互聯網時代文藝傳播研究

文/陳曉峰

（河源職業技術學院，廣東 河源 517000）

關鍵字：互聯網；文藝傳播；新變化

隨著網絡和多媒體的蓬勃發展，互聯網文藝行業規模飛速擴張，文藝創作生態日益優化，用戶數量也大幅增長。網絡文藝、網絡戲劇、網絡影視等新型文藝門類不斷涌現，優秀作品迭出，已成為當代我國文藝發展浪潮中充滿生機和活力的新生力量。

1.互聯網時代文藝傳播的特征

互聯網時代的文藝傳播給傳統文藝提供了更加豐富的媒介資源。平臺由因特網、數字化、計算機等多種傳播媒介融合而成，用戶只要注冊相關的App，就可以登錄各種綜藝、短視頻、公眾號、抖音等新媒體展示平臺，大大降低了大眾接觸優秀傳統文藝的門檻。

1.1 分眾傳播

隨著互聯網文藝傳播的更新換代、媒介的多樣化，傳媒公司需要構建分眾化、差異化傳播路徑，研究互聯網文藝傳播和新興媒介發展規律，在傳播上注意研究用戶特點，根據年齡、職業、教育程度等不同因素劃分人群，充分考慮分眾需求，提高傳播對象和內容精準度，實施差異化精準推送，積極提供豐富的、具有吸引力的互聯網文藝。

1.2 貼近生活

互聯網文藝作品的生產者往往既是網絡作品的創造者，又是活動的積極參與者。“文藝兩新”群體絕大多數也是通過互聯網投身于文藝創作、生產和傳播的，對提升網絡文藝的創造生命力，充分發揮網絡文藝創新意識，推動社會主義文藝繁榮起到很重要的作用。互聯網文藝創作群體由于來源極其廣泛，與社會聯系極其緊密，所以能夠在第一時間了解群眾的精神文化需求，創作的作品貼近生活，為群眾喜聞樂見。但由于這個群體基本來自體制外，普遍缺乏歸屬感，娛樂性和現代性元素極為明顯，在一定程度上影響了“文藝網軍”進一步發揮其重要作用。

1.3 媒介融合

隨著科技技術的發展，信息傳輸方式從大眾傳媒的“點對面”往分眾傳媒的“點對點”過渡，用戶也從以往的被動接受文藝信息轉化成大傳媒公司為其量身定制信息。創造網絡文藝價值理念，以提升受眾感受，這種傳播傾向也直接導致了社會階層和文藝需求之間的“碎片化”。這就要求提升網絡文藝從業者的人文素養和文藝修養，在創作中將正確的人生觀、價值觀、國家觀等融入到創意創作中，通過作品傳遞和指引，引導人們形成正確的創作觀和職業觀。

2.互聯網時代文藝傳播的發展態勢

2.1 互聯網文藝傳播的規模化和產業化

《中國網絡文藝發展研究報告》顯示，從總體上看，2020和2021兩年，互聯網文藝在調整中進步，在創新中發展，充分展現了新生事物的蓬勃朝氣和新興文藝形態的生機活力。其中，創作生產積極反映時代發展和社會變革，題材、類型豐富多樣，類型化生產向縱深推進，IP開發多樣化、精細化，“質量為王”意識日益增強，文藝產業保持較快發展勢頭，新形態、新業態不斷涌現，文藝“出海”持續推進，呈現穩步發展、創新發展的總體基調。

2.2 互聯網文藝傳播的技術化

網絡文化對中國經濟社會和文藝發展產生的影響是巨大和廣泛的，從經濟到政治，從文藝到社會生活等方方面面。目前網絡科技技術在我國呈現出突飛猛進的發展趨勢，VR(虛擬現實)、AR(增強現實)、MR(混合現實)、AI(人工智能)等不斷豐富了文藝的呈現方法。相信在未來的數十年內，數字化媒體科技和大數據分析應用技術將會占據所有產業，利用新興媒介的互動優勢，實現科技和藝術的結合，通過整合網絡資源讓文藝內容產生更強的互動性，從而獲得更多聽眾人群。“互聯網+”文藝生態的形成，也必將成為中國經濟社會發展和藝術人文領域一個重大而迫切的任務。

2.3 互聯網文藝傳播的主流化

近年來,隨著網絡文藝、網劇、網絡綜藝節目等文藝創作形態的發展，文藝題材越來越豐富多彩，作品種類眾多，并涌現出了一些已獲得社會受眾高度認同的文藝佳作。特別是現實題材的互聯網文藝作品呈現了總體上升的良性趨勢，并引起了社會各界的普遍重視。

