基于“交易性”思維的電影共情傳播研究

許亞男?盧尚曌

【內容摘要】近幾年，電影共情成了影視界的最大賣點之一，本文利用“交易性”思維擴大看待共情的思路，尋找電影共情的方法。將電影受眾看做消費者，研究消費者心理探索出電影共情的“真實、想象、視聽”三大要點，并從營銷角度看待電影情節得出電影共情高潮時間點。

【關鍵詞】交易性;共情;情感;消費者

一、為什么要用“交易性”思維看電影共情

近年來，共情電影成為主流，人們對于電影共情的期待值也逐漸增高，所以讓電影成功共情可以提高電影的價值。本文將從新的角度“交易性”思維看待共情。

這里想說的“交易”，不是受眾花錢看電影的商業交易，而是創作者通過銀幕表達的情感與受眾的反饋之間的交易。共情是主體的一種情感反應能力，同時也必須通過主體與他人的互動來實現。①瑞典著名導演英格瑪·伯格曼說：“我像個雷達，我接受東西，然后再像鏡子一樣反射出來，夾雜著回憶、夢境和理念。”對于創作者，共情是電影的目的之一，受眾共情是對電影三觀的認可，對創作者的認可;對于受眾，感到共情是從電影中得到共鳴，心理和情緒上得到的滿足。受眾是積極主動的，但他們不是完全自主的。②就像交易中有消費心理學，生產者根據消費心理設計產品、設計宣傳，引導消費者購買一樣，我們也可以把看電影的觀眾看作消費者，從交易角度看電影里的共情，引導受眾共情，可以進一步增加電影的“銷售量”。

二、如何用“交易性”思維看電影共情