》明確了要加大對社會力量舉辦活動的支持力度，形成“政府引導、社會參與、市場拉動”辦賽模式，打造廣州群眾體育活動發展新局面。

4.2、廣州市氣排球運動創建群眾體育品牌賽事的必要性

（1）廣州市群眾體育發展的需要。

“十四五”時期，我國進入了新的發展階段，大力發展以人民為中心的體育，牢牢守住人民健康的第一道防線，是我國從上而下一以貫之的工作重心。廣州市群眾體育基礎好、群眾體育環境好。疫情之前，每年舉辦各級各類群體活動千余項，經過多年培育，已經形成了眾多規模大、組織水平高、參與范圍廣、持續時間長、項目特色突出的群眾性品牌賽事。2021年“開展全民健身運動”、“加強體育基礎設施建設”被寫進了廣州多個區的“十四五”規劃中，推動廣州“創建國家級全民運動健身模范市”、“打造具有國際影響力的品牌賽事”、“做大做強體育事業”，從而“建設世界體育名城”。“十四五”新時期，人民群眾對體育運動的強烈需求、更高要求，推動了廣州加快群眾體育品牌賽事建設的步伐。

（2）廣州市氣排球運動發展的需要。

廣州市氣排球運動發展迅猛，群眾基礎越來也好，隨著參與運動人數的增加，社會影響力和美譽度也逐漸上升。近兩年受疫情影響，氣排球大型賽事舉辦受限，品牌賽事創建速度稍微減慢，但因為人民群眾對健康的重視程度越來越高，項目發展勁頭和發展動力不降反升。通過廣泛的實地調查顯示，疫情期間，各單位、各社區在遵守疫情防控的前提下，仍有眾多氣排球愛好者，因地制宜，堅持組織開展氣排球活動。進入疫情防控常態化階段，氣排球賽事可謂是廣受熱捧，各主辦單位旨在通過比賽提升人民群眾身體素質，強化戰勝疫情，投入生產的決心，氣排球比賽因其團隊協作、娛樂性、觀賞性強成為首先，各級各類氣排球比賽場場爆滿，各路氣排球愛好者大展身手，享受運動帶來的激情和歡樂。創建群眾體育品牌賽事能夠吸引更廣泛的社會關注，迅速提升運動人口。按照廣州市氣排球運動目前的發展態勢，必須走創建群眾體育品牌賽事之路。創建品牌賽事既是時代的要求，也是運動發展的要求。

4.3、廣州市氣排球公開賽創建群眾體育品牌賽事分析

（1）廣州市氣排球公開賽創建群眾體育品牌的優勢。

如表2所示，2017年第二屆公開賽每隊報名人數限制方面與2016年第一屆相比有所變化。2016年每個隊伍限制報名人數為7人，之后歷屆都結合實際需要，調整至12人。前四屆氣排球公開賽，每一屆參賽隊伍人數和參賽總人數都在增加，說明氣排球公開賽在競賽組織，社會參與度、關注度等方面都在逐步提升，取得了很好的積累，已經具備了成為廣州市群眾體育品牌賽事的基本條件。

表2 廣州市歷屆氣排球公開賽情況一覽表

氣排球公開賽事注重融合社會多方力量共同辦賽。例如，首屆公開賽，是由廣州市群眾體育指導中心、廣州市廣播電視臺競賽頻道聯合主辦，廣州市排球協會和廣州弘揚體育發展有限公司作為賽事承辦單位，廣州市體育彩票管理中心、廣東天廣圓體育管理有限公司共同協辦，通過合作運營的方式搭建平臺，有效提升了賽事影響力。第四屆公開賽得到了中國人保財廣東分公司的大力支持，賽事冠名為“廣東人保財險杯”。第四屆比賽決賽增加了電視網絡平臺直播，網絡宣傳、視頻直播點擊率超過50萬人次。

廣州市氣排球公開賽見證著廣州市氣排球運動的發展，賽事運作日趨完善，參賽隊伍不斷增加，參賽隊伍的水平不斷提高，比賽更加精彩，宣傳媒介更加多元化，影響力也持續增強。廣州市氣排球公開賽在建設群眾體育品牌賽事的路上越走越順暢。

（2）廣州市氣排球公開賽創建群眾體育品牌的不足。

廣州市氣排球公開賽與廣州市其他機關、企事業舉辦的大型氣排球比賽相比，參賽人數、參賽規模及影響力只是略高，并沒有拉開很大差距，沒有絕對優勢。另外，歷屆比賽的賽事運作方面仍存在不完善之處，歷屆組別變化較多，沒有形成規范，比賽經費不夠充足，沒有很好的資金保障。作為全民健身品牌賽事，廣州市氣排球公開賽在宣傳方面沒有宣傳技術手段比較傳統、單一，宣傳面窄、受眾較少，也沒有充分利用新媒體，發揮新媒體的傳播作用。廣州市氣排球公開賽在品牌文化建設方面還有待加強，賽事理念、口號、徽章等存在不明確或欠缺等問題，賽事冠名也不固定，沒有形成令人印象深刻的賽事品牌文化。以上都直接影響到了氣排球公開賽創建品牌賽事的核心競爭力。

