陜北民間藝術元素的創意產品設計

馬 凱 張麗媛

延安大學魯迅藝術學院

一、陜北民間藝術創意產品設計的價值

（一）推動陜北民間藝術的傳播

陜北獨特的生活方式和民俗習慣孕育了多彩的民間藝術，如剪紙、布堆畫、農民畫、刺繡、面花、泥塑、石雕、石刻、秧歌、腰鼓、民歌、說書等。文化創意產品設計不但可以作為陜北民間藝術的宣傳載體，還可以提升陜北民間藝術的商業價值。將陜北民間藝術元素融入創意產品設計之中，通過現代設計將民間藝術元素轉化為文化創意產品，可以有效推動陜北民間藝術的廣泛傳播。

（二）促進陜北民間藝術的現代化

陜北民間藝術元素的創意產品設計需要體現出現代化的審美趨勢，因此需要我們將傳統的民間藝術元素通過提煉、重構、融合等融入創意產品設計之中，設計出既具有地域文化特色又符合現代人審美需求的產品，使陜北民間藝術煥發出新的活力，在新時代背景下得以傳承和發展。創意產品設計無形中推動了陜北民間藝術的現代化發展。

（三）帶動陜北地區的經濟發展

在文化產業化、產業文化化的背景下，文化已然不再游離于經濟發展之外，而是拉動經濟、提升產業價值的內在驅動力。從傳統的陜北民間藝術到文化創意產品，從創意產品設計的角度重新詮釋陜北民間藝術，為現代藝術設計注入新的視覺元素，實現陜北地區民間藝術的創新應用與發展，同時帶動陜北地區的文化建設與經濟發展。

二、陜北民間藝術元素的提取

在利用民間藝術資源進行創意產品設計之前，我們應進行深入考察與資料收集，對陜北地區的民間藝術內涵進行深入了解，對具有代表性的民間藝術元素進行歸納和整理，在保留其文化內涵的前提下，對這些視覺元素進行提煉和再設計。

（一）賦予傳統元素新的意義

經過幾千年的沉淀，民間藝術具有深厚的文化底蘊，民間藝術元素具有獨特的審美趣味，體現了當地的民俗文化內涵。對陜北民間藝術元素的提取，通過對代表性的元素進行提煉，使民間藝術元素在形式上更符合現代的審美習慣。同時，亦可在其原有內涵上拓展寬度、提升高度。賦予民間藝術元素新的意義，不追求民間藝術圖形本身的新意，而是通過賦予其新穎的內涵，通過創意訴求點來達到引人注意的目的。

（二）在傳統元素基礎上再創作

“創意是舊元素的新組合”，民間傳統藝術元素在現代的創新應用，既可以在傳統元素的基礎上進行再創作，也可以與新元素進行跨界組合，形成符合現代審美趣味的創意產品。富縣泥塑是陜西省非物質文化遺產保護項目，黑陶（如圖1）是土與火的藝術，造型獨特，可以說是泥土涅槃，美輪美奐。基于富縣陶器紋樣的“夔變”創意產品（如圖2），在富縣黑陶紋樣的基礎上進行再創作，形成粗獷、裝飾性強的新紋樣，具有圖騰的意味，再將創作出的新紋樣與實用性較強的產品相結合，既具有陶器的紋樣特征，又符合現代產品設計的特點。

圖1 富縣黑陶

圖2 “夔變”創意產品

三、陜北民間藝術元素的創意產品設計的開發策略

（一）深挖陜北民間藝術的文化內涵

創意產品設計不僅要追求形式美，更要注重文化內涵的表達，蘊含深刻文化內涵的產品更加受消費者的青睞，具有更為長久的生命力。陜北地區有著豐富的民間藝術資源，是進行創意產品設計的創作寶庫。在進行陜北民間藝術元素的創意產品設計時，要深入挖掘陜北民間藝術的文化內涵，將文化屬性與創意產品有機結合起來，提高產品的附加值。

虎文化是我國傳統文化中的重要組成部分，在陜北民間藝術中，人們將“虎”的形象運用于剪紙、面花、布堆畫、刺繡、石刻等多種藝術形式之中，有鎮宅、護子、驅邪之意。在民間藝人的手中，“虎”的造型靈活生動、樸拙可愛，如虎頭帽、虎頭鞋、虎頭枕等。在深挖“虎”造型文化內涵的同時，對其進行提煉、夸張與變形，將民間藝術的神韻與現代審美相結合，可以達到意想不到的效果。如陜北面花中的“老虎混沌”，是在陜北訂婚時，女方父母送給未來女婿的一種插花禮饃，祝愿未來女婿得到虎神的保護，虎虎生氣，充滿活力。以“老虎混沌”為原型設計的創意產品（如圖3），以裝飾繪畫的形式將立體的混沌花饃轉化為二維圖形（如圖4），保留了“老虎混沌”造型古拙、夸張、生動的特征，整體造型飽滿，線條圓潤流暢，具有極強的裝飾意味，可以更好地應用于衍生產品之上。

