2022年：讓綠色成為家電消費的鮮明底色

文_張萌

一、2022年，我國綠色消費再上新臺階

近年來，我國促進綠色消費工作取得積極進展，綠色消費理念逐步普及，但綠色消費需求仍待激發(fā)和釋放，一些領(lǐng)域依然存在浪費和不合理消費，促進綠色消費長效機制尚需完善，綠色消費對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用有待進一步提升。促進綠色消費是消費領(lǐng)域的一場深刻變革，必須在消費各領(lǐng)域全周期全鏈條全體系深度融入綠色理念，全面促進消費綠色低碳轉(zhuǎn)型升級，這對貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)碳達峰碳中和目標具有重要作用，意義十分重大。

2022年1月18日，國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等7部門共同發(fā)布《促進綠色消費實施方案》（簡稱《方案》），在促進消費各領(lǐng)域全周期全鏈條全體系深度融入綠色理念方面作出詳細部署。《方案》是按照《中共中央、國務(wù)院關(guān)于完整準確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達峰碳中和工作的意見》和《2030年前碳達峰行動方案》有關(guān)要求而制定，旨在推動中國綠色消費再上一個新臺階。

《方案》系統(tǒng)設(shè)計了促進綠色消費的制度政策體系，包括“全面促進重點領(lǐng)域消費綠色轉(zhuǎn)型”“強化綠色消費科技和服務(wù)支撐”“建立健全綠色消費制度保障體系”“完善綠色消費激勵約束政策”四大方面22項重點任務(wù)和政策措施，構(gòu)成了當前和今后一個時期促進綠色消費的完整制度政策體系。《方案》提出具體目標：到2025年，綠色消費理念深入人心，綠色低碳產(chǎn)品市場占有率大幅提升，綠色低碳循環(huán)發(fā)展的消費體系初步形成；到2030年，綠色消費方式成為公眾自覺選擇，綠色低碳產(chǎn)品成為市場主流，重點領(lǐng)域消費綠色低碳發(fā)展模式基本形成，綠色消費制度政策體系和體制機制基本健全。

二、2022年，家電行業(yè)迎來綠色消費政策紅利

作為消費市場中的重要支柱行業(yè)，家電消費領(lǐng)域正在迎來更大力度政策紅利。2022年3月5日，李克強總理于十三屆全國人大五次會議上提出繼續(xù)鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。2022年4月13日，李克強總理于國務(wù)院常務(wù)會議指出要穩(wěn)定當前消費并釋放消費潛力，擴大重點領(lǐng)域如家電等大宗消費。2022年以來，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門出臺的文件中，明確鼓勵有條件的地區(qū)開展以舊換新行動，節(jié)能補貼和產(chǎn)品下鄉(xiāng)等活動。

各地方政府也紛紛推出補貼政策和獎勵措施，將汽車、家電等重點消費領(lǐng)域作為促消費的重要著力點。2022年以來，全國已經(jīng)有多地推出了專門用于購買家電的消費券，比如北京市、重慶市、河南鄭州市、湖北武漢市、廣西省、云南省、陜西省等。

泛博瑞咨詢專家指出，自2014年后，我國家電消費市場一直缺乏全國性的政策補貼活動，家電消費市場規(guī)模增長率逐年緩慢，尤其是2020年家電消費市場受疫情沖擊較大，出現(xiàn)了罕見的負增長，2021年雖有恢復(fù)但反彈力度不大，目前市場亟需從低迷的狀態(tài)中復(fù)蘇。2022年以來，各地方政府發(fā)起的促進家電消費的專項活動，為近幾年來比較低迷的家電消費市場提供了強有力的幫助，也為當?shù)叵M者老舊家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代提供了一個好時機。

北京市自2022年4月開始，面向在京消費者發(fā)放綠色節(jié)能消費券，鼓勵消費者購買綠色節(jié)能家電。2022年4月至9月，于每月18日發(fā)放6張總計900元的消費券，活動總投入預(yù)計超過3億元。與其他地區(qū)相比，北京市綠色節(jié)能消費券適用的商品最為廣泛，目前共計20個品類，據(jù)負責(zé)人介紹，活動期間還可能增加品類，以滿足消費者多元化的家電購買需求。具體來看：筆記本電腦、平板電腦、顯示器、空氣凈化器、電視機、空調(diào)、電冰箱、洗衣機、熱水器、微波爐、吸油煙機、燃氣灶具、電飯鍋、打印機、投影機、電風(fēng)扇等16類產(chǎn)品須在中國能效標識網(wǎng)備案且達到二級能效及以上等級；洗碗機、坐便器、凈水機、淋浴器等4類產(chǎn)品須在中國水效標識網(wǎng)備案且達到二級水效及以上等級；熱水器細分類中的燃氣壁掛爐需達到一級能效。

