文旅融合背景下鐵人精神的傳承與發展

周柏希 隋欣

摘要：隨著生活節奏的加快，現代人們的精神壓力越來越大，旅游逐漸成為緩解壓力的一種方式，但單純的自然風光很難調動起大眾的口味，人們更加需要精神層面的追求。2017年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布了“十三五”期間國家文化發展和改革規劃綱要，規定各地區各部門要把文化發展和改革的目標任務落實到國家全面建設中去，使國家現代文化產業體制和現代文化市場體制較為健全，將文化事業作為國民經濟的支柱性產業。在這個背景下，鐵人精神的傳承與發展來到了新的路口，本文通過文旅結合的視角，梳理了鐵人精神的發展歷史及文化價值，并探討在新時期鐵人精神將如何發展。

關鍵詞：文旅融合 鐵人精神 傳承 發展

2018年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布了《關于實施革命文物保護利用工程（2018-2020）的意見》，隨著新時期黨和國家各項事業的蓬勃發展，亟需做好革命文物和技術資源的整合。其重點任務包括拓寬革命文物利用渠道、提高革命文物展出水準，創新革命文物傳播方式等。革命文物精品展示、革命文物宣傳傳播是重點工程。

文旅融合是新時代產業供給側和需求側共同發展的必然，紅色文化的弘揚有著政治宣傳的精神價值，它不僅是人們回顧中國共產黨的早期奮斗歷程、探尋中華民族革命成功道路的重要法寶，而且是人民展示執政黨政治素養的重要媒介。在新時期，更要切實提高對紅色文化的自信和認同，積極創新豐富紅色文化載體，幫助青年人樹立正確的理想信念，成為中國特色社會主義的接班人。

一、鐵人精神是紅色文化的重要組成部分

紅色文化象征著祖國悠久的歷史，是我國獨特的社會主義先進文化，是革命戰爭時期黨帶領著全體人民群眾與革命先進分子共同創建的，它蘊含著寶貴的革命時代精神與厚重的歷史文化底蘊。當歲月流逝，過往的痕跡成了珍貴的紅色文化，所以紅色文化的傳承有著重要歷史價值與當代價值。

隨著科技水平的發展，我國經濟能力的躍升為紅色文化的傳播提供了堅實的土壤。人民的生活越來越好，內心也從最基本的物質需求轉向更高層次的精神需求。近年來，講述革命先烈保衛家園的電影《戰狼》《長津湖》創造的票房新高，電視劇《覺醒年代》《功勛》等一經播出就讓很多人熱血沸騰，還有紅色小說的發行以及紅色歌曲的傳唱，無不向我們展示了新一代年輕人對紅色文化的熱情。紅色文化不僅僅是物品，也不僅僅是事跡，更是留給后人的內在精神。

“鐵人”王進喜是中國工人階級光輝形象的代表。鐵人精神形成至今已有半個多世紀，它是大慶精神的具體化和人格化，也是一個民族不怕困難、不懼艱辛的象征。2019年，在大慶油田發現60周年之際，習近平總書記賀信中指出“建設百年油田、當好標桿旗幟”的政治囑托，鐵人精神在過去、現在和將來都有著不朽的價值和永恒的生命力。經過半個多世紀的總結和完善，鐵人精神已成為一套厚重而完整的文化體系。

二、鐵人精神的傳承

大慶精神和鐵人精神體現了大慶石油幾代人的奮斗精神，是共和國工業文明的靈魂。面對世界百年未有之大變局，我們更要大力弘揚大慶精神和鐵人精神。通過搜集的資料來看，鐵人精神的宣傳方式包括以下幾點：主題活動、平臺宣傳、新聞報道、教育灌輸。

