“抗聯精神”紅色文創產品現狀調研與開發對策

張 雷 黑龍江大學

紅色文創設計是推動社會主義文化發展、加強精神文明建設的重要載體，既能直接服務旅游產業，又能傳承紅色基因，教育廣大群眾和青少年，打造地域文化品牌。東北抗日聯軍在中國共產黨的領導下，克服極端困苦，在白山黑水之間堅持抗戰十四年，用生命和鮮血鑄就了偉大的“抗聯精神”，是愛國主義精神、英勇戰斗精神、犧牲精神、艱苦奮斗精神的集中體現，被最早納入中國共產黨人的精神譜系，是龍江珍貴的紅色文化遺產。在創意產品設計中注入紅色基因，開發高品質的文創產品，是弘揚紅色精神的重要途徑。

一、紅色場館文創的現狀與問題

（一）抗聯紅色旅游資源豐富，缺乏整體創意設計

傳承紅色精神的途徑是以主題紀念館、烈士陵園等展示平臺為基礎，配合黨史課程、文藝作品與創意產品向公眾普及紅色精神。黑龍江省有豐厚的抗聯紅色遺產，國家級重點紅色教育基地有東北烈士紀念館、哈爾濱烈士陵園，還有市縣級烈士陵園和抗聯專題紀念館，這些平臺為文創開發提供了豐富的基礎素材。例如，佳木斯市湯原縣作為東北抗聯誕生地之一，有“中共湯原中心縣委遺址”“抗聯六軍軍部遺址”“東北抗聯密營遺址”等豐富的抗聯資源，黑河五大連池市有“原中共北滿省委遺址”“李兆麟將軍第二路軍指揮部”等紅色遺址，相關抗聯遺跡、抗聯密營、英雄戰斗地、烈士殉難地等有幾十處。雖然黑龍江省抗聯紅色遺產知名度高，但從整體上看缺乏頂層設計，除少部分場館建設較為完善、具有較好展示效果外，大部分遺跡缺少系統開發，很多年代陳舊、展示性不強，難以吸引年輕觀眾群體。各地展覽分布零散，更缺乏與展覽配套的文創設計，抗聯英雄事跡和抗聯故事很難進行廣泛傳頌和普及。

（二）沒有開發抗聯文創IP品牌，缺乏傳播系統設計

目前黑龍江省缺乏具有地域特色的紅色IP品牌。作為紅色資源大省，創意產品設計不足，對紅色文化傳播、消費市場開發、地方旅游文化發展都是不利的。以全國重點愛國主義教育基地東北烈士紀念館為例，東北烈士紀念館建立于1948年，是在曾經關押過趙一曼烈士等抗聯英烈、革命志士的哈爾濱警察廳舊址的基礎上建立的。該館是中國共產黨建立的全國第一個革命紀念館，經過多次改建、擴建，擁有豐富的紅色開發基因庫，目前常設“黑土英魂”抗戰烈士事跡陳列展，采用現代科技手段替代了傳統單一的圖文、物品陳列，采用仿真設計、雕塑和壁畫設計豐富了展覽效果，如創意設計的楊靖宇等烈士雕像生動而富有藝術性，趙一曼烈士寫給寧兒的信以畫外音的方式呈現出來，豐富了觀眾的視覺體驗，使人有身臨其境之感。但在輔助展覽的文創設計方面乏善可陳，除了展示早期的抗聯文獻、老戰士回憶錄、抗聯文學影像作品外，很難見到運用現代設計理念、挖掘抗聯精神、具有創意性的產品設計。

二、開發路徑與方法

（一）“紅色IP”形象符號設計

開發以抗聯紅色精神為內容的文創產品，首先要思考和構建紅色IP形象，將革命精神和文化內涵與龍江地域資源結合起來，設計典型的形象符號，從英雄人物、紅色建筑、紅色遺址等方面思考創意靈感。抗聯IP形象塑造是設計的重點和難點。紅色文創開發的受眾主體為青少年，他們擁有積極、健康、樂觀、向上的精神面貌，與紅色文化精神內核具有共同的基礎，因此借鑒卡通或動漫手法設計的紅色IP形象可以更好地吸引年輕人，走進青少年的內心。

