逆轉理論下體育文化與旅游融合發展研究

方 斌

（洛陽師范學院體育學院，河南 洛陽 471934）

1 河南體育旅游產業存在的問題

1.1 體育旅游產業管理制度不完善

區域內的體育產業對自身品牌建設不清楚，導致多家共享一個品牌，品牌產出的產品質量存在不合格現象，導致產業之間的誠信出現裂痕。讓消費者不能得到相應的需求，針對區塊的規劃管理不夠清楚，管理制度沒有及時跟上，行業之間的壁壘并存。缺乏專業的法規來管理區域的專業機構部門，沒有針對當地的文化底蘊、歷史古跡以及民族民俗的特色進行有效的開發體育旅游產業。旅游路線規劃，并沒有考慮體育特色、體育非遺等項目的后續發展。

1.2 優勢景區景點資源整合不夠，整體競爭力和吸引力有待提高

體育旅游要依托優勢景區景點資源，進行合理的布局，讓游客在游玩山水之間，也能感受一下愉悅身心、學習傳統文化等，然而各大景區的布局及基本上就依靠山水地貌來布局，并沒有考慮民族、民俗的文化資源的價值，對于空間布局、交通設施等方面著重在優勢景區上，造成很多優勢景區的規模發展越來越大，景點的吸引力、游客資源卻不能對稱發展。游客不能在旅游過程中去感受自然資源、歷史文化資源雙重的洗禮，即使借助網紅達人、媒體進行宣傳，但是自身品牌沒有多樣性，產品特色不足，使得景區變成打卡、看人海的地方，失去吸引游客多次游玩的興趣。體育旅游是讓旅游多樣性，對稱性，擺脫季節的束縛，讓旅游資源可以四季昌盛，不造成資源的浪費。

1.3 體育旅游產業市場發育程度低

體育旅游的發展處在萌芽初期，針對整體發展框架、發展方向，以及在體育旅游在時空、區域、特色等的空間謀劃以及長效有序的規范管理，外加體育旅游內部的主題的陳舊，挖掘開發人文資源不足，導致體育文化旅游不能滿足多樣化的游客需求。體育旅游產業，由于發育不健全，內涵建設不夠，同時創新融合有欠缺，體育非遺的聯動不明確，還有一些體育產品的品牌效應不足，沒有自己的特色，也沒有結合鄉村振興戰略，構建體育特色小鎮。游客在旅游過程不僅可以通過視覺欣賞來舒展身心，還可以通過親身參與來體驗體育旅游的樂趣，但是很多游客在整體旅游消費過程中，并不清楚自己的體育旅游消費類型。

2 洛陽市省體育產業與旅游融合發展驅動因素

體育產業與旅游業融合發展的基礎：

（1）政府支持。旅游作為經濟收入的主要來源之一的洛陽市，對旅游產業的開發已經處在同行業中比較領銜的行業，目前社會發展的需求，不僅要滿足視覺欣賞需求，還要滿足體驗的習得經驗收獲。所以，體育與旅游的深度融合，創新出一套既可以滿足大眾視覺需求，還可以消除消極情緒的體育旅游產業。讓旅游不再單純，讓旅游產業多元化。如何讓體育旅游成為當今社會主流旅游趨勢，是政府部門和企業之間合作、引導、支持的主要渠道，政府政策與資金的扶持、企業的投資，將會更加快速的推動體育文化旅游的發展。同時也鼓勵了更多創新創業人才對體育旅游的興趣，以及政企校結合培養專業體育旅游人才等多個抓手共同協同體育旅游發展。

（2）旅游資源豐富。洛陽作為古代的重要的戰略之地，不僅擁有了地理的優勢，還有天時的存，醞釀了這悠久文化之都。這里不僅有宗教的古剎，還有宜人氣候所孕育下的花王—牡丹花。地域的原因，讓氣候、地域風情出現了空間位置的差異，有奇石溶洞、也有古墓遺跡。洛陽作為河南省副中心城市，歷史文化綿長、地域特征奇特，宗教遺跡豐富，包含了佛教、道教等多元的宗教文化。在群山環水旁邊出現了省級以及國家級的景點幾十余個。洛陽景區中A級以上的景區匯總如表1（P261）所示。

表1 洛陽3A級以上的景區匯總

（3）洛陽旅游發展。洛陽作為旅游城市，旅游業發展一直處在繁盛時期，游客數量逐年增長。旅游帶來的經濟收入突破萬億，理的布局、發達的交通樞紐、智能的旅游服務、專業的旅游人才，讓洛陽收獲很多榮譽。

