媒體融合時代科技圖書出版轉型升級研究

張海波 于艷華 張海英

摘 要：“互聯網+”時代，媒體融合發展是大勢所趨，傳統出版只有與新媒體深度融合，加速轉型升級，才能打造“精品”，滿足讀者需求，提升品牌影響力。本文在闡述新媒體、科技圖書和媒體融合相關概念與特征的基礎上，分析了科技圖書出版在媒體融合時代面臨的機遇和挑戰，指出了新媒體時代科技圖書出版存在的問題，并從選題策劃、編輯加工和營銷推廣三方面提出了媒體融合時代科技圖書出版轉型升級的策略。

關鍵詞：新媒體；媒體融合；科技圖書；傳播；轉型

中圖分類號：G23 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2022）05-0067-04

一、媒體融合與科技圖書出版概述

（一）相關概念

傳統媒體指電視、廣播等傳統視聽媒體及圖書、報紙、雜志等傳統紙質媒體；新媒體是相對傳統媒體而言的全新視聽媒體類型，指依托互聯網發展起來的新型信息載體，例如，論壇、微信、微博、抖音、快手等平臺。媒體融合既包括傳統媒體和新媒體形態的組合，還包括傳播手段、組織結構等相關要素的組合[1]。科技圖書以科學和技術為主要內容，包括紙質書和電子書兩種類型，科技圖書的出版發行，能匯聚科技發展成果并向社會大眾展示，促進科技普及，推動科技發展。

（二）新媒體的特征

新媒體在信息的開放度、存儲量、傳播形式和傳播速度方面所具有的優勢，是傳統媒體不可比擬的。隨著互聯網和電子產品的普及，信息傳播展現出強大的開放性，人們可以隨時隨地通過手機查詢相關信息，比如新聞瀏覽、地址搜索、知識獲取等；在網絡論壇中，人們也可以針對某種現象或某一事物發表評論或轉載相關帖子。新媒體的傳播形式具有多樣化的特點，可通過文字、圖片、語音、視頻等多種形式對信息進行傳播。此外，互聯網信息傳播迅速、受眾范圍廣泛，事件發生后，人們可以在第一時間編輯、發布和傳播信息。

（三）科技圖書的特征

科技圖書的專業性強，讀者群體類別單一，主要是科研人員、高校科技類相關專業學生以及科技愛好者。此外，科技圖書的出版周期長，投入大，對作者和編輯的專業要求很高，一些優質科技圖書甚至因周期和經費問題未能出版面世。

二、媒體融合為科技圖書出版帶來的機遇和挑戰

新媒體的快速發展為人們的日常生活帶來了極大便利，但也讓人們在信息獲取和日常消費方面越來越依賴于網絡。傳統媒體和新媒體融合發展在為圖書出版帶來生機與活力的同時，紙質出版也日益受到電子出版的擠壓，給傳統科技圖書出版帶來了巨大挑戰。傳統科技圖書出版只有加速轉型升級，與新媒體深度融合，才能提高品牌競爭力，助推科技傳播。

（一）媒體融合為科技圖書出版創造的機遇

在傳統媒體與新媒體融合發展的過程中，國家出臺了相關的文件和指導意見，為圖書的融合發展提供了政策支持，指明了發展方向，推動了傳統出版向數字出版的轉型升級。

傳統媒體時代，信息開放性不足，編輯主要靠打電話和實地拜訪來挖掘出版資源，因前期缺少市場調研，選題需要多次論證，整個選題策劃流程會耗費大量精力；而在媒體融合時代，可以通過圖書網店更精確地分析潛在客戶需求，捕捉市場熱點，還可以通過微博、公眾號、論壇了解作者的研究方向和學術背景，尋找合適的作者。

在傳統出版模式下，科技圖書編輯只能在固定的時間、地點對書稿進行編輯加工，與作者的溝通也不是很便捷；在媒體融合模式下，科技圖書編輯可以突破時間、空間限制，通過網絡平臺的語音功能和視頻功能與作者進行溝通[2]。此外，編輯還可以通過線上會議和專家就書稿中的疑點展開討論，降低差錯；可通過大數據的檢索查重功能，檢測書稿的重復率，杜絕剽竊和侵權行為發生。

傳統出版時代，科技圖書只能通過廣播、報紙、雜志進行宣傳，通過書店實現銷售；在媒體融合時代，科技圖書編輯和銷售經理不僅可以維系原有的銷售渠道，還可以利用微信公眾平臺、微博、論壇、抖音和快手等平臺展開宣傳推廣。

