全媒體時(shí)代媽祖文化旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播策略探析

林汐?陳超

【內(nèi)容摘要】全媒體時(shí)代，媽祖文化旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何充分利用全媒體優(yōu)勢(shì)促進(jìn)媽祖文化旅游發(fā)展，對(duì)全面提升媽祖文化影響力意義重大。本文以湄洲島為例運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查方式對(duì)媽祖文化旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播現(xiàn)狀及存在問(wèn)題進(jìn)行分析，提出了運(yùn)用全媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建媽祖文化品牌，增強(qiáng)游客對(duì)媽祖文化的認(rèn)知與了解，豐富媽祖文化旅游傳播形式，打造滿足游客需求的媽祖文化旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播和旅游服務(wù)環(huán)境等對(duì)策與建議，以期推進(jìn)媽祖文化旅游進(jìn)一步發(fā)展，從而不斷提高媽祖文化的知名度和美譽(yù)度。

【關(guān)鍵詞】媽祖文化旅游;全媒體;營(yíng)銷(xiāo)傳播策略

一千多年來(lái)，媽祖從湄洲走向全國(guó)，并跨越大洋，名播四海。以媽祖信仰為核心的媽祖文化也成為世界性文化。世界許多地方在傳播發(fā)展媽祖文化時(shí)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)了豐富多彩的媽祖文化旅游產(chǎn)品，既發(fā)展了所在地經(jīng)濟(jì)，又為媽祖文化傳播創(chuàng)造了有效載體。當(dāng)前，隨著技術(shù)的發(fā)展，信息化帶動(dòng)了全媒體化，世界進(jìn)入了全媒體時(shí)代。在全媒體時(shí)代，傳播突破時(shí)空限制，信息隨時(shí)隨地都可以傳播擴(kuò)散，信息傳播對(duì)象從“我說(shuō)你聽(tīng)”到“人人都是信息發(fā)布者和傳播者”，信息傳播速度與關(guān)注度比傳統(tǒng)媒體時(shí)代有了較大的提升。在此形勢(shì)下，媽祖文化旅游的營(yíng)銷(xiāo)傳播出現(xiàn)了新的亮點(diǎn)，也同時(shí)出現(xiàn)了一些非常值得我們關(guān)注的問(wèn)題。

一、以湄洲島為觀……