表2 洛陽市2017-2019年游客接待人數

3 體育產業與文化旅游逆轉融合方式建構

在逆轉理論中，首先是對旅游參與過程中的情緒作為主要的結果來解釋逆轉理論的運行模式，在逆轉過程中游客旅游的主要目的和無意識的目的旅游情緒態度表現了體育文化旅游的感情變化與幸福體驗。

在逆轉之中游客的消極情緒中的焦慮現象通過旅游轉變成為良好的情緒、思想放松的變現，作為逆轉理論的目的，有不良情緒中的反社會、憤青，生活工作中的厭倦表現導向積極地、有目標、對待生活、工作熱情，有興趣的表現叫作逆轉理論的超目標。通過逆轉，改變現有的狀態，實現突破自我，實現積極進取，這個是就是逆轉的最終的目的。然后逆轉是需要自變量因受到外界自然環境、網絡輿論壓力、工作中的滿足感低、生活瑣事、人際交往等誘因導致自變量的改變，這是“啟動”的內涵動力，需要通過逆轉，啟動轉變成為理想的社會四有新人。這個過程中最為核心的部分就是“啟動”，只有逆轉才能有效解決現實生活中的不良情緒。旅游作為逆轉理論的媒介，可以很好地傳導逆轉功效，積極逆轉能夠使游客在有目的和無目的之間實現有益的轉變，從而使游客增強個人層面的享樂感受，體驗更多的幸福感。

4 結論與建議

4.1 加強文化、體育、旅游產業融合發展理念

體育文化的發展與提升旅游業態，需要有關兩個部門協同合作，通過搭建平臺，讓體育文化與旅游產業的多層面交流溝通、發展路徑上深度融合，是政府作為輔助抓手的主要工作。針對體育文旅旅游的主題因素，進行整合、依據各因素的特性，結合社會科技的發展，游客的需求，三管齊下保障洛陽體育文化旅健康有序的發展。把服務產業做成實業，就必要要有產品的生產與銷售，體育從無形的服務，轉變成有形的產業實體，就是要結合體育項目特色、賽事的合理布局與宣傳，建造自己的民族品牌。

體育旅游已經成為當前旅游的火熱趨勢，完善體育旅游發展是發展旅游的必然之路，結合體育文化底蘊特色，以及區域民俗、民族特色，構建出體育旅游一區一品的特色旅游示范區，是目前發展的主要目標。

4.2 改善體育文化旅游融合的市場環境，加強政府的政策支持

拓寬洛陽旅游業態的主要方式就是多元的文化產業融，將洛陽旅游打造成為旅游勝地是將來的發展趨勢，在拓展旅游業態過程中，企事業的參與度是影響體育文化融合旅游的主要動因，也是發展旅游的重要因素。旅游快速發展的過程中，完善旅游過程中的參與元素，至關重要，尤其是將歷史文化、名勝古跡、民族、民俗體育活動，體育產品的銷售融入體育文化旅游中。規范體育文化旅游市場的主要抓手就是政府政策支持，政府作為引導體育文化旅游的旗幟，需要在多層次、多維度體育+旅游融合過程中發揮指引、幫扶、支持的功能。在政府、企業參與的體育文化旅游中，完善的體制、法規將是推動河南省體育文化旅游的主要目標，也將成為發展體育非物質文化遺產旅游的新方向。

4.3 打造文化、體育、旅游產業融合交流平臺

洛陽的文化、體育以及體育產品、民俗、民族體育活動的發展，已經一定的規模，但在發展中，出現了市場的門檻進入過低、體育產品定位不清楚、企業之間出現惡性競爭等現象，嚴重影響了體育文化旅游發展。在體育文化旅游溝通交流平臺不健全下，需要構建一套完善的體育+互聯網+流媒體的平臺。

打造文化、體育、產業多層次、多方位的創新融合。不僅可以讓體育產品在平臺上展現出自己的特色，而且還能讓游客與旅游景點、旅游附近的商業區等進行有效的交流溝通。通過多元的平臺不僅能展現旅游的特色產品，也可以在平臺上進行有效的宣傳。讓區域旅游不再是口口相傳，讓區域特色通過流媒體的方式，傳播到大眾視野。增加游客對旅游景點的向往與憧憬。