后疫情時代消費驅動武夷山經濟增長的路徑探究

范雨荷

(湖南文理學院，湖南 常德 415006)

1 引言

改革開放以來，我國政府不斷強化消費在經濟發展中的作用。先是在黨的十七大報告中提出“要形成消費、出口、投資協調拉動的增長格局”，接著在黨的十八大中，習近平總書記明確提出要“增強消費對經濟發展的基礎作用”，近年又在黨的十九大報告中再一次強調消費對經濟的拉動作用，指出要“完善促進消費的體制機制，增強消費對經濟發展的基礎性作用”。2020年習近平總書記在中央政治局常委會上指出，雖然我國新冠肺炎疫情的防控風險下降，但是國際新冠肺炎疫情持續蔓延，世界經濟仍有不斷下行的風險。因此在常態化的新冠肺炎疫情防控中，要“著力擴大國內需求”“積極擴大居民消費”。

新冠肺炎疫情對武夷山市的消費、投資等均造成了不同程度的沖擊，同時也催生了新的消費熱點并推動消費結構的升級，成為武夷山經濟平穩發展的推動器。本文重點分析后疫情時代，消費對武夷山經濟的驅動，并試圖找出消費驅動其經濟增長的具體路徑。

2 新冠肺炎疫情對武夷山經濟的沖擊

新冠肺炎疫情背景下，不僅限制了居民的日常生活及出行，還對武夷山經濟造成不小的沖擊，主要體現在以下四方面。

第一，經濟增速放緩。2020年年初是新冠肺炎疫情最為嚴重的時期，武夷山2020年一季度經濟的增速明顯放緩。2020年一季度，武夷山市生產總值(GDP)399273萬元，同比下降12.8%。其中，三大產業增速均有不同程度的下降，第一產業增加值同比下降0.7%，第二產業增加值同比下降18.2%，第三產業增加值同比下降11.8%。新冠肺炎疫情嚴重影響居民正常生產生活秩序，企業復工復產也受阻，打亂了正常的經濟秩序。因此，政府需要持續推進復工復產，盡快實現經濟的恢復與發展。

第二，居民消費大幅下降。2020年一季度武夷山市社會消費品零售總額實現126743.3萬元，同比下降11.8%。其中，限額以上實現消費品零售額17417.2萬元，同比下降25.6%。受到居家隔離的影響，居民難免產生焦慮心理，對于未來收入預期減少，相應地會減少消費。總的來說，新冠肺炎疫情的突襲對于武夷山市短期內的消費造成了巨大的沖擊，但是長期來看，在此期間被抑制的消費需求將會出現反彈。

第三，旅游業受到較大沖擊。2020年一季度武夷山市接待游客總人數68.64萬人次，同比下降77.3%，比上年同期回落88.4%。旅游總收入為13.17億元，同比下降80.8%，比上年同期回落100.6%。往年的春節小長假，武夷山市旅游人數持續增長，旅游收入也屢創新高。2020年春節新冠肺炎疫情防控下武夷山景區被迫關閉，各地居民也被要求居家隔離，旅游人數銳減，嚴重影響武夷山市旅游業的經營收入。

第四，農村居民收入減少。2020年一季度武夷山市農村居民人均可支配收入達4153元，比2019年同比下降5.7%。茶產業一直是武夷山市農業的重中之重，新冠肺炎疫情導致茶葉銷售受阻，茶葉庫存堆積，農民正常收入減少。再加上農村各種酒席停辦以及農民外出務工受阻等原因，農村居民收入受到不同程度的影響。

綜合來看，因為新冠肺炎疫情的蔓延以及外部不穩定因素增多，武夷山市經濟社會發展面臨新的困難，但是經濟長期向好向上的趨勢并未改變，要堅持在常態化新冠肺炎疫情防控中加快推進生產生活，盡快推進全面復工復產。

3 新冠肺炎疫情給武夷山經濟發展帶來的新機遇

受新冠肺炎疫情影響，宏觀經濟迅速回落，但消費繼續穩居武夷山經濟增長的第一驅動力。新冠肺炎疫情影響了人們的購買方式及消費模式，催生了大量新需求，倒逼傳統產業轉型升級。

3.1 線上消費進一步升級，催生茶葉經濟的新發展

新冠肺炎疫情影響居民正常外出，線上“互聯網+”的消費模式得以迅速發展。線上電商得到新發展，各明星網紅參與直播帶貨，網絡直播與消費者進一步融合發展。新形勢迫使大部分傳統使用線下出售茶葉的商戶以及茶農，轉變思路，尋求線上出售的渠道。武夷山的茶農茶商也開始線上直播帶貨，利用淘寶、抖音等各種線上渠道，積極緩解茶葉庫存的堆積。線上銷售既拓寬了茶葉的銷售渠道，又倒逼傳統茶商轉型，適應新的消費模式。面對新型茶葉經濟發展模式，武夷山市政府以及各茶企都應該采取相應的措施，適應新的消費模式，推動茶葉的銷售。

