“一帶一路”背景下陜西傳統文化對外交流與傳播策略探究

謝宇恒 西安體育學院體育新聞與傳媒學院

我國于2013年提出的“一帶一路”倡議，不僅推動了全球經濟一體化的發展，而且為本土文化的輸出提供了前所未有的機遇。陜西作為西部地區與“一帶一路”沿線國家開展文化交流的重要省份，借此機遇一方面推動了陜西傳統文化的對外交流與傳播，另一方面在我國總體經濟高質量發展階段，提升了陜西傳統文化對外交流與傳播的質量。以此為出發點，概述陜西傳統文化對外交流與傳播的內容及需求，剖析其中存在的問題，并分別從人力資源、創新發展、文化制度、市場路徑四個層面，提出幾點較有針對性的建議。

我國提出的“一帶一路”貫穿了亞歐非三個大陸的60多個國家與地區，每個國家與地區的政治、經濟、文化、宗教、教育、藝術風格迥異，差異化特征十分鮮明。在開展多元化合作的過程中，需要以文化傳統、特征、形態、風俗作為必要條件，借助文化窗口拉近合作主體之間的距離。陜西作為古絲綢之路的起點省份，傳統文化底蘊深厚，其近年來的實踐對西部文化的對外傳播發揮了重大作用。目前正值我國經濟高質量發展階段，陜西需要借助其地域文化優勢，總結傳統文化對外交流與傳播經驗，進一步提升其文化交流的深度、傳播廣度。因此，需要剖析新時期遇到的實際問題，并制定相應的解決策略。

陜西傳統文化對外交流與傳播概述

內容

近年來，我國在歷史與文化研究領域，突破了文化決定論框架，科學地將文化體現在集體心理價值與生活方式上，為不同主體之間的文化交流與傳播指明了方向。從陜西傳統文化對外交流與傳播的內容來看，在宏觀上，通過集體心理價值的對外交流與傳播，突出了意識形態方面的價值引導，重點集中于陜西所繼承的周、秦、漢、唐等傳統文化；在微觀上，其重點放在生活于陜西地區的人民群眾所形成的生活方式上，包括衣、食、住、行各領域，而且在傳播方面，建立了線下傳播和線上傳播模式，以及“線上+線上”混合傳播模式。具體落實到了學術座談、紀錄片播放、民間企業與各類民間團體之間的交流，以及文化產品輸出等方面。

需求

“一帶一路”背景下的陜西傳統文化對外交流與傳播需求，在不同的發展階段存在明顯差異。在早期發展階段（2013—2016年），重點集中在官方交流方面；進入中期發展階段（2017—2020年），重點突出民心相通主題下的實踐；在高質量發展階段（2021年至今），根據“十四五”規劃建設意見，將重點轉移到高質量文化對外交流與傳播方面。一方面，需要增強理論研究，明確交流與傳播的目標，從陜西傳統文化中研究出有利于實現中華民族偉大復興和推動人類命運共同體構建的理論，把人類歷史上前所未有的民族發展目標與人類發展目標分解為具體的目標，提高傳播的精準性，從而在整體上使政治目標與文化交流目標既在定位上保持一致，又在形式上保持一定的距離。另一方面，需要在廣度上推動官方與民間之間的資源融合，通過雙方的“智慧碰撞”，創造新的文化產品，逐漸增強文化品牌效應。例如，“不倒翁小姐姐”這一文化產品（文化產品通常分為物質型與非物質型，該產品屬于后一種類型）的創新，不僅使陜西傳統文化獲得了創新式傳承與發展，還在國際間的對外文化交流與傳播中，發揮了重要作用，形成了獨特的陜西傳統文化名片。無論是傳播目標定位需求，還是傳統文化產品創新及傳播需求，均需要創新理論與產品，在整體上形成一種文化產業傳播優勢，并逐漸擴大所傳播文化的影響力與滲透力。因此，在文化對外交流與傳播需求變化、要求提高的情況下，實踐主體應結合現代經濟學中的生產要素配置理論，在高質量發展時期合理配置高端文化人才，增強文化品牌建設力度，完善文化發展制度，創新文化交流與傳播模式。