鄭州市以“綠色消費 低碳生活”為主題，開展了綠色家電消費券發(fā)放活動，3月8日至3月31日，面向全市消費者發(fā)放綠色家電消費券3000萬元，活動直接撬動家電消費2.25億元。鄭州市倡導(dǎo)綠色低碳從兩方面共同發(fā)力，一方面，鼓勵鄭州家電廠商加大優(yōu)惠促銷力度，讓利消費者，政府也將按照一定比例進行補貼。另一方面，在全市開展綠色低碳創(chuàng)建活動，對活動期間新購一定數(shù)量綠色家電的單位和家庭授予綠色低碳單位和家庭榮譽稱號，并按照電價20%給予六個月補貼，每個單位和家庭分別最高補貼5000元、1000元。活動開展以來，各參與活動企業(yè)銷售數(shù)據(jù)均有不同幅度增長，有效促進了鄭州市綠色家電更新。

合肥市商務(wù)局于4月起開展“2022年合肥市新能源汽車、綠色智能家電補貼發(fā)放工作”。消費者購買單件3000元以上綠色智能家電，給予200元/臺的一次性補貼，補貼總量10萬臺，額度用完即止。消費者需要在合肥市注冊登記的家電銷售企業(yè)的實體店內(nèi)購買綠色智能家電，提供新購綠色智能家電發(fā)票、有效身份證件等核驗資料，符合條件后，付款時相關(guān)合作平臺將從款項中直接抵扣補貼款。家電種類包括空調(diào)、電視機、冰箱、洗衣機等，其中單件價格3000元以上，能效等級要求為二級以上。

武漢市從4月7日到4月30日，在全域范圍內(nèi)開展以舊換新、節(jié)能補貼劵發(fā)放活動，提振家電消費市場精氣神。消費者購買中國能效標識一級或二級的家電產(chǎn)品，單品每滿2500元減200元，最高補貼800元。

泛博瑞咨詢專家指出，詳細分析2022年以來各地發(fā)布的家電促消費活動的規(guī)則，可以找到共性。各地對參與活動的家電產(chǎn)品普遍有能效資質(zhì)的要求，即在同一個品類中，不是所有的產(chǎn)品都可以享受補貼，只有達到節(jié)能等級的產(chǎn)品才可納入活動范圍，準入門檻多數(shù)限定在二級能效，有些地區(qū)有些品類還限定在一級能效。這反映出綠色節(jié)能家電是這一輪政策扶持的重點，值得家電行業(yè)特別關(guān)注和思考。

三、家電行業(yè)正在堅定走好綠色發(fā)展之路

1.家電綠色產(chǎn)品標準不斷完善

能效限定值是國家強制性實施的，目的是淘汰市場中低效劣質(zhì)的用能產(chǎn)品，節(jié)能評價值是推薦性指標，作為企業(yè)的一個節(jié)能目標，鼓勵企業(yè)以新技術(shù)、新方法為手段，生產(chǎn)出更有市場競爭力的產(chǎn)品，通過不同等級的標識差異化展示引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在制定和完善綠色產(chǎn)品的標準方面，家電行業(yè)的步伐在各個行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。主要家電產(chǎn)品都有針對性的國標，明確規(guī)定其能效限定值，并將產(chǎn)品按能效劃分為3個等級或5個等級。

其中，大家電的國標歷史較長，而且隨著產(chǎn)品的升級，標準也與時俱進，現(xiàn)行的主要國標包括《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》、《家用電冰箱電耗限定值及能源效率等級》、《家用電動洗衣機能效水效限定值及等級》、《平板電視能效限定值及能效等級》、《家用燃氣灶具能效限定值及能效等級》、《吸油煙機能效限定值及能效等級》、《儲水式電熱水器能效限定值及能效等級》等。以電冰箱產(chǎn)品為例，行業(yè)早在1989年即發(fā)布第一版國標，后來隨著冰箱產(chǎn)品的制造水平提升和消費升級，在1999年、2003年、2008年、2015年陸續(xù)做出過4次標準的修訂，每次都在提高能效的限定值。

