農村自媒體短視頻的鄉村集體記憶建構

岳小玲 南陽理工學院傳媒學院

隨著互聯網、移動通信技術以及短視頻在農村地區的下沉，鄉村空間突破主流媒體的遮蔽，通過自媒體短視頻進入大眾視野，形成了獨特的媒體景觀。農村短視頻通過對鄉村物理空間、儀式空間、交往空間的呈現，建構了受眾對鄉村生活的集體記憶，增加了對鄉村文化和主體身份的認同。農村短視頻對鄉土文化記憶的建構是對中國傳統的農耕文化和歸園田居文化的激活和延伸，激發了鄉土文化的活力和生命力。

伴隨抖音、快手、西瓜視頻等一批短視頻App的誕生，短視頻迅速從城市蔓延到了農村。以鄉村自然風光為背景，展現鄉村物態、生活場景等為主題的短視頻迅速從主流媒介中異軍突起，農村的日常生活開始進入短視頻的舞臺，成為農民展示生活、生產空間的陣地，并重塑了媒體的傳播格局。農村自媒體短視頻經歷了剛剛興起時的獵奇與土味狂歡，大浪淘沙之后，李子柒、張同學等農村自媒體短視頻不斷破圈走紅，農村題材的短視頻為什么能夠前所未有地受到追捧？農村自媒體短視頻究竟以何種方式塑造了受眾對農村的集體記憶而使鄉村文化受到接納和認可？本文將從農村自媒體短視頻對鄉村集體建構的角度進行解答。

集體記憶與記憶的“再現形式”

法國社會學家哈布瓦赫認為，記憶并非僅僅是人類獨特的生理現象，而是受到社會因素制約的，生活在社會中的人利用參照框架來記錄和尋找回憶。……