筆記本電腦陷入同質(zhì)化競爭，軟硬協(xié)同或打破僵局

磐石之心

很多消費(fèi)者感覺自己沒有更換筆記本電腦的沖動(dòng)，因?yàn)檫@些新品無非是外觀換一下，CPU和內(nèi)存升級一些，在系統(tǒng)層面、性能和功耗、差異化體驗(yàn)方面都變化不大。2022年第一季度，全球筆記本銷量出現(xiàn)了下滑。有著20多年歷史的筆記本電腦面臨多重痛點(diǎn)，只有破解這些痛點(diǎn)，整個(gè)行業(yè)才能繼續(xù)前行。

5月16日，榮耀布MagicBook 14系列，這款產(chǎn)品的最大特色就是破解了當(dāng)前“輕薄本”的五大痛點(diǎn)：性能與功耗、換機(jī)體驗(yàn)、多屏協(xié)同、系統(tǒng)清理、安全防護(hù)。

最值得一提的是，榮耀將其在手機(jī)上的成熟技術(shù)OS Turbo應(yīng)用到榮耀MagicBook 14系列，在不犧牲強(qiáng)性能輸出和快速響應(yīng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)能效比，功耗最高下降28.3%，相比同檔位競品功耗最高下降39.6%，讓續(xù)航和性能兼得。

同時(shí)，榮耀CEO趙明在發(fā)布會(huì)上還宣布了全新的PC戰(zhàn)略：“基于軟硬件協(xié)同和底層創(chuàng)新，對現(xiàn)有架構(gòu)和體系實(shí)現(xiàn)升級和躍遷”。MagicBook 14系列是該戰(zhàn)略的首次落地，后續(xù)包括榮耀MagicBook V系列、數(shù)字系列和X系列。以及游戲本HUNTER系列未來也會(huì)持續(xù)升級OS Turbo。

全面屏、指紋開機(jī)鍵合二為一、高清攝像頭、OS Turbo、換機(jī)克隆、100W氮化鎵快充……顯然，榮耀正在將手機(jī)上的創(chuàng)新技術(shù)和體驗(yàn)復(fù)制到PC上，一舉成為PC痛點(diǎn)的終結(jié)者，這也必然推動(dòng)PC行業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。

眾所周知，PC行業(yè)的市場份額已經(jīng)掌握在少數(shù)幾個(gè)品牌手里，作為后進(jìn)入的品牌如何打開市場空間呢？榮耀給出的答案是“基于軟硬件協(xié)同和底層創(chuàng)新，對現(xiàn)有架構(gòu)和體系實(shí)現(xiàn)升級和躍遷”，這也被定義為榮耀PC新戰(zhàn)略。

榮耀PC新戰(zhàn)略誕生的背景是怎樣的？MagicBook 14系列作為榮耀PC新戰(zhàn)略的首款落地產(chǎn)品，它到底帶來了怎樣的躍升？

PC行業(yè)的發(fā)展一直是由上游供應(yīng)商推動(dòng)的。大量PC廠商只是負(fù)責(zé)產(chǎn)品的硬件研發(fā)、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，很少涉及到芯片層、操作系統(tǒng)層面的技術(shù)創(chuàng)新。所以，PC行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)一直非常激烈，最終規(guī)模最大的企業(yè)以更低成本戰(zhàn)勝弱小的對手，馬太效應(yīng)就此產(chǎn)生。

幾大品牌把PC市場瓜分后，就采取了“躺平”策略，只需要隨著上游供應(yīng)商的產(chǎn)品升級推新品就行了。而PC用戶面臨的系列痛點(diǎn)、同質(zhì)化問題也同時(shí)被束之高閣，這也給了榮耀進(jìn)入PC市場的機(jī)會(huì)。

“榮耀進(jìn)入筆記本行業(yè)之后我們也在一直思考，我們對于消費(fèi)者和行業(yè)帶來的價(jià)值和貢獻(xiàn)是什么？基于現(xiàn)有的CPU、GPU和Windows體系，榮耀考慮到未來消費(fèi)者需求：一個(gè)是服務(wù)在多設(shè)備之間的流轉(zhuǎn)，一個(gè)是在原有的體系上如何的提升消費(fèi)者的使用性能和體驗(yàn)，基于消費(fèi)者的痛點(diǎn)進(jìn)行變革。”趙明說。

正是基于這種思考，榮耀發(fā)布了全新的PC戰(zhàn)略：基于軟硬件協(xié)同和底層創(chuàng)新，對現(xiàn)有架構(gòu)和體系實(shí)現(xiàn)升級和躍遷。這完全有別于傳統(tǒng)PC廠商只在外觀、硬件上做文章，而是從軟硬結(jié)合的角度，從系統(tǒng)底層入手，真正解決用戶痛點(diǎn)。在最新的MagicBook 14系列上，榮耀將OS Turbo應(yīng)用到了輕薄本之上，實(shí)現(xiàn)了性能和功耗的極大躍升。OS Turbo是榮耀自研的系統(tǒng)級性能&功耗優(yōu)化引擎，它涉及芯片技術(shù)，Windows系統(tǒng)、應(yīng)用及驅(qū)動(dòng)、BIOS固件等相關(guān)技術(shù)，以出色的軟硬件協(xié)同能力深入到PC 固件層、系統(tǒng)層和應(yīng)用層，通過疊加榮耀的核心算法和能力，對CPU和GPU的底層進(jìn)程進(jìn)行優(yōu)化，再結(jié)合HONOR Magic Live智慧引擎智能識別用戶場景，更高效、智能地釋放硬件效能。