4.4、廣州市氣排球運動創建群眾體育品牌賽事的策略與建議

（1）提升辦賽水平。

廣州市氣排球運動創建群眾體育品牌需要體育政府部門、協會等科學決策，積極尋求政策支持、經費支持，對氣排球賽事做好科學規劃，積極培育、創建氣排球品牌賽事。圍繞氣排球品牌賽事創建，與時俱進，以優質品牌賽事為參考，改革辦賽理念，明確辦賽目標和辦賽要求。對于已經開展的氣排球賽事，要做到精心策劃、精心設計、精心組織，大力宣傳、大力推廣、大力推動。體育政府部門應出臺相關政策，加大推動氣排球品牌賽事的力度，加快氣排球品牌賽事的市場化運行機制，提高氣排球賽事形象和知名度，擴大氣排球品牌賽事覆蓋的范圍，抓住“體育+旅游”、“體育+文化”等融合業態發展的機遇，推動氣排球在群眾體育品牌賽事的道路上穩定、快速、健康地成長。

（2）完善辦賽模式。

廣州市全民健身氛圍濃厚，群眾體育賽事舉辦經驗豐富。氣排球運動應借助廣州得天獨厚的群眾體育基礎、體育人文環境和體育產業發展經驗，進一步完善氣排球基礎設施建設，利用公共資源，建設氣排球練習場地，鼓勵和倡導各體育場館對氣排球項目開放，為氣排球項目的開展提供保障。借助多渠道、多平臺、多種媒介，擴大宣傳范圍，進行有效宣傳，推動氣排球運動項目的發展。同時以群眾需求為導向舉辦比賽，以市場化手段為動能籌措資金，以社會力量為支撐推動活動執行，充分發揮市場經濟的拉動作用，形成科學、合理、規范的辦賽模式，推動氣排球品牌賽事發展。

（3）創建賽事文化。

品牌不僅僅是一個賽事標志，更是一種文化標志，文化內涵的塑造對于氣排球運動品牌創建意義深遠。廣州市氣排球運動要創建群眾體育品牌賽事，就要結合廣州市特色，結合氣排球運動自身特點，結合群眾體育發展需求，有意識、有規劃地建設氣排球運動賽事文化。充分挖掘氣排球運動、氣排球賽事文化內涵，將氣排球運動文化資源與體育賽事完美融合。可以在賽事理念、賽事標志、賽事口號、賽事服務、賽事傳播等方面下功夫，進行精心設計和渲染；也可以結合廣州市氣排球運動發展歷程，進行文化積淀，例如，以氣排球比賽中體現出的“團隊精神”、“運動健康”、“運動快樂”為主題，在氣排球愛好者及參賽隊伍中開展團隊故事、個人故事、短視頻征集等體育文化類活動，通過各種形式收集氣排球運動文化素材，整理文化檔案，結合時代精神，講好體育賽事品牌故事，塑造體育賽事品牌文化。

（4）做好人才培養。

發展氣排球運動，重點要關注體育人才培養，既要培養氣排球職業技術人才，又要帶動推動氣排球運動進校園。廣州市體育、教育部門可以與各高校加強聯系溝通，在各高校成立氣排球隊，達到拓展氣排球運動的目的，然后舉辦培訓、講座、友誼賽等活動，幫助各隊伍走上正軌，進而搭建交流平臺，舉行競賽來激活各校隊伍。對于體育院校學生，則重點與學院聯手，行、校、企緊密合作，將學院的專業教育需求與廣州市、廣東省行業協會的人才需求結合起來，制定人才培養方案，為行業培養更多的氣排球專業人才。對于中小學生而言，廣州市體育、教育部門要通力配合，積極推進項目進校園。面向中小學生，開展氣排球公益推廣活動、教育活動，舉辦各類氣排球比賽，引導青少年參與氣排球運動。

5、結語

“十四五”時期，群眾參與體育健身活動的需求日益增長。廣州市氣排球運動打造群眾體育品牌賽事既是順應群眾體育發展趨勢，也是滿足人民群眾對運動健身和健康生活需求的重要舉措。創建群眾體育品牌對廣州市氣排球運動發展具有深遠的價值和影響。廣州市氣排球公開賽在賽事運作、參與度、影響力方面都達到了較好的水平，但與理想的群眾體育品牌賽事還有一定的差距，還要在賽事保障、賽事運作方面提升品牌核心競爭力。廣州市氣排球運動創建群眾體育品牌需要在提升辦賽水平，完善辦賽模式，創建賽事文化，做好人才培養等方面下大力度，提升核心競爭力。