網紅經濟對高校學生的影響及應對策略

王泓澤

隨著互聯網時代的到來，各種社交媒體平臺上掀起了網紅經濟的浪潮，在自媒體社交平臺上積累了一定的粉絲基礎后，這些網紅達人便開始通過直播的形式介紹商品，也就是如今人們常說的“直播帶貨”。這種推銷模式所售賣的商品也被人叫作網紅產品，具有一定的時尚性，這對于大學生來說無疑具有非常強大的吸引力。網紅經濟對高校學生既產生了一定的積極影響，也產生了一定的消極影響，本文基于網紅經濟的基本概念，探討當前大學生在消費過程中存在的問題以及原因，并研究新時代下對網紅經濟的對策和建議。

各種自媒體平臺快速發展，比如微信、B站、抖音、快手等，這些平臺在高校大學生中得到了廣泛的應用和普及，成了網紅經濟的重要載體。隨著電商經營模式的發展，在資本的推動下，逐漸出現了網紅帶貨、網紅直播推廣等多種商品推銷模式，為人們購買商品提供了更多選擇，網紅經濟也應運而生。高校大學生作為年輕群體，在網紅經濟模式下受到了一定的影響，雖然網紅經濟給予大學生更多的選擇，但同時也對大學生尚未完全成熟的消費觀造成了一定的沖擊和影響。很多大學生因為本身消費觀念不成熟，面對豐富多彩形式多樣的網紅產品，缺少客觀合理的判斷，很容易被不良直播風氣所影響。

一、網紅經濟概述

（一）網紅經濟基本概念

網紅經濟主要指一些年輕、貌美并且擁有一定知識儲備和口才的網絡紅人，將自己的生活品位和消費選擇公之于眾，并進行營銷帶貨或者品牌推廣等行為，來引導大眾購買商品。這些網絡紅人主要以自己的粉絲消費群為依托，通過多種手段積累一定的粉絲流量之后，將其轉化成粉絲購買力，而這一社會現象就被稱為網紅經濟。自2016年以來，短視頻爆火，互聯網技術進一步發展，各種新生代網紅逐漸進入了大眾的視野。這些網絡紅人利用微信、微博、抖音、快手等自媒體平臺，以直播的方式來展現自己所具備的優勢，從而吸引大眾的眼球，積累一定數量的粉絲。而近幾年在資本力量的推動下，網紅經濟逐漸發展起來，這些網紅利用自己所擁有的粉絲流量進行產品的推銷和推廣，將商品推薦給自己的粉絲群，并利用饑餓營銷等多種營銷方式引導粉絲進行消費，實現將粉絲流量轉化為粉絲購買力。這種提升自己商業價值的行為被很多人所效仿，像人們所熟知的雪梨、李佳琦、薇婭等，都是網紅經濟的代表人物。

（二）網紅經濟運營模式

當前網紅經濟的主要運營模式有廣告推廣、網紅電商及網絡直播等三種形式。

廣告推廣是指一些品牌商主動和那些具有一定的粉絲流量，能夠帶動粉絲消費的網絡紅人合作。網絡紅人利用自己的流量基礎承接品牌商的廣告，在自己的視頻作品中來引導粉絲進行消費。這種運營模式可以讓品牌商直接將營銷目標放在固定的目標客戶群上，通過網絡紅人本身存在的影響力來引導消費者，改變消費者的消費觀念，促進品牌的推廣和營銷。

網紅電商則指的是那些擁有強大粉絲群的品牌或者店家直接通過直播等形式進行推廣和營銷，比較著名的有李佳琦和薇婭直播帶貨。網紅電商運營模式具有三個特點：第一，直播帶貨可以結合商品的特點來構建獨特的直播場景，利用環境來激發消費者的消費欲望。第二，在直播過程中，網絡紅人可以直接和消費者進行互動溝通，從而使品牌商以及店家能夠直接了解到粉絲的消費偏好以及實際需求，促進產品的推銷。第三，直播視頻可以被保存下來，進行二次傳播，有效提升了產品的傳播力和影響力。

網絡直播則指的是網絡紅人通過展示才藝以及游戲直播等方式積累粉絲流量，獲得粉絲的關注。而粉絲會在觀看直播的過程中，給予主播一定的打賞和禮物。經過平臺的分成之后，這些禮物和打賞會轉化成網絡紅人的收益。該運營模式主要特點為直播內容的多樣化，而且主體并不固定，網絡紅人不僅可以直播游戲、唱歌、跳舞等，甚至還可以直播自己的日常生活以及四季穿搭等，對大學生的吸引力較強。

