融媒體視域下新聞短視頻的制作及傳播效能探討

李舜輝

摘? 要：伴隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展和進(jìn)步，人們?cè)谛畔⒌墨@取渠道上出現(xiàn)了顛覆性的改變，由此，新聞短視頻開(kāi)始進(jìn)入到大眾視野，逐步演化為新媒體時(shí)代的重點(diǎn)信息傳播途徑。基于融媒體這一時(shí)代背景，如何對(duì)短視頻素材進(jìn)行選取，對(duì)視頻進(jìn)行制作，選擇什么樣的傳播途徑，逐步演化為媒體行業(yè)的重點(diǎn)研究課題。基于此，文章將針對(duì)新時(shí)期新聞短視頻的制作模式和傳播效能展開(kāi)簡(jiǎn)要的分析和探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞短視頻;視頻制作

新聞短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展，依賴于科學(xué)技術(shù)的高速進(jìn)步，同時(shí)也是融媒體社會(huì)背景下的衍生物。伴隨著現(xiàn)代媒體的逐步融合發(fā)展，新聞短視頻行業(yè)也迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)模式，在不同的媒體平臺(tái)中，創(chuàng)作者數(shù)量也大量增長(zhǎng)。但是在海量的新聞短視頻中質(zhì)量良莠不齊，在監(jiān)管力度上還有很大的進(jìn)步空間。綜合目前新聞短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀分析，其中機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，需要加強(qiáng)短視頻的制作水平，選擇合理的傳播模式，以促使我國(guó)的媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步地穩(wěn)定發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代下新聞短視頻的概述

在融媒體時(shí)代，新聞短視頻傳播大致分為兩種模式，分別為獨(dú)立短視頻發(fā)布和新聞APP內(nèi)嵌發(fā)布。現(xiàn)階段在國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)中，比較火的為抖音、快手、火山、騰訊微視等，這些短視頻平臺(tái)具備一個(gè)共同點(diǎn)，就是用戶群體大，視頻點(diǎn)擊量高，受眾群體較為廣泛，日常使用十分便捷，基于融媒體這一時(shí)代背景，這些短視頻平臺(tái)的存在占據(jù)了非常大的優(yōu)勢(shì)。在融媒體時(shí)代，新聞短視頻是其中比較具備代表性的媒體產(chǎn)品，通過(guò)短視頻的傳播，將新聞實(shí)時(shí)傳遞給受眾，而受眾只需要在客戶端動(dòng)動(dòng)手指，既可以掌握自己所需信息[1]。

二、融媒體時(shí)代新聞短視頻制作的方法

（一）注重謀篇布局

對(duì)于國(guó)內(nèi)新聞媒體來(lái)說(shuō)，新聞事件自身的傳遞自然是十分重要的，但是站在媒體的角度展開(kāi)分析，新聞的發(fā)布需要加強(qiáng)對(duì)框架性的關(guān)注和重視，通過(guò)對(duì)新聞視頻科學(xué)合理地謀劃布局，保障事件在最短的時(shí)間內(nèi)成型，滿足受眾的信息獲取需求，對(duì)于吸引受眾注意力，獲得流量具備著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，也只有在最短的時(shí)間內(nèi)保障新聞策劃的完善性，才可以滿足受眾心理需求，塑造出良好的媒體形象，既可以保障新聞短視頻的綜合制作水平，也可以保護(hù)作為媒體人的權(quán)威性。依照相關(guān)的研究調(diào)查表明，短視頻的傳播是具備其潛在規(guī)律的，因此在制作的過(guò)程中，需要掌握視頻的黃金前5秒，保障視頻制作的完善性，吸引受眾的注意，激發(fā)受眾對(duì)新聞的好奇，隨后再將內(nèi)容依次陳述。

（二）創(chuàng)新表現(xiàn)形式

融媒體時(shí)代，人們的生活節(jié)奏較快，短視頻在制作上，需要保障其制作形式的短小精悍，相較于傳統(tǒng)新聞的長(zhǎng)篇大論，新聞短視頻與其有著非常直接的差距。因此在對(duì)新聞短視頻進(jìn)行制作的過(guò)程中，需要將其側(cè)重點(diǎn)放置在表現(xiàn)形式上，將新聞以最為簡(jiǎn)單的形式輸出，尤其是新聞短視頻中的旁白，好的旁白可以增強(qiáng)新聞的思辨性，觀眾可以感受到來(lái)自新聞的感染力和震撼力。除此之外，新聞短視頻作為傳播內(nèi)容的重要表現(xiàn)形式，可以在內(nèi)容上進(jìn)行融合和創(chuàng)新，例如可以在新聞視頻中融入一定的動(dòng)漫元素。或者是在對(duì)素材進(jìn)行搜集的過(guò)程中，若是新聞實(shí)際素材有限，此時(shí)則可以將新聞事件以動(dòng)畫場(chǎng)景的方式進(jìn)行還原，促使新聞內(nèi)容變得更為生動(dòng)形象，畫面趣味性十足，還可以將新聞嚴(yán)謹(jǐn)刻板的氛圍進(jìn)行調(diào)節(jié)，使得新聞媒體變得更加接地氣，縮小了和受眾之間的距離[2]。

