新經濟時代下動漫IP形象設計定位與運營創新

史 爽 孫 奀

（吉林藝術學院，吉林 長春 130000）

新經濟時代即為全新的經濟態勢，占據社會主導地位的產業形態在不斷變化，便決定社會經濟形態一直在與時俱進。而在不同的歷史時期下，新經濟擁有不同的屬性內涵，當面向如今的社會趨勢，其主要代表為創新性知識、創意產業為核心的智慧經濟體系。從2016年開始，我國動漫電影開始明顯崛起，全年進入國內影院的中外動漫電影高達60余部，其中國產動漫電影放映突破390萬場次，觀影人數超7千萬，票房收入達23.43億元。而動漫IP成為整個動漫產業中的高頻詞匯。尤其面向互聯網信息技術廣泛普及的現狀下，使得動漫IP的形象價值被賦予了更大的生命力以及經濟力。而對IP的挖掘、開發、設計并非一成不變的，要想將其在原有價值上實現再度增值，創新設計必不可少。而在全新的動漫IP創新立意下，如何運營也成為實現動漫IP價值的關鍵節點，由此來看，國內動漫產業的發展任務依舊任重道遠。

一、新經濟時代下動漫IP形象設計定位

（一）采用浸入式思維，形成創新理念

所謂浸入式思維，并非單一思維力，而是針對不同受眾人群介入不同思維模擬，立足于差異化受眾的思想立場之上，進行實踐調查，完成內容塑造。使得動漫IP形象設計更加符合該受眾群體需求，提高動漫IP辨識度。在新經濟時代下，動漫IP形象設計不但要可以達到娛樂效果，還要形成具有一定精神內核的標志代表物，為促進內容傳播、提升受眾服務、提高經濟增值發揮巨大作用。而構建浸入式思維的主要節點如下列舉：其一，介入故事化思維，一些家喻戶曉的經典故事便是較好的切入點，將故事化思維與動漫IP形象設計聯系起來，可以直接為動漫IP形象標識打開市場通道，得到廣泛大眾的認同。例如，我國國產動漫《西游記之大圣歸來》中，孫悟空便為家喻戶曉的神話人物，以此便可借助該優勢直接打開人們對該IP形象的認可程度，但在此基礎上需要進行內容創新，立足于故事化思維之上，對整體進行陌生處理，豐富人們既有認知。簡單來說，以傳統形象打開知名度，以創新立意帶給受眾全新體驗。其二，介入娛樂化思維，要想實現動漫IP的品牌積累和價值增收，需要讓動漫IP具備一定娛樂性，以視覺效果激發受眾情感，達到膾炙人口的目的（見圖1）。例如，在《熊出沒》動漫大電影中，雖然其整個動漫目的在于傳達保護環境，但在故事內容中主人公“光頭強”作為反面代表，經常在與“熊大、熊二”的斗智斗勇中笑料頻出，使得觀眾對其印象更加深刻。其三，介入知識性思維，在新經濟時代中，知識服務為動漫IP產品的核心設計，創作者可從受眾接受背景、動漫整體內容、傳播渠道等差異化角度進行揣摩，例如，針對兒童受眾可以著重突出童趣特征，例如，在《喜羊羊與灰太狼》中以羊與狼的天性生存法則為背景，為兒童勾畫出簡單又生動的IP形象。而針對青少年、不同地域、文化背景等諸多類型中，可以對應設計不同的代表性動漫IP，也提高知識服務的精準度，迅速提升知識服務整體水平。

圖1 《西游記之大圣歸來》形像海報

（二）運用超媒介表達，構造創新形象

在針對動漫IP形象設計時，合理運用科學的超媒介表達方式進行設計可以將動漫IP內容中的多元化價值體現出來。而就超媒介進行動漫IP設計時，需要主要側重幾個元素：第一，側重文本敘事語言與設計之間的銜接流暢性。因為動漫IP形象傳播渠道、傳播方式等的不同會使得傳播效果也不盡相同。故此動漫IP形象設計應該利用統一和具有標志性的文本內容以及減少在不同情況下出現傳播失真的問題。另外在動漫IP形象設計中，要以簡單的筆觸和理念最大化完成設計環節，因為大量堆砌的文本敘事會增加受眾的閱讀以及理解負擔，影響動漫IP傳播效果。第二，使用統一協調的空間語言，因為在傳播過程中的諸多介質是無法預控的，故此其為動漫IP傳播提供了或好或壞的多種可能性，而從壞的方面來說，極易產生內容分化問題，而在動漫IP設計之初，便保持動漫IP形象設計的連貫性和系統性，可以有效降低不好事件的發生率，弱化時空影響。例如，漫威公司的作品《復仇者聯盟》和《X-戰警》，其中IP形象單獨存在卻又緊密相連。

（三）借助信息技術，實現可視化設計效果

在二十一世紀，信息技術的蓬勃發展使得社會生產生活的各行各業都出現前所未有的變化，同樣動漫IP形象設計亦是如此。首先，動漫IP創作者可利用大數據技術、云計算功能等輔助完成設計，大數據具有數據整合和挖掘的優勢，云計算可以將有利信息進行更加精準的計算，能夠對動漫IP市場的資源現狀、用戶需求進行精準預判，為創作者提供設計方向的同時，也為其提供了科學參照。其次，技術創新，例如，運用VR和AR為動漫IP設計提供創新條件，帶來與眾不同的設計新效果。最后，將其與生活實際運用聯系到一起，結合音頻、視頻、二維碼等增加IP形象展示的機會，實現可視化設計效果。