二、網紅經濟對高校學生產生的影響

（一）積極影響

對于高校學生來說，網紅經濟是一把雙刃劍，既會對學生的消費行為產生一定的積極影響，也會產生一定的負面影響。從積極影響方面來看，網紅經濟能夠給大學生的生活和學習帶來很多便利以及更多選擇。網紅經濟和網購有一定的不同，大學生可以在觀看主播的過程中與主播實時進行溝通，在主播的親身體驗下了解產品的特點和功能，從而選擇更加符合自身需求的產品。同時通過觀看一些網絡紅人分享的時尚經驗，大學生可以提高自己的生活品位，并且從中獲取更多優惠信息，節省更多金錢。在共享經濟時代，網絡紅人想要提升自己的口碑，增強自己的傳播力和影響力，就需要在推銷產品的過程中推薦一些性價比更高的商品。而這對于大學生來說非常友好，同時也符合大學生的購買力。除此之外，直播平臺中很多直播內容涉及的領域非常豐富，除了推銷產品之外，一些網絡紅人也會直播學習技巧，比如大學生可以在直播平臺上去學習某個軟件的操作技巧。最后，一些網絡紅人在提升自己的傳播力和影響力之后，無形之中會對大學生的行為舉止和思想品質產生一定的影響。而在網紅經濟下，一些品德優良的網絡紅人也會對高校大學生產生一定的榜樣示范作用，促進大學生思想觀念的成熟。

（二）消極影響

網紅經濟雖然會產生一定的積極作用，但從實際情況來看，目前網紅經濟所產生的消極影響要遠大于積極影響。一方面，在大學時期絕大部分學生并沒有形成一個成熟合理的價值意識和消費觀念，而且他們的經濟能力十分有限，多數學生主要的金錢來源為父母給予的生活費。一般情況下，大學生的生活費每個月在1000-1500元左右。然而在網紅經濟的影響下，大學生很有可能盲目購買一些產品或者在直播平臺亂刷禮物，甚至會出現學生喜歡某位網絡紅人，出現購買昂貴產品的行為，比如明星代言的周邊產品等。這就導致大學生因為沒有控制好資金使用，在剛得到生活費的時候就花得七七八八，而這種過度消費行為也會導致大學生群體中出現網貸現象。另一方面，大學生正處于價值觀形成的重要時期，因此其消費觀念和消費行為會受到家庭環境以及外界社會環境的影響。網紅經濟實際上是依靠名人效應來引導大眾的消費觀念，會對大學生群體的傾向產生巨大的導向性作用。然而從實際情況來看，部分網紅過于重視自己的個人利益，經常會打造一些虛假人設，在直播帶貨的過程中植入一些性價比較低的品牌推廣或者是非常昂貴的商品，并利用多種手段來引導大學生進行消費。這種行為就會導致大學生產生錯誤的消費觀，甚至會導致大學生彼此之間產生攀比行為。而且大多數高校學生在購買網紅產品之后，并沒有得到良好的消費體驗，很多網紅產品與實際描述有一定的差異，從而導致產品的實用性和功能性大大下降。學生不僅浪費了大量金錢，還無法利用購買的產品解決自己的切身問題。

三、新時代高校學生應對網紅經濟影響的對策和建議

（一）加強思政教育傳播正確消費觀念

大學生還處于學習被教育階段，在高校內會受到學校規章制度的約束，因此高校需要承擔起自己的教育責任，加強思政教育，發揮自己對學生消費觀念形成的重要作用，傳播正確的消費觀，引導學生正確看待網紅經濟。各個高校需要意識到思政教育對傳播正確消費觀念的重要意義，并在思政教育課程中融入網紅經濟等相關概念，并滲透正確的消費觀，讓學生能夠養成正確的消費習慣。例如高?？梢蚤_展網絡安全課程，并引導學生積極參與，同時開展規范校園廣告推銷活動等相關實踐活動，培養學生的正確消費觀。除此之外，高校還可以借助網絡傳播的方式，給學生傳遞正確的消費觀內容，并為學生深度剖析網紅經濟所帶來的影響，避免學生出現被網絡紅人蒙蔽的情況，減少網紅經濟對高校學生帶來的不利影響。