（三）靈活運(yùn)用鏡頭

在對(duì)新聞短視頻進(jìn)行制作的過(guò)程中，使用運(yùn)動(dòng)鏡頭，或者使用第一人稱視角進(jìn)行拍攝，可以促使畫面的張力和時(shí)間感染力全面增強(qiáng)。近些年來(lái)，伴隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展和進(jìn)步，新聞在制作上變得更為便捷，可以使用采集內(nèi)容更為豐富多樣化的拍攝鏡頭，如大火的大疆如影穩(wěn)定器，保障新聞采集過(guò)程中的便捷，可控制性變得更強(qiáng)，也可以促使新聞畫面的穩(wěn)定性全面增強(qiáng)，保障作為媒體輸出新聞的質(zhì)感。而在新聞短視頻地表現(xiàn)視角上，也可以使用無(wú)人機(jī)等，基于觀眾視角可以實(shí)現(xiàn)“上天下海”，促使新聞的表現(xiàn)寬度、表現(xiàn)廣度得到全方位的創(chuàng)新，也可以滿足觀眾的信息獲取需求。

三、融媒體視域下新聞短視頻的傳播效能

（一）使用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)掌握用戶喜好

融媒體時(shí)代，新聞短視頻的傳播效能提升還是需要將其集中化在社交平臺(tái)和用戶的移動(dòng)終端上，尤其是身處于大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞媒體人需要具備敏銳的新聞敏感度，掌握不同社交平臺(tái)和用戶終端的人群特曾以及信息獲取偏好等，掌握用戶的信息需求，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，更為清晰直觀的拿捏用戶喜好，在改善視頻制作水平的基礎(chǔ)條件下，也可以促使新聞傳播速率全面增強(qiáng)。

（二）構(gòu)建媒體傳播矩陣，擴(kuò)大新聞傳播覆蓋面積

建立出基于融媒體的新聞傳播渠道，保障新聞傳播矩陣的豐富多樣性，為內(nèi)容傳播打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，突破內(nèi)容傳播和受眾之間存在的壁壘，保障新聞傳播內(nèi)容的1+1>2。舉例來(lái)說(shuō)，在央視《筑夢(mèng)新時(shí)代·小城之夏》，在這傳播的過(guò)程中，加強(qiáng)了和媒體端的受眾互動(dòng)，除了在我國(guó)的央視廣播網(wǎng)站進(jìn)行首次傳播，還在央視新聞客戶端以及抖音官方賬號(hào)同步推出，更是在微博設(shè)置專屬話題，在話題評(píng)論下，網(wǎng)友積極參與到互動(dòng)中去，話題的討論熱度居高不下，也成為我國(guó)融媒體社會(huì)背景下，新聞短視頻傳播的成功案例之一。

（三）掌握媒體邏輯演進(jìn)規(guī)律

伴隨著我國(guó)現(xiàn)代媒體行業(yè)的高速發(fā)展和進(jìn)步，想要真正的挖掘行業(yè)的發(fā)展先機(jī)，就需要將整個(gè)社會(huì)大環(huán)境作為背景，了解到媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律和潛在特點(diǎn)。目前我國(guó)新聞短視頻的制作和傳播，與社會(huì)政治、文化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著非常緊密的內(nèi)在聯(lián)系。例如基于政治層次來(lái)展開(kāi)分析，我國(guó)新聞媒體所輸出的新聞短視頻具備一定的輿論引導(dǎo)作用，能夠展現(xiàn)出我國(guó)的家國(guó)意志，因此新聞短視頻傳播需要展現(xiàn)出其核心引導(dǎo)功。再如，基于經(jīng)濟(jì)這一層次來(lái)講，短視頻平臺(tái)從傳統(tǒng)的野蠻生長(zhǎng)，目前已經(jīng)發(fā)展到了提質(zhì)增效這一階段，能夠展現(xiàn)出非常龐大的潛力，而基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境之下，通過(guò)新聞短視頻自身具備的龐大受眾群體，也能夠促使我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)升級(jí)優(yōu)化，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)論：

綜上所述，融媒體時(shí)代的全面來(lái)臨，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)高速發(fā)展的必然結(jié)果，面對(duì)越來(lái)越復(fù)雜的新聞媒體環(huán)境，我國(guó)的傳統(tǒng)新聞媒體人更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)實(shí)形勢(shì)的審視，了解新聞短視頻制作要點(diǎn)以及傳播模式，并乘上融媒體時(shí)代這一發(fā)展東風(fēng)，幫助我國(guó)傳統(tǒng)的媒體行業(yè)真正的實(shí)現(xiàn)破繭成蝶。

參考文獻(xiàn)：

[1]嚴(yán)云.融媒體新聞短視頻的多模態(tài)文體研究——以央視《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目為例[J].中北大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2022，38（02）：51-57.

[2]李世盛.融媒體時(shí)代下新聞短視頻的制作及傳播效能[J].中國(guó)傳媒科技，2022（02）：112-114.