融媒體環境下報紙編輯思路調整對策研究

文/魏先萍

（臨朐縣融媒體中心，山東 臨朐 262600）

1.融媒體環境下報紙編輯工作的現狀分析

融媒體就是通過新媒體與傳統媒體整合的方式，以綜合化的采編平臺替代音頻與文字化的傳統信息采編模式，深度提升用戶的參與度。融媒體用戶不再是被動接受信息，而是可以根據需求實現交流信息，由從前的單向傳播轉變為雙向傳播，具有極強的靈活性與自主性。融媒體可以有效整合多平臺的資源，使信息傳播的路徑和范圍不斷擴大，讓更多社會群體能夠接收到。報紙作為傳統的新聞傳播形式，在互聯網技術快速發展的沖擊下整體發行量成明顯下滑趨勢。這主要是受到盈利、制作、傳播三種模式的限制，報紙如果不能及時進行轉型升級，必然會為時代所淘汰。

2.報紙編輯應對融媒體環境的思路

2.1 創新思想觀念

編輯工作是對信息的整理與歸納，通過對關鍵信息的提取與排版，讓社會群體可以獲取到各類社會信息。報紙主要刊登各類時事，但是伴隨互聯網的普及以及融媒體時代的帶來，報紙的讀者大幅度減少。因此，報紙編輯自身的思想觀念對于擴大報紙的受眾范圍起著十分重要的作用。報紙編輯要學會換位思考，從受眾角度來策劃編輯報紙內容，使新聞內容更具生活氣息（比如日常生活常識），或者借助具體事件提醒大家提高警惕，提高讀者的認可度，讓讀者感受到編輯出版的用心。

傳統的報紙編輯觀念在新的市場經濟形勢中顯然已經不再適用，因此報紙編輯要對自身角色做出重新定位，承認并正確把握報紙的商業屬性，將報紙作為以信息為載體的特殊形式商品，積極接受全新的編輯觀念，將各類先進的編輯方式與傳統的編輯方式有機融合起來，在新聞版塊和欄目、版面設置上進行創新、美化。

2.2 優化報紙內容

不論是傳統紙媒還是新媒體平臺，內容都是其生存與發展的重要前提，內容編輯的質量以及傳播信息的方式與是否引起受眾共鳴息息相關。相對于新媒體，傳統報紙的傳播時效、覆蓋范圍、便捷程度顯得較弱，但是內容的精致度、深度以及專業性都明顯超過新媒體，這也是傳統報紙獨有的優勢。以《濰坊日報》為例，該報微信公眾號和客戶端堅持“三貼近”原則，以“小切口”反映“大民生”，用小片段、小故事、小花絮等靈活方式，宣傳報道平凡中的不平凡，突出宣傳報道的故事性、通俗性和感染力。除報道時政活動外，該報主要圍繞群眾關心關注的社會民生問題展開報道，因此受到諸多社會群體的廣泛關注，也因為其內容貼近生活，且質量過關，所以短時間內吸引到大量的讀者。總之，傳統媒體因為不具備互動性的優勢，所以編輯人員更要把握好內容這一關口。

報紙編輯要調整編輯思路，首先就要充分發揮優勢，始終保持新聞工作者的敏感性和旺盛的工作激情，針對社會公眾普遍關心關注的問題，堅持多角度、多維度思考；其次，報紙編輯應善于發現新聞信息，對這部分信息展開深度的跟蹤調研與深度解讀；最后，報紙編輯可應用擅長的文風完成稿件的編寫，在保證新聞準確性的前提下，適當引用一些經典電影、電視劇、文學作品中的流行詞，以迎合讀者的閱讀口味。

在版面的設計方面，報紙編輯也要積極向社會大眾征求意見，以編輯出更加優質立體的版面；同時將版面調整為多個方向，邀請文學功底深厚以及具備新聞意識的專業人員參與編輯工作，對版面設計、內容選題等多個方面做出全方位的指導，針對每一篇稿件做到嚴格審核，以確保稿件的質量過硬。在社會熱點爆發階段，報紙編輯要有針對性地調整報紙內容，集中于某個版面展開深度報道，進而擴大報紙的影響范圍。

