青花瓷元素在現代商品包裝設計中的應用探析

王 斐 開封市文化旅游學校

青花瓷作為我國文化瑰寶之一，在當今弘揚傳統文化的大背景之下，在傳承文化方面的現實意義更為突出。目前，青花瓷元素在現代商品包裝設計中的應用范圍在進一步擴大，如在餐具設計（如圖1）、節日禮品包裝設計（如圖2）等方面都得到了運用，其在提升商品美觀度和附加價值的同時，也為商品賦予了更深層次的文化意義。因此，應當進一步深入探究這種元素的具體應用。

圖1 青花瓷元素在餐具設計中的應用示例

圖2 青花瓷手提袋設計

一、青花瓷元素在現代商品包裝設計中的重要意義

商品包裝上的圖案和色彩給消費者所帶來的視覺沖擊通常較為強烈，特別是對于一些突出的元素，部分消費者可能會探尋其背后的內涵。青花瓷作為傳統文化中的顯著代表，其圖案和色彩均符合“豐富”和“突出”的特點，從以往的青花瓷圖案中可見，設計者通過各種線條勾勒出青花紋樣，以夸張變形的裝飾手法和精煉概括的紋樣處理方式來營造出錯落有致的效果，表現出豐富多彩的藝術形式。雖然僅用藍色和白色兩種淡雅的顏色，但其營造出的畫面極富層次感［1-2］。不難看出，這些元素能夠為消費者帶來感官上的刺激，其所蘊含的文化氣息也將起到潛移默化的熏陶作用，進而激發消費者對商品的購買欲望。

借助于商品，青花瓷元素也將隨之得到廣泛傳播，這就實現了向社會與世界傳播我國文化的目標，對于我國傳統文化的輸出有著一定的積極影響。由于世界各國文化上的差異，有時會出現理解的不同，這種不同往往又會使人產生興趣。因此，在國際商品包裝市場中，以青花瓷元素為主的設計必將越來越受到人們的青睞。同時，公眾在欣賞這些青花瓷圖案的過程中也將看到歷史發展的步伐，會更加主動了解青花瓷元素背后所蘊藏的傳統文化和歷史，這對于傳統文化的進一步發展也尤為有利［3］。

二、現代商品包裝設計中青花瓷元素的應用策略

（一）青花瓷元素的主要應用原則

為確保青花瓷元素有效融入現代商品包裝設計中，在實際應用過程中設計人員主要基于以下幾點應用原則開展相應工作：一是創新性原則，在設計過程中，其需要在原有的基礎上不斷創新，融入現代設計理念，提升商品包裝設計的整體質量；二是邏輯性原則，在應用青花瓷元素時，通常需要結合實際情況，確定設計的邏輯思維，以此來融入各種要素；三是抽象性原則，在應用青花瓷元素時不宜直接搬運，而是要抽象出色彩和紋理，再進行適當的修飾，使之更契合現代審美觀［4］。

（二）突出主題的設計策略

為將青花瓷元素有效融入現代商品包裝設計中，青花瓷元素與主題的高度契合是必不可少的，如此方可有效突出主題。為此，在設計過程中，設計人員應當充分考慮商品的類型、尺寸和用途等多方面的要素，而后確定如何抽象出青花瓷元素，找到青花瓷元素與現代商品之間的關聯，將現代與傳統相結合，賦予商品獨特的文化內涵，以此充分展現傳統文化的獨特魅力。

（三）科學提取青花瓷元素

在現代商品設計中，如何科學提取青花瓷元素也是設計人員的研究重點之一。在這一過程中，其主要考慮的內容則是從青花瓷中提取造型元素，賦予青花瓷多維視覺表現，使之深度契合商品包裝設計主題。為實現這一目標，設計者通常需要充分收集青花瓷中的裝飾圖案，選擇其中的紋飾題材并加以應用。以某種化妝品的包裝設計為例，設計者在設計時選擇青花瓷元素中的國畫元素，使包裝設計展現出青花瓷元素的藝術魅力（如圖3）。

圖3 青花瓷元素在化妝品包裝設計中的應用示例

該圖的畫面布局錯落有致，雖然不具備“飽滿”的特點，但又不至過于空曠。青花瓷元素具有典型的婉約細膩的特點，能使包裝體現出傳統文化韻味。同時，圖案中的國畫元素本身就具有淡雅的特點，加上藍白相間的設計，進一步呈現出古樸與時尚相融合的特色，提高了包裝設計質量。

（四）青花瓷元素的視覺傳達優化

為確保商品包裝給潛在的消費者留下深刻的第一印象，如何從視覺傳達設計的角度入手優化青花瓷元素的應用需要引起關注。在以往的商品設計和制造中，青花瓷元素大多應用于陶瓷中，如果完全模仿這種設計則可能會導致所選用的青花瓷元素與商品不匹配。為有效避免上述問題，在設計過程中，就需要注重視覺傳達內容與商品包裝設計主題的一致性，充分表現出商品的品牌內涵。以中秋節禮品包裝設計為例，在此商品包裝的文字設計中，設計者將傳統的青花瓷元素與傳統書法元素相結合（如圖2），使得包裝設計呈現出精致和簡約的設計效果，在此基礎上，實現了傳統紋飾和現代設計中幾何元素的科學合理搭配，突出了設計主題，增強了畫面的空間感。

