淺談旅游創意的應用

趙一璇

摘要：21世紀是創意的時代，誰擁有好的創意，誰就能搶占先機。好的創意具有點石成金，變廢為寶的神奇作用。旅游業是國民經濟的支柱產業，在旅游資源充分開發的環境下，創意是文旅融合的基本路徑，哪里擁有創意的旅游吸引物，哪里就有趨之若鶩的游客。本文以《旅游創意策劃：原理·方法·案例》一書為藍本，旨在分析2019年火爆全網的西安大唐不夜城“不倒翁女孩”創意的理念、原則和方法[1]。

關鍵詞：創意;旅游;文旅融合

1案例概況

2019年年末，抖音、微博、小紅書等各大視頻平臺都被一位翩若驚鴻的唐裝不倒翁女孩刷屏，瞬時火爆全網，回眸一笑百媚生，仿佛從大唐盛世穿越而來，西安再次登頂網紅旅游打卡地，各地游客專程來西安赴千年之約，只為看一眼那綽約風姿，等待“把手給我”。大唐不夜城的這般盛景，著實帶動了一波文化輸出，讓人們聯想到敦煌飛天、魏晉洛神等這些中華傳統文化瑰寶，是文旅融合的典范。西安日報稱，抖音APP發布的《2019抖音數據報告》中，“大唐不夜城不倒翁”相關視頻播放量超23億次，西安大唐不夜城景點位列2019抖音播放量景點首位[2]。馬蜂窩數據顯示，不倒翁女孩視頻爆火后，西安大唐不夜城旅游熱度同比上漲420.77%。官方公眾號也稱不倒翁女孩馮佳晨“以一己之力帶火一座城”，她成為央視致敬“美好生活守護者天團”中的第一人。這無疑是自媒體時代非常成功且具代表性的創意策劃事件。

2經驗做法分析

“不倒翁女孩”是近年來國內旅游市場上，一次因創意而成功的策劃事件，是現象級文旅IP，其充分體現以下創意策劃理念、原則和方法。

2.1符合價值轉化理念

以最小的代價促進客觀事物的價值轉化，以最低的價值資源消耗去創造最大的價值點，以小博大，對比明星宣傳、或大型商演，不倒翁這項小型設施成本微乎其微，;通過媒體快速傳播流量產生了乘數效應;大唐不夜城是以盛唐文化為背景，以唐風元素為主線，順應當下社會發展及游客需求，賦予不倒翁新的價值，如漢服文化、古典美、盛唐文化等，實現了情感、審美、體驗和符號價值的轉化。

2.2符合時空融合理念

不倒翁的時間定位為古今結合，頗有穿越之感。大唐不夜城，充分利用了夜間旅游的氛圍，打造月光經濟;從空間維度上感受古往今來，利用和互聯網打破時間空間隔離，進行網上直播。

2.3符合眼球經濟理念

旅游地的核心工作之一就是爭奪旅游者的目光，最大限度的吸引社會公眾的注意力。不倒翁加上唐裝女孩表演，獨特新穎;爆火后，大唐不夜城趁熱打鐵，在多種活動上邀請不倒翁女孩表演，提高關注度;充分運用當下第四傳媒的力量，旅游者通過新媒介打卡參與傳播，這些app制作門檻低，營銷成本低，參與性強，推廣效果翻倍。順勢在全城征集不倒翁體驗者，了解臺前幕后，繼續提升聚集人氣，又掀起新一波熱潮。

3策劃原理

（1）符合意義生產原理。“不倒翁小姐姐”所賦予的文化和創新，是西安的文化符號，夢回千年的盛世大唐，長安的唯美故事，精準提煉西安的歷史文化背景，與創意相結合，后期推出“不倒翁小姐姐”系列文創產品和周邊，如Q版限定手辦、抱枕、手機殼等，瞬間搶購一空。馮佳晨參加地方衛視的節目，繼續推廣知名度。（2）符合體驗塑造原理。提供不同場所的沉浸式體驗，抓住游客以最小的成本獲得最豐富的體驗心理。“不倒翁小姐姐”爆紅后，游人絡繹不絕地求牽手，小姐姐只和女性牽手，對男性就用羅扇輕點一下手心的互動模式，與今日自由開放的社會風氣對比，顯得彌足珍貴，滿足了人們的審美和娛樂體驗，讓人們能暫時忘卻今日之煩惱，也有遁世體驗之感。（3）符合創意核心原理。創意是文旅融合的基本路徑，發展旅游業必須具備創意經濟思維，在旅游資源整體相差不大時，唯有創意能夠撬動旅游業的再次發展。一個人一個不倒翁底座，一段古風音樂，在不夜城的夜晚，引發全民關注，既大大降低了市場營銷和品牌建設的成本，又成功的促進了新的市場營銷和品牌建設之路。創意的表象是跨界組合。既發現事物之間新聯系，賦予新意義，傳統文化（唐朝裝扮）和現代技術（不倒翁底座）的有機融合，看到西安不只是座13朝古都，今日的曲江新區，更是與時俱進、蓬勃發展。