（一）主題活動

歷史是最好的課本，在大慶有很多愛國主義教育基地和科技館。不僅本地的中小學校，每年都組織中小學生到這些地點參觀教學，針對外地游客，鐵人紀念館也開展了大量的鐵人精神宣傳活動。如面對廣大少年群體舉辦的主題德育活動“祝福百年，你我同行”，活動舉辦至今，許多中小學生都積極參與，用行動表示了自己對黨和國家的祝福;還有線上線下共同開展的“百年黨史鑄魂，紅色基因育人”主題系列活動;七一時，鐵人紀念館將紅色研學游與黨史學習教育相結合，為哈爾濱工程大學師生提供“學黨史悟精神”研學教育活動。

（二）平臺宣傳

紀念館不但是公民陶冶文化的主要渠道，而且也是政府為公眾進行文化服務的重要途徑，在國家經濟社會建設和文明發展過程中扮演著重要角色。鐵人紀念館建于1971年，目的是為了緬懷我國工人階級的先驅戰士——鐵人王進喜。它既是我國第一座工人紀念館，也是最能體現大慶精神鐵人精神的地方。

不同的科技對紀念館的整體影響不同。紀念館采用照片、文字、電子圖表等傳統表現手法，表現了“愛國、創業、求實、奉獻——石油魂”的主旨。然而，傳統的展示方法無法與現代人們的精神需求相匹配，唯有將其與當代技術相結合，采用不同方式營造文化氛圍，方可確保展覽在公眾中起到良好的效果。為此，鐵人紀念館還引入了沙盤、場景還原、觸摸屏一體機、VR，體感互動等現代的展覽技術與手段。

目前，中國科技館最普遍使用科技手段是場景還原技術，它可以塑造舞臺感，給人一種置身于情景之中的感覺。創造互動場景，讓公眾親身參與互動體驗，充分激發公眾的創造力和想象力;觸摸式一體機是觸摸屏、液晶屏的完美結合，參觀者可以自主操作主機，使人機交互更加方便。通過觸摸控制，人們可以查詢自己想知道的內容，加深人們對歷史的印象，大大減輕了講解員的工作量;體感互動是將社區地圖投影在地面上，借由感應技術獲得參觀者位置，而墻上的大屏幕會根據參觀者的走動，播放相關位置的內容介紹。這種體感互動方式使參觀者產生強烈的代入感，走在展廳便如同身處于真實的歷史場景之中。

2020年6月30日，中央全面深化改革委員會第十四次會議，審議并通過了《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》，明確了“建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系”。加上新冠疫情的突如其來，更加速了紀念館舉辦線上網絡活動的愛國主義教育新模式，云看展、云展覽、云課堂、直播等多種形式大量出現，并以其逼真的視覺效果而受到了公眾歡迎，也拓大了受眾面，讓廣大人民足不出戶就可以通過網絡掌握知識，體驗革命精神。鐵人王進喜紀念館積極響應號召，積極防控，閉館不閉展，在不能開館期間全力打造鐵人王進喜紀念館“云服務”。其中，“VR黨建——百億像素”實現了線上看展，取得非常好的宣傳教育效果。為社會公眾提供安全便捷的在線服務，充分滿足公眾需求，進一步弘揚大慶精神鐵人精神，創新“大慶精神+”發展模式。

所謂“云課堂”，其實是一個專門針對教育培訓行業的互聯網服務，是鐵人王進喜紀念館搭建的全新交流平臺。僅僅采用了網絡交互式直播技術服務的方法，就能夠完成優質的網上同步與異步教學和學習，它是一個徹底突破時間和空間束縛的互動學習模式。2020年4月5日，在鐵人王進喜紀念館的“云課堂”首次直播，一場關于《石油魂》的宣講，把觀眾帶回了鐵人當年不平凡的歲月中。

2020年4月25日，中國“石油魂”全國宣講團受國家能源建設集團公司邀請，為全國二十余萬在疫情期間奔赴武漢的英雄們，和邁出國門打開海外市場的將士們傳授大慶精神鐵人精神。宣講人員由于疫情關系而無法來到現場，錄制了宣講視頻，用“云影視”的方式，使干部職工進一步了解了鐵人王進喜的英雄事跡，更加堅定了實干創業的信念。

