古代文物元素在文創中的轉化與應用—以太原市博物館文創為例

蘇玲玲 太原市博物館

一、太原市博物館館藏文物

太原市博物館館藏文物數量龐大、種類豐富，有陶器、瓷器、玉器、青銅器、書畫、家具等 10余類，跨度從遠古時代直至清代、民國。

基本陳列“錦繡太原歷史文化展”于2021年5月18日對外開放，展覽秉承“用考古與藝術講述一座城”的總體定位，結合太原市獨特的歷史資源和文物載體，依托太原市域內的歷史文化亮點構成基本陳列，選取其中具有代表性的文物藏品，通過“河流曲繞晉陽城”“黃云畫角見并州”“并門雄鎮軍權重”“太原烽火照中原”“地貴自然芝草出”五個單元講述太原2500多年的重大歷史事件和重要歷史人物，旨在彰顯太原的悠久歷史和深厚積淀，弘揚城市品格與精神風貌，使之成為展示太原歷史、文化、藝術等內容的綜合性博物館和高雅的文化藝術殿堂。

二、策劃與創作思路

針對本館的文物藏品和展覽展示基本思路，我們在其中進一步篩選、擷取可作為文創的基本元素。

（一）選取能夠代表城市文化并廣為人知的元素

在當地知名人物中，我們選擇了“傅山”，傅山是整個明清時代山西太原最負盛名的人物之一，在文學、哲學、醫學和書法方面均有建樹，他的知名度不僅僅限于山西，同時也是全國皆知的名人。

最為重要的是，傅山的書法創作具有很高的藝術價值和歷史價值，人文氣息濃厚。一筆筆狂草充滿了張力和個性，在視覺效果上吸引力很強，這也是作為文創元素首先要具備的。

傅山系列文創中腕帶尺和書簽銅尺上刻的都是山西大書法家傅山先生的字：讀書破萬卷，下筆如有神（如圖1）。這兩款產品正是借傅山先生的墨寶，表達對莘莘學子的期許與祝愿。

圖1 傅山系列文創

（二）將文物元素進行抽象設計，并結合實用功能

照搬文物元素，直接將文物的圖像進行簡單的修圖或者臨摹，印刷于商品的表面，這是一些博物館常用的一種文創手法，對于某些文物衍生品或許適合，但是與博物館以外眾多的文化創意產品相比，明顯落后于整個文創產業水平，設計和創意的含量過低，形式過于單一，已經無法滿足消費者各個方面的需求。

太原市博物館館藏豐富，涵蓋陶器、青銅器、瓷器、書畫等諸多類別，文物跨越上千年歷史。“歷史太博學”系列文創正是選取了館藏文物中最具代表性的文物元素，經過抽象概括，保留其精髓和特征，設計出一整套圖形，并與兒童常接觸的文具用品相結合，將其運用到回形針、手賬膠帶、腕帶尺、兒童雨傘等產品中，將學歷史、愛歷史的習慣注入兒童的生活細節中（如圖2）。

圖2 歷史太博學系列文創

圖3是一組青銅紋飾系列文創，將從文物中提取的青銅紋飾元素以多種形式呈現。這個系列的文創設計靈感來源于陽曲出土的戰國文物三足三鈕四環耳蟠螭紋銅敦。根據周代禮儀的規定，敦是專門盛黍、稷、稻、粱等糧食作物制成品的盛食具。敦的形態是由鼎和簋相結合演變而成的，呈渾圓的球狀或橢圓狀，由上下兩個造型完全相同的三足深腹缽扣合而成，上體為蓋，倒置后也可盛食。敦產生于春秋中期，盛行于春秋晚期至戰國后期，至秦代已基本消失。由于敦的結構與快客杯十分類似，因此設計了這款精美古樸又實用便捷的快客杯。同時也將蟠螭紋銅敦上絢麗華貴的紋飾與手機支架、開瓶器這幾樣日常用品相結合，為使用者日常的精致生活賦予更多文化色彩。

