路跑市場(chǎng)消費(fèi)特征及高質(zhì)量發(fā)展建議
——以廣東省為例

胡靜雯劉珊

（1.廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東 廣州 510000；2.廣東省田徑協(xié)會(huì) 廣東 廣州 510000）

1、研究目的

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民群眾追求身體健康是實(shí)現(xiàn)美好生活的重要組成部分，越來(lái)越多的群眾在日常生活中注重鍛煉，健身意識(shí)逐步提高，促進(jìn)了我國(guó)體育人口的不斷增長(zhǎng)。借鑒世界發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)國(guó)家人均GDP超過(guò)5000美元時(shí)，體育消費(fèi)進(jìn)入黃金周期，路跑賽事數(shù)量隨之快速增加。近年來(lái)國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)一系列促進(jìn)體育消費(fèi)、加快體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的文件，政策的落地讓體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模得到升華，體育消費(fèi)規(guī)模也跟著水漲船高。跑步作為一項(xiàng)入門要求較低的體育項(xiàng)目，近年來(lái)一直備受群眾的喜愛(ài)。2012年以來(lái)我國(guó)馬拉松賽事數(shù)量井噴式增長(zhǎng)，參賽人次屢創(chuàng)新高。廣東省作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，2019年地區(qū)生產(chǎn)總值超10萬(wàn)億元，約占全國(guó)總量的1/10，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平深刻影響著體育賽事的發(fā)展和體育人口的變化，廣東省馬拉松賽事開(kāi)展數(shù)量一直位居全國(guó)前列，廣東地區(qū)跑者數(shù)量也一直穩(wěn)居全國(guó)之首，2019年完賽跑者數(shù)量占全國(guó)總數(shù)的11.88%。因此，本文著重對(duì)2012年-2019年廣東省馬拉松及相關(guān)路跑賽事開(kāi)展情況和跑者調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提煉廣東省跑者畫像及主要消費(fèi)行為模式，探索路跑市場(chǎng)消費(fèi)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出促進(jìn)路跑市場(chǎng)消費(fèi)的建議，以期為促進(jìn)地區(qū)路跑消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展提供理論支撐和借鑒作用。

2、研究方法

2.1、研究對(duì)象

2012年-2019年廣東省內(nèi)規(guī)模馬拉松及相關(guān)路跑賽事，廣東省跑者及主要跑團(tuán)。

2.2、研究方法

本研究采用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、調(diào)查問(wèn)卷法、專家訪談法等對(duì)2012年-2019年廣東省馬拉松賽事基礎(chǔ)信息、賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)信息、跑者參賽信息、賽事銷售數(shù)據(jù)、賽事衍生收益以及2019年度廣東省跑者行為等多個(gè)維度進(jìn)行數(shù)據(jù)處理及分析比較。

3、廣東省路跑市場(chǎng)消費(fèi)行為主要特征

3.1、廣東省路跑賽事開(kāi)展

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年—2019年期間廣東省開(kāi)展馬拉松及相關(guān)類型的規(guī)模路跑賽事共計(jì)904場(chǎng)（圖1），從2012年的5場(chǎng)逐步提升，2014年開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，在2017年舉辦的場(chǎng)次達(dá)到頂峰（191場(chǎng)），2018年和2019年呈現(xiàn)出連續(xù)略微下降趨勢(shì)，累計(jì)辦賽場(chǎng)數(shù)居全國(guó)前列。自2015年中國(guó)田徑協(xié)會(huì)推出馬拉松及相關(guān)路跑賽事注冊(cè)和認(rèn)證制度，廣東省馬拉松及相關(guān)路跑運(yùn)動(dòng)賽事取得的中國(guó)田協(xié)認(rèn)證的賽事數(shù)量一直處于全國(guó)前列，在2019年達(dá)到最高（29場(chǎng)）。從賽事類型來(lái)看，2012年—2019年期間，廣東省舉辦場(chǎng)次最多的路跑賽事是健康跑（10km以下）共計(jì)316場(chǎng)；其次是越野賽（173場(chǎng)），馬拉松及半程馬拉松共舉辦139場(chǎng)，分別為65場(chǎng)和74場(chǎng)。

圖1 2012年-2019年廣東省馬拉松及相關(guān)路跑類型賽事場(chǎng)次趨勢(shì)