小家電方面，綠色節(jié)能標準也覆蓋了中國家庭常用的廚房類小家電及環(huán)境類小家電，例如《電飯鍋能效限定值及能效等級》、《電壓力鍋能效限定值及能效等級》、《家用和類似用途微波爐能效限定值及能效等級》、《交流電風(fēng)扇能效限定值及能效等級》、《飲水機能效限定值及能效等級》等。

家電國標不僅已經(jīng)廣泛覆蓋了傳統(tǒng)的家電品類，而且能緊跟市場熱點和消費趨勢，及時覆蓋近些年來新興的家電品類。例如《坐便器水效限定值及水效等級》、《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》于2017年發(fā)布，《空氣凈化器能效限定值及能效等級》于2018年發(fā)布，《洗碗機能效水效限定值及等級》于2019年發(fā)布。這些新興家電品類的國標適時發(fā)布，為消費者選購新式家電提供了及時的指導(dǎo)和重要的參考。

綜上，從家電行業(yè)的規(guī)范化管理來看，多項綠色產(chǎn)品標準的落實和修訂完善，為家電生產(chǎn)企業(yè)樹立了標桿，為行業(yè)參與者的準入制定了門檻，引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)加快技術(shù)創(chuàng)新、改進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高配件工藝等質(zhì)量水平。也為廣大消費者的綠色消費提供了充分便利，為構(gòu)建新型再生資源回收體系，全面促進消費綠色低碳轉(zhuǎn)型升級，為推動高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局提供了堅實的保障。

2.家電企業(yè)積極開展綠色制造

家電行業(yè)的綠色消費，離不開家電生產(chǎn)企業(yè)在供給端的強力支撐。近些年來，我國家電生產(chǎn)企業(yè)積極參與，研發(fā)和引進先進適用的綠色低碳技術(shù)，大力推行綠色設(shè)計和綠色制造，生產(chǎn)更多符合綠色低碳要求、生態(tài)環(huán)境友好、應(yīng)用前景廣闊的新產(chǎn)品，擴大綠色低碳產(chǎn)品供給。

根據(jù)工信部節(jié)能與綜合利用司公示的工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計示范企業(yè)名單，家電行業(yè)多家知名企業(yè)榜上有名，如珠海格力電器股份有限公司、長虹美菱股份有限公司、杭州老板電器股份有限公司、海信視像科技股份有限公司、海爾智家股份有限公司、美的集團股份有限公司、四川長虹電器股份有限公司、萊克電氣股份有限公司、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司、深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團有限公司等。

家電生產(chǎn)企業(yè)在滿足產(chǎn)品功能和質(zhì)量的前提下，也在探索產(chǎn)品全生命周期內(nèi)的各種綠色化細節(jié)，從設(shè)計、制造、包裝、運輸、使用到報廢處理等各個環(huán)節(jié)上全面提升綠色化處理水平，以實現(xiàn)對環(huán)境的負面影響最小，資源利用率最高。比如調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，加大高能效產(chǎn)品比例；采用創(chuàng)新技術(shù)和提高產(chǎn)品智能化水平，以減少產(chǎn)品制造時所需的耗材，及減少產(chǎn)品使用時的能耗；在產(chǎn)品包裝中減少塑料的含量；在產(chǎn)品的主機外殼中采用再生材料；在塑料零部件上標注其材料成分及阻燃劑含量，以便在回收時輕松辨別不同種類的塑料等。具體做法可借鑒工信部公示的具體示范案例。

工信部公示的綠色示范案例中，顯示屏行業(yè)案例以海信的綠色制造實踐為例。海信視像科技股份有限公司開展產(chǎn)品低碳化，塑料減量化，模具輕量化，易回收和拆解等設(shè)計，實現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期管理，引領(lǐng)液晶顯示屏行業(yè)綠色低碳發(fā)展。具體措施包括：通過自適應(yīng)背光控制算法，數(shù)字化電源控制等技術(shù)的應(yīng)用，每臺電視能耗降低超30%，年減少5.67萬噸碳排放；改進塑料、結(jié)構(gòu)、模具等設(shè)計方案，開發(fā)2.5 mm以內(nèi)薄壁電視后殼，年節(jié)約785噸阻燃塑料使用；優(yōu)化電視機前殼模具尺寸，使用擠塑代替注塑，節(jié)約模具鋼材4.5噸；選擇易回收原材料，對塑料件進行材料標識，利于回收分類；選擇螺釘及卡扣式等裝配方式，以便于拆解。