“一帶一路”背景下陜西傳統文化對外交流與傳播問題

高端文化人才資源不足

“一帶一路”背景下的陜西傳統文化對外交流與傳播高質量發展的前提是對此類文化進行創新式傳承與發展，并在此基礎上使其得以傳播與弘揚。從陜西傳統文化的主要構成情況來看，其兼具了中華文明演進歷程中的主流文化與具有地方特色的地域文化，而且地域文化中的民俗文化占據主流地位。主流文化的基礎研究相對較好，但理論層面的研究成果越來越少，研究難度也越來越大。因此對創新型人才、綜合素質全面的高端文化人才的需求量也大大增加。地域文化雖然以民間文化為主力軍，但是在相對固定的民俗文化發展過程中，內容深、難度大，該方面的創新力明顯不足。因此需要在民間藝人發揮聰明才智的同時，逐漸通過引進與培育高端文化人才的方式，優化高端文化人才的資源配置。除了傳統文化創新方面的高端文化人才資源不足外，新時期對外交流與傳播方面的項目開發與管理人才需求也比較大，而且由于人力資源市場對此類人才的供給相對較少，出現了“巧婦難為無米之炊”的情況。所以，需要增加創新人才與傳播人才的隊伍建設。

文化品牌效應相對較弱

從實踐經驗來看，陜西傳統文化創新產品數量較少，具有品牌化特點的文化產品更少。在這種情況下，要想真正提升文化品牌效應困難重重。以美食文化為例，陜西的“三秦套餐”聞名全國，其在本土市場上無需對口味進行改良。“一帶一路”沿線國家與地區的民眾，經過世代積累形成了特有的飲食文化，因此，在傳播的過程中既要保持本土特色，又要對其進行相應的改良，從而使其成為一種可被大眾普遍接受的美食產品。由于這種改良以沿線國家與地區的文化為前提，因而需要增強對“他者”文化的研究，才能真正使“我者”文化獲得品牌化發展與傳播。

制度建設存在短板

新時代，我國提出的文化自信推動了陜西傳統文化發展，但其在制度建設方面還存在一定的短板。眾所周知，在地域文化發展過程中，各地都建立了文化制度牽引，多項機制并行運作的一體化模式，還突出了“文化搭臺，經濟唱戲”的典型發展思路。在這種條件下，文化發展制度的規范條例設置、文化交流傳播機制的評估考核指標，重點均偏向經濟，忽略了真正意義上的文化發展。例如，陜西境內的部分地區以文化為噱頭發展地方經濟，雖然早期獲得了經濟的快速發展，但幾年之后卻迅速衰落；且在國際化交流傳播時，單向向外輸出特點明顯，不注重結合輸出國家與地區的文化和人們的接受度，極易引發文化上的誤解。

文化交流傳播模式單一

在“一帶一路”背景下，陜西傳統文化的對外交流與傳播已經創建了實體傳播、線上傳播、線下傳播、“線上+線下”混合傳播模式。深入考察發現，線上傳播的高質量產品較少，混合傳播模式下的操作難度較大，其中發揮重大作用的傳播模式仍然集中在實體傳播上，然而實體傳播類型少，本土民間組織的力量沒有得到有效發揮，尤其在政府組織與民間組織的合作過程中，政府機構的組織優勢與民辦機構的內容創新優勢沒有得到有效融合。政府在交流傳播平臺方面的資源供給與民辦機構的交流傳播需求適配性較低，不利于實體傳播模式向著交互式、多元化方向發展。