3.2、跑者畫像

根據(jù)悅跑圈和廣東省田徑協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的2019年廣東路跑數(shù)據(jù)顯示，廣東省跑者數(shù)量約840萬(wàn)人全國(guó)占比10.50%，跑團(tuán)數(shù)量全國(guó)占比15.24%，兩者均排全國(guó)之首。跑者的集中度分成3個(gè)梯隊(duì)，廣州、深圳兩個(gè)廣東省經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的城市跑者數(shù)量占總數(shù)量的69.01%，其次是東莞、佛山、中山、珠海4個(gè)地市。參加全國(guó)規(guī)模賽事及認(rèn)證賽事的人數(shù)是54.07萬(wàn)人次和39.46萬(wàn)人次，占比均排全國(guó)第二位。其中馬拉松和半程馬拉松項(xiàng)目完賽人次分別約為6萬(wàn)人次和9萬(wàn)人次，占全國(guó)10.64%，完賽率全國(guó)排名第一。

根據(jù)廣東省跑者數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，跑者男女比例為58.27%和41.73%（圖2），女性跑者占比逐年擴(kuò)大。跑者年齡集中在18周歲到40周歲（圖3），完賽跑者中男子平均年齡35-38歲，女子平均年齡32-36歲。廣東跑者中81.21%擁有大學(xué)以上學(xué)歷，從事管理和銷售工作人員居多，年收入5-10萬(wàn)元的跑者占比最大，達(dá)22.49%。91.27%的跑者周訓(xùn)練次數(shù)達(dá)到2次及以上，訓(xùn)練時(shí)間為40-60min，月跑量100km以上的人群占60.32%，年參賽次數(shù)2-5場(chǎng)的跑者占比最多，為39.15%。上述數(shù)據(jù)可見(jiàn)，廣東省路跑市場(chǎng)逐漸形成規(guī)模，并且擁有非常廣泛堅(jiān)實(shí)的跑步群體基礎(chǔ)和良好的跑者質(zhì)量。跑者已形成了規(guī)律的訓(xùn)練和參賽習(xí)慣，對(duì)路跑消費(fèi)有著良好的黏性，市場(chǎng)需求量較大。

圖2 廣東省跑者性別占比

圖3 廣東省跑者年齡分布

3.3、主要消費(fèi)場(chǎng)景

跑者的消費(fèi)行為主要體現(xiàn)在日常訓(xùn)練和外出參賽兩個(gè)環(huán)節(jié)。

在日常訓(xùn)練中，由于廣東常年平均氣溫約為19-24℃，超過(guò)半數(shù)以上的跑者會(huì)有常年訓(xùn)練的習(xí)慣。他們主要的消費(fèi)內(nèi)容主要集中在購(gòu)置訓(xùn)練裝備（服裝、鞋襪、帽子、配件等）、購(gòu)置智能設(shè)備、室內(nèi)綜合訓(xùn)練、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給、培訓(xùn)、跑團(tuán)會(huì)費(fèi)等，貫徹了整個(gè)日常訓(xùn)練消費(fèi)環(huán)節(jié)。消費(fèi)場(chǎng)景以線上和線下劃分。線下消費(fèi)場(chǎng)景集中在購(gòu)買跑鞋、智能設(shè)備、參加培訓(xùn)和室內(nèi)綜合訓(xùn)練。線下消費(fèi)能夠提為跑者供良好的消費(fèi)體驗(yàn)，試用（穿）能夠增加跑者對(duì)產(chǎn)品性能、適配性的了解，模擬訓(xùn)練或比賽的空間和條件也為跑者帶來(lái)體驗(yàn)想象空間。線下培訓(xùn)和綜合訓(xùn)練不僅能為跑者提供專業(yè)的指導(dǎo)服務(wù)和設(shè)施完備的場(chǎng)所，更重要的是為跑者建立起社交平臺(tái)，有助于進(jìn)一步延長(zhǎng)路跑消費(fèi)環(huán)節(jié)，形成消費(fèi)路徑閉環(huán)。線上消費(fèi)主要以服裝、配件、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給為主，對(duì)個(gè)體適配性要求較低，跑者在購(gòu)買前對(duì)產(chǎn)品有較高程度的認(rèn)知。同時(shí)，跑者也會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)信息的引導(dǎo)進(jìn)行消費(fèi)。

