新時代融媒體發(fā)展的管理策略探究

文文愛鳳

在新時代背景下，融媒體環(huán)境已經(jīng)成為主流趨勢，在各行各業(yè)中都能夠看見融媒體的存在，這就要求相關單位必須要緊跟時代發(fā)展步伐，契合當前時代發(fā)展潮流，不斷探索融媒體發(fā)展的管理策略與實施路徑，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機整合，打造更為開放、覆蓋面更廣的輿論環(huán)境。

一、新時代融媒體發(fā)展的必要性

在新時代下想要針對融媒體發(fā)展的管理策略進行分析，最為關鍵的一點是深刻理解融媒體發(fā)展的必要性，在此前提下做好全方面的準備工作，為保證工作效率、提升工作質量奠定堅實基礎。

（一）時代發(fā)展的必然趨勢

融媒體中心針對融媒體發(fā)展的管理策略展開研究，是緊跟時代發(fā)展步伐的有效舉措，也是推動融媒體中心長久穩(wěn)定發(fā)展的必然要求。在當今時代的發(fā)展趨勢下，越來越多的傳統(tǒng)媒體工作者表示出了擔憂，為了能夠適應新時代的發(fā)展趨勢，必須要將傳統(tǒng)媒體與新媒體完美融合，從多個角度尋找兩者融合的契機和方法。

（二）治國理政的重要渠道

隨著我國經(jīng)濟、文化、政治等方面的改革與發(fā)展，國家領導人和各級政府都大力支持媒體融合，這為融媒體中心的變革提供了契機。融媒體中心要在深刻理解國家政策內(nèi)涵的前提下，結合當前工作現(xiàn)狀進行分析，從中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，通過探索融媒體發(fā)展的管理策略，優(yōu)化管理內(nèi)容和管理技術緊跟時代發(fā)展步伐，推動融媒體中心長久穩(wěn)定的發(fā)展。利用融媒體中心媒體融合優(yōu)勢掌握基層傳播的話語權，發(fā)揮積極正向的輿論引導作用，以融媒體中心為載體向廣大人民群眾傳播和宣傳國家政策、政務信息、社會熱點等，發(fā)揮融媒體中心的多樣化功能，體現(xiàn)融媒體發(fā)展的趨勢和特征。

二、新時代下融媒體發(fā)展管理內(nèi)容的變化

融媒體發(fā)展是時代發(fā)展的必然趨勢，也是治國理政的重要渠道，融媒體中心在明確這一點的前提下，要針對融媒體發(fā)展的管理策略展開研究，內(nèi)容是基礎保證，先要優(yōu)化管理內(nèi)容，明確融媒體發(fā)展管理內(nèi)容的重點，圍繞重點制定計劃和方針。

（一）媒體渠道的變化

在新時代下，融媒體發(fā)展管理內(nèi)容最顯著的變化是渠道的變化，這種變化趨勢給融媒體中心工作的開展帶來了困難和挑戰(zhàn)。為了實現(xiàn)理想效果，在新時代下保證融媒體管理策略，融媒體中心從業(yè)人員必須要緊跟時代發(fā)展的步伐，切實理解媒體渠道變化對工作帶來的影響，做好宣傳與傳播工作。領導要明確自身職責和使命，建立健全科學合理的管理制度，強化隊伍建設，成立宣傳機構、新聞中心等。各個部門要在各司其職的基礎上加強配合，在協(xié)調合作中互相促進，共同為保證融媒體管理計劃的順利實施和高效開展提提供助力和保障。

（二）新聞流程的變化

融媒體中心在重構宣傳渠道之后，還要針對新聞傳播流程展開研究，傳統(tǒng)的節(jié)目流程一般是由節(jié)目編輯部門先行完成，再將基本制作好的節(jié)目推送到各個部門，在相應服務器內(nèi)存儲和播出。這個過程需要浪費大量的人力資源，還容易出現(xiàn)節(jié)目信息泄露的風險。在融媒體時代下，在節(jié)目初步打造完成之后，負責人員可以將其一次性的傳遞到多個服務器內(nèi)，只需要采集一次信息就可以實現(xiàn)良好傳播和宣傳效果，一定程度上簡化了工作流程，在人力、物力、財力等方面都能夠有所優(yōu)化和完善。