“一帶一路”背景下陜西傳統文化對外交流與傳播策略

借助人力資源管理，建設高端文化人才隊伍

通過現代人力資源管理方案，增強對高端文化人才的引進與培育。在引進方面，一方面應該加強“一帶一路”沿線國家與地區的相關人才引進，另一方面，通過調查研究人力資源市場，挖掘有利于傳統文化研究與民俗文化創新的人才。在培育方面，應該利用全國的“智庫”資源，邀請學者、文化界知名人士作為顧問，幫助相關單位制定陜西傳統文化對外交流與傳播人才的培育方案。尤其應該從團隊管理角度出發，通過組建不同研究課題組的辦法，借助項目立項、研發策劃、資源組織、項目方案設計、項目落地實施、項目實踐過程評價與反饋等基本流程，建設創新型高端文化人才隊伍。

立足融合創新發展，增強傳統文化品牌效應

通過研究20世紀文化產業化發展的國家與地區的相關經驗，精準定位陜西傳統文化特色，按照集體心理價值、生活方式，劃分出具有持久性特征的高級文化以及與變遷特征相對鮮明的低級文化，從而在兩大文化類型下，梳理出不同的文化子類型，進而通過文化產品創新、文化品牌建設、文化產業化發展的基本方向，增強傳統文化的品牌化傳播力度（如圖所示）。具體而言，首先應該區分傳統文化與現代文化之間的差異，其次通過融合創新發展的方式，賦予傳統文化活力，為現代文化增加底蘊。

增強文化品牌效應的過程示意圖

完善文化發展制度，健全文化交流傳播機制

通過打破“文化搭臺，經濟唱戲”的基本發展思路，結合我國新時代社會主要矛盾的變化，為民眾創造高質量的精神文化產品，擴大對“文化自信”理念的應用范圍，在此基礎上推動陜西傳統文化的創新式傳承與現代化轉型發展。發展思維轉變后，應將其落實到具體的文化發展制度規范條例上，并在交流傳播機制方面，將單一型輸出轉變為交互型輸出。具體而言，一方面應該加強對“一帶一路”沿線國家及地區的文化研究，目前部分省份創建的56個國家及地區檔案庫已經發揮了較大作用。在發展陜西傳統文化，增強對外交流與傳播的過程中，應盡可能地吸收這種經驗，按照文化屬性，針對亞歐非大陸的不同國家與地區，建立文化檔案庫，并根據具體的交流對象，建立適用性的文化交流傳播機制。具體可以落實到雙方交流過程中的各項指標設置上，在程序上實現標準化，提高交流傳播效率，擴大其實踐效用。

政府民間合力打造，創建市場化傳播模式

首先，應對政府機構與民間機構的優勢展開細致分析，例如陜西政府在組織方面的優勢、平臺建設方面的優勢，民間機構在內容創新方面的優勢，在此基礎上利用優勢互補的原則，促進政府與民間合作，共同推動陜西傳統文化對外交流與傳播。同時，應打破“命令文化”的弊端，突出“自由文化”的優勢，合力打造適用于市場的文化產品。其次，在傳播模式方面，現有的線上模式、實體模式、混合模式已經相對成熟，但真正的交流集中在實體模式方面，結合市場需求融入交互式傳播思路，將供給式傳播與需求式傳播結合起來，例如一方面利用創新發展輸出文化，另一方面吸收“文化回流”的經驗，將陜西自古以來吸收的外域文化通過“回流”的方式傳播出去。

我國在新時代提出了民族發展目標與人類發展目標，“一帶一路”作為兩大目標實踐的重要舉措，關系重大。因此，在“一帶一路”背景下，需要增強對外文化交流與傳播，為上述目標的實踐尋找突破口。在陜西傳統文化對外交流與傳播的過程中，內容集中在構成文化的集體心理價值與生活方式兩個方面。由于文化產業在新時期高質量發展階段出現了新需求，因此應根據滿足此類需求的要素方面存在的不足之處，制定有利于解決相關問題的策略。應從現代人力資源、融合創新發展、文化發展制度、市場化傳播路徑切入，建設高端文化人才隊伍，增強傳統文化品牌效應，健全文化交流傳播機制，創建具有多元化特點的市場化傳播模式。