在外出參賽環(huán)節(jié)，消費(fèi)場(chǎng)景則體現(xiàn)在參賽當(dāng)?shù)鼗蛲局械摹耙率匙⌒袏视钨?gòu)”當(dāng)中。根據(jù)廣東省跑者數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，72.75%的跑者參加過(guò)廣東省內(nèi)的比賽，78.02%的跑者參加的國(guó)內(nèi)比賽。結(jié)合地理因素和交通便利條件，港澳馬拉松賽事也備受廣東省跑者的喜愛(ài)，并且有10.81%的跑者參加過(guò)海外賽事。這些數(shù)據(jù)都說(shuō)明廣東跑者尤其是珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)跑者的參賽范圍較廣，消費(fèi)能力較好。在外出參賽的過(guò)程中往返交通、住宿和餐飲是跑者參賽的硬支出，占總外出消費(fèi)比例最大。馬拉松賽事組委會(huì)也會(huì)聯(lián)合當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T或景區(qū)管委會(huì)等對(duì)參加比賽的跑者進(jìn)行當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)門票減免優(yōu)惠，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐捏w育旅游消費(fèi)。因此，跑者在外出參賽過(guò)程中旅游觀光也是體育消費(fèi)場(chǎng)景之一，并且體育+旅游的方式越來(lái)越被跑者所接受，該類消費(fèi)場(chǎng)景的消費(fèi)支出比例也在逐步擴(kuò)大。同時(shí)值得注意的是，隨著近幾年國(guó)內(nèi)路跑賽事不斷成熟，賽事提供周邊衍生產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量都有所提升，跑者的消費(fèi)意愿逐步顯現(xiàn)。廣東省省內(nèi)馬拉松及相關(guān)路跑賽事在衍生品和文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)尚處于初級(jí)階段，除廣州馬拉松頭部賽事以外，絕大部分路跑賽事相關(guān)衍生產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品種類、數(shù)量和質(zhì)量都亟待提高。

3.4、消費(fèi)內(nèi)容偏好

根據(jù)廣東省跑者數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，跑者普遍擁有3雙跑步鞋，價(jià)格范圍在200-500元/雙。跑者日常訓(xùn)練裝備中，數(shù)字化智能穿戴設(shè)備最受歡迎，超過(guò)90%的跑者都擁有運(yùn)動(dòng)手邊或手環(huán)，產(chǎn)品價(jià)格在3000元內(nèi)。將近6成的跑者使用運(yùn)動(dòng)類APP記錄跑步距離和進(jìn)行社交，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備。廣東路跑市場(chǎng)數(shù)字化消費(fèi)基礎(chǔ)良好，接受度高，對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)品反應(yīng)迅速。參賽消費(fèi)方面，廣東跑者人均年參賽場(chǎng)次為2-5場(chǎng)。賽事口碑、交通出行便利性和賽事影響力是影響跑者選擇報(bào)名比賽的3個(gè)最主要因素。另外，參賽服務(wù)信息發(fā)布的全面性和及時(shí)性、參賽包(紀(jì)念品、服裝、補(bǔ)給)、完賽紀(jì)念獎(jiǎng)牌、賽道補(bǔ)給和賽道現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情度是跑者最注重的參賽體驗(yàn)，也是影響跑者重復(fù)消費(fèi)的因素。

3.5、消費(fèi)意愿和支出

根據(jù)跑者日常訓(xùn)練和比賽的需求，我們將消費(fèi)支出劃分出參賽、裝備、營(yíng)養(yǎng)、培訓(xùn)、康復(fù)5個(gè)部分。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年廣東跑者為參賽用于吃、住、行、游、購(gòu)、玩的總支出主要集中在1000-4000元的區(qū)間里，按照跑者2-5場(chǎng)的參賽次數(shù)推測(cè)，跑者主要以省內(nèi)參賽為主，在此基礎(chǔ)上再選擇1-2場(chǎng)口碑較好的省外賽事。在衣服、鞋、帽等裝備開(kāi)支來(lái)看，廣東跑者2019年主要支出金額集中在1000-2000元區(qū)間里，六成以上跑者裝備消費(fèi)支出超1000元。在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給方面，73.80%的廣東跑者購(gòu)買過(guò)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給 (能量膠、蛋白粉、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑等)，但普遍年度開(kāi)支少于500元。跑步培訓(xùn)方面，約52.12%的跑者參加過(guò)有償跑步培訓(xùn)，年支出金額范圍主要集中在200-1000元區(qū)間內(nèi)。相比起跑步培訓(xùn)的熱情，2019年在跑步醫(yī)療康復(fù)方面有支出的跑者約占46.83%，支出范圍集中在200-1000元之間。可以看出，跑者樂(lè)于在衣服裝備和外出比賽時(shí)進(jìn)行消費(fèi)，隨著跑者參賽經(jīng)驗(yàn)提升對(duì)跑步培訓(xùn)和康復(fù)的需要在不斷增加，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給、知識(shí)付費(fèi)服務(wù)等方面的消費(fèi)有待進(jìn)一步的拓展。