圖3 青銅紋飾系列文創

圖4所示建筑系列文創是根據太原市博物館的主體建筑設計延伸而來的。太博桶燭臺夜燈的設計，整體為鏤空結構，并在頂部植入了博物館蝴蝶形館標的元素，內置電子蠟燭，整體風格簡約大方。頂部的蓋子可以打開，能根據使用需求將內置的燭燈替換成香薰，滿足更多的使用場景。同時，還推出了太博桶糖果盒的瓷器文創，可拆分組合，美觀大方，方便實用。

圖4 太原市博物館建筑外觀及系列文創

圖5所示小夜燈融合了唐代文物白鵝粉盒的造型，文物本身的形象正是一只安然靜臥的小鵝，這款產品復刻文物形態打造燈身，搭配暖黃色的燈光，能陪伴使用者在每一個夜晚安然入夢。

圖5 白鵝粉盒夜燈

圖6、圖7屬焚香養心系列，分為香插和香盒。此款香插上的立體形象復刻了太原王郭村婁睿墓出土的文物北齊陶狗，古樸可愛，香插底座上刻有祥云圖案，寓意白云蒼狗、珍惜華年。這款香插既可以插線香,也可以放置塔香，便于多種場景、多種香型的使用。這款銅質鎮紙香盒上的圖案設計，取自北齊時期空心磚上的紋理，香盒不僅整體精美，而且融入了精巧的設計，內置雙層結構，上層墊有防火棉，可直接放置點燃的線香，下層能對線香進行收納，純銅的質地，整體可做鎮紙使用，搭配裊裊熏煙，是書法繪畫時的凝神伴侶。

圖6 白云蒼狗香插

圖7 空心磚鎮紙香盒

這款瓷質茶臺（如圖8）是將古時蓮花瓦當的圖案與騰龍的形象相結合，組成游龍戲珠的吉祥意象，既提升了飲茶時的品味享受，也彰顯了使用者龍騰萬里的遠大志向。

圖8 瓦當龍紋茶臺

（三）將傳統文化習俗與館藏精品文物相結合

傳播文物，也是在深層次發掘文物背后的文化內涵。太原市博物館中珍藏的瓷器品種多樣，尤其是明清時期流行的各色彩瓷，上面的紋樣圖案不僅題材豐富、繪制精美，還常常寄托著吉祥的寓意，正所謂“圖必有意，意必吉祥”。“吉祥小日子”系列正是選用了具有代表性的文物“一路連科紋瓷盤”及“二龍戲珠盤”上的紋樣，設計了防疫香囊、925足銀團扇胸針、衛衣、布包、抱枕等產品。

這個神態憨萌的金魚書簽（如圖9），形象取自清代文物粉彩“一路連科紋瓷盤”，瓷盤本身賦有一路登科、步步高升的寓意，書簽采用瓷盤中的意象，旨在為使用這款書簽的讀者帶來美好祝愿。同時，還開發了冰箱貼、925足銀金魚胸針、毛衣鏈等。

圖9 年年有余系列文創之金魚書簽

三、今后博物館文創的思路

博物館文創承擔著傳播歷史和中華文化的重要使命。目前，太原市博物館的文創產品形式主要是日用品和伴手禮。隨著文創市場需求的不斷擴大，博物館文創工作的思路也應該更具有開放性、包容性和多元化，兼收并蓄，積極汲取其他行業的經驗，并與館外其他行業、單位和個人進行廣泛合作。

第一，以館藏資源為根本，提取相關元素，尋找創意“靈感”。博物館館藏文物是其文創產品開發的重要寶庫。歐美發達國家博物館的文創產品開發大多遵循從藏品中獲得靈感的原則。國內文創也本著從藏品資源中獲得創意靈感來設計文創產品。

