疫情背景下兒童出版如何“走出去”

胡鳳　宋昌進　古宏霞

【摘? ? 要】全球新冠肺炎疫情持續(xù)背景之下，兒童出版機構(gòu)必須統(tǒng)籌內(nèi)外部資源，強化主題策劃，拓展推介渠道，創(chuàng)新合作模式，才能更加有效、更加高質(zhì)地實現(xiàn)“走出去”。本文以安徽少年兒童出版社對外出版成果為基礎(chǔ)，結(jié)合該社疫情期間“走出去”實踐，探索兒童出版“走出去”提質(zhì)增效的路徑。

【關(guān)鍵詞】兒童出版;“走出去”;安徽少年兒童出版社;疫情常態(tài)化

【基金項目】本文系安徽省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃青年項目“一帶一路”倡議下安徽出版企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略研究（項目批準號：AHSKQ2019D077）階段性成果。

2020年《國際出版業(yè)發(fā)展報告》提出，總體來看國際市場上兒童青少年成為國民閱讀的主體，少兒出版產(chǎn)品“因其獨特性和普世性引領(lǐng)了全球市場的復(fù)蘇回暖”，[1]“兒童文化交流比較容易跨越國家、種族、文化差異”。[2]因此疫情影響之前，2019年，中國少兒讀物類出口總數(shù)480.95萬冊，金額為652.08萬美元，占全國各類圖書出口數(shù)量的42.40%、金額的11.81%。少兒讀物類進口數(shù)量為1156.84萬冊，占到總進口數(shù)量的36.85%，金額為3841.71萬美元，占總金額的15.91%。長期以來，我國童書出口相對集中在美國、俄羅斯、法國等成熟市場及中國香港地區(qū)和臺灣地區(qū)。近年，隨著“一帶一路”倡議的提出，“一帶一路”相關(guān)國家成為我國童書“走出去”極具發(fā)展?jié)摿η抑匾哪繕耸袌觥?/p>

自2020年以來，新冠肺炎疫情在世界多地暴發(fā)并持續(xù)蔓延，加上局部地區(qū)的不穩(wěn)定因素增多，“人們的閱讀習(xí)慣和閱讀需求也發(fā)生了重大變化”，[3]全球出版業(yè)被迫開始進行應(yīng)對策略上的調(diào)整。2020年，全國累計出口數(shù)量比2019年降低30.66%，金額降低36.93%。[4]與此對應(yīng)的是，我國出版合作進入“提質(zhì)階段”，標準的提升和疫情防控常態(tài)化，使得我國兒童出版“走出去”工作面臨的形勢較之以前更加嚴峻。針對全球疫情常態(tài)化及復(fù)雜多變的國際環(huán)境，安徽少年兒童出版社結(jié)合所有產(chǎn)品的定位和目標市場的需求，調(diào)整“走出去”工作方法和階段性目標，積極執(zhí)行“走出去”的政策引導(dǎo)，以精品原創(chuàng)內(nèi)容為拳頭產(chǎn)品。同時借助新媒體及多種介質(zhì)，“線上走出去”“云走出去”，創(chuàng)新版權(quán)貿(mào)易模式。

一、堅定發(fā)展方向，不斷增強疫情背景下兒童出版“走出去”的確定性

（一）強化“走出去”資源統(tǒng)籌

面對疫情造成的各種困難，安少社積極利用各種資源，加強內(nèi)部統(tǒng)籌的工作。首先是頂層設(shè)計上聚焦重點選題和重大項目的規(guī)劃統(tǒng)籌，如慶祝建黨百年的《我愛你，中國》《畫說中國共產(chǎn)黨黨史》;反映全面建成小康社會主題的《爸爸的菜譜》;以扶貧攻堅為主題的兒童文學(xué)小說《邦金梅朵》等等。同時，緊跟國家外宣的最新政策和最新要求，以向世界各地的少年兒童講好中國故事，傳遞中國價值觀，讓他們以出版產(chǎn)品為介質(zhì)了解中國、感受中國為主要統(tǒng)籌目標。其次，一方面積極整合、優(yōu)化現(xiàn)有國際合作資源和渠道，鞏固和加深原有的合作基礎(chǔ)，比如東南亞市場中的越南等國，另一方面主動運用項目合作、資本運作、實體建設(shè)等方式，以人際、產(chǎn)品、資本等為手段，積極開拓兒童出版新的目標市場，以此為基礎(chǔ)進一步提高國際傳播能力。第三，通過技術(shù)創(chuàng)新、媒體融合，搭建數(shù)字化走出去平臺，提高數(shù)字出版在“走出去”中的地位和占比。疫情之下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)文本傳播渠道有限，加上兒童文本更加注重互動、參與和內(nèi)容的生動形象，數(shù)字出版產(chǎn)品成為疫情防控常態(tài)化時期安少社“走出去”的重要內(nèi)容。