我國網絡文藝的創作方興未艾，作品質量明顯提高，現實題材的創作逐漸擺脫野蠻生長，開始了精品化發展的新道路，從原來的一味強調技術轉向內容為王，行業發展也逐漸從他律轉向到自律。網絡文藝的社會影響力日益彰顯，網絡文藝日益躋身于中國文藝的主流發展行列。

3.互聯網時代文藝傳播的研究內容

3.1 創新網絡藝術，守正文藝評論

在“互聯網+”時代，唯有立足當下中國文藝發展的新態勢、正視文藝理論批評實踐中的真問題，中國文藝理論才能有真正創新的土壤。傳媒公司應堅持文藝與時代需求同步、以民生為中心、以精神食糧服務民生、用明德文藝帶動社會時尚，堅持民族自信，培養精品意識，強化文藝行業自律管理，提升作品水準，建設網絡文藝發展良好的社會生態環境。

3.2 加強政策法規管理，營造良好互聯網文藝生態

健康發展網絡文藝，無疑需要創建良好的網絡生態環境。相關政府部門和企業管理者要為網絡文藝的蓬勃發展提供支持與保障，為文藝發展營造一個廣闊、干凈的天空。而網絡社會主義文藝創作者也必須提高作品水準，強化行業自律，積極創造內涵精深、思維精深、制作精美、具有藝術溫度與道德感染力的網絡社會主義優秀文藝作品。同時針對網絡文藝領域，政府應推動互聯網領域專門立法，建立以《互聯網信息服務管理辦法》為基本法律，保障網絡文藝營造風清氣正的空間。

3.3 強化精神引領，樹立文藝精品

建設全市最先進的網絡文藝陣地，文聯系統要集中精力搞好“一官網一公眾號”建設，開設《新文藝組織》《文藝展廳》等欄目，及時推送信息，總結推廣全市文聯系統經驗做法、活動信息，展示優秀文藝工作者風采，展現各類主題文藝活動面貌，最大限度地發揮網頁資源的指引作用，鼓勵將傳統文藝的優勢和精髓帶到網絡文藝中，提升網絡文藝質量，使網絡文藝朝著深刻、大氣、莊重、成熟的方向邁進，打造精品的互聯網文藝，成為面向全社會的公共文藝信息服務平臺，實現網絡文藝“培根鑄魂”。

4.互聯網時代文藝傳播的引導策略

4.1 注重思想教育，提升文藝認同感

文藝作品具有思想性，這是文藝理論的常識。傳媒公司應加強精品的創作，抓好紅色題材、現實題材和特色題材三個重點，契合群眾之需，提升群眾水平；在提升品質、品位、品牌上下功夫，用老百姓感興趣的方式傳播作品，讓老百姓在作品中汲取力量；通過新媒體的方式，傳播和弘揚傳統藝術的魅力。總之，創作者要盡力創作出更多優秀的作品，高度重視文藝的思想性，努力擔負起培育和踐行社會主義核心價值觀的神圣使命。

4.2 建立多樣化的文藝傳播渠道

互聯網文藝的傳播是連接文藝與受眾的橋梁。文藝本身是多個層次的復合體，互聯網文藝要實現作品自身的價值，從多方位探索多種適合的傳播渠道，在社會上發揮積極影響。微博、微信、抖音、網絡直播等新媒介都成了信息傳播的新形式。新媒介為文藝生產與消費建立了許多新平臺，有利于豐富文藝作品形態、提升文藝消費體驗等，也有助于充分調動廣大文藝創作者和網民的參與熱情，提高其積極性與創造性。

4.3 構建立體多元的文藝傳播體系

傳媒公司應立足網絡文藝實踐，以創作生產為中心，深入研究互聯網文藝創作、欣賞、評論活動，通過理論與實踐的相互引導和促進，在工作開展中將互聯網文藝確定為一個專門文藝類別，從提倡和加強互聯網文藝專門性的創作、傳播、評價、學術研究、人才培養等各類活動的組織、策劃、開展和宣傳，提升規格，擴大規模，加大支持力度；在互聯網文藝創作上開展高規格的評獎評價體系建設和激勵措施實施；在學術研究上加強對互聯網文藝基礎理論、藝術規律的體系化研究；在互聯網文藝人才培養上深化調研，增強針對性、專業性、規模體量。

5.結語

互聯網時代，傳媒公司應與時俱進，因勢利導，多方面、多策略地實現傳播的數智化。