全媒體時代科普的守正創新

王挺

隨著全媒體變革持續深入，我們正在進入一個技術飛速更迭、信息海量泛在、萬物萬眾皆媒的傳播新時代。習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時深刻指出：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。”全媒體時代，科普面對新形勢、新要求要堅持守正創新。

全媒體時代的傳播呈現出全新特點，為科普的創新升級提供了有益借鑒和寶貴機遇。傳播主體日益多元化，傳播權力下移泛化，形成官方媒體、市場化媒體、各類專業企業、個人自媒體、普通公眾等“百花齊放”的發聲格局。傳播渠道和載體不斷豐富，隨著微博、微信、信息客戶端、短視頻平臺等新媒體形態的演進，人人都能在短時間“生產”出一部全媒體作品，并具備了依托社交媒體“病毒式傳播”和平臺算法加持獲取巨額流量的可能。信息技術飛速迭代升級，從互聯網普及到云大物移智的應用普及，增強現實、虛擬現實、混合現實、元宇宙興起，重塑了傳播從生產到消費的全鏈條、各環節。這些都為科普數字化、智能化、智慧化升級提供了新條件、新環境，展現出前所未有的應用前景。

但同時，全媒體環境也讓科普面臨前所未有的挑戰。人人均可參與的網絡傳播疊加多元多樣化的公眾需求沖擊著傳統的科普理念、手段、體制、機制;打著科普旗號傳播偽科學內容的現象并不鮮見;信息泛濫容易導致信息過載，增加了受眾獲取所需信息的成本，同質化集中推送導致的信息繭房甚至將受眾引入歧途，這些都對科普實踐形成挑戰。

直面媒體發展帶來的機遇和挑戰，在黨和國家的關心支持下，科普工作者積極應用信息技術推動科普轉型升級：科普中國科普信息化平臺應運而生，開啟了我國科普信息化建設的新航程，已成為我國最有影響力的科普品牌;科普網站、科普微博、科普類公眾號如雨后春筍，不斷涌現，科普短視頻在各大平臺表現亮眼，一批有影響力的科普“大V”出現;科普線上直播、“云科普”、“太空課堂”讓人們足不出戶就能身臨其境地領略科技魅力……科普工作者堅守初心，圍繞國家發展、人民需求開展工作，堅持科普為民，以公眾需求為導向，服務人的全面發展;堅持以內容為王、質量先行，科普事業正在發生新的歷史性變革。然而，近期一項問卷調查數據顯示，面對全媒體時代的到來，有近3成的受訪者認為科普工作效果一般，希望科普工作進一步適應數字化、智慧化傳播要求，提升科普實效和公眾滿意度。全媒體時代，科普需要順應技術變革，推陳出新，為公眾提供科學、權威、精準、及時、立體、泛在的高質量科普服務。

當前，世界百年未有之大變局加速演進，我國處于實現中華民族偉大復興的關鍵時期，面對實現高水平科技自立自強、構建新發展格局、推動高質量發展等重大時代課題，科普的基礎性、戰略性、全局性地位更加凸顯。直面新的形勢和環境，科普唯有創新才能把握傳播變革發展帶來的機遇，應對其帶來的挑戰。

首先，要在守正的前提下創新。堅持科普為民，依托新的媒體技術和形態不斷提升服務人民的精準性。不斷滿足人民群眾多元化的科普需求，利用機器學習、自然語言處理等人工智能技術，通過用戶畫像、精準推送，挖掘用戶科普需求，提升科普供需匹配度，助力科普數字化、智能化、智慧化升級發展。堅持內容為王，保證科普內容的科學性、專業性和權威性，將內容作為提升科普引導力的根本，提升媒體從業人員科普能力，促進媒體與科學共同體專家的溝通合作，精心打造高質量原創性科普作品。推進科普內容生產方式的創新，建立國家級權威科普平臺，組建融媒體科普聯盟，實現科普信息共享，高效產出科學、權威的科普內容。

其次，要在創新的基礎上守正。《全民科學素質行動規劃綱要（2021—2035年）》對科學素質建設生態提出了“智慧化傳播”的要求，對應提出了科普信息化提升工程，實施全媒體科學傳播能力傳播計劃，實施智慧科普建設工程，建設即時、泛在、精準的信息化全媒體傳播網絡。全媒體時代的科普要在工作理念、體制機制、技術應用上實現新的突破，以更好服務于公民科學素質的提升，服務高水平科技自立自強。

一是要創新工作理念。深入貫徹習近平總書記關于“科學普及與科技創新同等重要”的重要論述精神，深刻認識科普和科技創新同為實現創新驅動發展不可或缺的一翼。科普要向更開放、更精準，更注重參與、協同和共享發展。科普內容生產要從封閉式轉向開放式，更注重資源的融合和協同利用;科普供給模式既要滿足普惠共享，又能適應個性化、精準化的更高要求，從大水漫灌轉向精準滴灌;科普方式要更注重多樣化，強化互動參與;科普效果評估要更注重速度、深度、廣度，增強信任度、美譽度。

二是要創新體制機制。以互聯網思維改造科普工作體制機制，建設參與、互動、共創、共享的科普生態圈，促進模式創新，激發各類主體開展科普的積極性，形成良性競爭的科普市場格局。

三是要創新技術應用。推動顛覆式技術的迭代創新，促進技術的優化升級。推進科普與大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術深度融合，強化情景應用理念，將科普內容導入虛擬世界，進而實現深度融合，以沉浸式的體驗、代入感的實踐，實現科普有效傳播，強化需求感知、用戶分層，實現精準推送，推動傳播方式、組織動員、運營服務全面創新升級。

篤定守正、融合創新，基于新時代堅持科普守正創新的理念，本期《科普研究》特設“媒體科普研究”專題，從研究的視角關注和探討如何讓新的媒體技術和媒體手段更好地發揮作用，以助力全媒體環境下科普的創新發展。新時代新階段，《科普研究》將持續關注媒體科普，深入研究科普與媒體的關系，為科普生態健康有序發展獻計獻策。