（二）做優(yōu)“走出去”內(nèi)容選題

圍繞疫情背景下抗疫防疫的國際性話題，安少社推出了許多優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容，呼應(yīng)全球熱點問題。如《全球抗“疫”》《好日子是怎么來的？》等一批重點外宣項目;《新型冠狀病毒疫情集體場所防控100問》《新型冠狀病毒感染的肺炎預(yù)防小知識》（中小學(xué)生版）等小冊子，并在各種平臺積極向海外客戶推介。安少社在波蘭設(shè)立的時代-馬爾沙維克公司與外文出版社、中國少年兒童新聞出版總社、中國畫報出版社合作，在波蘭推出《China’s Battle Against the Coronavirus》（英文版）《Stories of Courage and Determination》（英文版）《Get out， COVID-19！》（波蘭文版）《新型冠狀病毒肺炎防護宣傳圖》（波蘭文版）等4種抗疫主題電子書，免費向波蘭讀者開放閱讀。這些抗疫主題出版物的“走出去”有效傳播了防疫抗疫的科學(xué)知識，同時積極構(gòu)建了全世界少年兒童了解病毒、關(guān)注疫情并參與抗疫的閱讀空間，這不僅僅有助于增強中國抗疫情況的正面宣傳，還推動人類命運共同體理念的傳播。

（三）拓展“走出去”推介渠道

在傳統(tǒng)的人際社交和實物傳遞模式受限的情況下，安少社積極通過電子書目、電郵、視頻會議等線上方式，向海外目標市場推介紙質(zhì)和數(shù)字版權(quán)。首先，穩(wěn)定原有的“走出去”市場，將溝通方式調(diào)整成以線上模式為主，制作英文書訊、短視頻，定期向合作伙伴線上推送。對于新協(xié)議項目或者新開拓市場，與外方建立QQ或微信工作群，通過視頻電話、線上會議等多種方式線上實時溝通;同時利用VR技術(shù)，多維展示實體出版物。其次，與中圖等“走出去”的領(lǐng)頭公司合作，通過倫敦書展、博洛尼亞書展等云參展平臺向外方推介最新版權(quán)書目，成功實現(xiàn)《砂粒與星塵》《面包男孩》等4種圖書意大利語版權(quán)簽約。同時，以CBI網(wǎng)站、IPR平臺、博洛尼亞國際童書展官方網(wǎng)站等為媒介平臺，推介安少社重點推出的圖書信息、版權(quán)信息，并積極推送一批英文視頻和PDF在阿里巴巴國際站投放，盡可能地擴大出版內(nèi)容在國際市場上的曝光率。

