論廣播電視節目傳輸中的網絡IP技術

王笑

摘要：現階段，互聯網技術在社會中的各行各業得到了廣泛運用，特別是在廣播電視節目傳輸領域，隨著信息技術的不斷進步，數字信號憑借高的傳輸速率，逐漸成為廣播電視節目傳輸領域的主要傳輸技術之一。數字信號能夠將網絡IP協議作為無線通信通道，將光纖作為實體通道，以此來實現傳輸與接收，這樣的方式具有極強的抗干擾能力。

關鍵詞：廣播電視傳輸;網絡IP技術;應用

引言

科技發展、社會進步、人們的生活水平提高，傳統的節目傳輸已經跟不上社會發展的節奏與人們的需求，而社會大眾在日常生活與工作中離不開廣播電視傳輸。在廣播電視網與電信網、互聯網朝著數字電視網、寬帶通新聞、下一代互聯網的過程中，三大網絡技術不斷改造并趨于相同，出現三網融合的狀態，實現了資源的共享。而網絡IP技術在廣播電視傳輸中的應用，把節目的傳輸信號編碼轉換為高質量的IP信號碼流，提高了廣播電視的播出效果。

1網絡IP技術應用分析

IP即互聯網協議地址，為分配給客戶上網應用的網絡協議的設備數字標簽，通過IP技術可以實現網絡的互聯，以網絡為載體，實現設備的互聯。在多網融合的背景下，廣播電視媒體發展需要面臨的挑戰更多，為保證節目信號傳輸的高效率與高質量，還需要在原有基礎上做更進一步的技術創新。以往廣播電視節目傳輸采用的多為SDH傳輸系統，在應用中逐漸暴露了帶寬小、信號傳輸率低、調整機制復雜以及安全性差等缺陷，已經不能夠做到高清電視的播放。相比以往所應用的SDH傳輸系統，由網絡IP技術支持的傳輸系統是通過IP協議實現信號傳遞，系統結構更為簡單，對于不同地區條件的適應性更強，因而其對于整個廣播電視行業的穩定健康發展意義重大。

2網絡IP技術應用過程中存在的問題

2.1缺乏應用理念

部分廣播電視單位在應用網絡IP技術的過程中，由于受到傳統廣播電視理念的影響，在實際應中仍然會遵循傳統的運營操作理念，對于廣播信號的傳輸渠道、受惠群體、如何擴大廣播電視的影響力等方面缺乏重視，以至于廣播電視節目無法更好地通過應用網絡IP技術來進一步提高自身各項綜合實力，主要表現在以下方面。一是在受惠群眾方面。隨著智能手機、計算機越來越普及，無論是青少年還是中年，守在電視機面前收看電視節的頻率越來越低，人們通常更喜愛能夠移動觀看、能夠控制視頻信息、互動效果更強的網絡電視節目或者是社交短視頻等，現階段廣播電視節目的主要收看群體是幼兒和老年人。二是廣播電視節目運營商的側重點仍在電視運用方面。隨著互聯網技術在人們的生活中應用越來越廣泛，許多廣播電視公司與網絡視頻APP達成合作協議，對部門熱播節目進行同步直播。三是缺乏改革意識。隨著我國科技的不斷發展，傳統的信息傳播技術、傳播工具已經無法滿足現階段人們的需求，但許多廣播電視公司缺乏改革意識，僅依靠市場的變動以及銷售業績和成本，對自身的不足缺乏重視，對于技術更新、設備更新等方面投入不足，自身綜合實力受到極大的限制[1]。

2.2創新理念較低

雖然網絡IP技術在廣播電視節目傳輸方面的應用越來越多，但是因為受傳統思想的限制，導致實際操作中很容易產生偏差，無法完全達到預期的效果。尤其是融媒體時代背景下，更多的人選擇通過智能手機、計算機等來觀看節目，守在電視機前收看電視節目的人群數量大大減少。相比傳統的電視節目傳輸形式，利用互聯網來觀看節目具有更強的靈活性，用戶完全可以根據個人喜好來選擇和控制視頻信息，并且具有非常強的互動性，更容易受到人們的青睞。

