視覺傳達對工藝美術產業品牌價值提升的實證研究

徐海桐

（湖南工程學院設計藝術學院）

視覺傳達可以利用圖形傳達信息，同時又被稱為視覺設計?，F階段，視覺傳達不再完全依賴語言和文字的表述，可以通過特殊的符號向大眾傳播信息，跨域語言障礙，不用考慮種族差異，實現思維上的交流。工藝美術是傳統文化之一，其形成受時代文化和地理環境的影響，因此形成了多種表現形式，是我國勞動人民智慧的結晶，帶有濃重的民族特色，并具有較高的藝術觀賞性?，F代藝術設計大多繼承了傳統工藝美術的特點，跟隨時代的轉變，發展過程中也會帶有時代的特點。發展到現在，視覺藝術已經受到廣大人民的認可和歡迎，視覺傳達表現形式各異，內容豐富多彩。視覺傳達更注重人們的感官，接收美術作品中傳達出的信號，在觀賞過程中，可以獲得精神上的愉悅。無論是人們生活中的影視廣告、建筑以及雕塑等都會給人們帶來不同的視覺沖擊，從中享受藝術表達的特色。隨著視覺傳達不斷深入，增加了多種表現形式，基于網絡信息發展，數字媒體不斷普及，繼續傳承中國傳統的工藝美術作品，就需要將傳統美術與當代視覺傳達融為一體，促進傳統工藝美術的發展。本文介紹了傳統工藝美術與視覺傳達的設計內涵針對我國工藝美術發展現狀及特點，提出與當今社會發展相適應的建議和對策，促進我國工藝美術產業產品的發展。

一、傳統工藝美術與視覺傳達設計的內涵

（一）中國傳統工藝美術的內涵

中國傳統的工藝美術是物質文明和精神文明的傳承和升華，在不同的歷史條件下生產工藝品的方式以及選材都會突出時代背景，并帶有地方色彩，同時受經濟條件和政權的影響，工藝美術的表現形式也會有明顯不同，因此工藝美術都屬于人工創造的產物。隨著時代的進步，歷史的演變，中華民族工藝美術得到傳承和發展，富有表現力，具有極高的藝術價值。作為造型藝術中重要的一部分，傳統工藝美術兼具歷史特點、審美性以及實用性，是中華文化的具體表現，因此，在發展過程中，應傳承相應的工藝技術，保留優秀傳統文化，實現特色社會主義建設，豐富國家文化。

（二）視覺傳達設計的內涵

利用圖形，色彩，造型，文字表現型對特定對象進行重塑，突出其形象特點，并將重點表達內容傳播給觀賞者，就是視覺傳達的主要特點。經過重新定位和設計后，就會對受眾群體產生影響，達到預期效果。視覺媒介是設計得以表達的重要基礎，是傳播的載體，能夠滿足設計者的要求，影響大眾思維。

二、我國工藝美術產業發展現狀及特點

（一）工藝美術產業現狀

工藝品產業是我國不可或缺的文化產業之一，其社會價值和經濟價值被公眾、社會所接受認可。在我國國民生產總值中，工藝美術產值占1%的比例，同時為2400萬人口提供了就業崗位[1]。目前，中國出現了一些隨著工藝品產業發展取得一定成績的城市。例如，揚州的手工藝品產業以其漆器、玉器、首飾加工和剪紙為突出。在廣西，繡球花、畫扇、珍珠等工藝品行業具有獨特的地方特色。這些城市可以說是人們熟知的、發展狀況較好的工藝美術產業地區。

（二）工藝美術的特點

1.消費者多樣化

工藝品的消費分為兩大類：一種是經濟基礎相對雄厚的階級群體；一種是純粹的收藏家，他們不僅會考慮藝術本身的價值，還會根據自己的“愛好”，經過綜合考慮后有選擇的購買，突出工藝品與生活產品的不同之處，其消費觀也會產生明顯差異[2]。