（二）媒體融合為科技圖書出版帶來的挑戰

新媒體時代，人們的閱讀習慣發生了較大改變，傳統的閱讀方式在電子閱讀的沖擊下不斷弱化。對科技圖書來說，各種科技類網絡論壇會定期定時向讀者推送相關科技信息，吸引了較多讀者關注，這種便利性是紙質圖書不具備的。然而，當前科技圖書出版仍以紙質書為主，其對讀者尤其是年輕讀者的黏性越來越低，難以滿足讀者的閱讀需求。

科技圖書的內容以科學知識和技術理論為主，具有很強的專業性，因此，它的出版對編輯的專業知識和科技素養要求較高。但是，一些科技圖書的編輯專業知識儲備明顯不足，策劃能力欠缺，導致本就抽象的內容更加晦澀難懂，難以引起讀者的閱讀興趣，編輯加工工作無法順利開展，直接影響了圖書銷量[3]。此外，出版業和科技產業的收入水平差異較大，對高收入的追求讓很多本專業出身的科技圖書編輯跳槽到了科技實體產業。

在融媒體時代，隨著京東、天貓等網絡購物平臺及直播“帶貨”等新型網絡銷售模式的興起，實體書店的銷售量受到沖擊，傳統的店面銷售模式已不能滿足科技圖書市場的需求，然而，一些科技圖書出版單位缺乏信息化建設，不重視電子圖書的開發和網絡渠道的拓展，導致市場份額逐漸縮小。

三、媒體融合背景下科技圖書出版轉型升級的策略

（一）選題策劃

1.做好選題調研。要策劃出優秀選題，編輯必須充分關注讀者需求和市場需求。媒體融合時代，科技圖書編輯不僅可以通過參加書展及問卷調查征集選題，還可以通過相關領域的數據庫、微博、論壇、微信公眾號等途徑了解讀者需求。此外，還可以通過京東、天貓等網絡渠道獲取同類科技圖書的銷售情況及讀者評論，對所策劃圖書的方向、內容、框架作出針對性的調整，確保選題的精確性。

2.充分整合資源。融媒體時代下讀者越來越傾向于閱讀電子書，但這并不意味著紙質圖書可以被完全取代。科技圖書策劃編輯可以將較為暢銷的科普類紙質圖書打造成電子書，讓讀者能夠方便快捷地獲取相關信息。科技圖書出版單位可以在紙質圖書的基礎上融入新媒體技術，在枯燥抽象的電子書內容中添加圖片或視頻，使讀者獲得更多元化的視聽體驗[4]，同時，每本電子書可附加一個二維碼，讀者通過掃碼即可獲得相應的閱讀權限。

3.維護作者群和讀者群。穩定的作者群和讀者群是科技圖書出版與發行的基礎。在科技圖書策劃出版的過程中，編輯可以定期召集作者針對書稿中的難點、疑點進行線上討論；在圖書出版后，可以讓作者通過線上直播的形式向讀者介紹圖書內容和創新點，吸引讀者購買。出版單位要建立讀者溝通平臺，通過論壇、公眾號、QQ群、微信群等打造讀者與讀者、讀者與作者之間溝通的空間，邀請作者、專家與讀者在平臺上進行互動，解答讀者的疑惑，增強讀者的參與感。此外，科技圖書編輯也可以把廣大讀者共同關注的熱點問題作為選題依據。

（二）編輯加工

1.提高編輯綜合素養。首先，科技圖書承擔著傳播科技知識的重要責任，科技圖書編輯要不斷提高思想政治素養和職業道德素養，積極貫徹落實國家的路線、方針和政策，堅持正確的輿論導向，傳遞正能量，弘揚求真務實的科學精神；要愛崗敬業，忠于職守，嚴防剽竊行為，加強風險防范，做好版權保護，打造精品科技圖書[5]。其次，媒體融合對科技圖書編輯的業務素質提出了更高要求。編輯要充分掌握出版業的發展動態，加強專業知識學習，不斷擴充自身知識結構，了解科技領域發展前沿與趨勢；要具有互聯網思維，在傳統科技圖書出版中融入新媒體技術，拓展科技圖書的出版形式，將抽象枯燥的科技知識通過音頻、視頻和VR技術呈現給讀者。最后，科技圖書編輯要提高創新素養。編輯要時刻具備創新意識，并將其帶到選題策劃、版式設計及編輯加工等各個工作環節中。科技圖書承載著科學知識和科技發展成果，必須做到內容和形式新穎，才能吸引讀者并讓其獲得相關知識；科技圖書編輯要把握科技發展的最新動態，出版精品科技圖書，把最新的科學知識和科技成果呈現給廣大讀者。