（二）產品設計系統構建

構建設計系統是文創研發的關鍵環節。文創產品設計不是生硬的鏈接和植入，要從物理變化轉變為化學反應，使既帶有知識產權性質又凝聚紅色精神的代表性成果能夠在創意產品中發揮作用，對體現抗聯精神的元素符號進行歸類、整合，設定符合語義的典型內容，創建文化基因數據庫，并進行形象轉譯。

在紅色元素的提煉和設計中，避免出現生硬感，從功能設計、意象造型融合、情感融入等方面改進形態設計的方式方法，采用模仿法、聯想法使形態貼合創意。模仿法，即通過挖掘展示品外觀、造型、色彩的典型特點進行二度創作，從對象的外觀特點分析設計與原型的合理匹配性，這種方法辨識度強，紅色展品與消費者的情感鏈接更加直觀；聯想法，是將紅色要素加以分解，將抗聯主題解構為人、物、事等不同維度，排列組合形成多種可能性，重點要處理好紅色元素與產品的關系。

（三）產品設計定位

將紅色產品歸納為愛國主義革命主題教育產品、玩具類產品、功能性產品、懷舊文化紀念產品，根據不同消費人群定位不同的產品設計。主題教育產品，如紀念徽章、紀念幣、書簽、手賬本；玩具類產品包括棋類游戲、公仔玩具、仿真模型；功能性產品主要突出紅色主題，如文具、杯子等生活日用品；懷舊文化紀念品指結合先烈遺物、遺跡等進行復制品的設計。設計要體現時代特征，要挖掘展示物背后的故事，體現抗聯紅色精神的設計元素，利用現代技術手段進行產品設計，吸引消費群體，實現活態傳承。

設計中要重視本地抗聯遺產的客觀性、準確性，注重消費者的消費體驗，迎合市場需求進行文化遺產創意研發。文創產品消費對象多為年輕人，他們容易對新事物、新形態產生興趣，因此設計者要結合產品的設計、造型、功能，從用戶體驗出發，使作品帶有時尚性、藝術性、趣味性，從功能、審美與文化上進行融合。文創設計是地域文化情感與精神理念的記憶紐帶，通過對抗聯圖標、色彩、標志物、紀念章、道具等元素的提煉與設計傳遞出來，從而與消費者形成情感互動，使消費者產生對紅色文化的認同感，實現精神升華。除了注重產品設計外，還要考慮用戶的互動體驗，開發玩具產品、游戲產品、棋類產品、動漫產品等，最大化地發揮文創的傳播功能，構建一套完整的服務系統。

（四）設計體現龍江地域特征

文創與工藝美術、創意產品具有緊密聯系，通過提煉主題，結合區域特點，能夠發揮工藝美術設計資源優勢，提升設計品質。龍江地域手工藝門類眾多，如剪紙、皮畫、麥秸畫、木雕、版畫等。在新時代，傳統審美特點依然被廣大群眾所接受，不僅代表了地域文化形態，更是工藝文化精神和創意產品設計的高度統一。我們要從傳統工藝中吸收營養，結合現代語言方式，增強紅色文創的藝術表現張力，使紅色文創產品成為高質量的收藏品和裝飾品，提升其品位和價值。