工信部公示的綠色示范案例中，廚電行業(yè)案例以老板電器的綠色制造實踐為例。杭州老板電器股份有限公司通過智能化用能，清潔生產(chǎn)工藝，易拆解、易回收等創(chuàng)新設(shè)計，提高資源、能源利用效率，實現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期管理，引領(lǐng)廚電行業(yè)綠色低碳發(fā)展。具體措施包括：研發(fā)綠色智能烹飪系統(tǒng)，根據(jù)菜品需求，自動調(diào)節(jié)灶具火力和吸油煙機功率，減少烹飪過程中不必要的能源浪費；采用激光集成焊接、全自動沖壓、智能裝配等綠色技術(shù)，生產(chǎn)每臺吸油煙機節(jié)電0.15 kWh，節(jié)鋼0.8 kg，減少VOCs排放0.69 kg；建立不良品及報廢機回收體系，對廢舊產(chǎn)品進行回收，對鋼板、五金件、電機等零部件進行循環(huán)再利用，實現(xiàn)材料全面的資源化利用。

3.消費者認同綠色家電

近年來，我國大力倡導(dǎo)綠色、低碳、環(huán)保的消費理念，全社會的綠色消費意識不斷提高，越來越多的消費者選擇綠色的產(chǎn)品和綠色的生活方式。商務(wù)部公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國新能源汽車銷量達352.1萬輛，同比增長1.6倍；各地累計創(chuàng)建綠色商場500多家；餐飲外賣平臺選擇不帶餐具超1億人次；2021年“雙11”期間，節(jié)能電風(fēng)扇、節(jié)能中央空調(diào)成交額同比分別增長274.1%和118.1%。

家電行業(yè)對綠色消費的宣傳引導(dǎo)工作，也是比較領(lǐng)先的。以家電產(chǎn)品的能效標識認知情況為例，能效標識是粘貼在用能產(chǎn)品上的一種標簽，突出表明該產(chǎn)品能源消耗量的大小和能效等級。消費者在購買貼有此種標識的產(chǎn)品時能得到直觀的能耗信息和估算日常使用費用，以判斷同類型產(chǎn)品中哪些型號能效更高、使用成本更低。根據(jù)泛博瑞消費者調(diào)研顯示，98%的被訪者知道家電產(chǎn)品的能效標識，95%的被訪者認為能效標識是自己選購產(chǎn)品時的重要參考因素。

消費者不僅對綠色家電的認知度非常高，而且樂于把這種綠色認知轉(zhuǎn)化為購買的實踐。雖然高能效等級的產(chǎn)品在銷售價格上普遍高于低能效等級的產(chǎn)品，但是多數(shù)消費者可以接受這種價格差，在選購時愿意提高購買支出，以獲得最優(yōu)能效的產(chǎn)品。以主要大家電產(chǎn)品為例，根據(jù)泛博瑞市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，空調(diào)一級能效產(chǎn)品的零售額份額已超過80%；冰箱一級能效產(chǎn)品的零售額份額已超過75%。

泛博瑞咨詢專家指出，消費者愿意選購最優(yōu)能效的家電產(chǎn)品，原因主要有三方面：一是多數(shù)消費者是出于使用家電的能源成本考慮，計算出家庭長期使用年限下，高能效產(chǎn)品節(jié)約下來的能源成本比一次性的購買價差要更大，所以一步到位地購置最優(yōu)等級能效產(chǎn)品更劃算；二是有很多消費者是考慮到綠色家電具備的功能或綠色家電使用的原材料，對家庭成員身體健康能提供更好保護，選擇這種產(chǎn)品更放心；三是有越來越多的消費者是出于自身日益提高的環(huán)保意識，自發(fā)地支持低碳事業(yè)，主動選擇綠色產(chǎn)品。

結(jié)語

“推動綠色低碳發(fā)展”已成為2022年政府工作、國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃的主要任務(wù)，以及中央和地方預(yù)算的主要收支政策。國家政策為家電行業(yè)的綠色發(fā)展指明了方向。2022年，家電生產(chǎn)企業(yè)和零售企業(yè)要堅持擔(dān)當社會責(zé)任和行業(yè)責(zé)任，持續(xù)引領(lǐng)綠色消費風(fēng)尚，讓更多節(jié)能低碳的好家電進入中國家庭中。

綠色是生命的顏色，更是當代中國發(fā)展最鮮明的底色。2022年，家電行業(yè)將繼續(xù)堅定不移地走好以綠色低碳為導(dǎo)向的發(fā)展路徑，讓綠色成為家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鮮明底色。