2.搭建協同編校平臺。首先，搭建社內協同編校平臺。圖書的編輯工作流程有選題策劃、編輯加工、版式設計、封面設計等多個環節，科技圖書在編校工作中還涉及對公式、數據、圖表等內容的校對，電子書的出版更要考慮與新媒體技術的兼容，只有加強各環節的交流，通力合作，才能保證圖書如期出版。社內協同編校平臺能使各環節的工作人員隨時了解到自己的工作任務及他人的工作進度，及時解決出版流程中出現的問題，實現各環節的有效銜接，從而能夠提高圖書出版效率。其次，搭建社外協同辦公平臺。社外協同辦公平臺涵蓋作者投稿、外審審稿、稿件退修、電子出版合同簽訂等模塊，極大地縮短了出版單位與作者之間的溝通周期；作者和編輯能打破區域和時間限制，通過電腦或手機登錄平臺就能實現撰寫和編校的有效對接；微信、QQ的視頻通話功能也為編輯和作者進行面對面交流提供了便利。

（三）營銷推廣

1.堅守傳統渠道，提高品牌影響力。首先，實體書店一般位于城市的黃金地段或高校周邊，書香氛圍濃厚，至今仍是出版單位需要維護的重要銷售陣地；其次，實體書店與當地的企事業單位聯系緊密，會產生一些團購訂單；再次，科技工作者更偏愛實體書店和圖書館，通過翻閱店內陳列的圖書能夠獲得圖書內容和編排設計的真實體驗；最后，讀者可通過參加書店舉辦的讀書沙龍活動，激發出寫作靈感和專業熱情。除了銷售功能外，實體書店的科技圖書陳列展示功能在科技圖書出版單位的品牌宣傳方面也獨具優勢。因此，媒體融合時代也應重視傳統銷售渠道的搭建。

公共圖書館和高校圖書館會定期采購圖書，這也是科技類圖書的重要銷售來源。圖書館的采編人員每年春秋兩季都會參加各類館配會，當年的科技圖書是圖書館的必選品種。因此，科技圖書出版單位應加強與圖書館采編人員的對接，不僅要派專人在館配會上推薦本社重點圖書，還要定期向圖書館采編人員傳遞新書信息，提高本社圖書在各圖書館的上架率。

2.開拓電商渠道，提高品種競爭力。隨著新媒體技術的發展，電商平臺逐漸崛起，人們的購買行為逐漸向線上渠道轉移，圖書行業也不例外，電商渠道的圖書銷量已占到部分出版社整體銷售量的80%。目前，主要的圖書線上渠道有當當、天貓官方自營書店、京東、淘寶、文軒、博庫等。各科技出版單位的網上官方書店承擔著圖書銷售和品牌宣傳的雙重職能；而其他電商渠道則更追求利潤，只挑選有銷售潛力的科技圖書。鑒于科技圖書專業性強，讀者群固定，銷售周期長，出版單位應加強電商渠道的發、退貨周轉，控制好折扣和賬期；對受眾廣泛的科普讀物，可以在網店借勢營銷，打造爆品，組套宣傳。

3.構建新媒體平臺，助推銷售推廣。媒體融合時代，微博、微信平臺擁有龐大的用戶群，只要內容新穎、趣味性強，在平臺進行推廣就能起到較好的宣傳效果。鑒于微博、微信的營銷推廣主要依賴于粉絲轉發擴散，因此，科技圖書在微博、微信平臺的宣傳信息應具備可讀性強、趣味十足、操作性強、簡單方便的特點。有效利用微博、微信進行品類和品牌宣傳，可以吸引大量粉絲，讓他們成為傳播者，并把信息傳遞到其他新媒體平臺，以此來擴大宣傳推廣的范圍與深度。目前，很多科技圖書出版單位都開發了官方微博、微信公眾號、QQ讀者服務群、微信社群及抖音、小紅書等短視頻專號作為推廣陣地，有效提升了圖書的知名度和品牌影響力。

四、結 語

綜上所述，在新媒體背景下，科技圖書出版只有順應時代和行業發展趨勢，適應讀者和市場需求，利用信息技術優化圖書出版的各個環節，提高出版質量和效率，才能打造科技圖書精品。媒體融合時代，科技圖書出版要加速轉型升級，促進先進科技成果的積累與傳播，為提高全民科技素質服務，助力國家科技發展和進步。

參考文獻：

[1] 張培.媒介融合時代圖書編輯轉型對策分析[J].中國傳媒科技，2020（8）：87-89.

[2] 王培.互聯網時代科技圖書出版的轉型發展思考[J].新聞研究導刊，2021，12（12）：221-223.

[3] 李蕊.圖書出版編輯在全媒體時代的自我能力培養與提升[J].科技傳播，2021，13（7）：26-28.

[4] 王楠.新媒體時代如何做好圖書編輯[J].現代出版，2016（3）：52-53.

[5] 曲婷.基于融合出版背景分析科技圖書編輯核心素養[J].科技傳播，2021，13（20）：56-58.

[責任編輯：武典]