文旅融合背景下公共圖書館地域文化推廣研究

相梅

摘要：在文旅融合的背景下，借鑒國內外圖書館地域文化推廣實踐經驗，從圖書館作為“建筑景觀”“資源建設者”“社交場所”“活動組織者”等多種角色出發，聚焦地域文化傳承與弘揚，提出了打造文化旅游景點、建立文旅服務云平臺、加強多元化合作等工作思路，以實現圖書館在文旅融合時代的責任擔當。

關鍵詞：文旅融合;公共圖書館;地域文化;發展路徑

引言

聯合國世界旅游組織曾指出，世界范圍內的旅游活動中約有37%與文化因素有關。文化旅游者通過旅游感知、體察人類文化，在旅游中探尋異域文化成為一種風尚。《中華人民共和國公共圖書館法》中明確指出“政府設立的公共圖書館應當系統收集地方文獻信息，保存和傳承地方文化”。地域文化推廣是公共圖書館不可推卸的責任和使命，在社會文化的發展中發揮著重要作用。

1公共圖書館實現文旅融合的時代意義

1.1有助于推動地方經濟的高質量發展

公共圖書館因其保存著眾多文字、影像、音頻及圖片資源，對搜集、匯編和儲存地域性各類資源有著至關重要的作用。同時，公共圖書館除了掌握對文獻檔案搜集、整理、挑選、檢索等處理能力外，還有社會情報探查能力以及文獻來源的挖掘能力，對當地的全面發展有著特殊貢獻，能很好地為政府進行各類決策提供完備的線索與文字性材料。

1.2有助于構建完善的旅游文獻系統

公共圖書館對推動旅游業的發展也有著獨一無二的作用。公共圖書館因其特有的性質和作用，保存著諸多地域性的自然、歷史、社會文獻記錄，這些珍貴的文獻記錄通過二次整理與分析，能為文化旅游部門進行關鍵性決策提供可靠的、科學的文獻材料參考。同時，這些文獻資料也能很好用于旅游專項培訓、旅游政策后續評估、旅游管理平臺搭建之中，全方位推動當地旅游業的進步與發展。

1.3有助于提升城市的精神面貌

公共圖書館不僅是某一地區的地域性文化傳承者和地標性建筑，還是向外界展示地域性文明的窗口，更是當地居民得以文化啟發的關鍵性場所，以及地域性文化資源的“儲存室”。從整合地域性文化與旅游資源、有效傳播地域性歷史文化品牌的層面上看，公共圖書館與文旅融合發展尤為重要且關鍵的，同時對城市精神面貌的提升也起著重要作用。此外，圖書館對當地名人、風土人情和歷史記錄的收藏在促進當地文化方面也發揮了很好的作用。2文旅融合背景下圖書館地域文化資源推廣思路

2.1重塑，從空間再造到服務思維的升級改造

在文旅融合及各行業深度融合的背景與大趨勢下，公共圖書館地域文化推廣應抓住契機，實現從空間再造到服務思維的重塑和升級。在既定的建筑外形下，著力從內部空間的規劃設計凸顯地域文化特點。不僅是特色主題空間的打造，還要注重圖書館軟環境的特色凸顯，樹立嵌入式思維，將地域文化推廣嵌入到圖書館閱讀推廣的各個環節，如嵌入讀者使用的實體空間，嵌入圖書館軟裝設計的各個角落。還要樹立服務當下與服務未來的雙重思維，放眼未來，以傳承發揚優秀傳統文化為己任，建立長效機制。

2.2管理，從品牌營銷到社會合作的可持續發展

品牌化運作在國外閱讀推廣中非常普遍，運用先進的品牌理念開展地域文化推廣也將成為我國的發展趨勢。此外，在地域文化推廣項目的設計與可持續發展方面，建立鮮明的地域文化形象和動員社會力量參與是關鍵要素。品牌營銷需要專業的團隊打造，圖書館作為參與主體的同時，要充分考量讀者參與或使用時的感受，制定符合實際的推廣主題，根據讀者需求適時進行主題更新和調整，保持活動的持久性以及讀者對活動的忠誠度。此外還要提高對品牌的管理能力，借用社會力量擴大品牌影響力，提升品牌的美譽度和知名度。