（四）創(chuàng)新“走出去”合作模式

參加國際書展一直是少兒圖書“走出去”的重要形式，這些書展不僅僅是全球多元觀眾的展臺，也是世界出版界的一個重要版權(quán)交易中心。但是疫情影響之下，博洛尼亞書展、倫敦書展等國際童書展或取消或以線上為主，2021年僅有北京國際圖書博覽會如期舉辦，但實際的線下參展人數(shù)，尤其是海外展商的參展人數(shù)也遠不如往年。在這些不可控的變動之下，安少社危中尋機，充分運用新媒體平臺和新技術(shù)手段，采取線上直播、線下活動相結(jié)合的推送形式。如線上參加意大利博洛尼亞書展、倫敦書展，實現(xiàn)《砂粒與星塵》意大利語、《面包男孩》阿拉伯語版權(quán)輸出云簽約。此外，《一只螞蟻爬呀爬》《蜘蛛先生的葬禮》等原創(chuàng)圖書版權(quán)輸出到新加坡、智利、伊朗、意大利等國家。特別值得一提的是，云簽約的《熊貓日記》系列通過AR版權(quán)的形式輸出到英國，實現(xiàn)中國作家作品首次以AR圖書的形式出現(xiàn)在國際圖書市場。英國Inception公司把該系列加入其獨立開發(fā)的Bookful App，在全球范圍內(nèi)向超過百萬的訂閱用戶推廣。以《熊貓日記》為代表的“云走出去”是疫情背景下安少社積極開拓的新型版權(quán)合作模式，這種模式可以在一定程度上克服疫情帶來的人際交往難以展開的困難，也代表了未來幾年版權(quán)合作發(fā)展的新趨勢。其實數(shù)字出版一直是“走出去”的重要形式，以2020年為例“數(shù)字出版收入11781.7億元，增長19.2%……實現(xiàn)利潤總額341.2億元，占全國出版發(fā)行全行業(yè)利潤總額的74.2%，提高1.2個百分點”，[5]因此，數(shù)字出版“走出去”將是疫情時期兒童出版走出去的重要形式。

二、直面困難挑戰(zhàn)，深刻把握疫情背景下兒童出版“走出去”的復(fù)雜性

總體來說，疫情期間兒童出版的問題主要表現(xiàn)在：“走不出去”——少兒出版從業(yè)者走不出國門，版權(quán)輸出工作頻率和節(jié)奏受到不同程度的制約;“傳不出去”——國際書展和國際交流線下活動紛紛停擺，版權(quán)輸出的少兒類圖書得不到最大化的宣傳效果;“請不進來”——全球疫情持續(xù)，海外少兒出版從業(yè)者受本國和中國旅行政策等影響，無法來華洽談版權(quán)業(yè)務(wù)。

（一）國際疫情蔓延，對外聯(lián)系受阻

隨著出版“走出去”進入新階段，少兒出版企業(yè)以資本輸出的形式融入目標市場，已成為中國出版走出去的重要方式之一。據(jù)統(tǒng)計，“截至2019年5月，我國出版發(fā)行企業(yè)已在世界70多個國家和地區(qū)設(shè)立200多家出版社、實體書店等分支機構(gòu)”，[6]同時也與世界知名出版機構(gòu)合作，合作成果則以中國主題圖書編輯部的成立為表現(xiàn)。該集團以安徽出版集團為例，在海外設(shè)立了黎巴嫩時代數(shù)字未來出版公司、時代·馬爾沙維克集團等海外分支機構(gòu)。疫情之下，安少社依托這些海外分支機構(gòu)持續(xù)性地推進“走出去”工作。但隨著疫情的蔓延和局部地區(qū)的不穩(wěn)定，安徽出版集團在波蘭、黎巴嫩等設(shè)立的海外分支機構(gòu)部分業(yè)務(wù)無法正常運轉(zhuǎn)。一方面是因為目前這些機構(gòu)尚處于成長期，另一方面海外疫情的快速蔓延更增加了這些海外機構(gòu)的運營成本。受疫情影響，海外合作伙伴大多數(shù)處于停工或居家網(wǎng)上辦公狀態(tài)，對外合作出版工作難以推進，如版權(quán)合同、樣書等無法寄送，新書在當?shù)責(zé)o法上市發(fā)行，難以開拓新客戶資源等。

（二）合作項目停滯，按期結(jié)項困難

新型冠狀病毒在全球肆虐已有兩年多的時間，它已經(jīng)成為近百年來人類遭遇的影響范圍最廣的全球性大流行病，給全世界人們的生活帶來諸多不利影響。病毒無遠弗屆的強傳播性導(dǎo)致安少社的海外合作單位處于非正常辦公狀態(tài)。不僅僅中外溝通上只能依靠線上交流，合作國家內(nèi)部的交流也受到影響。在具體事務(wù)的執(zhí)行上，更是難以實現(xiàn)疫情前的便利。這導(dǎo)致原計劃在2020年或者2021年結(jié)項，正處于編校、印前準備、發(fā)行準備階段的對外出版項目，特別是絲路書香、經(jīng)典中國、CBI等翻譯資助類項目，無法按原計劃推進，面臨到期無法正常結(jié)項的困難。