圖3 “老虎混沌”創意產品

圖4 “老虎混沌”裝飾繪畫

（二）提升創意產品的功能價值

創意產品的設計既要滿足人們的精神需求，也要滿足人們的物質需求。因此在創意產品設計時，要改變創意產品只具備觀賞性的特點，提升創意產品的功能價值，設計出集觀賞性和實用性于一體的創意產品。“秾情月”創意產品（如圖5），以安塞農民畫為創作原型，改變了安塞農民畫僅有裝飾功能的特點，在農民畫的基礎上進行再創作，使圖形本身更加具有裝飾性，再根據其圖形特征開發出具有較強功能性的產品，如抱枕、布袋、水杯、鑰匙扣、冰箱貼等，既展示了農民畫強烈的裝飾性，又具有很強的實用性。“福虎”抱枕（如圖6），集藝術性與實用性于一體，其圖形設計創意與制作方法源于陜北布堆畫這一民間藝術形式，布堆畫的雛形是心靈手巧的陜北婆姨在打補丁時有意裁剪成好看的形狀，表達對美好生活的渴望，后來漸漸成為一種民間藝術形式。

圖5 “秾情月”創意產品

圖6 “福虎”抱枕

（三）凸顯創意產品的個性特征

只有創意新穎、造型獨特、內涵豐富的文化創意產品，才能被消費者接受。隨著市場的不斷細分與消費者自我意識的不斷強化，傳統的紀念性產品已經不能滿足消費者的需求，具有創意和趣味性的個性產品不僅可以促進銷售，還更加貼合消費者的情感需求。設計師可以從產品造型、外觀裝飾、材質上進行創新來突出其個性特征，目的是充分調動消費者的觸覺、視覺、嗅覺等感官，拉近產品與消費者的距離。在體現傳統民間藝術元素的同時進行個性化的創意設計，不僅可以提升產品的藝術價值，更能提高產品的商業價值，給人們帶來視覺上的享受與精神上的滿足。在民間，石獅具有驅邪避災、納福吉祥的意義，綏德炕頭石獅是陜北黃土高原上獨特的石雕藝術形式，承載了當地人民對生命繁衍的傳統意識，體現了勞動人民質樸的審美觀念和藝術創造。“綏德石獅”創意產品（如圖7），通過對綏德炕頭石獅進行生動形象的描繪，將其轉化為有趣的石獅圖案，古樸的炕頭獅子與現代繪畫相結合，成為時尚有趣的創意產品。

圖7 “綏德石獅”創意產品

（四）融入創新的產品設計理念

文化創意產業主要是指以文化為基礎、以創新為核心、以思想為動力，利用高科技對文化資源進行有效整合提升，生產出高附加值的知識產品的新型產業。在文化與經濟快速發展的今天，只有在產品設計過程中不斷地進行創新，才能得到消費者的青睞。陜北民間藝術要與時代相結合，必須在傳承的基礎上融入創新的產品設計理念，不斷推陳出新，提升創意產品的實用性、趣味性和時代性。因此，在進行陜北民間藝術元素的創意產品設計時，要打破傳統文化固有的生產模式，將創意產品與民間藝術的特性相結合，為陜北民間藝術的傳播與發展注入新的活力。生肖屬相是我國經久不衰的民俗文化，民間藝術中創造了千姿百態的生肖形象，表達了人民美好的愿望。“十二生肖”創意產品（如圖8），以延川布堆畫中的生肖元素為原型，結合現代插畫的表現手法對生肖形象進行全新的詮釋，其中穿插傳統的藝術元素進行表現，使這一系列的生肖形象既時尚現代又沒有脫離民間藝術。

圖8 “十二生肖”創意產品

四、結語

陜北民間藝術元素的創意產品設計，應深入挖掘陜北民間藝術的文化內涵，將陜北地區民間藝術元素與文創產品設計相結合，以現代藝術設計的手法對陜北地區具有代表性的民間藝術元素進行重新詮釋，賦予傳統民間藝術新的時代意義與價值，并力求創作出新的既具有民間傳統元素又符合現代審美趣味的創意設計產品。