二、新經濟時代下動漫IP品牌運營價值

在新經濟時代下，動漫營銷渠道日漸多樣，而與動漫形象相關的衍生品鏈條也在不斷擴大。如服飾、食品、玩具、家居等，促使動漫產業附屬鏈更加完善。而動漫衍生品的價值取決于產品本身的市場影響力以及動漫IP形象的符號價值，且在這兩種價值完成重疊后，將會產生1＋1＞2的效果。例如，迪士尼公司與鐘表制造商索爾·沃特伯公司的成功合作，在手表外在形象中貼牌米老鼠標志，形成全新聯名款手表，便為這家即將破產的手表公司帶來東山再起的機會。當下，動漫產業與西方等發達國家的聯合已經成為一種全新的營銷模式，可為國家和企業創造上百億甚至千億的經濟價值。故此說明，面臨新經濟時代下，如何運營動漫IP形象，進而擴大受眾群體，贏得忠實用戶，從而獲取經濟價值對運營來說至關重要。

三、新經濟時代下動漫IP形象運營創新

（一）線上渠道構建

動漫IP作為動漫行業的衍生媒介產品，線上為至關重要的傳播陣地之一。例如，“微信”已經成為人們社會生活和溝通的必備軟件之一，而表情包的出現可以縮短人們在虛擬平臺交流時的距離，可消除彼此之間的心理隔閡。另外伴隨時代的愈加發展，人們利用社交平臺的交流只增不減，對表情包的需求也在直線上升。而動漫IP運營商便可以以此為切入點，將全新設計的動漫IP與“微信、QQ”等熱門社交平臺形成合作，為其提供免費的表情包專利，在收獲一定數量的忠實用戶后，可以再次推出不同的表情包系列，再根據其制作和設計成本等制定收費標準，在收獲經濟利益同時，還可以開啟全新動漫形象品牌的IP化運營之路。再如當下短視頻直播平臺的興盛不可忽視，直播更加開展了新一輪的互聯網革命浪潮。當下直播平臺類型較多，如游戲主播、美食主播、才藝主播等多種多樣，而主播收益來源主要為粉絲虛擬禮物和在線人數的獎勵為主。這一形式自然也是可以作為動漫形象品牌IP化運營的主要依托之一。動漫IP運營商可以通過與“抖音、快手、虎牙”等直播平臺合作，開發為主播贈送動漫形象禮物為主的形式，進而實現動漫IP形象商業化價值轉化。而這種方式在一眾明星直播中更具優勢，明星效應的宣傳力可以為動漫形象品牌IP化運用帶來最大化的人氣優勢，進而創造出更多的經濟效益。同時還可以利用一些漫畫、動畫、周邊等衍生產品，實現動漫IP產業鏈條，完善整體化運營。

（二）線下渠道構建

雖然線上渠道可以為動漫IP形象顯著增加傳播空間，但是線下手段亦可不忽視，其可以增加線上渠道不具備的真實性。而線下渠道構建時需要注重兩個方面。一方面，注重版權運營模式的開發，借助傳統媒體、影視公司等進行線下合作，利用真實的場景完成多元化版權開發。例如，當下熱門游戲“王者榮耀”，雖然其并非動漫行業，但是其游戲人物的設定也可以將其看作動漫IP，而其經常性的會在各大商超等人流量較廣的地方開展真人扮演，以此增加動漫IP的真實性，同時也拉近與人們生活之間的聯系，以此最大限度地實現動漫IP產品的經濟價值。另一方面，以全新版權的形式吸引開發商參與動漫IP產品的線下運營，利用已經成功的商品帶動動漫IP的宣傳運營方式，并選擇不同主題制定科學有效的營銷策略，以此達到最大化的宣傳效果。例如，在不同地區巡回舉辦動漫IP手辦或者動漫巡展等，擴大動漫IP產品生態產業鏈條，增加該行業的真實性，并收獲更多喜愛動漫的粉絲加入其中。

（三）差異化受眾傳播

在新經濟時代下，差異化受眾傳播為實現動漫IP良好運營的主要渠道，而要想真正將差異化傳播的優勢發揮出來，需要注重不同受眾的傳播方式。例如，粉絲網格群傳播，動漫IP在上線后，經過線上線下的宣傳和運營自然會斬獲一部分忠實粉絲，而這部分粉絲便是動漫IP在市場上運營的主要依托，并且是可以促進動漫IP品牌價值的積累支撐。故此，將這部分粉絲進行實際整合為實現動漫IP創收的前提基礎，同時將粉絲看作動漫IP的傳播媒介進行多元化宣傳以此再度促進粉絲體量，為后續發展提供源源不斷的運營基礎。另外，分層次傳播，根據動漫IP特性對接不同受眾人群，其起到的運營效果自然不盡相同，所謂投其所好。例如，《喜羊羊與灰太狼》類型的動漫形象IP主要針對少兒群體，并且可以將其形成文具、玩具、服飾等方面的形象設計，拓展少兒群體的運營扇面（見圖2）。再如，《你的名字》這一類型的動漫主要針對青年群體，可以利用圖片、視頻、文案、公眾號等方面針對這一動漫IP進行推廣和宣傳。總而言之，差異化的受眾傳播為新經濟時代下動漫IP的價值積累，其可以更大化輔助線上線下運營方式，實現動漫IP價值提升和效益增收。

圖2 《喜羊羊與灰太狼》形像海報

四、結語

在新經濟時代下，傳統媒介與社會活動都在不斷優化革新，形成全新的經濟態勢，也成為動漫IP產業發展的關鍵節點。但要想實現動漫IP的長足發展，便需要創作者不斷秉持與時俱進的原則，創新設計思維，迎合大眾需求，為整個行業奠定基礎。同時，配合專業的線上線下等復合運營策略，打開市場通道，拓展生態化價值產業鏈條，使其走進大眾視野，增加辨識度。一方面填補社會市場發展空缺，另一方面，滿足動漫企業經濟變現。