第二，建立團隊，完善團隊，儲備創意“智囊團”。許多博物館并不具備相應的文創團隊，文創人員不足甚至沒有專業的文創人員。要逐步建立文創團隊，或整合全館人力資源，突破部門，突破專業，全員創意。雖然作為公益性事業單位的博物館與企業性質不同，但是其用人觀可以相互借鑒。同一件事物，由于欣賞角度不同，每個人看過之后會形成不同的觀點。博物館的每一個人都可以作為文創靈感的捜集者，尤其是展覽設計部和藏品保管部的同事可以利用專業優勢，積極參與文創產品的創意設計。可以整合館內人力資源，定期開展文創金點子活動，每期提供幾件或者幾類藏品，供參與者創意，或者由參與者自行選擇館內藏品，設計文創產品，限定上交創意時間。并請同行專業人士進行評比，給予被選中的創意作品的作者一定的獎勵，且如果這個作品參與展覽或者銷售，都會標注作者名字，并且以作者的名字給作品命名，用以鼓勵更多的人員參與。

第三，在內容上，多與不同層次和年齡的觀眾進行交流，觀察觀眾不斷變化的心理，做到因勢利導，擺脫以往嚴肅刻板的印象。比如，將近期的熱點運用到文創中，制造熱點，如河南博物院的盲盒設計，將當代藝術衍生品和游戲手辦的盲盒銷售體驗巧妙地運用到了博物院文創中。

第四，在形式上，不應拘泥在伴手禮的窠臼中，僅僅圍繞日用品和文化用品做文章，文創的載體也要尋求更多的媒介，如數字產品、多媒體產品，隨時關注科技的發展，將文化內容賦予新科技中。

第五，合作模式上的積極探索，包括IP授權合作，產品設計合作等。進行IP授權也是博物館文創的一條可行之路，如春節期間故宮和麥當勞、肯德基的合作，將傳統文化習俗與快餐相結合，收到了雙贏的效果。

第六，與設計單位和個人合作，也是提升博物館文創品質的重要途徑。如蘇州博物館與唯詩設計合作的青瓷蓮花杯。

第七，設計理念要接地氣，要與時代接軌。 博物館傳統文創產品多為字畫、瓷器、館標等歷史感較“沉重”的衍生品，難以滿足互聯網時代越來越 “時尚”的觀眾對文創產品的需求。開發文創產品要以社會公眾需求為導向，以時代前沿科技為依托，以學術研究成果為支撐。博物館文創產品應該傾向老百姓喜聞樂見又融合歷史文化的元素，這樣才能讓文創產品真正融入群眾生活。

第八，借助大型文創展覽、會議，把創意“引進來”。在《博物館條例》發布之后，博物館的文創產品開發逐漸得到各級博物館的重視，國家級、區域級文創展覽、會議也逐漸多了起來，并且趨于成熟。各級博物館應該抓住機會，充分利用好平臺，引進自己需要的文化創意產品。例如，每屆“文博會”“博博會”都會涌現許多非常有創意、有歷史價值的文創產品，不僅有融入網絡流行元素的人偶，還有把創意產品做成食品的，更有設計成文學作品的創意作品，這些好的創意都可以“引進來”融合到所在博物館的文創產品開發中。

四、博物館文創產品開發注意的方面

第一，博物館作為國家歷史文化保護及文化宣傳單位，屬于公益類事業單位，文創產品研發應該立足博物館的公益性質，而不能偏向商業性質的企業組織。第二，文創產品開發的目的在于宣傳歷史文化，讓群眾了解歷史、走近文物，不能偏向純粹以營利為目的。第三，要以公共文化服務理論為基礎，以人為本，始終將人的需求放在首位。第四，要增強知識產權保護意識，開發的文創產品要及時申請專利，以獲得法律保護，避免自己的創意未經同意被他人挪用。強化專利保護意識，提高防范專利權被侵犯的風險意識，博物館在文創產品的開發過程中需高度重視專利權的保護，與合作單位共同開發文創產品時應就專利權的申請及歸屬問題進行明確規定。在文創產品開發中所涉及的文物修復、仿制、數字化等過程中產生的技術創新、實用新型及外觀設計，只要符合條件的都可以通過申請專利進行保護。

在新的形勢下，博物館應該抓住機遇，重視文創產品開發，開拓創新，打造創意品牌，推出特色創意產品，讓人類歷史文化通過文創產品這一新的傳播載體和方式，得到高效傳播，提升文物利用率，讓“文物”走進尋常百姓家。