3.2 新冠肺炎疫情催生生物產業快速發展

生物經濟是指通過可持續的方式，利用可再生資源來生產食品、能源、生物技術產品和服務的一切經濟活動的總和。近年來，我國一直在大力倡導可持續發展，生物經濟得到初步發展。由于新冠肺炎疫情的影響，人們對于經濟社會可持續發展的認識進一步加深，因此生物經濟得以迅速發展。2020年1至7月，武夷山市五大產業增加值同比下降16.8%，但是生物產業發展較快，只有生物產業增加值同比增加17.19%。生物經濟是人類社會繼農業經濟、工業經濟、信息經濟之后的第四次浪潮，武夷山市政府及企業應該抓住這次機遇，為我國經濟社會的可持續發展做出貢獻。

3.3 后疫情時代“報復式”消費

新冠肺炎疫情對于消費的短期影響是較大的，但是中長期之后影響越來越小，被抑制的消費肯定會出現強勢反彈。2020年武夷山市社會消費品零售總額實現32.6億元，同比下降4.7%。而2021年1至7月武夷山市社會消費品零售總額實現37.03億元，同比增長21.0%。后疫情時代，人們被抑制的消費需求出現明顯反彈。其中新增市場主體26121個，同比增長704.96%。規模以上服務業營業收入累計19.46億元，同比增長265.3%。后疫情時期，消費市場也持續活躍，各種市場主體新增，消費實現穩定增長。在后疫情時代，武夷山市政府針對新冠肺炎疫情暴露出的公共消費需求，也配套出臺相關優惠政策，進一步保護消費者權益，培育新的消費熱點，消費得以進一步增長。

3.4 中老年人嘗試新的消費方式

以往中老年人消費模式大部分習慣于線下消費，網絡消費的主力軍長期以來都是年輕人。如今，新冠肺炎疫情影響人們出行，使得居家的中老年人也開始主動嘗試一些線上的購買方式。根據統計，新冠肺炎疫情時期中國約有30%的網購居民年齡在46歲以上，說明疫情對于中老年人的網絡消費有不小的推動作用?，F在越來越多的中老年人開始學習嘗試網絡購物，各種直播間中也均能看到中老年群眾的身影。企業針對該群體涌現的線上需求，應該主動推出個性化的產品和服務，刺激中老年人群體的線上消費潛力。并且可以推動智能家居等新型消費的宣傳推廣，帶動相關產品終端的研發以及生產，最終促使形成新的產業鏈，反推中老年人群體的線上消費。

4 消費驅動武夷山經濟增長的路徑

4.1 擴大優質產品以及優質服務的供給，拉動消費增長

新冠肺炎疫情期間進一步暴露出供需之間的矛盾，企業生產的產品，居民不滿意產品質量，不愿意消費。居民需要的產品服務，企業又無法提供。針對這種現象，政府一是應該不斷提升城市的整體品位和綜合實力，努力建設核心商圈。二是進一步改造基礎設施，賦予商圈智能化、生態化等新內涵。三是要加快推出5G商用牌照，推進高清視頻產品消費，提高消費者的消費體驗，對于積極使用5G技術的企業實施補貼。四是加強產品的質量體系建設，加大保護消費者權益的力度，優化消費環境，最終使得居民敢消費、愿消費。此外，企業面對如今綠色環保健康衛生的消費形勢，應該主動提升衛生標準與環境衛生，打造出品牌產品與消費特色。

4.2 加強旅游宣傳，大力推進“+旅游”

首先，加強旅游方面的宣傳，利用現代科技，注重網絡營銷與特色產品的開發，提升武夷山的知名度。其次，著力改善游客的旅游體驗，大力推進“+旅游”，完善旅游要素，健全有關公共服務的配套設施。為應對新冠肺炎疫情控制的常態化要求，需要進一步打造智慧景區，做到錯峰分時段旅游。利用各種平臺宣傳，加大預約制的宣傳，營造全社會預約出游的氛圍。在新冠肺炎疫情防控常態化的前提下，保證游客旅游時的秩序。再次，大力健全住宿餐飲的安全和服務標準，打造地方特色旅游節、美食節等節日，促進住宿餐飲消費。各地市還可開展聯合營銷活動，運用新技術宣傳營銷，依托5G技術進行全景區直播、航拍直播、網紅直播、短視頻等新形式，拉動景區與公眾的距離，從而提升公眾對景區的好感度。最后，各類文旅企業應該科學分析新冠肺炎疫情導致的市場變化，及時準確調整市場布局，靈活對接消費的新增長點。

