“網絡魯劇”品牌建設研究

李苗苗?賈慶萍

【內容摘要】“網絡魯劇”是山東影視內容生產行業繼“魯劇”品牌之后，在加快推進媒體深度融合發展背景下，重點打造的嶄新文化品牌。本文從“網絡魯劇”的發展機遇、品牌衍生、文化品格和發展機制四個方面，全面梳理了“網絡魯劇”品牌建設的現狀，探索了其創新發展的策略與路徑。

【關鍵詞】網絡魯劇;媒體融合;網絡文藝

“網絡魯劇”是山東影視內容制作行業繼“魯劇”品牌之后，在加快推進媒體深度融合發展背景下，重點打造的嶄新文化品牌，是山東省文化產業轉型升級的一大亮點。筆者認為，在當前形勢下研究“網絡魯劇”品牌建設，對于網絡文藝健康發展、山東影視行業轉型升級都具有重要的現實意義。

一、“網絡魯劇”的發展機遇

網絡影視作品是在傳統媒體和新媒體從“競爭”走向“競合”，媒體不斷融合發展的背景下逐步發展起來的。2014年，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，“媒體融合”上升為國家戰略;同年，愛奇藝首次提出“網絡大電影”概念，網絡影視作品迎來爆發式的發展。但是作為一種新生文藝作品，網絡影視作品發展中出現了低俗媚俗、質量不高、野蠻生長等問題。

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出，要推動主力軍全面挺進主戰場，讓分散在網下的力量盡快進軍網上、深入網上，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地。……