（五）青花瓷元素應用中對色彩的優化

從現代設計學的角度來看，色彩在包裝設計中起著舉足輕重的作用。不同的色彩給人帶來的情感體驗自然也各不相同，相對而言，冷色調給人以清涼的感知，而暖色調則給人以溫暖的感知。而在傳統的青花瓷圖案當中，藍色和白色是其主要的表現色，這兩種顏色屬于冷色調。雖然這兩種顏色組合營造的視覺效果較為豐富，但由于其缺乏暖色調搭配，因此在滿足消費者的多元化需求方面仍然有著一定的提升空間。考慮到這一情況，在設計過程中，設計者就可適當添加少量的暖色調，如紅色，紅色在我國傳統文化中有喜慶之意，可適當加入青花瓷圖案中，在不影響青花瓷原有風格的基礎上，營造更為豐富的視覺體驗，避免千篇一律的藍白配色設計可能帶來的視覺疲勞問題。同時，這種多元化的色彩搭配設計方法，也有助于在當今的快節奏生活中充分釋放消費者的壓力，從而賦予產品儒雅清新且既現代又古老的格調［5］。

（六）注重青花瓷元素與設計材質的契合

隨著當今時代科學技術的不斷發展，以往青花瓷元素局限于陶瓷材料的應用模式，已然無法滿足當今商品包裝設計的實際需要，基于各種新材料來設計和應用青花瓷元素已是大勢所趨。通過在各種新材料上應用青花瓷元素，能夠在滿足商品的實際使用需求的基礎上，充分體現青花瓷元素的內涵。以某種U盤的設計為例，其包裝設計為塑料材質，設計人員在設計過程中，選擇青花瓷元素中的植物紋理進行設計，這種設計方式兼顧了現代科技感和傳統審美觀，在提高商品實用價值方面也有著重要的現實意義。

（七）對青花瓷的紋理進行合理選擇

紋理是青花瓷元素中比較有優勢的一點，通過科學合理的青花瓷元素紋理設計，能夠在符合現代人審美理念的同時，潛移默化地傳播紋理中蘊含的傳統文化要素。為達到這一設計目的，在設計過程中，要基于各種傳統和具象化的植物圖案，以現代構圖原則中的柔和線條設計理念和方法，對這些植物圖案元素進行提煉、整合和簡化，使之有效運用于現代商品包裝設計當中。如一些設計人員不拘一格，將傳統的植物紋理圖案“打散”，將紋理中的精華部分設計為“花蕊”，其他的紋理部分則通過重構營造出“花瓣”的效果。整體來看，這種設計方法的創新性更為突出，應用這種方法設計出的產品在具有藝術色彩和吉祥寓意的基礎上，展現出獨特的美學氣息［6］。

（八）結合不同青花瓷元素的寓意進行針對性設計

事實上，在幾千年的發展歷程中，青花瓷是傳統文化中的重要組成部分，青花瓷元素也是一個較為寬泛的概念，包括山水畫、花鳥畫、人物畫和傳統書法等諸多要素，而這些要素也可進一步細分，如國畫元素中的各種植物等。從目前來看，青花瓷元素中的植物紋理元素是設計者的首選元素。當前青花瓷元素中的植物要素較多，每種植物蘊含著不同的吉祥寓意，如“牡丹”元素表達富貴、吉祥和喜慶之意；“荷花”元素表達高潔、清廉之意，且“荷”與“合”同音，亦可表達吉祥之意；松、竹、梅并稱“歲寒三友”，寓意為高風亮節；而石榴元素，因其“子”較多，因此與傳統文化中的“多子多福”的寓意相契合。從以上內容中不難看出，雖然青花瓷元素中的植物要素都有著吉祥寓意，但其所表達的具體含義仍存在差異。在實際的商品包裝設計中，就需要結合商品主要面向的消費者群體，在調查潛在消費者群體的需求的基礎上選擇最適合的植物圖案和紋理，以此來確保消費者獲得情感上的共鳴，讓產品設計更有亮點和內涵。

三、展望青花瓷元素在現代商品包裝設計中應用的未來

隨著青花瓷元素在現代商品包裝設計中的廣泛應用，設計者將會在今后的青花瓷元素設計應用工作中，對相關元素做更具創新的豐富與完善。如對需要設計包裝的商品進行準確的定位與價格的制定，確保這些要素能夠充分滿足潛在消費者群體的需求之后，再對青花瓷圖案進行裝飾與改善，選擇最為適合的青花瓷元素進行包裝設計。同時在設計的過程中，設計者將會應用更多的現代設計學理念與方法，如綜合考慮包裝面積、包裝容量等因素，確保包裝能夠兼顧圖案與實用價值兩方面，做到既美觀而又不失體面。另外，青花瓷元素在現代商品包裝設計中也將會逐漸突破以單一青花瓷元素為主體的設計模式，而是與更多的其他類型傳統文化元素搭配，如在一些商品中，青花瓷元素起到點綴的作用，與其他類型的傳統文化元素共同發揮作用，從而更好地凸顯出我國傳統文化博大精深的特點。

總而言之，青花瓷元素作為一種文化符號，其承載的傳統文化價值較為突出，將其應用于現代商品包裝設計也是當今弘揚傳統文化大背景下的一個具體實施路徑。當然，由于一切事物都處于動態發展過程當中，因此為了更好地傳承青花瓷元素及其文化，就需要做到與時俱進，將傳統文化元素與現代設計理念、方法相結合，從而展現傳統文化的魅力。