三、設計構想與階段性成果

（一）開展問卷調研，明確設計目標

設計團隊首先對東北抗聯紅色文創認知情況做了調研，共發放問卷1746份，針對高校師生、企事業單位員工和城市居民。通過問卷調查發現，公眾對東北抗聯史實與代表人物具有較高的認知度，但對紅色文創了解較少，對目前市場上的紅色文創產品不滿意、不了解；每年參觀紅色遺址紀念館的受眾群體中老、中、青、少分布較平均，年輕人對文創產品具有較高認知度和需求度；對產品的創意新穎度、個性要求較高，生活實用性要求并不突出，這與單純的旅游文創開發不同，更注重文化內涵和宣傳功能；大多數人希望紅色文創具有收藏、紀念價值，或者能為青少年普及知識，一部分人希望文創產品具有益智玩具的特點（如圖1、圖2、圖3、圖4），在娛樂中潛移默化地弘揚紅色精神。以上調研結果為設計團隊打開思路，使設計目標更加清晰。

圖1 對現有紅色精神文創產品滿意度的調研

圖2 對紅色產品消費對象年齡層的調研

圖3 對文創產品的消費心理調研

圖4 對紅色文創產品設計定位的調研

（二）形象元素符號化研究

通過收集黨史文獻資料、網絡資料，對抗聯典型人物形象進行提煉和組織，選擇抗聯英雄典型形象進行二次創作。東北抗聯在當時的歷史條件下，烈士的影像資料并不完整，現有照片資料多為早期照片或者后人根據表述或者描繪而整理。設計團隊根據現有圖片素材，通過重新設計，使英雄形象更加飽滿、更加鮮明，為深化設計打下基礎。

（三）紅色IP形象設計

提煉紅色元素，不能僅僅停留在原始素材、文物、圖片本身，不能簡單地進行復制品的設計，可以把人物形象、紅色歷史圖案轉化為設計符號，增強紅色文創產品的敘事特點。例如，長征中的紅軍戰士形象，讓人很容易聯系到八角帽、紅五星、羊皮背心等符號要素；抗戰游擊隊員的形象，通過白毛巾、駁殼槍、大刀片、紅飄帶來加強符號特征。抗聯人物形象塑造既要把握歷史和地域特點，也要考慮服飾的統一性。文創形象設計要有典型符號、整體形象，為此本次設計突出了冰天雪地的環境特征，根據服裝、道具、武器等進行了藝術性的美化，塑造了東北抗聯形象，如“紅小妹”和“小哨兵”（如圖5）為抗聯戰士IP玩偶形象，該形象可以制作為手辦紀念品，在形象具有辨識度后，再進行IP形象傳播設計和產品轉化設計，應用于禮品、馬克杯、書簽、鑰匙鏈等系列產品設計中。富有特色的IP形象使人產生愉悅和情感訴求，可以吸引廣大青少年，達到寓教于樂的目的。

圖5 抗聯小戰士形象IP 方案 張雷/作

（四）抗聯情境故事提煉

挖掘抗聯紅色文化中具有故事性的內容，能夠維系產品和消費對象的情感連接，引起人們對紅色故事的情感承載和時空體驗。在提煉情景故事的過程中，在消費者和紅色故事之間搭建起一座橋梁。例如，結合《林海雪原》中的戰斗場景等，可以設計一批抗聯主題工藝裝飾畫，衍生為抗聯手工折紙和手賬繪本，也可以滲透到裝飾紀念品和實用生活產品設計中。通過VR、AR技術，設計沉浸體驗式文創產品，增加消費者與產品的互動，提高生動性、趣味性和娛樂性。

對于抗聯紅色文創產品的設計開發，本研究開展了基礎性工作，下一步將深入思考紅色文化內涵和紅色主題的當代價值，扎根龍江紅色文化遺產，汲取新的設計開發營養，在現有基礎上進行后續產品設計開發。2022年春天，黑龍江省出臺了《黑龍江省創意設計產業發展專項規劃（2022—2030）》，提出了創意產業發展的實施方略，全方位打造龍江文化新品牌，加快深度賦能與產業升級，政策的出臺對龍江紅色文創產品的設計研發具有重要價值和現實意義，有益于龍江“四大精神”的傳承和發展，有助于紅色文化發展，可以為龍江創意產業發展探索出一條紅色文創之路。