（三）國際書展調(diào)整，交流活動受限

受疫情引發(fā)的相關(guān)國家入境限制政策的影響，以及局部地區(qū)的軍事沖突導(dǎo)致的不穩(wěn)定，2020年以來絕大部分國際展會被迫取消、推遲或調(diào)整為線上模式。安少社原定參與的馬來西亞國際書展主賓國活動、意大利博洛尼亞國際童書展、馬來西亞吉隆坡國際書展等多個國際書展的參展計劃，以及相關(guān)的國際項目計劃、產(chǎn)品推介活動不得不做出調(diào)整，或取消，或推遲參會，或線上參會。同時，安少社設(shè)定的配合這些書展活動的一系列作家、插畫家活動以及新書發(fā)布會、系列產(chǎn)品推介會也不得不隨著參展方式的改變而調(diào)整，或取消，或改為線上發(fā)布。

（四）海外需求下降，出版品種縮減

與安少社合作的國家和地區(qū)集中在中亞、中東、東南亞等區(qū)域，這些區(qū)域出版商的市場化程度比較低，高達70%-75%的圖書售賣業(yè)務(wù)依賴于公共機構(gòu)。這些公共機構(gòu)主要是公共圖書館、實體書店、文化機構(gòu)等。與安少社合作的出版社大多數(shù)采取的都是實體門店銷售方式，尤其是“一帶一路”沿線的波蘭、黎巴嫩等國。以實體書店為主要的銷售渠道，就限定了書籍售賣、新書推廣以及集體閱讀等活動都要依靠實體書店這個固定空間開展。然而在疫情影響下，封閉管理或者居家隔離使得大部分圖書館、書店目前都處于關(guān)閉狀態(tài)，或者限時段、限流量開放，同時這些國家的航運、紙張和出版物的進出口都受到了長時間的阻斷，這些影響導(dǎo)致與安少社合作的外方開展圖書發(fā)行、銷售工作遇到困難，它們往往采取暫不引進新書版權(quán)的措施降低經(jīng)營風(fēng)險。

三、凝聚多方合力，有效提升疫情背景下兒童出版“走出去”的系統(tǒng)性

（一）練好內(nèi)功，以本土化優(yōu)勢做強做優(yōu)兒童出版“走出去”

“中國童書出版關(guān)乎中國文化在世界文化體系中的影響力，時刻展示著中國文化軟實力的發(fā)展水平”。[7]隨著中國國際地位的提高，中國模式、中國價值、中國道路得到前所未有的關(guān)注，同時，博大精深的中華文化得以在更加廣闊的世界舞臺上展示。基于這些背景，許多海外青少年希望通過童書及相關(guān)產(chǎn)品更多地來了解中國故事，了解中國實際的發(fā)展情況，以及中國傳統(tǒng)文化的精髓與奧秘?！爸袊纳賰撼霭嬖趪H少兒出版界日益受到認可，中國童書原創(chuàng)能力與歐美的差距日益縮小，正由少兒出版大國向少兒出版強國邁進”。[8]國際疫情常態(tài)化背景下，成為少兒出版強國，必須要審視國際圖書市場分層需求，精準投放，選擇目標市場關(guān)注的出版內(nèi)容、主題進行精品出版，主動對接國外文化出版界主流機構(gòu)和知名專家，以系統(tǒng)化安排，推動兒童出版“走出去”提質(zhì)增效。

（二）項目引領(lǐng)，擴大對外出版項目資助范圍和扶持力度

其一，擴大經(jīng)典中國、絲路書香等“走出去”圖書項目的資助范圍，加大對少兒出版“走出去”項目的資金扶持力度。其二，設(shè)立疫情期間“走出去”專項獎勵資金。對在疫情期間實現(xiàn)版權(quán)簽約并已進入海外出版流程的圖書予以獎勵，變困難為機遇，集聚海外優(yōu)質(zhì)合作資源，提升海外客戶以長期、持續(xù)合作的信心。其三，適當延長到期應(yīng)結(jié)項項目的結(jié)項時間。幫助少兒出版社緩解因受疫情影響海外合作伙伴無法正常開展圖書編校、出版、發(fā)行工作所帶來的項目圖書出版壓力。