2020年5月18日，鐵人紀念館推出大慶石油會戰珍貴文物“云展覽”，圖文并茂，內容豐富，介紹了文物蘊含的歷史知識，為全社會獻上了一場內容豐富、特色鮮明的精神文化盛宴。2021年11月11日，鐵人王進喜紀念館攜手絕對現場舉辦“云看展之走進鐵人紀念館感悟鐵人精神”，央視頻移動網、絕對現場視頻號同步直播，單場觀看人數高達103.8萬，為觀眾提供了更有意義的大慶精神鐵人精神文化體驗。

宣傳方式要符合展覽主題的需要，也要符合觀眾審美的需要，鐵人王進喜紀念館是傳播大慶精神鐵人精神的主陣地，在繼續鞏固線下展覽的同時，要進一步創新線上社教活動新方式，實現線上線下教育的聯動，調動參觀者的積極性，將鐵人精神發揚光大。

（三）新聞報道

大慶宣傳部會定期刊登一些鐵人事跡的報道、全國范圍的雜志。如：煥發時代光彩的《鐵人》雜志、《鐵人文學》;由大慶師范學院大慶精神研究基地組織編寫的《鐵人精神》，運用豐富、翔實的史料展現了鐵人精神的發展過程;由西安石油大學教授共同編著的《大慶精神鐵人精神概論》，深入挖掘“黨史下的石油史，石油史中的黨史”;正是這種潛移默化的熏陶，在面對新形勢新任務時，鐵人精神才能被傳承并弘揚，激勵大家直面挑戰，勇攀高峰。

（四）教育灌輸

昨日之少年，今日之未來。青少年是紅色基因的接班人，以正面積極的輿論去引導學生也很重要。宣傳部門和教育部門經常一起編纂教材，作為品德課在中小學生課上講解。2012年，將大慶精神鐵人精神納入國民教育體系，通過教育灌輸讓中小學生以及幼兒園孩子接受城市精神教育。

三、鐵人精神發展前景

（一）傳統媒體新興媒體相結合

文化的傳播要通過媒介來實現，如報刊、廣播、電視等大眾傳播媒介，以及利用大眾口碑傳播信息的人際宣傳途徑。為了達到紅色文化的高效傳遞，就需要大力開辟各種新媒體途徑，不管是傳統媒介，還是新興媒體，都應該相互融合，共同促進新時代紅色文化的傳承。到目前為止，鐵人紀念館抖音官方賬號發布25個視頻，獲贊443個;微博賬號僅發布7條相關內容，并未系統的運用新媒體加強宣傳力度。此外新興媒體雖具有實效優勢和高度的互動感、參與感，但缺乏嚴謹性和權威性。所以只有同時運用電視、報刊、雜志、廣播等傳統媒體拓寬老年群體，利用微博、抖音、手機短信、移動網絡等開發年輕群體，才能不斷提高紅色文化傳播的能動性和自覺性，進一步擴大紅色文化在新時代的影響。

（二）增強景點互動性

我國的紅色景區在陳列布局上大致相同，策展創新能力較弱，使得展館千篇一律，同質化現象較為嚴重，觀眾的審美逐漸出現疲態，欣賞口味都隨之發生了翻天覆地的變化。觀眾已不局限在博物館內接受知識傳授，而是更加享受博物館內親身經歷參觀的體驗感。

在部分紅色文化景區的設置上，可以適當融入現代高科技手段，如利用VR項目沉浸式感受真實的戰斗情景，充分調動游客的各種感官，讓歷史“活”起來，使游客更身臨其境的體會紅色文化;或身著先輩們的服飾參觀文物、品嘗當時的飯菜、配合聲光電等多種形式體驗一把穿越時光的紅色之旅，從而達到強烈的心靈震撼。相比單調的參觀展覽，這種方式也更能被孩子們所接受。“知來處，方知去處”，為廣大游客提供新體驗、新選擇，從聆聽歷史到體驗歷史，才能打通紅色文化通往年輕群體的橋梁，這能有效地推動紅色旅游的高質量發展，同時也能對紅色文化的普及和傳承具有積極作用。