2.區域差異大

在我國，每個地域都會尤其文化特色，工藝美術企業也會因地方差異產生不同，對于莆田來說，工藝品中比較有名的就是石雕和木雕，因此這方面發展比較迅速，獲得大眾認可度高。寧德工藝品中有名的是陶瓷、剪紙等，在這方面獲得大眾的青睞；揚州發展較好的是漆器。由此可見，工藝美術帶有明顯的地方色彩，因地域產生的差異較為明顯[3]。

3.文化內涵豐富

與其他一般工藝品不同，工藝美術產品更在意精神訴求，通過特別的方式滿足消費者心理，顧客提供精神需求，寄托某種情懷，因此其文化價值遠高于其他工藝品。

4.進入門檻低

現在的工藝品產品，在生產加工過程中，不要高超的技藝就可手工完成，只要掌握一門技藝，就可以此為生，創造經濟價值，這也使行業市場具有高度的競爭力。在這樣背景下，工藝美術產品表現出區域發展不平衡狀態，同一地區產品難以區分，同質化嚴重，難以滿足消費者個性化需求，因此，需要挖掘新的發展道路，利用品牌影響力吸引消費者是當代工藝品發展的重要手段，因此，從視覺傳播的角度來提升品牌價值成為行業發展的必然[4]。

三、視覺傳達在工藝美術產業品牌價值提升中的應用

（一）加強合作，增強整體共生效應

在同一區域內的企業應建立合作關系，增強區域內的合作能夠提升區域內工藝產品的影響力，提升該地區的整體發展水平，拓展發展道路，打造屬于地區化的品牌，將分散的企業統一起來，可有效提升工藝產品的總體生產質量，獲得購買者的信賴。還可以鼓勵生產企業與下游銷售企業進行合作，建立友好的合作關系，協調各方利益，有助于生產銷售形成統一的產業鏈，增強區域影響力，創造更大的利潤。由于區域內的生產商往往屬于個體經營，生產規模較小，比較分散，難以形成影響力，在這種情況下就可以采取聯合的方式，實現整體共生效應，提升該地區工藝品的競爭實力。與其他企業的聯合，能夠有效降低成本，提升經濟效益。規模化發展更容易引起國家注意，得到政府支持，加快發展的腳步[5]。

（二）提升服務，延伸產業配套服務

首先，政府應發揮其作用，規范工藝美術產業，完善工藝美術市場。一方面，政府可以建立激勵機制，嚴懲假冒產品，消除影響區域品牌發展因素，避免假冒偽劣產品流入市場，禁止他人借助區域品牌力量獲得非法利益。另一方面，創新制度，規范市場，為客戶提供新型消費環境，創造新的發展局勢[6]。

其次，制定發展規則，自覺執行標準，凈化行業風氣，提供良好的競爭環境。政府應參與到行業自律中，引導行業發展，調和多方意見，制定統一標準，促進地方發展。應鼓勵企業采用國家和國際標準，提升行業要求，提升行業水平。相關部門要培育品牌，擴大宣傳，促進產業升級，不斷提高產業的整體實力，引導企業自覺打造區域品牌。

再次，邀請業內專家進行指導，增進集群聯動。行業協會應致力于行業指導工作，為各地區工藝美術產業發展提供專業指導。在網絡技術發展迅速的當今社會，政府和企業進行多種信息交流，掌握行業發展動態，獲取市場信息，指引企業發展[7]。

（三）創新理念，打造品牌視覺傳達

消費者對某一品牌形成偏好，在同種產品中只選擇某一種品牌，就說明用戶對該產品有較高忠誠度。綜合考慮商品化社會需求，能夠提升產品消費者的忠誠度。這不僅需要相關產品在外觀上吸引消費者目光，同時能夠真正滿足消費者心理需求，達到消費者預期。從這一點可以看出品牌視覺形象設計對樹立品牌形象有至關重要的作用，能夠決定產品的受眾群體以及市場占有率。因此在發展中，要充分發揮視覺傳達設計的優勢，突出產品形象，為企業贏得更大市場。