4、路跑市場(chǎng)消費(fèi)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

4.1、發(fā)展機(jī)遇

（1）龐大的路跑消費(fèi)基礎(chǔ)。

廣東省跑者數(shù)量占全國(guó)數(shù)量的10%，參賽人次數(shù)量也居全國(guó)之首。這些跑者中超過(guò)半數(shù)都有參加跑團(tuán)，在集體帶動(dòng)和個(gè)人明確訓(xùn)練參賽的意愿驅(qū)動(dòng)下，持續(xù)穩(wěn)定、規(guī)律的訓(xùn)練和參賽使跑步群體不斷增強(qiáng)與項(xiàng)目的粘合度，形成聚合效應(yīng)，不斷拓展路跑人群的基數(shù)，為路跑消費(fèi)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（2）消費(fèi)需求旺盛且多樣化。

廣東省是我國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，2019年人均GDP達(dá)到9.4萬(wàn)元。廣東省市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活躍，市場(chǎng)供給豐富多樣，在一定程度上刺激跑者在日常裝備和外出參賽的衣食住行娛購(gòu)消費(fèi)支出占比較大，且對(duì)提供的消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)有著較高的要求。此外，廣東跑者在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給、跑步培訓(xùn)、康復(fù)理療和知識(shí)付費(fèi)服務(wù)的消費(fèi)人口支出占均高于全國(guó)同類平均數(shù)，反映出廣東跑者不僅對(duì)常規(guī)體育消費(fèi)內(nèi)容擁有足夠的消費(fèi)意愿和能力，而且具備了較好的科學(xué)鍛煉知識(shí)儲(chǔ)備，因此消費(fèi)需求趨于多樣化，消費(fèi)支出范圍更廣。

（3）數(shù)字化智能化路跑產(chǎn)品產(chǎn)銷態(tài)勢(shì)良好。

近年來(lái)廣東省大力扶持?jǐn)?shù)字化和智能化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為路跑市場(chǎng)相關(guān)數(shù)字化、智能化設(shè)備制造、服務(wù)企業(yè)提供了良好市場(chǎng)環(huán)境，也孕育了一批國(guó)內(nèi)外知名的路跑數(shù)字化、智能化的企業(yè)。由于路跑市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)升溫，賦予路跑行為更多的社交屬性，跑者對(duì)數(shù)字化智能化設(shè)備的需求不斷增加，較好地吸收智能設(shè)備產(chǎn)能，為消費(fèi)升級(jí)提供保障。

（4）體育服務(wù)業(yè)水平較高。

根據(jù)廣東省統(tǒng)計(jì)局公布的2019年廣東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三產(chǎn)業(yè)占比是地區(qū)生產(chǎn)總值的55.5%，對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為63.8%。因此，廣東地區(qū)服務(wù)業(yè)發(fā)展水平一直處于全國(guó)領(lǐng)先水平，體育服務(wù)業(yè)也跟著水漲船高，路跑賽事服務(wù)質(zhì)量也是受到全國(guó)跑者認(rèn)可。

4.2、面臨的挑戰(zhàn)

（1）場(chǎng)地設(shè)施分布不均。

從廣東省跑者調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)得知，跑者選擇較多的跑步路線主要集中在江濱湖泊或城市公園，但這些地方都相對(duì)分散，跑者日常鍛煉的地點(diǎn)仍會(huì)安排在社區(qū)附近道路和田徑場(chǎng)。場(chǎng)地設(shè)施較好的地點(diǎn)集中在城市的成熟社區(qū)或新開(kāi)發(fā)社區(qū)，老舊城區(qū)普遍人口密集，場(chǎng)地設(shè)施相對(duì)不足。從全省分布情況來(lái)看，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的珠三角城市（如，廣州、深圳、佛山、東莞等）場(chǎng)地設(shè)施數(shù)量較多，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的粵東西北地區(qū)城市（茂名、潮州、云浮等）場(chǎng)地設(shè)施明顯不足。

（2）路跑賽事活動(dòng)趣味性不足，吸引力不夠。

近年來(lái)廣東省內(nèi)路跑賽事數(shù)量不斷提升，以城市馬拉松為主要形式，但存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，并未能充分展現(xiàn)城市文化歷史特色，甚至存在枉顧城市資源稟賦強(qiáng)行舉行全程馬拉松的情況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012-2019年廣東省內(nèi)開(kāi)展路跑賽事最多的項(xiàng)目是10km及以下的健康跑。短距離路跑賽事有助于擴(kuò)展路跑人群，但路跑賽事整體趣味性不足，主題特色賽事，如，鄉(xiāng)村跑、親子跑、女子跑的開(kāi)展數(shù)量較少，賽事開(kāi)發(fā)潛力有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

