智媒時代AI合成主播的應用與發展探析

余利群

◆摘? 要：近幾年來，AI合成主播應用于新聞傳播領域引發了業界的持續關注，如何正確看待、恰當運用AI合成主播？它的出現是否會“替代” 傳統主播？從目前國內的實踐來看，AI合成主播的出現，客觀上給傳統主播確實造成了重大的沖擊與挑戰，同時AI合成主播的應用也使新聞傳播更高效，更精準，更富交互性，傳統主播得以從繁復龐雜中解放，致力于打造更具深度和人性化的新聞媒體產品，現代新聞傳播也由此獲得了新的可能。

◆關鍵詞：AI合成主播;傳統主播;人工智能;智媒

2020年5月21日，全球首位 3D版AI 合成主播“新小微”由搜狗與新華社聯合推出。不到2年時間里，中國的AI合成主播從“坐著播新聞”的“邱小浩”升級為可結合肢體動作“站立式播報” 的“新小萌”，再進一步從單一景深機位升級為多機位，多景深微笑播報再到多樣化精微表情播報的“新小微”，AI合成主播已成為中國人工智能與傳媒業大膽融合并付諸應用的典型案例，同時也顯示出智媒時代已經來臨。

1AI合成主播在新聞傳播領域的應用現狀

當前AI合成主播在新聞傳播領域中主要有以下幾大應用形式：

1.1主持新聞播報

新聞播報為是AI合成主播在播音主持行業最先得到應用的傳播形式。2020年兩會期間，新華社的“新小微”、央視網的AI主播“小智”、人民網“小晴”，還有澎湃新聞“小菲”等多名AI合成主播悉數登場，已經成為各大媒體踐行“推動媒體融合向縱深發展”的具體實踐。

1.2與真人主持搭檔現場互動

在追求收視率及節目趣味性的綜藝類、社教類以及解說類等節目中，“AI合成主播+真人主持”可以作為一種兼具新穎性和科技感的主持形式。在2019 年中央廣播電視總臺“五月的鮮花”五四晚會上，百度AI合成主播“小靈”首次亮相，流暢自然的與任魯豫、李思思等主持人接話及對答，表現堪比專業主持人。

2AI合成主播具有的優勢與不足

縱觀AI合成主播在各類新聞媒體平臺上的應用，筆者認為其具有如下優勢和不足：

2.1AI合成主播具有的優勢

一是智能化，只需要將相應的內容文本輸入機器，AI合成主播就可以進行精準播報。如新華社最新推出的“新小微”，依靠AI算法實時驅動，已經具備了根據文本語言與不同場景，自由管理自己動作、表情與服裝的能力，高度逼真的外形及高度的靈活可控性，極大增強了“新小微”作為新聞主播可塑性。

二是高效率，AI 合成主播能夠擺脫生理限制，連續24小時不間斷的進行工作，狀態一致，同時也不會使得工作質量有所降低，實現人工難以企及的“24小時在崗直播”，零差錯持續報道。此外其具有更強大的數據處理能力，能夠確保節目前期準備數據搜集與整合的高效性，同時還可大大降低節目制作成本。

三是新穎性，如新華社 “新小微”3D式的立體呈現強化了新聞播報的空間感和現場感，使其真實感得到了進一步的提升。隨著 3D 虛擬場景不斷拓展，AI合成主播還將會在虛擬演播室為觀眾提供更直觀、更立體的新聞播報。外還可進入危險性的特殊場景中擔任主持，呈現出諸如災難現場、戰場前線等現場的臨場感新聞，帶給用戶生動的體驗。

2.2AI合成主播具有的不足

一是播音技巧的不足，從目前AI合成主播的中文播報技巧上看，其不足主要體現在以下幾個方面，首先是停連重音運用失當，這會導致部分新聞內涵表意不明確，致使受眾對部分新聞內容理解錯誤;其次是語氣語勢行走僵硬，每條新聞播報都是同樣的語勢與語態;還有就是播報節奏較為單一，致使在受眾在聽感上單調乏味。

二是臨場應變的不足，臨場應變能力是判斷主播主持水平高低的重要標準之一，在一定程度上也決定了收聽率/收視率的高低。2015年汪涵在第三季《我是歌手》總決賽節目中應對“孫楠退賽”事件的機智處理即是臨場應變的經典案例。面對當時錄制現場一片嘩然的尷尬場面，汪涵憑借過硬的心理素質和機敏的控場能力，完成了近8分鐘的突發事件處理發言，及時安撫了在場其他歌手以及觀眾們的情緒，避免了現場失控，使得節目能夠順利完成，并且贏得了觀眾的一致喝彩，也成為主持行業內的一段佳話。如何讓AI主播具有現場意識，能夠針對主持過程中的意外情況隨機應變，人工智能還有很長的路要走。

3AI合成主播的發展展望

智媒時代下，AI合成主播在新聞傳播應用場景中的出現是科技創新、文化創新、媒介創新的必然產物。新聞媒體與AI合成主播的融合發展，可以加強新聞傳播的多樣性，促進信息內容的生產和輸出更加的智能化，凸顯其時代價值。展望未來，AI合成主播將會在以下幾個方面大有作為：

3.1成為傳統主播的得力助手

彭蘭教授曾提到智媒時代的三大特征是“萬物皆媒”“人機共生”和“自我進化”，預示協作和共同進步是傳統人工主持和人工智能技術發展的主流趨勢。傳統主持人與AI合成主播的融合一體化發展也是新的發展方向。AI合成主播具有的高智能、高生產力以及深度學習能力，在智媒時代將決定其仍然是一個有必要繼續發展并進一步提升的媒體傳播新形式，必將成為傳統主播的得力助手，實現更高水平的人機互動主持傳播模式。未來，機械的繁重的工作將更多的交給 AI主播能來完成，人工主持人也將有更大的創作和發展空間，去從事更具有創造性的內容。

3.2實現更加精準、高效的信息傳播

在智媒時代，隨著云計算的快速發展，數據收集和存儲的技術能力將達到了一個更高水平。通過AI合成主播與傳統主持人之間的智能交互，可形成功能強大、動態可擴展的信息資源平臺，完成海量碎片數據和內容資源高效傳播的復雜任務。傳統主持人可進行基本內容深度剖析和理性客觀表達，用創造性的思維提升內容，輸出具有個性和差異性的內容產品而AI合成主播可為進一步分析數據提供可靠基礎，并挖掘和處理信息內容有效傳播的最優化設計。AI合成主播通過分析確定數據庫中學者立場和新聞態度，在做相關評論和數據化新聞信息傳播的過程中，還可以實現更精準、更趨向于大眾化傳播的信息有效傳播。

參考文獻

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