4策劃原則

（1）符合獨特賣點原則。大唐不夜城是IP的受益者，他們依托超級IP，打造新IP。得IP者的天下，大唐不夜城依托大雁塔和盛唐文化，對傳統文化的創新挖掘，打造出“不倒翁小姐姐”等行為藝術表演，依托網絡平臺實現裂變傳播，電視節目表演、文藝演出、系列文創產品和周邊手辦等，逐漸形成了其他旅游地無法替代的獨特IP。（2）符合技藝融合原則。旅游策劃是一門藝術的創造過程，藝術性的最大特點就是創新，有獨特新穎的構思，重視游客感受，符合旅游者體驗需求，不倒翁既發揮了唐朝女子之美，又發揮了馮佳晨7年的舞蹈學習功底，促進旅游與藝術的結合。（3）符合客觀可行原則。策劃從構思到實施，必須有可行性。切記“眼高手低”。在不倒翁之前，大唐不夜城就已經有“石頭哥”、“懸浮兵馬俑”和“李白”等行為藝術表演。此次創新是在原有基礎上，進行了突破，其實施度、可行性非常高。

5策劃方法

（1）符合文化展示法。文旅，追根究底是我們對美好生活的向往。文化是旅游的靈魂，在文化底蘊深厚的西安，通過具體的載體對旅游地的內涵加以動態展示，古都的前世今生，遙相輝映，達到“有說頭、有看頭、有玩頭”的效果。（2）符合制造現象法。“不倒翁小姐姐”在抖音平臺上的播放量達到20多個億，成為2019年的頂級網絡現象。這表明：只要打開抖音，就能看到所有關于她的相關視頻。從以前的專程來西安摔碗，到如今專程來看不倒翁，大唐不夜城根據新生代旅游者的喜好，舉辦創意表演等和在網上進行網紅地打卡等活動，使這種現象達到白熱化[3]。（3）符合符號固化法。不倒翁小姐姐是西安本地人，她成就了家鄉典型文化IP，成為陜西文旅推薦大使，她和不倒翁就是不夜城甚至西安的符號。而不倒翁形象的來源，是根據陜西歷史博物館設計的唐妞，其本身也是一種符號。

6對其他景區的啟示

西安先人一步掌握了媒體時代的流量密碼，走在旅游創意的前端，做到了規劃中的打造頂級的體驗式旅游體驗，及發揮個體最大化價值，如不倒翁小姐姐參與曲江跨境電商直播，帶動曲江文創級農產品銷售額高達70萬元。最終文旅反哺商業，大唐不夜城不僅給游客提供繁華商圈的服務，也成為本地消費者新的消費聚集地。2020年7月，大唐不夜城步行街入選首批全國示范步行街名單。“不倒翁小姐姐”問世后，很多省份爭相模仿，但流于表面，口碑褒貶不一，成功的創意可以借鑒，但不能完全照搬，正所謂“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。

結束語：在旅游資源不同的情況下，旅游地應根據旅游資源特點，充分挖掘亮點，形成獨有賣點，以文促旅，抓住文化內核，不停輸出符合自身特點的創意產品，總有人用好的創意，不停創造著奇跡。有時可能并不需要大動干戈，一套行頭，一件玩具，便足以在旅游界掀起波瀾。

參考文獻：

[1]李慶雷，王雙全.《旅游創意策劃：原理·方法·案例》，北京：清華大學出版社，2011.1

[2]IP塑造：城市文化傳播的符號學解讀——以“不倒翁小姐姐”為例崔保峰《新聞研究導刊》，2020年.15期

[3]媒介融合環境下“網紅”現象對城市形象傳播的影響探析——以西安“不倒翁小姐姐”為例楊瑩《新聞研究導刊》，2020年.05期