（二）開展多樣化勤工儉學活動

在新時代網紅經濟下，最容易受到影響的大學生群體為家庭貧困的大學生。這一類大學生因為家庭問題很容易產生自卑心理，而且絕大部分心思較為敏感，他們大多需要依靠國家的助學基金以及獎學金才能夠交付學費。而在當前網紅經濟如此發達的時代，社會中出現了很多不良誘惑，再加上和別人之間經濟條件存在一定的差距，貧困家庭的大學生很容易被不良行為誘導。而大學生群體之間會產生互相攀比的現象，進而導致貧困家庭大學走向錯誤的道路。高?？梢苑e極開設一些勤工儉學助學崗位，為貧困家庭大學生提供一些補助，讓他們擁有足夠的資金來維持日常生活。比如校內超市收銀員、圖書館管理員等都可以作為勤工儉學助學崗位。讓學生通過自己的勞動來獲取相應的報酬，要比直接給予他們金錢更有意義。高校學生本身也應該在網絡世界中規范自己的言談，作為一個獨立的成年人，需要學會運用所學知識，客觀思考和判斷網紅經濟。在新時代下，高校學生需要利用好網絡這個平臺，發揮網紅經濟的優勢作用，并培養自己的興趣愛好，這樣才能夠做到內外兼修。

（三）媒體平臺加強自制規范網紅

各個自媒體平臺是網絡紅人推銷產品、開展直播帶貨臺的主要載體，因此其內部管理是否有效、規章制度是否健全等都會影響到整個平臺的網紅經濟風氣。為了降低網紅經濟帶來的消極影響，各個網紅平臺需要進一步加強自身的管控力度，規范網絡紅人的不當行為，避免網紅經濟對高校學生產生不利影響。首先，各個自媒體平臺應該對網絡紅人的直播以及觀看用戶做好登記管理工作，同時在合約內要做出明文規定，不許在直播過程中出現污言穢語或者不良行為。同時規定用戶應該文明觀看直播，不得隨意發言錯誤引導他人。網絡紅人需要推銷性價比較高的產品，不能推銷三無產品，更不能出現虛假宣傳的現象。其次，自媒體平臺在網絡紅人進行直播的過程中，需要加強對他們行為的規范和監督，完善管理機制，必要時采取禁播措施，避免直播帶貨對高校學生造成不良影響。自媒體平臺需要健全評價反饋機制，讓用戶能夠對網絡紅人的推銷行為進行評價，從而減少網絡紅人的不當行為。除此之外，平臺要全方面普及網紅的多種教育，對文字、圖片等內容進行規范，倡導網紅應該對自己的言談舉止負責，使網絡紅人能夠在直播帶貨的過程中對高校學生起到積極向上的帶頭作用，幫助高校學生樹立正確的消費觀。平臺還需要對那些劣跡網紅進行嚴厲處罰，并嚴格限制其發表的內容，必要時應加強對網絡紅人的教育，凈化網絡空間。

（四）健全網絡監管體系

有關部門應該加強對網絡自媒體平臺的管控，時刻關注網紅平臺的動向，針對自媒體平臺建立的管理機制，政府需要制定相應的規范條例，通過嚴格的規范制度來約束網紅直播。同時政府需要加強輿論管理，將輿論引導向社會主義核心價值觀方向上，從根本上抵制平臺中網絡紅人的不良行為以及不良價值觀的傳播。政府可以設置舉報渠道，讓高校學生能夠針對網紅平臺進行監督，使大學生群體也能夠參與到政府的監督管理工作中。由于網絡環境的隱蔽性和特殊性，網絡中的每個人都帶上了一層面具，在網絡紅人進行直播帶貨的過程中，除了網紅本身之外，其觀看的用戶也會發表一些不當言論，從而對高校大學生產生一定的影響。由于網絡速度傳播較快，再加上多樣化的網民群體，為了保證網紅經濟的健康發展，需要健全網絡法制，在法規制度的保障下，規范網紅經濟發展，為高校學生創造一個良好的網絡環境。

結語

綜上所述，在新時代，網紅經濟已經滲透到各行各業中，對高校大學生這個新時代消費群體產生了巨大的影響。在新時代，網紅經濟重點關注了高校大學生這一群體，很多運營模式也都是為高校大學生量身打造的。這就對高校學生的消費觀念、消費行為等產生了或消極或積極的影響。然而網紅經濟如今還帶有很強的不確定性，如果忽視網紅經濟對大學生產生的消極影響，就會導致高校學生的消費觀在錯誤的道路上越走越遠。因此，高校需要加強對學生引導和對網絡平臺的監管，聯合政府以及自媒體平臺本身的力量，引導網紅經濟朝著符合社會主義核心價值觀的方向發展，提升其帶來的積極影響，避免網紅經濟產生消極影響。