2.3 充分了解讀者需求

報紙的靈魂與發展根基就是新聞。社會時刻都有新聞在發生，處于融媒體背景下，社會中的每一個人都可以成為傳播與創新新聞的人。因此，報紙編輯要不斷提升對新聞的嗅覺與敏銳度，領先創作出兼具時效性與權威性的新聞內容。編輯不僅要做到深入挖掘新聞，還要從全新的視角去探索新聞，形成創新性的新聞解讀，以增加新聞內容的價值，從而吸引到更多類型的讀者。另外，報紙編輯可根據以往報紙的銷量，通過整理報紙內容分析出讀者大致的關注點以及閱讀興趣，然后以此為參考對報紙的內容進行重新定位，確保報紙內容可以迎合讀者的喜好，滿足社會更多人群的閱讀需求。不僅如此，要想傳統報紙獲得長效的發展，新聞編輯人員也要不斷提升自身業務能力和水平，積極應用現代化的方式進行新聞宣傳，以提高自身的創新水平，全力助推報紙的發展。

報紙編輯要時刻關注國事、家事、天下事，尤其是要時時關注事關百姓切身利益的凡人小事，通過新聞編輯來引發讀者的情感共鳴。尤其是在融媒體背景下，報紙的覆蓋范圍更不應該受到區域的限制，而要最大程度地滿足更多人群的閱讀需求，借助新媒體平臺展開線上的流互動，提高讀者的滿意度。以《濰坊日報·臨朐新聞》為例，該報同時在微信公眾號和報紙上設立了全新版塊，即“家鄉那方水土”，當即便引起了大眾的廣泛關注。與此同時，該報紙也在大眾面前樹立起可信賴的口碑形象，再次強化了報紙編輯工作的重要意義。

2.4 提高數字化思維能力

融媒體的產生為報紙的采編提供了更多的途徑，同時多元化的素材形式也能夠最大程度地滿足讀者的個性化閱讀需求。報紙編輯可以通過融媒體平臺實現多樣化資源的整合，提高新聞內容的價值，優化信息效益。報紙編輯也要利用好融媒體平臺的數字化優勢，形成靈活的數字化思維，將文字內容與視頻、音頻以及圖片結合起來，打造生動立體化的新聞內容，擴大新聞的傳播范圍。最近幾年，多家報紙已經建立起專屬的手機新聞App以及微信公眾號，這種模式擴展了新聞推廣的路徑，同時結合大數據技術，可以讓更多用戶瀏覽到自己感興趣的新聞內容。而且紙媒的報道周期較短，且內容排版具有靈活性，更加容易增加用戶黏性，這也無疑增加了傳統紙媒的影響力以及新聞信息的覆蓋范圍。

2.5 堅持正確的輿論導向

網絡平臺為新聞信息的傳播與互動提供了便捷的平臺，但同時也滋生出了諸多不實信息。自媒體雖然具備一定的優勢，但也存在內容質量參差不齊的劣勢，甚至會存在少數人為博取關注故意制造虛假新聞或者惡意曲解新聞的情況，而且這一現象是短時間內無法徹底消除的。究其根本原因，主要是部分自媒體人缺少新聞意識和自律意識。但是報紙則不同，首先是報紙編輯的每一個人員都經過了專業的訓練和考核，能夠在工作過程中自覺遵循職業守則。其次，報社本身也會直接接受國家有關部門的監督與管理，所以獲取信息的渠道來源正規，信息的內容也具有可信度與準確性。因此，報紙編輯要放大這一特點，通過挖掘與發布高品質、權威性的新聞信息來不斷提高自身的媒體競爭優勢，全面提高輿論引導能力，用真實詳盡的信息快速擊敗謠言，弘揚正確的價值觀念，增強自身的發展動力。

3.結語

綜上所述，傳統報紙要想適應融媒體快速發展的步伐，提高自身在媒體行業的綜合競爭實力，首先要做的就是調整編輯思路，借助融媒體的力量加快信息傳播，擴大覆蓋范圍。報紙編輯需要保證獲取信息的真實性，用擅長的文風將新聞內容呈現給讀者，在此基礎上對報紙內容做出適當創新，以拓展報紙的受眾范圍。還要具備敏銳的新聞嗅覺，將身邊的人、發生在身邊的事通過全新的視角解讀呈現給讀者，讓新聞內容更加生動立體；也要重視強化數字化思維能力，順應融媒體時代的發展趨勢，全力助推報紙行業的長效穩定發展。