（3）消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平處于初級(jí)階段。

從跑者消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，廣東跑者消費(fèi)支出范圍較廣，年消費(fèi)支出金額超過(guò)千元，已培養(yǎng)起一定消費(fèi)習(xí)慣，但消費(fèi)水平停留在滿足日常訓(xùn)練基本需求，對(duì)于知識(shí)付費(fèi)、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給和康復(fù)理療等服務(wù)型升級(jí)消費(fèi)支出占比較少。

（4）政府對(duì)體育消費(fèi)激勵(lì)不足，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)缺失。

國(guó)務(wù)院自2012年起陸續(xù)出臺(tái)了促進(jìn)體育消費(fèi)的政策文件，廣東省也相應(yīng)制定了配套政策，但在執(zhí)行過(guò)程中由于缺乏具體細(xì)化的操作指引，企業(yè)在開(kāi)展路跑賽事活動(dòng)時(shí)需要耗費(fèi)巨大的精力進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，相應(yīng)的激勵(lì)措施和補(bǔ)貼優(yōu)惠條款有待進(jìn)一步完善細(xì)化。此外，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不完整，不利于為政策制定提供參考數(shù)據(jù)。

5、促進(jìn)路跑市場(chǎng)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的建議

5.1、制定務(wù)實(shí)確切的政策條款刺激群眾體育消費(fèi)

路跑項(xiàng)目參與門檻較低、參與人數(shù)眾多，對(duì)全民健身活動(dòng)的開(kāi)展有著良好的促進(jìn)作用。地方政府可制定一系列促進(jìn)群眾體育消費(fèi)的具體政策，尤其在健全體育場(chǎng)館公益性開(kāi)放財(cái)政補(bǔ)貼政策，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展路跑活動(dòng)，在營(yíng)養(yǎng)、康復(fù)、培訓(xùn)等路跑消費(fèi)薄弱環(huán)節(jié)試點(diǎn)推廣體育消費(fèi)劵，培育消費(fèi)習(xí)慣和引導(dǎo)消費(fèi)導(dǎo)向，升級(jí)消費(fèi)模式。

5.2、推進(jìn)體育服務(wù)數(shù)字化智能化的升級(jí)

借助行業(yè)優(yōu)勢(shì)和時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字化智能化體育服務(wù)，精準(zhǔn)向跑者溝通和提供服務(wù)，在大量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上形成更為科學(xué)的人體運(yùn)動(dòng)能耗規(guī)律和運(yùn)動(dòng)輔導(dǎo)建議。依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和人工智能服務(wù)水平，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在路跑項(xiàng)目中的應(yīng)用，提供更加的服務(wù)體驗(yàn)，促進(jìn)衍生消費(fèi)。

5.3、提高賽事組織質(zhì)量，形式多樣化

目前，路跑賽事的運(yùn)營(yíng)模式主要以地方政府為主導(dǎo)，賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)承辦，尤其是城市馬拉松賽事更是一個(gè)城市形象的綜合體現(xiàn)。為避免千賽一面，強(qiáng)行上“馬”的情況，地方政府應(yīng)該充分了解本地資源稟賦結(jié)構(gòu)和優(yōu)勢(shì)條件，合理選擇開(kāi)展馬拉松及相關(guān)路跑賽事種類。結(jié)合城市文化歷史和人文特色，舉辦形式多樣，趣味性、互動(dòng)性強(qiáng)的賽事，不斷拓展路跑基數(shù)，鼓勵(lì)多開(kāi)展10km以下健康跑賽事。

5.4、促進(jìn)單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)提供行業(yè)性公共服務(wù)

政府加快職能轉(zhuǎn)變，鼓勵(lì)地方單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)（如，廣東省田徑協(xié)會(huì)）有效發(fā)揮行業(yè)作用。地方單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)市場(chǎng)主體行為和行業(yè)體育文化責(zé)任，在路跑賽事分級(jí)管理制度下規(guī)范辦賽標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，維護(hù)賽事技術(shù)運(yùn)行秩序。為群眾提供運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、培訓(xùn)認(rèn)證等服務(wù)，增強(qiáng)單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)造血能力，促進(jìn)路跑產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

5.5、建議將體育相關(guān)指標(biāo)納入地方統(tǒng)計(jì)體系

建議將全年體育賽事活動(dòng)場(chǎng)次，城鄉(xiāng)各類體育項(xiàng)目的參與人次、國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)及變化趨勢(shì)、體育消費(fèi)調(diào)查等相關(guān)體育數(shù)據(jù)列入地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，為地方政府制定匹配地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體育消費(fèi)政策提供準(zhǔn)確依據(jù)。