實(shí)測中，得益于OS Turbo的加持，MagicBook 14整機(jī)功耗最高下降28.3%、響應(yīng)較同類產(chǎn)品速度最多可以提升31.4%。這也讓該款筆記本成為全球首款70W強(qiáng)勁性能的14英寸輕薄本，也是全球首款搭載75Wh超大容量電池的14英寸輕薄本。

顯然，PC市場的后來者榮耀，通過軟硬件協(xié)同技術(shù)解決了“輕薄本”性能與功耗的痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者獲得更出色的差異化體驗(yàn)，同時(shí)也為PC市場繼續(xù)向前發(fā)展提供了全新的思路。

PC行業(yè)發(fā)展了20多年，為何一直沒有品牌去深挖“軟硬協(xié)同”的創(chuàng)新呢？為何第一個(gè)推出軟硬協(xié)同創(chuàng)新的品牌是“跨界”的榮耀？

首先，榮耀沒有歷史包袱。有句名言叫做，歷史的成績會(huì)成為前進(jìn)的絆腳石。榮耀作為PC行業(yè)的新品牌，沒有歷史的包袱，可以輕裝上陣。

趙明在接受采訪時(shí)也表示：“在筆記本行業(yè)，榮耀肯定是后進(jìn)入者，原有框架和思維這種局限性對于我們是不存在的。”就是因?yàn)闆]有包袱，所以才能看到行業(yè)痛點(diǎn)，比如，以前的筆記本電腦都是很寬的邊框，榮耀MagicBook Pro率先把全面屏概念引入到筆記本行業(yè)；以前的筆記本攝像頭只有200萬像素，很多年不變，榮耀MagicBook V 14直接升級到500萬高清。

事實(shí)上，沒有歷史包袱的“跨界”，一直是推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新和進(jìn)步的源泉。比如，蘋果公司進(jìn)入手機(jī)行業(yè)之前是做電腦的，推動(dòng)了智能手機(jī)的全面革新。特斯拉的馬斯克是做互聯(lián)網(wǎng)的，進(jìn)入汽車行業(yè)，也帶來突破性創(chuàng)新。

其次，雙輪驅(qū)動(dòng)基因以及在手機(jī)上的技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)新是一種經(jīng)驗(yàn)，也是一種習(xí)慣。“在榮耀產(chǎn)品發(fā)展過程中，實(shí)際上就是構(gòu)建一個(gè)滿足消費(fèi)者需求和創(chuàng)新的‘雙輪驅(qū)動(dòng)’不斷向前的體系。”趙明說。

“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略指的是一個(gè)輪子把握消費(fèi)者需求，另一個(gè)輪子利用技術(shù)創(chuàng)新滿足需求。得益于這一戰(zhàn)略，榮耀在國內(nèi)PC市場上持續(xù)逆勢增長。

在手機(jī)的軟硬協(xié)同方面，榮耀推出了GPU Turbo、CPU Turbo、Link Turbo、OS Turbo等一系列新技術(shù)。如今這些軟硬協(xié)同的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)也應(yīng)用到了PC上，OS Turbo就是深入研究CPU、Windows系統(tǒng)、BIOS固件之后，再利用HONOR Magic Live智慧引擎的能力識別應(yīng)用場景，從而做到了輕薄本的性能與功耗雙優(yōu)化。

顯然，如果榮耀沒有在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)軟硬協(xié)同技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)，便不會(huì)誕生PC端的OS Turbo。同樣，在MagicBook 14系列上亮相的換機(jī)克隆軟件、系統(tǒng)清理、多屏協(xié)同、安全防護(hù)等也同樣深刻洞察到PC用戶各種痛點(diǎn)和需求，并將手機(jī)上的一系列技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到PC上，從而帶來輕薄本的巨大躍遷。

因此，榮耀能夠在PC領(lǐng)域首個(gè)做出軟硬協(xié)同創(chuàng)新并非偶然，而是其在手機(jī)行業(yè)積累技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)并取得成績后的必然，也是榮耀“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略的果實(shí)。

據(jù)分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics研究報(bào)告，2022年第一季度全球筆記本電腦出貨量同比下降7%。聯(lián)想、惠普、宏碁等傳統(tǒng)PC品牌均出現(xiàn)不同程度的銷量下滑。如何刺激消費(fèi)者更換筆記本電腦，成為行業(yè)共同的難題。

作為PC行業(yè)的新軍，榮耀CEO趙明認(rèn)為僅依靠簡單的硬件堆砌不會(huì)改變存量市場競爭的現(xiàn)狀，只有通過深挖底層調(diào)優(yōu)能力，結(jié)合OS智慧化、跨平臺協(xié)同、生態(tài)構(gòu)建，為用戶提供綜合體驗(yàn)更優(yōu)的產(chǎn)品，才是贏得市場競爭的關(guān)鍵。未來榮耀還會(huì)將手機(jī)中更多技術(shù)和創(chuàng)新引入到筆記本中，這些將是榮耀筆記本面對未來競爭的底氣所在。