首先，明確品牌名稱。品牌名稱直接影響消費理念，讓消費者在短時間內記住該商品，商品名稱所蘊含的意義，能夠加深消費者印象，增加購買概率[9]。

其次，設計品牌標志。品牌標志品牌的抽象表達，給消費者視覺沖擊，獨特的設計風格能夠讓消費者過目不忘，有效提升銷售業績。在設計品牌標志前，應了解企業特點與當代消費者審美特征，經過詳細了解和調查，依據科學合理的數據制定品牌標志設計方案。

再次，提升品牌服務質量。企業服務水平直接影響消費者購買的可能性，好的服務更能激發消費者購買欲望，同時，能夠樹立企業良好形象。

最后，改變營銷思路，通過網絡擴大宣傳。傳統銷售方式基本上是二維平面圖像，通過網絡消費者可以通過觀看視頻了解工藝品產品，通過視聽結合給消費者留下深刻的印象，增加視覺傳達的表現形式，能有效激發消費者消費潛力[10]。

（四）加強規劃，打造品牌影響戰略

首先，創新產品生產經營模式。傳統工藝品發展道路狹窄，覆蓋范圍窄，難以提升其影響力。例如古風家居，傳統古風家居的特點可圈可點，有很多人喜愛傳統家居，但完全按照原始的審美生產古風家具，其生存道路會越來越狹窄，因此應根據當前市場特點，拓展發展途徑，增加中式家居的影響力。這就需要用視覺傳達的方式，在遵循前人設計的優勢上進行優化和改革，增加現代中國風元素，擴大受眾范圍，增加銷售量，打造適合現代化生活的家具品牌，需要在產品本身上下功夫，在優等質量的基礎上進行宣傳才能提升產品的品牌價值[11]。

其次，應增加產品價值。工藝美術行業，主要是繼承中國傳統文化，結合時代特點進行改進，適合單帶審美價值，這就需要設計者，立足現在更新繼承觀念，創造高端產品。例如，珠寶行業，其本身的材料就是有價值的金、玉，可以將兩者進行融合，創造出新型工藝美術作品，提升其內在價值，保持行業的活力和競爭力。

第三，加強傳統工藝的保護措施。政府要積極開展非文化遺產的申請工作，加強各種傳統工藝美術的保護，例如，將精微透雕等傳統技藝申請非遺保護行列中，一方面避免手藝失傳，同時還能保護傳統文化。通過政府力量傳承發揚，政府根據市場發展特點制定相應的行業規則，實現行業的可持續發展。

（五）加強宣傳，維護區域品牌形象

首先，應樹立“地標”式的品牌文化，政府應充分發揮其主導作用，提升當地工藝品產品的市場地位，綜合工藝品特征和市場需求制定適合的發展戰略。

其次，應在品牌宣傳和品牌消費體驗方面努力。為工藝品發展增加發展途徑，提升企業藝術品影響了。在宣傳過程中，應利用有影響力的活動，如博覽會、拍賣會，讓公眾認識到工藝品的價值。有效投放廣告，增加曝光率，例如在人流量集中的商場、高檔會所等，擴大宣傳，增加受眾群體，提升企業銷售業績。

線下實體銷售屬于傳統的銷售模式，影響力和影響范圍有限，可以利用網絡力量進行推廣，如在電子商務平臺，進行銷售，與人們當前購物形式匹配，增加銷售量，提升產品知名度。因此，在產業品牌建構上需要建立一套完整的生產銷售體系，為用戶提供優質的服務，在滿足用戶審美的前提下，增加對產品的信任度，在一致好評下獲得更多粉絲和關注量。

四、結語

傳統工藝品與發展創新，是視覺傳達所要達到的目的，不僅突出工藝品自身的文化價值，同時利用現代手段進行傳播，更符合現代人的消費理念。由此可見，傳統工藝品的發展與視覺傳達藝術的結合使其發展的必然。在當代視覺傳達設計成為行業發展的關進，能夠有效提升工藝品的審美藝術價值，保證其質量，重新定位工藝品的藝術價值。在發展過程中，企業提升市場價值應從樹立品牌開始，通過品牌力量增加產品市場價值，提升企業的效益，推動傳統工藝品的發展，為地區經濟發展創造新的發展途徑。