4.3 加快培育壯大本土電商，推動線上茶產業發展

隨著互聯網經濟的進一步發展，電商逐步成為一種重要的銷售方式。做好本土的電商培育，不僅能夠完善電子商務產業鏈，也能科學有效地轉變經濟發展模式。政府一方面要培育茶葉指導，加大幫扶支持力度，及時掌握茶企在電商發展中面臨的新困難、新問題，堅持“一事一策、一難一策、一業一策、一企一策”。推動茶產業線上線下融合，加速傳統實體企業的網絡化；另一方面要派專人指導本地茶企發展電商，形成電商集聚。加強線上推廣宣傳，提升武夷山茶葉的知名度，打造知名的茶葉品牌。除此之外，還要在重點區縣構建電商公共服務中心和倉儲物流配送中心，努力實現全市地區電商全覆蓋。

4.4 大力發展農業，刺激農民消費

農民的消費潛力巨大，政府應該大力發展農業，提高農民收入，進而刺激農民的消費。一是要加強農業發展短板的行業扶持力度，做好糧食生產和畜牧業生產的管理和銜接。下大力氣推進畜牧業的生產，補齊武夷山農業發展中畜牧業這塊短板。二是農業部門應該增加專業技術力量，培育大型養殖企業，以期拉動武夷山市畜牧業生產。三是大力發展武夷山本地茶葉加工、竹子等優勢特色產業，推動一二三產業融合發展，培育壯大“3+4+5”產業集群，帶動本地居民就業增收，財稅增收。四是進一步實施農產業高質量發展行動，持續挖掘地方特色優質農產品，培育自主品牌，加強農產品產業化與標準化的建設。五是建立農產品配套銷售體系，暢通農產品銷售渠道，增加農民收入，進而提升其消費能力。

4.5 探索數字化轉型新路，拉動消費增長

新冠肺炎疫情期間，大數據、遠程醫療、5G技術等數字化應用大大地提升了政府工作的效率。目前國民經濟已朝著數字化轉型，一方面應當加速線上線下融合發展。對于零售企業來說，要加強其門店信息化改造，通過新的流量入口來反哺線上，促進流通商貿領域的升級。教育、醫療、家政、體育等服務業也應該促進線上線下融合發展，滿足人們個性化、多樣化的需求，打造智能生活；另一方面政府應該出臺相應的配套政策，對于發展數字化的企業予以一定的政策優惠與財稅補貼，扶持新興企業的發展，鼓勵傳統企業走數字化轉型的新路。最后政府部門與企業之間應該保持協同合作，政府降低企業的行政準入門檻，企業自身要規范好技術準入門檻，合力抓住數字化轉型的機遇。

4.6 保障新冠肺炎疫情的防控，穩固消費者的消費信心

2021年9月福建省新冠肺炎疫情的形勢嚴峻，省內多地均有新冠肺炎疫情新增病例。全國的新冠肺炎疫情防控形勢也由此又趨于緊張，中秋假期期間福建省內旅游更是停滯。面對這種突發情況，政府的防疫工作必須時刻保持高度的警惕。首先，應該進一步加強防控工作的統一部署，保障并提升現有的防控成果。對于受到新冠肺炎疫情影響而停工的企業予以一定的補償補貼，穩固居民的消費信心。其次，政府也應該因地制宜推出適合當地的消費振興計劃，提振消費者的消費信心。只有做好對新冠肺炎疫情的防控，最終才能轉危為機，突破新冠肺炎疫情的阻撓。最后，政府也應該升級治理理念，運用現代化的技術，成立專業的新冠肺炎疫情應急預案管理中心，以形成橫縱向全方位的聯防聯控協作治理新冠肺炎疫情的機制。只有進一步提升應急處理能力，最終消費者的消費信心才能趨于穩固。

5 結語

目前，國內的新冠肺炎疫情形勢總體已趨于穩定，但是國際新冠肺炎疫情仍存在很大不穩定性，境外輸入仍對我國新冠肺炎疫情防控造成較大威脅。要做好與新冠肺炎疫情長期共存的準備，堅持擴大內需的戰略點不變，利用新冠肺炎疫情給經濟發展帶來的新的機遇，不斷改善消費環境，促進產業結構升級，大力推廣旅游，培育本土電商，增加農民收入，探索數字化轉型，鞏固新冠肺炎疫情的防控成果，釋放居民的消費需求，以消費驅動武夷山經濟增長。