（三）配套升級，加大對地方少兒出版社“走出去”工作扶持力度

疫情影響下，地方少兒出版社相對于國家大社來說，“走出去”可依賴的海外資源更少，尤其是數(shù)字化產(chǎn)品的推廣、平臺的聚合能力更弱。急需相關(guān)職能部門從政策、資金、渠道、海外推廣等方面加大對地方出版社的扶持力度，增加地方出版社承擔(dān)國家“走出去”項目的額度和入選數(shù)量，鼓勵地方少兒出版社進一步提升“走出去”的質(zhì)量和水平。除了對核心業(yè)務(wù)的直接支持之外，相關(guān)的配套服務(wù)也是當務(wù)之急。具體來說，主要是發(fā)布抗疫專題資訊、開展少兒社版貿(mào)人員線上培訓(xùn)等，比如通過“走出去工程項目信息匯報收集”微信群等線上工作群分享關(guān)于疫情應(yīng)對的最新政策、國際出版業(yè)趨勢研判資訊、受疫情影響各國出版業(yè)現(xiàn)狀及應(yīng)對措施等信息，幫助出版單位了解對外出版工作現(xiàn)狀、趨勢，把握工作重點。

（四）搭建平臺，創(chuàng)新載體為兒童出版“走出去”提供強大支持

通過推薦或搭建云平臺、組織云參展及云簽約等，幫助出版單位實現(xiàn)圖書版權(quán)和實物走出去。2020年輸出的出版物版權(quán)中，電子出版物有736項，[9]在出版“走出去”中占據(jù)到非常大的比例，對于疫情防控常態(tài)化下的少兒出版，一方面應(yīng)積極調(diào)整國際書展組織、辦展和參展方式，呈現(xiàn)虛擬書展，將出版人采訪、書目信息、作家專欄等以數(shù)字化形式展現(xiàn)出來，積極“走出去”，為版權(quán)買家和賣家提供便捷和自動化的在線版權(quán)交易服務(wù)，幫助中外出版人進行線上國際版權(quán)交易。另一方面要嘗試采用線上版權(quán)貿(mào)易會、網(wǎng)絡(luò)研討會，積極利用數(shù)字媒體技術(shù)開展深入的、有一定頻率的對外交往，彌補疫情之下對外人際交往的不足。此外，針對少年兒童這個獨特的閱讀群體，啟動電子互動圖書、VR場景的呈現(xiàn)方式，將更有吸引力和傳播力。少兒出版應(yīng)當創(chuàng)新少兒圖書對外推介方式，化疫情之危為升級產(chǎn)品、開拓市場之機。

結(jié)語

疫情背景下，面對外聯(lián)受阻、項目停滯等“走出去”的現(xiàn)實困難，兒童出版機構(gòu)必須統(tǒng)籌內(nèi)外部資源，強化主題策劃，拓展推介渠道，創(chuàng)新合作模式，才能更加有效、更加高質(zhì)地實現(xiàn)“走出去”。與此同時，面對當前特殊的國際環(huán)境和人際交往受困的危局，兒童出版機構(gòu)應(yīng)進一步爭取外部支持，充分凝聚發(fā)展合力，從而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏，為出版強國建設(shè)奠定基礎(chǔ)。

注釋：

[1][8]魏玉山主編.“一帶一路”國際出版合作發(fā)展報告（第三卷）[M].北京：中國書籍出版社，2021.

[2]徐倩.“一帶一路”背景下我國童書出版分析[J].出版廣角，2018 （06）.

[3]深耕優(yōu)質(zhì)選題 創(chuàng)新版貿(mào)模式——安徽少年兒童出版社社長徐鳳梅[N].中國新聞出版廣電報，2020-09-25.

[4][9]國家新聞出版署.2021中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編[M].北京：中國書籍出版社，2021.

[5]尹琨.國家新聞出版署發(fā)布《2020年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》[N].中國新聞出版廣電報，2021-12-16.

[6]戚德祥，蔣欣悅.新冠肺炎疫情對中國出版走出去的影響及應(yīng)對策略[J].中國出版，2020（13）.

[7]申琳.創(chuàng)新中國童書“走出去”的模式[J].出版廣角，2018（13）.

（作者：胡鳳，安徽大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授;宋昌進，安徽新媒體集團總編室副主任;古宏霞，安徽少年兒童出版社副編審）

責(zé)編：項賢勇