2.3整合，挖掘圖書館的文化旅游資源

整合挖掘圖書館的文化旅游資源是圖書館在文旅融合時代發揮重要作用的前提，因此在圖書館必須充分挖掘自身的旅游潛力，整合圖書館的文化旅游資源，首當其沖的就是對圖書館有關當地的風土人情、自然地理以及歷史沿襲的文獻與書籍的搜集與整理，從而為文化與旅游的融合提供充分的支持。其次，圖書館要從北京故宮、蘇州博物館、上海圖書館等處吸取經驗，大力發展特色文創，使文創與當地的自然風光、歷史人文結合起來，制作出具有獨特的地方文化魅力的文創，不斷提高文創的審美高度，使圖書館的特質文創成為城市的名片。再者圖書館要充分利用好圖書館的公共服務功能來吸引游客，圖書館具備一定的接待游客休閑的能力，因此圖書館可以通過設置游客接待處、便利店的方式來吸引游客。最后，圖書館要不斷提高館內的智能化水平，為游客查閱資料提供智能化的搜索引擎，避免游客在尋找文獻與書籍上花費太多的時間，從而提高游客在圖書館的參觀與閱讀體驗。

2.4融合，加大圖書館在旅游各環節中的滲透力度

圖書館在文旅融合時代中發揮作用的前提是將圖書館推出去，因此必須加大圖書館在旅游各環節中的滲透力度。圖書館可帶頭在旅游景區、酒店、民宿以及餐飲店中打造書吧，在書吧中擺放有關景區所在地的相關書籍，比如在張家界、黃山、桂林等景區內打造特色書吧就可以適當放置一些與景區地質相關的書籍，使游客在游覽景色的同時，了解該地區地質形成的原因、過程，從而更好的領略大自然的鬼斧神工。而在敦煌、西安等歷史文化景區在可打造富有當地歷史文化特色與風格的書吧，讓人們通過書吧中的書籍感受歷史的脈搏與文化的氣息，推動文化與旅游的融合發展。與此同時，也可在景區與城市街道中適當的播放圖書館的宣傳廣告，向游客介紹圖書館的特點，吸引游客前往圖書館。

2.5提質，創新文化運營機制增強服務能力

基于文旅融合背景下的公共圖書館，為了獲得更深層次的發展，就需要對其自身的結構和認知進行調整，結合社會持續變革的文化需求和特點，豐富其文化外界提供了豐富的旅游信息，也能為圖書館建設提供文化旅游資源。因此，就需要在推動文化服務時，結合地方特色文化資源與旅游創新融合，加大公共文化的投入力度。同時，公共圖書館還應當嘗試拉近社會組織或團體間的距離，不斷吸納社會優秀人才，進而創新公共圖書館的運營方式，以適應文旅融合下的公共圖書館發展需求。最后，在公共圖書館的管理層面上，要做到與時俱進，優化公共文化服務模式，推動以多元化管理為主體的現代管理模式，將文化服務向市場化邁進，提升文化服務的市場運作能力，以提高圖書館公共服務的整體水平。

結束語

隨著社會的進步和科技的發展，圖書館功能主體不斷改變且趨于一致，但彼此區別、凸顯特色始終離不開地域文化。無論是館藏資源，還是建筑空間，公共圖書館從外部到內部都具有歷史文化價值，理所應當成為各地的文化地標。圖書館要結合各方力量，充分利用公共圖書館與文旅融合的時代和文化耦合背景，創建以市場為導向，創意為核心的方式，在突出特色文化旅游的同時，讓游客了解當地的文化及風土人情，在融合過程不斷創新中，整合開發各類資源，將公共圖書館文旅深度融合不斷的進行完善，使圖書館在傳承發揚中華文化和地域特色文化中發揮重要作用，實現真正意義上的“詩與遠方”。

參考文獻

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