全媒體時代做好國企新聞宣傳工作的思考

司章成

摘要：在網絡和新媒體的大力推動下，全媒體時代已經悄然來臨。全媒體時代，傳統媒體和新媒體的優勢被有機融合在一起，不僅改變了公眾的閱讀習慣，而且也可以精準地捕捉公眾的閱讀偏好。同時，全媒體的快速發展也對國有企業的新聞宣傳工作提出了新的要求。國有企業媒體宣傳隊伍如何科學地借助全媒體的東風來擴大企業自身的品牌效應，是每個國有企業媒體宣傳工作者都應該思考的問題。

關鍵詞：全媒體;國企新聞;宣傳工作

引言：我國媒體之前所覆蓋的傳統廣播都是依靠報紙或是廣播等形式進行，現如今的新時代指的是新型媒體依靠網站和微博或微信等，在全媒體時代背景下，我國企業新聞宣傳媒體在消除以往應用報紙作為宣傳的方式后，主要是依賴科技手段，再整合以往傳統媒體從而有效達到新聞宣傳的效果。總體來講，在我國新媒體環境作為主要背景的形勢下，若是想要做好企業新聞宣傳的工作，需要制定一份詳細的計劃書，將新媒體的優勢充分發揮[1]。

1國有企業新聞宣傳工作的重要意義

新聞宣傳工作是國有企業的一項重要工作，關系企業發展戰略的順利推進，關系企業管理水平的提升，關系企業的和諧穩定。通過多種途徑的正面新聞宣傳，對外可以增強公眾對企業的了解，樹立企業良好形象，并及時響應各種緊急情況和危機公共關系，增加企業的知名度和美譽度;對內可以引導輿論、統一思想、凝聚力量，搭建溝通橋梁，激勵員工發揮所長，以更加飽滿的熱情投入到工作中，積極支持和參與企業改革，保證企業經營目標任務的實現。企業宣傳思想工作事關全局、責任重大，要以大局意識和“一盤棋”思維，因勢而謀、順勢而動，構建“大宣傳”格局[2]。

2國有企業新聞宣傳工作目前存在的問題

2.1新聞宣傳工作缺乏創新理念

如果要想擴大國有企業的品牌影響力，首先要對國有企業的新聞宣傳工作思想進行改革。傳統的國有企業媒體宣傳工作完全依從單位領導的指示按部就班地進行，缺乏宣傳活力和創新精神。在全媒體背景下，國有企業的媒體宣傳工作不能再依賴于領導的一家之言，應該看到自身存在的缺點和不足，并結合企業發展的實際狀況，找到改革的突破口。在傳統的國有企業媒體宣傳工作中，新聞宣傳部門僅僅將受眾集中在企業職工和單位領導之中，發表和傳播的內容也非常片面，對打造國有企業的口碑非常不利。

2.2對新聞宣傳工作重視不夠

目前，國有企業的重要任務就是加快轉型發展與全面深化改革。此期間出現了各種矛盾，各種社會觀點的疊加，員工思想心態隨之波動，輿論環境變得復雜化。據調查，大多數企業領導認為，提高企業的經營業績和管理水平才是最重要的，而把宣傳工作局限在重要會議報道、重大活動宣傳上。很多管理人員覺得企業每天的工作都是如此，沒有什么可宣傳的，而忽視了工作中的新進展，也不注重挖掘工作的亮點，不及時總結工作經驗，企業新聞宣傳工作缺乏接地氣的東西。總之，很多企業管理者重業務，不太重視新聞宣傳工作，在這方面投入不到位，比如：宣傳工作所需的硬件設備配備、相關人員的待遇和發展前景以及企業文化建設等等，導致企業的新聞宣傳工作無法發揮自身的價值。

3全媒體時代做好國有企業新聞宣傳工作的有效措施

3.1不斷創新宣傳理念，當好“黨的喉舌”