（三）節(jié)目品質的變化

隨著信息技術和科技水平的提升，人們的物質生活水平越來越好，當人們的物質生活水平得到滿足之后，對精神層面的追求就會不斷提高。因此針對融媒體發(fā)展管理策略的研究，必須要保證節(jié)目品質，在保證節(jié)目內(nèi)容真實性、多樣性的前提下，還要注重播出效果，如畫質、音質等。融媒體中心在發(fā)展和變革中，要在創(chuàng)新的基礎上做好節(jié)目品質的監(jiān)督和優(yōu)化工作，以此來吸引受眾關注，滿足受眾精神需求。無論是節(jié)目信息采集、編輯還是輸出等流程，都必須要以合理科學的手段完成工作任務，按照工作要求認真貫徹落實，做好監(jiān)督指導工作，全面突出節(jié)目形態(tài)建設。

（四）工作機制的變化

正所謂“沒有規(guī)矩，不成方圓”，科學完善的工作機制是保證融媒體發(fā)展管理策略實施效果的重要保障。部分融媒體中心在發(fā)展初期并不具備完善的管理機制，這就導致在工作過程中經(jīng)常會出現(xiàn)責任不明、工作效率低下等問題。在新時代下對于融媒體發(fā)展管理策略的研究，必須改變以往的管理模式，建立健全工作機制，以明確嚴謹?shù)膬?nèi)容規(guī)范工作人員的思想和行為，做好人才管理、績效考核、流程監(jiān)控等工作，將各個工作環(huán)節(jié)科學銜接，推動融媒體中心的成功改革。以科學完善的工作機制作為支撐，為融媒體中心的發(fā)展提供全面保障。

三、新時代下融媒體管理技術的變化

新時代下想要推動融媒體中心健康穩(wěn)定的發(fā)展，優(yōu)化管理內(nèi)容是第一步，在此基礎上要針對融媒體發(fā)展的管理技術展開思考，將內(nèi)容與技術相結合，實現(xiàn)理想工作效果，完成既定工作目標。

（一）中央廚房模式指揮中心

新時代下融媒體發(fā)展管理技術的變化主要體現(xiàn)在以下四個方面，其中中央廚房模式指揮中心的構建是基礎前提。任何一項工作的開展都必須要有一個明確的中心，在目標的指引下完成相關工作，保證工作效率，完成工作計劃。對于融媒體的發(fā)展，融媒體中心要緊抓重點，貫徹落實，通過建設指揮調度中心將其作為工作樞紐，為融媒體的發(fā)展提供明確方向和目標，避免在后續(xù)工作開展的過程中出現(xiàn)偏離問題。指揮調度中心要按照相應標準嚴格管理，從多個角度展開分析和思考，做好日常工作內(nèi)容分析、新聞熱點整合、資訊查詢、線索搜集等工作，發(fā)揮積極正向的輿論引導作用。

（二）發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢

在新時代下對于融媒體的發(fā)展，管理技術十分關鍵，在管理技術的改革與創(chuàng)新中要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢，正所謂“思想決定行為”，如果思維不過關，很難實現(xiàn)理想的改革效果。融媒體中心領導必須要打破常規(guī)，將媒體服務、黨建服務、政治服務、民生熱點等板塊有機整合，充分體現(xiàn)融媒體中心服務群眾、深入群眾的特征。在新媒體的選擇上主要可以分為視頻向和資訊向，在視頻上可以與優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等知名APP進行合作，為受眾提供優(yōu)秀的視頻節(jié)目，而在資訊向里可以選擇與今日頭條、微博等新媒體平臺進行合作，為平臺受眾提供城市的實時熱點。大的媒體平臺可以為電視臺提供新鮮的流量，融媒體中心要在保證流量與自身經(jīng)濟利益的情況下，再去選擇一些有發(fā)展?jié)摿Φ钠脚_去進行考察，設立考察小組，可以對其進行試投。

（三）強化黨建服務建設

融媒體的發(fā)展需要黨建部門的正確引領，在新時代下融媒體中心要提高對黨建部門建設的重視程度。如在融媒體中心官網(wǎng)上設立黨建服務、民生咨詢、信息發(fā)布等板塊，用戶可在APP上搜索、瀏覽、觀看所需要的信息。在選擇素材時要以本土化輸出為主，以便本城市人群更好地接受融媒體中心的價值推送。當融媒體中心推送具有價值的信息之后，自然會吸引到城市人群的注意，做到引流吸粉的效果。