（三）多種形式演繹

如今的紅色文化景區多以博物館、紀念館為主，周邊景觀單一，加上沒有其他具有特色及吸引力的產品，所以很容易走馬觀花，逐漸變成單一的觀光活動。除了邀請一些事件的見證者現身說法，還可擷取革命歷史片段變成音樂舞蹈史詩;如陜西旅游集團于2016年西安事變80周年之際推出的一部演藝項目巨作《12.12西安事變》，利用高端裝置設備和多媒體投影技術，以達到將現代科技與文化景觀融為一體的創意效果。全劇通過十幕劇情，配以大雪、強風等多種真實體感感受，帶領觀眾一起重溫歷史片段;三亞大型椰海實景演出《紅色娘子軍》則利用實景山體做背景，真實還原了20世紀30年代革命戰爭場景，將影像和真實景觀完美融合;再如“千古情”系列演出，用科技的手段再加上對歷史的提煉，淋漓盡致得展現了文化內涵。從各地的案例不難看出，紅色文化作為一種精神層面的需求，不應該只是單純的展示或者重現當時發生的歷史事件，而是讓人們切身地去感受、回憶歷史，才能從中汲取到無限的信仰和勇氣。

（四）培育行業人文情懷

從如今各種紀念館、博物館的實際情況來看，人才的缺失也是一個嚴重的問題。隨著參觀人數的增多，館內人員的角色不再是單一的管理者，而是帶有服務性質的人員。面對不同的客戶群體，員工應保持高度的服務意識和熱情。特別是在紅色景區中，從業人員的服務水平和自身素質將直接關系到游客對革命圣地的印象。部分博物館紀念館存在工作人員難尋找、游客并未受到正確觀展指引的現象。此外，紀念館員工也存在業務能力不足。隨著時代的發展，各類博物館對人員的專業技術要求越來越高：包括講解人員的解說準確性、真實性;管理人才的管理思想是否現代化;是否具備高科技技術操作人才等等，這些都是一個紀念館需要具備的最基礎的素質。優秀的人才隊伍是推動文化事業蓬勃發展和傳播的中堅力量，因此，培

養一大批專業化人是我國紅色文化傳播最基礎的條件。

（五）設計文創產品近年來我國文化創意產業發展勢頭良好，不過在發展過程

中仍然面臨著發展速度不均衡、文化創造力欠缺、文創產品特色不明顯等現狀。國內優質的文創產品基本都出自故宮博物院、中國國家博物館、洛陽博物館等“領頭羊”，其他地方博物館仍然面臨著許多實際問題。紅色文化方面的文創產品區別于其他產業的文創產品，故事性是紅色文化最具特色的賣點。而當產品具備故事性的同時，要同時具有生活氣息及實用性的文創產品才是文創產品最終的目標。以往博物館、紀念館一直給人以嚴肅古板的形象，如今各大博物館陸續推出貼近大眾生活的文創產品，大受社會公眾喜愛。總而言之，被消費者購買又能傳達文化，所以在我國紅色文化文創產品開發方面有機遇也有挑戰，只有紅色文化和人們的現實需求結合在一起才能設計出好的文創產品。通過這種方式獲取流量，借以達到傳播文化的目的，同時借助文化創意產品將中華民族的優秀傳統文化發揚光大。

四、結語

紅色文化，是指中國共產覺領導的中國人民在社會主義革命建設過程中所發展起來的具有中國特色的社會主義先進文化，是中華民族精神文明建設的重要環節。在文旅融合的大時代背景下，紅色文化已成為文化資源的重要一部分，更需要進一步探索最優的文化傳承途徑。紅色文化并非單純宣傳的個人英雄主義，更是宣傳一個人自強不息、自力更生的時代精神。所以，文化宣傳也要更加接近大眾生活，體現勞動者的本色精神。讓更多的人感受紅色文化，弘揚紅色文明。

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注：本文系黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目，項目名稱：基于本地生活圈的龍江特色文旅融合產業發展研究，編號：20YSD222。