3網絡IP技術的應用策略

3.1加強用戶黏性

在考量一檔廣播電視節目的社會影響力時主要的評價指標之一便是用戶黏性，同時在網絡經濟時代背景下，還需要兼顧經濟效益以及市場價值等因素。為進一步的提高廣播電視節目用戶的黏性，例如開發建立獨立的線上交流平臺，除了與微信、微博等社交APP合作之外，廣播電視企業還可以設置專門的網站、APP，定期抽選用戶，進行實時訪問、問卷調查以及網絡推廣營銷等。網絡IP技術在此過程中便可以滿足平臺框架構建的要求，且利用其作為通信媒介。當用戶在訪問廣播電視公司官網時，填寫的網址會在域名解析后轉化為IP地址，然后登錄成功。以及通過廣域網、局域網的輔助，與各軟件官網服務器建立聯系，這同樣應用了網絡IP技術，為廣播電視企業提供更多直面用戶的機會，真正做到即時交流通信。加強與用戶之間的聯系，對用戶提出的意見與建議給予反饋，可以更好來體現用戶的價值，同時用戶也會在此過程中產生歸屬感，對廣播電視節目的黏性也會更強。

3.2加強網絡服務

對于數據分析、設備維保、用戶管理、在線客服等方面都需要設立單獨的崗位。為了進一步提高廣播電視公司內部統一性，需要建立并完善專業的網絡服務部門，對在線用戶、信息數據、業內動態等進行管理。首先，需要對網絡數據進行整合分析，此工作必須要委派專業人員來進行，對廣播電視節目的市場數據、業內動態、用戶建議等數據進行研究，為廣播電視公司后續經營策略提供數據支持。其次，服務器相關設備的維護管理，由于網絡環境中存在著網絡攻擊行為、網絡設備硬件損耗、錯誤操作設備等問題，進而就需要定期對服務器進行維護檢查，及時發現服務器存在的漏洞并及時修復，防止受到網絡攻擊。最后，用戶的管理。我國網絡用戶數量眾多，不僅是微信、微博等社交APP，在各大網絡視頻APP中，也存在大量的用戶，因此廣播電視公司要想保持自身的熱度，可以開通官方賬號，并維護忠實用戶，發展新用戶，對用戶進行有效管理。另外，在線客服也是十分重要的部分，良好的在線溝通環境能夠有效解決用戶存在的問題，提高用戶的信任度[2]。

3.3節目形式創新

在融媒體時代，人們接觸信息的途徑越來越多，人們不單單是信息的接受者，同時也是信息的發布者與傳播者，這樣就決定了用戶在節目信息的選擇上具有更強的靈活性，在節目形式上也更加多樣化。廣播電視公司想要在激烈的市場競爭中占據一席之地，以此來吸引更多的觀眾收看。基于網絡IP技術來對廣播電視節目的形態做進一步的優化，實現傳輸渠道的完善。一方面是要避免節目的同質化，降低與同行業的競爭，以全新的節目形態在市場競爭中突出重圍，例如電競游戲、戶外生存等備受廣大青年觀眾的青睞，便可以通過網絡IP技術，聯合主播、業務員等將相關節目信息傳輸給總部，再由總部進行專業剪輯播放，或者是直接采取直播的方式播放，以此來吸引更多的受眾觀看。另一方面便是提高對原創內容的重視，適當加大對原創電視劇、原創電影以及原創動漫的投入力度，從互聯網中篩選熱度以及話題度比較高的網文、小說甚至熱門話題，經過專業處理后將其制作成獨特的電視節目，可以說相比于其他類型節目，其自帶話題度，更容易受到人們的關注

結語：當下網絡IP技術在廣電行業的應用，改善了傳統廣電傳輸的缺陷。針對IP技術存在的欠缺，還需不斷的研究，完善好網絡IP技術的應用。針對此技術廣電行業需要注重應用策略的實施，不斷的提高廣電節目的傳輸效果與質量，讓觀眾在網絡與電視的觀看收聽中，推動廣電行業的持續發展。

參考文獻：

[1]龐劍鋒.基于IP通信網的數字廣播電視節目系統方案及傳輸組網性能研究[J].西部廣播電視，2021（4）：188～191.

[2]滕波.討論廣播電視節目傳輸中網絡IP技術的應用[J].通訊世界，2020（03）：82-83.