（四）推進政務服務建設

在利用移動APP打開傳播和宣傳渠道的基礎上，融媒體中心還要針對管理技術展開更加全面的研究，通過融媒體多樣化功能推進政務服務建設，讓其中的多樣化信息能夠實現(xiàn)更好的對接，將政府部門與融媒體中心功能相結合，通過將多方資源充分整合實現(xiàn)理想效果。政務服務主要包括政府新鄉(xiāng)村建設、社保查詢、違規(guī)查詢、稅務咨詢、環(huán)保咨詢等，這些都是民生熱點問題，受到了大多數(shù)用戶的關注。融媒體中心要將這些服務內(nèi)容體現(xiàn)在移動APP中，打造生活化手機端APP，在APP中設立政務服務和為民解憂等板塊。

四、新時代保障融媒體發(fā)展管理策略實施效果的有效路徑

在新時代下針對融媒體發(fā)展的管理內(nèi)容和管理技術展開分析之后，想要保證內(nèi)容及技術的實施效果，必須要以相應的路徑作為保障。

（一）加強頂層設計，實現(xiàn)綜合治理

“火車跑得快，全靠車頭帶。”在新時代下，融媒體中心想要優(yōu)化和完善管理策略，實現(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展的目標，必須要從當前管理現(xiàn)狀中發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，加強頂層設計，實現(xiàn)綜合治理的效果。融媒體發(fā)展是融媒體中心的重點工作之一，在工作中領導要明確自身使命和職責，做好本職工作，通過驅動力、思維、服務理念等多個角度綜合考慮，加強頂層設計，實現(xiàn)理想效果。融媒體中心要結合本土實際情況進行融合發(fā)展，每一個城市的融媒體中心都有自己的獨特特色，每一個城市也有自己獨特的城市文化，這就要求每一個融媒體中心的發(fā)展道路都因客觀實在而各具特色，因此不可以一味的去模仿其他城市融媒體的管理策略，一定要結合本土實際情況，在進行充分的市場調研之后再進行方法論，結合獨有的文化，推陳出新，才能贏得受眾的喜愛。

（二）發(fā)散創(chuàng)新思維，優(yōu)化融合路徑

創(chuàng)新是一個國家和民族進步的靈魂，新時代對融媒體中心提出了更高的要求，想要保證發(fā)展質量和管理策略的實施效果，必須要走出固有思維的束縛和局限，發(fā)散創(chuàng)新思維，以創(chuàng)新思維作為引領，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑，為推動時代發(fā)展和社會進步奠定堅實基礎，實現(xiàn)理想融合效果，確保融媒體順利高效的發(fā)展，在改革的基礎上實現(xiàn)創(chuàng)新。媒體從業(yè)者必須充分認識到媒體融合的重要性，為融媒體發(fā)展管理策略的實施奠定堅實基礎，在立足事實的基礎上探索出一條因地制宜、切實可行的融合路徑。融媒體中心在采編、報道相關信息時要遵循真實性和客觀性的原則，將信息傳播到廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、抖音、微博、微信公眾號等媒體平臺上。要認清傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是一種增潤的方式，而不是根本性的轉變?nèi)诿襟w中心的職能，一定要保證在既有利益不受損害的前提下進行融合發(fā)展。

（三）增加經(jīng)濟投入，引進優(yōu)質人才

經(jīng)濟基礎決定上層建筑，在新時代下想要保證融媒體發(fā)展管理策略的實施效果，必須要在合理范圍下加大對融媒體發(fā)展的經(jīng)濟投入力度，及時引進現(xiàn)代化的專業(yè)設備。

五、結語

綜上所述，在新時代的引領下，融媒體中心必須改變以往的管理理念和經(jīng)營模式，通過靈活多樣的手段將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，在共同發(fā)展的道路上勇敢面對困難、迎接挑戰(zhàn)。在深刻理解融媒體發(fā)展內(nèi)涵和必要性的基礎上，針對融媒體發(fā)展的管理內(nèi)容和管理技術進行分析，將內(nèi)容與技術有機整合，制定科學合理的管理策略。