宣傳工作是黨的喉舌，以傳播力為基礎，可發揮巨大的凝聚力、推動力和戰斗力，增強企業的核心競爭力。國有企業要重新認識和精準定位企業新聞宣傳工作的作用，各級黨組織要高度重視新聞宣傳工作，充分認識新聞宣傳工作的重要地位和重要作用，充分認識新形勢下加強和改進新聞宣傳工作的必要性、緊迫性，切實增強責任感、使命感，樹立“新聞宣傳也是生產力”和“工作和宣傳同步”的理念，強力推進新聞宣傳工作，發揮好輿論引導、教育宣傳等功能，找準宣傳工作與企業經營管理工作的切入點，承擔起上令下達、下情上傳等重要任務，推動企業信息全方位高效交流，增強各單位各部門高質量推進各項工作，提高員工做好工作的自覺意識，使此項工作成為正能量的凝聚者、主旋律的激發者、好聲音的領唱者，成為企業高效推動工作進展、高質量發展的強有力抓手。

3.2企業相關責任人員要不斷加強新聞宣傳工作

思想上的重視。近年來，隨著我國綜合國力的不斷提升，國企管理者仍然將怎樣更好地提升企業績效和擴大企業在未來的生產經營作為工作的重點和難點，卻忽略了全媒體時代企業新聞宣傳工作所起到的重要作用。經濟的飛速發展引領我們步入一個全新的信息時代，在這個信息時代里，企業要想得到更好的發展，就不得不重視企業的宣傳工作，因為只有企業為外界所熟知，才會為企業營造更大的發展空間，帶來更多的經濟效益[3]。因此在全媒體時代背景下，加強企業新聞宣傳是企業發展的必經之路。作為引領企業發展的領導者，應該充分認識到新媒體在企業發展中所起到的關鍵作用，并投入適當比例的資金用于企業的新聞宣傳工作，這不僅會加快企業發展的腳步，而且還能夠在短時間內使企業占據更顯著的市場地位，在社會上具有更大的影響力。

3.3促進宣傳工作一體化

在傳統媒體影響下，國有企業依靠自己創辦的雜志、廣播、報紙等方式進行宣傳，而這些傳統的媒體宣傳工具不僅傳播速度慢，而且覆蓋面相對較窄，不能起到實質性的宣傳目的。鑒于此，國有企業一定要對不同類型的媒體宣傳工具的特點有所了解，采用一體化傳播的方式對外進行宣傳，以此來保障國有企業新聞媒體宣傳工作的穩步進行。例如，國有企業可以利用當前非常流行的網絡直播來打造自身的品牌形象，尤其是企業在舉辦一些大型活動或者會議時，要將電視、電臺、報紙、自媒體等媒體宣傳工具集中起來使用。以此次三季度會議為例，宣傳部門可以對會議內容進行直播，并鼓勵企業員工通過發送彈幕的方式就當前企業的發展現狀談一談自己的看法。除此之外，還可以讓員工圍繞集團主要領導的講話進行投票等等。通過媒體工具一體化運行來增強企業宣傳效果。

3.4提升溝通能力，促進外界媒體資源的充分應用

針對外部公共關系的良好作用，可以有效提高全媒體宣傳的效果，因此，外部關系作為第三方存在，它所代表的內容若是想要對企業新聞宣傳工作起到很大的影響。此外，企業若是想要做好新聞宣傳工作，需要提升自身和外部交流和溝通的能力，建設兩者之間良好的關系，這也是全媒體時代企業新型的發展目標。我國企業在一定公共關系建設之后，得到了很多的關注，并且可以及時進行溝通交流。此外，若是在新媒體時代中提到了以上的內容，企業還需要通過很多活動和宣傳方法進一步增強與外部媒體的合作關系。通過有效的溝通手法，開設企業新聞宣傳工作的影響能力。

結束語：社會不斷向前發展，雖然新聞傳播的形式和媒介不斷變化，都離不開企業新聞宣傳的本質，企業新聞宣傳工作必須順應時代變化為企業高質量發展服好務。全媒體時代，對企業新聞宣傳的要求越來越高，仍有許多工作需要加強和改進。我們必須堅持守正創新，研究把握企業新聞宣傳工作的特點和規律，轉變思想觀念和工作方法，不斷寫出有“溫度”的作品，做好企業發展的傳播者和記錄者。

參考文獻：

[1]張偉.新媒體時代做好國企新聞宣傳工作的創新途徑探討[J].現代企業文化，2021（24）：147.

[2]陳思宇.初探新興媒體如何服務國企新聞宣傳工作求變創新[J].企業文化（中旬刊），2020（3）：153.

[3]武新星.融媒體時代鐵路宣傳工作的創新探索[J].理論學習與探索，2021（2）：35.